EuRégiós Marketingstratégia Régión kívüli szakértői lekérdezések. Kutatási jelentés

Átírás

1 EuRégiós Marketingstratégia Régión kívüli szakértői lekérdezések Kutatási jelentés Szombathely, 2005

2 EuRégiós Marketingstratégia Régión kívüli szakértői lekérdezések Kutatási jelentés A WESTPA EU régió önálló marketingstratégia megfogalmazását tervezi. A stratégia kialakításához a meglévő szekunder források mellett szükség van elsődleges adatgyűjtésre is. Ezt a primer kutatást két alapsokaságban szakértői és lakossági valósítaná meg a régión belül és azon kívül egyaránt. Jelen elemzés a szakértői, régión kívüli megkérdezés eredményeit tartalmazza. A kérdőívet a következő Magyarországon tevékenykedő szervezeteknek juttattuk el: Tourinform irodák Munkaügyi központok VOSZ megyei szervezetei Kistérségi menedzserek ITDH irodák Regionális fejlesztési ügynökségek Ausztriában különböző non-profit szervezetek, fejlesztési ügynökségek és területfejlesztéssel foglalkozó szakemberek véleményére voltunk kíváncsiak. Magyarországról és Ausztriából összesen 50 kérdőívet kaptunk vissza. A kérdőívben 3 kérdésre kerestük a választ. 1. Fontos, hogy megtudjuk, mi az első szó, ami a megkérdezettnek eszébe jut a WESTPA EuRégióval kapcsolatban. Az első szó, illetve gondolat, ami a megkérdezetteknek a Westpa Eurégióról eszükbe jutott: SZERENCSÉS FEJLŐDÉS (2-SZER) KEDVEZŐ HELYZETŰ AUSZTRIA SZOMSZÉDSÁGÁBAN. NYUGAT-MAGYARORSZÁG SOPRON (2-SZER) GYŐR-MOSON-SOPRON MEGYE FEJLŐDŐ JÓ NEKTEK NYUGAT

3 INTERRÉGIÓ CBC A TERÜLET ELHELYEZKEDÉSÉBŐL ADÓDÓ KIVÁLÓ LEHETŐSÉG LEHETŐSÉG INNOVÁCIÓ, LEHETŐSÉGEK FEJLETT (MAGAS GAZDASÁGI FEJLETTSÉGI SZINT) UNIO KAPU KAPOCS HÍD KÉKFRANKOS MAGYAR ÉRTELEMBEN VETT GAZDAGSÁG. OPEL ASTRA A MONARCHIA ÖRÖKSÉGE, A NYUGAT KAPUJA VAS-SOPRON RÓMAI KOR ZÖLD SIKERES EGYÜTTMŰKÖDÉS KLASZTEREK EGYÜTTMŰKÖDÉS HATÁRONÁTNYÚLÓ EGYÜTTMŰKÖDÉS KÖZÖS FEJLESZTÉSI STRATÉGIA EGY HATÁRON ÁTNYÚLÓ RÉGIÓBAN EGYÜTTMŰKÖDÉS BURGENLAND ÉS MAGYARORSZÁG KÖZÖTT KÖZÖS JÖVŐ ÉS FEJLESZTÉS EURÉGIÓ WEST/NYUGAT PANNÓNIA A válaszokból megállapítható, hogy minden válaszadó pozitív fogalommal azonosította a WESTPA EuRégiót. Az ausztriai válaszokból (dőlt betűvel szedve) kiolvasható, hogy osztrák szomszédaink partnerként tekintenek ránk, és fontosnak tartják a közös együttműködést és projektfejlesztéseket.

