GfK Black Friday november 24. Kereskedelmi analízisek

Átírás

1 Kereskedelmi analízisek Átfogó áttekintés a magyar élelmiszer-kiskereskedelemről A GfK Hungária folyamatos adatgyűjtést végez a magyar háztartások napi fogyasztási cikk vásárlási szokásairól, kétezer háztartást magában foglaló reprezentatív minta segítségével. A háztartások beszámoltak arról, hogy a napi fogyasztási cikkekből mit, hol, mikor és mennyiért vásároltak ezeken alapul a Kereskedelmi analízisek legújabb kötete. A minden csatornatípust (hipermarket, szupermarket, diszkont stb.) lefedő vizsgálat bemutatja, hogy az egyes üzlettípusok, illetve kereskedelmi láncok hány százalékkal részesednek a fogyasztásicikk-piacból, a magyar háztartások mekkora része vásárolt bennük a vizsgált időszakban. Háztartások adatszolgáltatása vonalkód-leolvasó segítségével 2000 háztartás, a magyar háztartásokra régió, településnagyság, háztartásnagyság, a háziasszony életkora és gyerek jelenléte szerint reprezentatív A hazai kiskereskedelem struktúrája (üzlettípusok, kereskedelmi láncok részesedése). Vásárlói csoportok jellemzői: üzlettípusok és -láncok vásárlóinak földrajzi és szociodemográfiai jellemzői. Vásárlási szokások: vásárlói hatókör (penetráció), vásárlási gyakoriság, vásárlásonkénti költések. Versenyelemzés: lojalitás az egyes üzlettípusokhoz, láncokhoz, párhuzamos üzlettípus- és lánchasználat, üzlettípusok közti váltások teljes év: március I. félév: megjelent Teljes év: megjelent 100 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

2 Kereskedelmi márkák analízise 2016 Kereskedelmi márkás termékek a napi fogyasztási cikkek piacán A kereskedelmi márkák egyre fontosabb szerephez jutnak napjainkban. A tanulmány bemutatja a kereskedelmi márkák fejlődési dinamikáját, ezáltal segítséget nyújt a forgalom tervezéséhez. Feltárja a gyártói és kereskedelmi márkák viszonyát. Lehetőséget ad a forgalmi adatok összevetésére az egyes márkacsoportokban. Választ ad arra a kérdésre, hogy mennyire hűségesek a fogyasztók a kereskedelmi márkákhoz. Háztartások adatszolgáltatása vonalkód-leolvasó segítségével Struktúraelemzés Kereskedelmi márkák, A és B márkák részesedése bolttípusonként és lánconként. Fontos fogyasztási adatok Penetráció, költési intenzitás, vásárlási gyakoriság, vásárlásonként költés a kereskedelmi márkákra és az összes napi fogyasztási cikkre vonatkozóan. Vásárlói célcsoportok A kereskedelmi márkák vásárlóinak földrajzi és szociodemográfiai profilja. Versenyelemzés Kereskedelmi márkák, A és B márkák párhuzamos használata. Gain & Loss analízis kereskedelmi márkákra, A és B márkák között háztartás A magyar háztartásokra régió, településnagyság, háztartásnagyság, a háziasszony életkora és gyerek jelenléte szerint reprezentatív Megjelent 85 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

3 Étkezési szokások Az vagy, amit megeszel A magyar fogyasztókra jellemző étkezési szokások A tanulmány 1989 óta vizsgálja a hazai fogyasztók étkezési szokásait és az élelmiszerekkel, vásárlással kapcsolatos attitűdjeit. Hogyan alakulnak az étkezési szokások? Hol étkeznek házon kívül a leggyakrabban a fogyasztók? Milyen ház körüli tevékenységeket végeznek? Mennyiben változott a fogyasztók életstílusa? Miben változtak a vásárlási szokások? Mennyire kedvelik az egyes élelmiszereket a magyar vásárlók? Mennyire fontosak az egyes szempontok (pl. ár, minőség, egészség stb.) élelmiszerek vásárlásnál? Milyen fogyasztói típusokat különböztethetünk meg? Mi számít magyar eredetű terméknek a vásárlók szerint? Mennyire befolyásolja az élelmiszervásárlást a magyar eredet? Mely kategóriákban/termékeknél figyelnek a legjobban a termék magyar eredetére? Mindezek mennyire jellemzőek fogyasztói típusonként és egyéb demográfiai jellemzők alapján? CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) 1000 fő, a éves magyar lakosságra nem, kor, régió és településméret szerint reprezentatív Megjelent 150 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

