GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

Átírás

1 . GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

2 Miért dolgozzon velünk? Egyedülálló adatforrás Háztartáspanel: egyedülálló adtaforrás a vásárlókról és a piaci folyamatokról Jelentős iparági tapasztalat Iparági szakértőink ismerik fogyasztóit és a hazai kiskereskedelmet érintő kérdéseket Kiegészítő módszerek és elemzések A piaci folyamatok feltárása, mélyebb megértése több forrásból származó adatok összekapcsolásával Insightokból nyert lehetőségek Együtt dolgozunk az ügyfelekkel azon, hogy az adatokból insightokat nyerjünk Regionális Network Azonos módszertan szerinti, összevethető adatok a régió országaiból GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

3 Összefoglaló Riportjaink 2014-ben GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

4 + áfa Megtakarítás vagy vásárlás? Összefoglaló Riport a GfK Pénzügypiaci Adatszolgáltatás, Vásárlóerő és Fogyasztói Bizalom Index kutatásából Hogyan alakul Magyarországon a megtakarítással rendelkezők aránya? Mik a lakossági megtakarítások fő formái, céljai? Mik a hiteligénylők jövőbeli preferenciái? Hogyan alakul a hitelfelvételi kedv és a vásárlási hajlandóság Magyarországon? Magyarország Vásárlóerő térképe Ár/Összefoglaló riport Ft GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

5 + áfa Az ezüstgeneráció piaci potenciálja Összefoglaló Riport a GfK Kereskedelmi Analízisek, Pénzügypiaci Adatszolgáltatás, Biztosításpiaci Adatszolgáltatás, Digital Connected Consumer és Fogyasztói Bizalom Index kutatásából Mit és hol vásárol az 50+ korosztály? Milyen megtakarításokkal rendelkeznek? Milyen biztosítási termékeket választanak? Milyen fogyasztói bizalom jellemzi őket? Vásárolnak vagy inkább megtakarítanak? Hogyan mozognak a digitális világban? Ár/Összefoglaló riport Ft GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

6 + áfa Egészségtudatosság Magyarországon? Összefoglaló Riport a GfK Digital Connected Consumer, Biztosításpiaci Adatszolgáltatás és Étkezési Szokások tanulmányából Milyen online dinamika jellemző az egészségügyi szolgáltatások igénybevételénél? Hogyan tájékozódunk az egészségügyi szolgáltatásokkal kapcsolatban? Milyen egészségügyi biztosítási termékeket választunk? Egészséges táplálkozás, egészségtudatosság Ár/Összefoglaló riport Ft GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

7 Multikliens tanulmányaink 2014-ben GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

8 + áfa Milyen trendek jellemzik a magyar élelmiszer-kiskereskedelmet? Kereskedelmi Analízisek 2014 A GfK Hungária folyamatos adatgyűjtést végez a magyar háztartások napi fogyasztási cikk vásárlási szokásairól, kétezer háztartást magában foglaló reprezentatív minta segítségével. A háztartások beszámoltak arról, hogy a napi fogyasztási cikkekből mit, hol, mikor és mennyiért vásároltak ezeken alapul a Kereskedelmi analízisek legújabb kötete. A minden csatornatípust (hipermarket, szupermarket, diszkont stb.) lefedő vizsgálat bemutatja, hogy az egyes üzlettípusok, illetve kereskedelmi láncok hány százalékkal részesednek a fogyasztásicikk-piacból, a magyar háztartások mekkora része vásárolt bennük a vizsgált időszakban. Módszer Háztartások adatszolgáltatása vonalkód-leolvasó segítségével Minta 2000 háztartás, a magyar háztartásokra régió, településnagyság, háztartásnagyság, a háziasszony életkora és gyerek jelenléte szerint reprezentatív Megjelenés Terjedelem A hazai kiskereskedelem struktúrája (üzlettípusok, kereskedelmi láncok részesedése). Vásárlói csoportok jellemzői: üzlettípusok és -láncok vásárlóinak földrajzi és szociodemográfiai jellemzői. Vásárlási szokások: vásárlói hatókör (penetráció), vásárlási gyakoriság, vásárlásonkénti költések. Versenyelemzés: lojalitás az egyes üzlettípusokhoz, láncokhoz, párhuzamos üzlettípus- és lánchasználat, üzlettípusok közti váltások I. félév: szeptember 100 oldal teljes év: március Ár I. félév Ft II. félév Ft teljes év 1, Ft GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