4 2. A kérdőívben fontosnak tartottuk az EuRégió osztályzását különböző tényezők alapján. A Westpa Eurégió megítélése a régión kívüli szakértők által 1 nagy jövő előtt álló régió szimpatikus lakosságú régió. gyorsan fejlődő régió jókedvű, derűs régió rendes, tiszta régió Szórakoztató modern régió lehetőségek régiója gazdag régió biztonságos A válaszadók általános véleménye a régióról 3,87-es pontszámot kapott. A külső szakértői megítélések szerint a WESTPA EuRégióra leginkább a lehetőségek régiója kifejezés igaz. A gazdag régió -ra vonatkozó kérdés esetén a magas pontszámot némileg befolyásolja az, hogy a megkérdezettek több esetben megjegyezték, hogy a gazdagság a magyar viszonyokhoz képest jelentkezik. Fontos lenne a javítás a régió szórakoztató jellegén, mivel ez az állítás kapta az egyik legalacsonyabb pontszámot. A közhangulat megítélése az országos átlagot tükrözi.

5 3. A kérdőív végén a megkérdezetteknek lehetőségük nyílt egy SWOT analízis megalkotására. Az analízis során az erősségeket, gyengeségeket, a lehetőségeket és veszélyeket kérdeztük a válaszadóktól. Erősségekként leginkább a jó természeti adottságokat és Nyugat vagy Ausztria közelségét említették, amihez kapcsolódnak még a fekvés/földrajzi elhelyezkedés is. Fontos erősségként értékelték a gazdasági aktivitás magas szintjét és a viszonylagosan jó tőkepiaci helyzetet. Gyengeségként alapvetően a rossz megközelíthetőség, az infrastrukturális elmaradottság jelentkezik. Lehetőségként a válaszadók leginkább a gazdasági fejlődési lehetőségeket említették, kisebb arányban szerepelt a turizmus fejlesztésének lehetősége. Veszélyként a versengést, a gazdasági szerkezetváltásból várható negatív folyamatokat említették a válaszadók.

6 Legjellemzőbb válaszok Erősségek Könnyen megközelíthető, közel van a befektetőknek. Ausztriához való közelség, domborzati viszonyok, finom borok, sok régi szép épület, Fertő-tó, aktív turisztikai lehetőségek, híres gyógyfürdők Változatos, vonzó környezet, jelentős természeti területek szerencsés földrajzi elhelyezkedés (négy országgal határos) kedvező hidrogeológiai adottságok (gyógyés termálvízkészlet) egészséges vidéki környezet minőségi szőlő- és borkultúra versenyképes felsőoktatási intézmények erős civilszervezetek. Földrajzi adottság Nyelvismeret, képzettség Kulturális örökség gazdagsága Földrajzi fekvés (három országgal határos), magas turisztikai potenciál, a határ mindkét oldalán virágzó termálrégió, a lakosság magas képzettségi foka, szakképzettség szintje (különösen a városokban) Hagyományos együttműködés, jól bevált szervezeti struktúrák, KKV hálózatok és gazdasági dinamizmus A régió viszonylag magas aktivitási rátája, Védett természeti területek, műemlékek, kulturális programok, népi hagyományok, Földrajzi és gazdasági helyzete folytán gyors fejlődést élhet át. viszonylag fejlett ipar és mezőgazdaság, korszerű ipari szerkezet, kedvező mezőgazdasági adottságok, erős felsőoktatási bázisok Közelsége a nyugati országokhoz, gazdag természeti-, kulturális értékek, Világörökség helyszínek, Nemzeti Parkok,, Natúrpark, falusi turizmus, szubalpin klíma, vendégszerető emberek, népcsoportok sokfélesége, hagyományok őrzése, gazdag flóra- és fauna, rendezett városkép jellemzően, logisztikai központok, történelmi múlttal rendelkező városok földrajzi fekvés, fejlett infrastruktúra, történelmi, kulturális hagyományok, természeti adottságok