4 Shopping Monitor 2016 A vásárlási szokások, attitűdök változása A tanulmány fókuszában az élelmiszert és háztartási vegyi árut forgalmazó boltok kiválasztásában történt változások állnak. Bemutatjuk, mitől kedvelnek vagy utasítanak el vevők egy kereskedelmi láncot. A megváltozott gazdasági helyzet következtében kiemelt szerepet kapnak a sajátmárkás termékekkel kapcsolat vélemények is. Bár a bolti hirdetések erősen befolyásolhatják a vásárlói magatartást, az interneten fellelhető hirdetések és szórólapok hatása ma fokozottan érvényesül. CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) 1000 fő, a éves magyar lakosságra nem, kor, régió és településméret szerint reprezentatív Hogyan alakulnak a vásárlási szokások? Milyen attitűdökkel rendelkeznek a magyar vásárlók? Milyen a szórólapok hatása a vásárlásra? Mely üzlettípusokat preferálják a vásárlók? Hogyan értékelik az egyes élelmiszer-kereskedelmi láncokat a vásárlók? Milyen a láncok ismertsége és imázsa a vásárlók között? Milyen szerepet játszik az internet a boltválasztásban? Megjelent oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

5 Elektro Shopping Monitor 2015 Elektronikai kiskereskedelem: Hol, mit, miért? A szindikált tanulmány a fogyasztók műszaki cikkekkel, illetve telekommunikációs eszközökkel kapcsolatos vásárlási szokásairól, attitűdjeiről ad átfogó képet a magyar piacon, illetve bemutatja, hogy miben hasonlít és miben tér el az online vásárlás a hagyományos bolti vásárlástól. Ezek az információk nagyban segíthetik a kereskedők és a gyártók értékesítési stratégiáját. A felmérés során azokat kérdeztük, akik hét meghatározott műszaki cikk kategóriában az elmúlt 2 évben vásároltak és/vagy a következő 12 hónapban vásárlást terveznek. CAWI, GfK online panel (CAWI = Computer Assisted Web Interview) 1500 fő A éves magyar lakosságra nem, kor régió és településméret szerint reprezentatív Vásárlási szokások Bolt- és termékválasztási szempontok Csatorna- és lánctrendek Főbb láncok erősségei, gyengeségei Preferált márkák Érintkezési pontok szerepe Vásárlói profilok A hagyományos és az online vásárlás jellemzői Megjelent 155 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

6 GfK Kereskedelmi Vásárlóerő 2016/2017. Részletes mikroregionális adatok a jövedelmi viszonyokról Bármely üzleti tevékenység sikerességét alapvetően határozza meg az, hogy a lakosság mennyit költhet a kereskedelemben. A GfK Kereskedelmi Vásárlóerő azt az összeget mutatja, amelyet az általános vásárlóerőből a lakosok a kereskedelemben költhetnek el. Azért fontos a kereskedők számára, hogy az általános vásárlóerőn túl megvizsgálják a kereskedelem-releváns vásárlóerőt is, hiszen kutatások szerint a magas keresettel rendelkezők nem feltétlenül költenek többet a kiskereskedelemben, mint az alacsonyabb jövedelemmel rendelkezők. A magas keresetűek olyasmire is sokat költenek, mint lakhatás, ingatlanvásárlások, luxuscikkek. Desk research, modellezés 1 db MS Excel file (10 munkalap) MS Excel Regionális szintek 9 (NUTS3, NUTS2, NUTS1; régiók, megye, járás, település, 2- és 4-jegyű irányítószám-körzet) Az adott regionális szintre jutó összes kereskedelmi vásárlóerő millió euróban Lakosok száma Háztarások száma Az egy főre jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) Az egy háztartásra jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) negyedik negyedév GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