9 Az vagy, amit megeszel - Mi jellemzi a magyar fogyasztókat? Étkezési szokások A tanulmány 1989 óta vizsgálja a hazai fogyasztók étkezési szokásait és az élelmiszerekkel, vásárlással kapcsolatos attitűdjeit. Módszer CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) Hogyan alakulnak az étkezési szokások? Hol étkeznek házon kívül a leggyakrabban a fogyasztók? Milyen ház körüli tevékenységeket végeznek? Mennyiben változott a fogyasztók életstílusa? Miben változtak a vásárlási szokások? Mennyire kedvelik az egyes élelmiszereket a magyar vásárlók? Mennyire fontosak az egyes szempontok (pl. ár, minőség, egészség stb.) élelmiszerek vásárlásnál? Milyen fogyasztói típusokat különböztethetünk meg? Mi számít magyar eredetű terméknek a vásárlók szerint? Mennyire befolyásolja az élelmiszervásárlást a magyar eredet? Mely kategóriákban/termékeknél figyelnek a legjobban a termék magyar eredetére? Mindezek mennyire jellemzőek fogyasztói típusonként és egyéb demográfiai jellemzők alapján? Minta 1000 fő, a éves magyar lakosságra nem, kor, régió és településméret szerint reprezentatív Megjelenés június Ár Ft + áfa Terjedelem 150 oldal GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

10 Hol és hogyan fogunk vásárolni 2015-ben? Shopping Monitor A tanulmány fókuszában az élelmiszert és háztartási vegyi árut forgalmazó boltok kiválasztásában történt változások állnak. Bemutatjuk, mitől kedvelnek vagy utasítanak el vevők egy kereskedelmi láncot. A megváltozott gazdasági helyzet következtében kiemelt szerepet kapnak a sajátmárkás termékekkel kapcsolat vélemények is. Bár a bolti hirdetések erősen befolyásolhatják a vásárlói magatartást, az interneten fellelhető hirdetések és szórólapok hatása ma fokozottan érvényesül. Hogyan alakulnak a vásárlási szokások? Milyen attitűdökkel rendelkeznek a magyar vásárlók? Milyen a szórólapok hatása a vásárlásra? Mely üzlettípusokat preferálják a vásárlók? Hogyan értékelik az egyes élelmiszer-kereskedelmi láncokat a vásárlók? Milyen a láncok ismertsége és imázsa a vásárlók között? Milyen szerepet játszik az internet a boltválasztásban? Módszer CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) Minta 1000 fő, a éves magyar lakosságra nem, kor, régió és településméret szerint reprezentatív Megjelenés február vége Ár Ft + áfa Terjedelem oldal GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

11 Mekkora elkölthető jövedelemmel rendelkezik a magyar fogyasztó? Vásárlóerő A vásárlóerő az adólevonások utáni egy főre jutó rendelkezésre álló, elméletileg elkölthető jövedelem. A tanulmány a lakosság nettó elkölthető jövedelmének nagyságáról, területi megoszlásáról szolgáltat adatokat. A vizsgált mutatók nemcsak regionális, megyei, kistérségi és település szinten, hanem négyjegyű postai irányítószám szerint is hozzáférhetők és digitális térképen is megjelennek. A magyarországi települések, kistérségek, megyék, illetve egyéb területi egységek neve Módszer Desk research Adatforrás Szja-bevallásból származó adatok, állami juttatásokkal kapcsolatos statisztikák, gazdasági intézetek előrejelzései Megjelenés/elérhetőség Terjedelem 292 oldal Lakónépesség* Háztartások száma* A vásárlóerő nagysága** A 2014/2015-ös tanulmány 2014 októberében jelenik meg. Egy főre jutó vásárlóerő (GfK vásárlóerő-index és euró/fő) Egy háztartásra jutó vásárlóerő (GfK vásárlóerő-index és euró/háztartás) Ár Ft + áfa * Abszolút szám és az országos érték ezreléke ** Millió euró és az országos érték ezreléke GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