7 gazdaságilag fejlett, dinamikusan bővülő lehetőségek fekvése, gazdasági kapcsolatai Fejlett infrastruktúra, képzett munkaerő, Fejlett turizmus a termálkincsen; Felsőfokú oktatási intézmények jelenléte Magyarország legfejlettebb területei és számos természeti értéke tartoznak ide magas gazdasági aktivitási magas gazdasági fejlettségi szint Befektetések szempontjából kedvező földrajzi elhelyezkedés Szép környezet Nyugati határ, fejlett infrastruktúra, meglévő gazdasági kapcsolatok Mivel alapvetően egy gazdag régióról beszélhetünk, több a lehetősége a hazai és az EU források elnyerésére. Jó minőségű, magas kiépítettség infrastruktúra(jó utak, nagy százalékban kiépített közművek, stb.) Kiváló megközelíthetőség (autópálya, a nyugat és a kelet ütközőpontja ) Jelentős nyugati tőke Jelentős turisztikai vonzerő és külföldi turizmus Gyengeségek vasúton való megközelítés nehézkes, autópálya hiánya a Vas és Zala megyei részeken Humánerőforrások egyenetlen eloszlása (együtt van a térségben a munkaerő hiány és a felesleg) agrárszféra jövedelmezősége alacsony a középfokú oktatás nem igazodik a gazdasági igényekhez öregedő népesség jelentős számú cigány kisebbség szegregációja. Turisztikai szolgáltatók minősége változó (vannak sajnos nagyon elhanyagolt boltok, éttermek) Közlekedés, megközelíthetőség Infrastrukturális hiányosságok és észak déli egyenlőtlenségek (részben rossz vasúti, közúti és telekommunikációs összeköttetések) A közlekedési struktúrát még nem igazították hozzá az EU bővítéshez,

8 A vidékies régiók erősen függenek a városi munkaerőpiactól Hiányzó nyelvi kompetencia, valamint csekély együtt működés a képzés és kutatás területén Csekély innovációs potenciál a vidékies régiókban, Szociális egyenlőtlenségek, Törvényi és intézményi keretfeltételek különbözősége A külföldi és hazai ágazatok közötti kapcsolat még igen gyenge, Kedvezőtlen infrastruktúra a régió egyes részei nem egyenletesen fejlődnek, nagyok a kistérségi különbségek, a déli zalai terület lényegesen elmaradottabb úthálózatban autópályák hiánya ( kivéve M1), témaparkok hiánya forráshiány, régiós szemlélet elfogadottsága eltérő gazdasági ágazgatok fejlesztési igényeinek összehangolása egyes térségek aprófalvas jellege Külföldi, mobil tőke magas aránya, kevésnek tűnő turisztikai attrakció; A régió É.-i és D.-i részei közötti összhang hiánya; infrastruktúra (főleg utak) helyzete az országon belül és kifelé egyaránt, Hatalmas gazdasági különbségek a városok és a kis települések között. Rossz elérhetőség a régió egyes részei között Hatalmas jövedelembeli különbségek a régión belül Nem teljes mértékben terjed ki minden településre a fejlettségből és határ közelségből eredő gazdasági előny. Hosszú távon a fő piac a kelet, és ebből a szempontból a távolság a keleti államoktól A keleti régió hátrányos helyzetéből adódóan a jövőben több forrásra számíthat A mezőgazdasága nem annyira jelentős, mint a keleti régióknak Fővárostól való távolság Lehetőségek Befektetők számára gyorsan elérhető.közlekedés szállítás gyorsan megoldható. közös turisztikai, kulturális programok Burgenlanddal, Kis-Balaton lehetőségeinek kihasználása, hagyományaikat őrző kis falvak elsősorban Zalában