7 GfK Vásárlóerő Kereskedelmi Termékcsoportonként 2016/2017. Részletes mikroregionális adatok a jövedelmi viszonyokról A GfK Kereskedelmi Vásárlóerő további bontásaként ezek az adatok főbb termékcsoportonként mutatják meg, hogy egy adott régióban a lakosok mennyit költhetnek a meghatározott élelmiszer és nem élelmiszer termékkategóriákra: Élelmiszer és élelmiszer jellegű termékek (élelmiszer, alkohol-mentes italok, alkoholtartalmú italok, dohányáru); vegyi áru és OTC; ruházat; cipő, bőráru; lakberendezés; háztartási cikkek, üvegáru, porcelán; háztartási kis- és nagygép; szórakoztató elektronika, IT, fotó; óra, ékszer; könyv, papír, írószer; sportszer, hobbi, játék; barkácsáru, építőanyag Desk research, modellezés 1 db MS Excel file (10 munkalap) MS Excel Regionális szintek 9 (NUTS3, NUTS2, NUTS1; régiók, megye, járás, település, 2- és 4-jegyű irányítószám-körzet) Az adott regionális szintre jutó összes kereskedelmi vásárlóerő millió euróban termékcsoportonként Lakosok száma Háztarások száma Az egy főre jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) termék-csoportonként Az egy háztartásra jutó kereskedelmi vásárlóerő (euró/fő) termékcsoportonként negyedik negyedév GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

8 Digital Connected Consumer 2017 Fogyasztók a digitális világban A GfK Digitális fogyasztó tanulmány központi kérdései, hogy miként formálhatja a digitális világ a fogyasztók véleményét, és hogyan befolyásolhatja őket vásárlási döntéseikben. Információt szolgáltat arról, hogy miként befolyásolja az információtechnológia fejlődése a fogyasztók mindennapi életét, és ennek hatásaként milyen új attribútumok kapcsolódnak a digitális fogyasztóhoz, amit érdemes a cégeknek figyelemmel kísérniük. CAWI, GfK online panel (CAWI = Computer Assisted Web Interview) Megmutatja az internethasználat jellemzőit és az egyes eszközök használatát Felderíti az online világgal szembeni attitűdöket Képet ad az online viselkedésről: vásárlásról és a vásárlás előtti tájékozódásról (+ fizetés, áruátvétel) termékkategóriánként tartalomfogyasztásról és funkciók használatáról feltárja az online igénybe vett szolgáltatásokat jellemzi a pénzügyi szektor szolgáltatásait 1500 fő Legalább hetente internetező évesek Megjelent 90 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

9 Fókuszban a magyar fogyasztók pénzügyei 2017 Komplex tanulmány a lakosság pénzügyi szokásairól A GfK tanulmánya összefoglaló módon jellemzi a fogyasztók pénzügyi szokásait, lehetőségeit, terveit, a szolgáltatók (bankok és biztosítók, hitelnyújtók) pozícióit és a velük kapcsolatos vélekedéseket. Omnibusz (Hibrid: CAPI+CAWI) (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) (CAWI = Computer Assisted Web Interview) 4000 fő/év Fő pénzügyi fogyasztói szegmensek és jellemzőik 60 oldal Anyagi lehetőségek Attitűdök Megtakarítási szokások és célok Termékek és szolgáltatások: megtakarítások, hitelek, személyes és vagyonbiztosítások, etc használat, és tervek december Online és offline csatornahasználat Ügyfélkapcsolatok GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok

10 GfK Consumer Life Globális trendadatok az új üzleti lehetőségek szolgálatában A trend az attitűdöknek és a viselkedésnek olyan hosszú távú változása, mely a jövőbeli fogyasztás alapvető befolyásolója lehet. Ismeretük a stratégiai, üzletfejlesztési döntések előtt fontos, hiszen idővel ezek átszűrődnek a hétköznapokba, befolyásolják a tömeges fogyasztói preferenciákat. Iparágtól függetlenül szinte minden vállalat számára nélkülözhetetlen tudás, legyen akár szó termékfejlesztésről, akár fogyasztói szegmentációról, vagy éppen a marketing vagy kommunikációs stratégia meghatározásáról. CAWI, GfK online panel (CAWI = Computer Assisted Web Interview) 1500 fő a 15+ korosztályban globálisan egységes kérdőív mentén Market Profiles - Összefoglaló tanulmány, amely a vizsgált témakörök mentén elemzi a magyar fogyasztókat, összehasonlítja a hazai adatokat a világ 25 legjelentősebb országának (összesített) adataival. Consumer Profiles egy választott jelenlegi vagy jövőbeli - célcsoport részletes elemzése Trend Key a vállalati stratégiát támogató jelentés, amely a világunkat mozgató legfontosabb 12 fogyasztói trendet elemzi Personal Value Types a világon feltárt 57 érték magyarországi megnyilvánulását mutatja be december 8. Kb. 100 oldal GfK 2015 GfK tanulmányok és összefoglaló riportok