12 Hogyan hat a digitális világ a fogyasztókra? Digitális fogyasztó 2014 A GfK Digitális Fogyasztó tanulmány központi kérdései, hogy miként formálhatja a digitális világ a fogyasztók véleményét, és hogyan befolyásolhatja őket vásárlási döntéseikben. Információt szolgáltat arról, hogy miként befolyásolja az információtechnológia fejlődése a fogyasztók mindennapi életét, és ennek hatásaképp milyen új attribútumok kapcsolódnak a digitális fogyasztóhoz, amit érdemes a cégeknek figyelemmel kísérniük. Módszer CAWI, GfK online panel CAWI = Computer Assisted Web Interview) Minta 1550 fő Legalább hetente internetező évesek Megjelenés Terjedelem Infokommunikációs eszközökkel való ellátottság. Internethasználati szokások, attitűdök.. Online kapcsolat vállalatokkal, márkákkal, közműszolgáltatókkal; felhasználói interaktivitás. A digitális világgal szembeni attitűd. Virtuális közösség. Az online hatása offline életünkre. Digitális pénzügyek, online vásárlás április Ár Ft + áfa 95 oldal GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

13 Pénzügypiaci Adatszolgáltatás Bankok és reklámügynökségeik számára nélkülözhetetlen információkat és adatokat tartalmaz a GfK Hungária Pénzügypiaci Adatszolgáltatás című összehasonlító vizsgálatsorozata. Módszer CAPI Omnibusz Minta (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) 4000 fő/év Megjelenés Terjedelem Információs csatornák Pénzintézetek márkaismertsége Pénzintézetek reklámhatékonysága Pénzintézetekkel szembeni elvárások Banki szolgáltatások igénybevétele Lakossági megtakarítások Ügyfélakvizíció: ügyfélstruktúrák, bankválasztás kritériumai, ügyfélmigráció Negyedéves tanulmányok: május (2014 Q1), augusztus (2014 Q2), november (2014 Q3) 2014 éves tanulmány: február Ár egyedi ajánlat alapján 85 oldal GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

14 Biztosításpiaci Adatszolgáltatás A GfK 1997 óta rendszeres kutatást végez a lakosság körében Biztosításpiaci adatszolgáltatás címmel a biztosítók és szolgáltatásaik megítélésével kapcsolatban. A tanulmány nélkülözhetetlen információforrást jelent mind a biztosítótársaságok, mind reklámügynökségeik számára, valamint hozzájárul a hatékony marketingmunka és a célzott kommunikáció megvalósításához. Módszer CAPI Omnibusz (CAPI = Computer Assisted Personal Interview) Minta 4000 fő/év Megjelenés Terjedelem társasági versenyelemzés: keresleti csoportok (biztosításpiaci fogyasztói csoportok és jellemzőik),kínálati főszereplők márkajelenlét és kommunikáció: információs csatornák, márkaismertség (spontán és támogatott), reklám ismertség(spontán és támogatott) biztosítóválasztás és imázs növekedési tartalékok: ügyfélmozgások, terméktrendek Negyedéves tanulmányok: május (2014 Q1), augusztus (2014 Q2), november (2014 Q3) 2014 éves tanulmány: február Ár egyedi ajánlat alapján 65 oldal GfK 2014 GfK Multikliens tanulmányok

15 GfK 2012 Presentation guideline and slide gallery February