9 A régió energiaellátása biztosítható a megújuló energiaforrásokkal (pl.: szél) regionális repülőterek szerepének növekedése nő a vidéki életkörülmények vonzereje EU források hatékony felhasználása gyógytúrizmus iránti kereslet nő javuló szállítási és közlekedési lehetőségek. Osztrák / szlovák turisztikai projektek közösen (kerékpár/görkori út, Fertő-tavi hajózás, Duna víziút) Nemzeti park bemutatóhelyeinek fejlesztése (jelenleg kritikán aluli) Magas növekedési potenciál, gazdasági fejlődés üteme meghaladja az EU átlagot, A Fertő-Hanság Nemzeti Park és a határokon átlépő nemzeti parkok tartós használata, Együttműködés gyógy és termálfürdők esetében, A bor mint profil felhasználása (minőségi borok termelésénél, eladásánál, iskolák együttműködése, borutak) Határt átlépő klaszterek létrehozása (innovációs technológia, fa, autó, élelmiszer, megújuló erőforrások) Sokszínű turisztikai régiók létrehozása, Kétoldalú egymással egyeztetett területfejlesztési tervek, Általános pozitív migrációs trend, Magas hozzáadott értékű ágazatok, Kedvező gazdasági kapcsolatok és új ismeretek megszerzésének lehetőségei a határmentiség kihasználása az együttműködés fokozásával, a meglévő ipari bázisok továbbfejlesztése, a felsőoktatási bázis hatékony kihasználása a kutatások területén nyitott kapuk Nyugat-Európára, aktívabb nyelvi környezet Ausztria közelsége révén, együttműködések erősítése a megyék egymás közt és az osztrák tartományokkal. kedvező földrajzi elhelyezkedés ausztriai kapcsolatok, határos az EU-val, multinacionális cégek letelepedése Határos Nyugattal ; Termálvíz-kincs, Alpok-alja, történelmi városok; az Európai Unió támogatja a hasonló kezdeményezéseket és a határokon átívelő összefogást ezért a továbbiakban is valószínűleg adódnak lehetőségek a közös fejlesztésekre Kapu szerep az EU-hoz Az átutazó turizmus megállítása A meglévő gazdasági előnyök alapján egy kereskedelmi központ mint lehetőség az egész régióra természeti adottságok

10 Területi adottságainak (elhelyezkedés, kiépítettség) kiaknázása A határok megszűnése (akadálytalan turizmus, munkalehetőségek kibővülése) Veszélyek Földtulajdonok átláthatatlansága. kis falvak elszigetelődése, gazdasági lemaradása Növekvő gépjárműforgalom, növekvő környezetterhelés negatív trendek a világgazdaságban élesedő verseny (agrárium). Közép-európai versenytársak elhúznak, illetve a turizmus piacán a burgenlandi kínálat rendkívül domináns (termékfejlesztés nem elég intenzív) Versengés vállalkozások és telephelyek között, Alacsony bérek, ( helyi munkaerő helyettesítése kevesebb szakképzettséget igénylő munkahelyeken) Határt átlépő tulajdon és ingatlan vásárlás aszimmetrikusan fejlődik, Versengés a látogatói körért a termál és wellness turizmusban, Infrastrukturális kiépítés, természet és környezetvédelem Gazdaságilag aktív népesség csökkenése A régió fejlődéséhez nem megfelelő szakképzettségű munkaerő A munkaerő elvándorol népesség elöregedése, munkaerő eljárása a határ menti területekről, a régió egyes térségeinek leszakadása vendégéjszakákat növelni kell, tranzitturizmust csökkenteni sokszereplős partnerségi kapcsolatból eredő eltérő gazdasági érdekeltség egyes területek elzártsága Ausztriától való függőség az ország többi területétől való elszakadás, az EU által kedvezményezett térségek köréből való kikerülés után a külföldi partnerek érdeklődésének megszűnése, A külföldi beruházások kivonulnak A különbségek miatt széthúzás alakul ki a régión belül

11 A nagyobb foglalkoztatási lehetőségekkel kecsegtető keleti régiókba történő elvándorlás (a gazdasági szereplők) elöregedő lakosság A határok megszűnése (pl.: Ausztria munkaerő-elszívása ) A nagyobb fejlettséggel együtt jár a magasabb életszínvonal, amely magasabb árszínvonalat eredményez és esetleg a külföldi tőke olcsóbb helyet keres vagy az országban, vagy a keletebbre lévő országokban