KUTATÁSI JELENTÉS. CommOnline topline jelentés

Átírás

1 KUTATÁSI JELENTÉS CommOnline topline jelentés

2 Tartalomjegyzék 1. Vezetői összefoglaló 3 2. Kutatás leírása 5 A kutatás háttere 5 A kutatás módszertana 5 A topline jelentés szerkezete, megjegyzések 5 3. Részletes adatok Demográfia Lottózók látogatottsága Plazma TV-k észlelése Hirdetések észlelése Attitűdök

3 1. Vezetői összefoglaló Elmondható, a lottózók közönségének közel fele 50 év feletti, jelentősen felülreprezentáltak az évesek, valamint kismértékben a férfiak is. A budapesti válaszolók körében háromszor annyi felsőfokú végzettségűt és másfélszer annyi gazdaságilag aktívat találunk, mint a miskolci közönség körében. A fővárosiak ennek megfelelően anyagi helyzetüket is lényegesen jobbnak ítélték meg, mint a miskolciak. A válaszolók kétharmada (67%) rendszeresen, legalább hetente egyszer jár lottózóba, negyedük akár hetente többször is. A budapesti válaszadók gyakrabban, míg a miskolciak kissé ritkábban látogatják a lottózókat. A kérdezettek közel fele akár vagy annál több percet is a lottózóban töltött, s csupán 17 százalékuk végzett 5 percnél gyorsabban. A fővárosiak, és ezzel összefüggésben a magasabb iskolai végzettségűek valamint az átlagosnál kedvezőbb jövedelmi helyzettel rendelkezők töltötték a legkevesebb időt a lottózókban. Mindössze az összes válaszadó negyedének kellett 5 percnél hosszabb ideig várakoznia. Csak Pécsett mutatkozott jelentős eltérés, ahol a megkérdezettek fele (52%) várakozott 5 percnél hosszabban. A plazma tv-ket a kérdezettek 65%-a észlelte, és több mint felük (35%) nézte is. A plazmaképet észlelők aránya Pécsett (81%) jóval magasabb volt, mint Budapesten (58%), azonban ez a különbség a képernyőt nézők arányában már közel sem ilyen jelentős (Pécs 42%, Budapest 34%). A plazma tv-k észlelését egyértelműen meghatározta a boltban illetve várakozással töltött idő. Míg az 5 percnél kevesebbet a boltban töltők 48%-a látta és 18%-a nézte a képernyőt, addig ez az arány a legalább percet boltban eltöltők esetén már 74 és 44%. A megkérdezettek életkora is jelentős befolyásoló tényező a plazmatévék észlelése tekintetében. Míg a 60 év felettiek 57%-a látta és 35%-a nézte a készülékeket, addig ez az aránya fiatalok (18-29 évesek) között 75 és 43%

4 Bár az idősebbek közül kevesebben észlelték a plazmatévéket a lottózókban, akik azonban nézték is a képernyőket, több hirdetést tudtak felidézni (átlagosan 3,1 hirdetés), mint az átlag válaszadók (átlagosan 2,5 hirdetés). A plazmaképernyőn futó kampányok közül a kérdezettek a szerencsejátékokkal kapcsolatos Minden órában nyeremény hirdetést idézték fel kiemelkedően magas arányban. A teljes minta 16,3% említette spontán módon e kampányt, de azok körében, akik nézték is a plazmaképernyőt, ez az arány 46,2%. A kampányra a spontán említésen felül még a kérdezettek 11,7% emlékezett úgy, hogy egy képet mutattunk neki a hirdetésről. Ilyen módon a kampányt a teljes minta 28%-a, a képernyőt nézők 79,2%-a észlelte. Édességekkel kapcsolatos ( Extra Finomságok ) hirdetést a teljes minta 8,3%-a, a képernyőket nézők 23,6%-a említette spontán. Az Extra Finomságok kampányt a támogatott észleléssel együtt a teljes népesség 17,3%-a, a képernyőt nézők 49,1%-a észlelte. A korábbi kutatások adataival összecsengve, a plazmaképernyős eszközök zavaró hatása még mindig a legalacsonyabbak között van a többi mért hirdető-eszközhöz képest. A plazmaképernyős hirdetési formának bár szinte teljes körű az ismertsége, még mindig újszerűként érzékelik a megkérdezettek. Újszerűsége azonban nem fordítja el az idősebb korosztályt sem e hirdetési formától. A válaszadók pozitív attitűdjeit magyarázza, hogy a többség szerint könnyebbé teszi a sorbanállással vesztegetett idő eltöltését, és nem érzik túl hosszúnak a megjelenített reklámok hosszát sem

5 2. A kutatás leírása 2.1 A kutatás háttere A CommOnline Kft februárjában megbízta a Szonda Ipsost, hogy egy ad hoc kutatás keretében mérje fel a lottózókban elhelyezett plazmaképernyős hirdetési felületeinek hatékonyságát és az eszközön keresztül elérhető közönség összetételét. 2.2 A kutatás módszertana A kutatás módszere személyes kérdőíves interjú volt, két budapesti és két vidéki (Pécs, Miskolc) lottózónál. A megkérdezések során a kérdezőbiztosok a lottózóból kijövő 18 év feletti vásárlóknak tették fel a plazmaképernyőkkel kapcsolatos kérdéseket. Összesen 600 fő (lottózóként fő) került lekérdezésre. Az adatfelvételre május 8--én került sor. A kutatás során alkalmazott kiválasztási módszertan célja az volt, hogy a minta megfelelően reprezentálja az adatfelvételi helyszínek közönségét. Ennek érdekében a kérdezést a Szonda Ipsos PMX adatbázisa alapján a lottózókat látogatók demográfiai összetételéről rendelkezésre álló adatok szerinti megoszlások alapján végeztük. Ilyen módon a megkérdezettek nem és életkor alapján reprezentálják a lottózók látogatóközönségét. 2.3 A topline jelentés szerkezete, megjegyzések A topline jelentés grafikus formában mutatja be a kutatás eredményeit. A jelentés elején a vezetői összefoglaló tartalmazza a fő eredmények szöveges bemutatását. Az ábrákon jelölt százalékok összege néhány esetben az alkalmazott kerekítés miatt eltér a 0%-tól. Egyes kérdésekre csak a megkérdezettek kis része válaszolt, emiatt az eredmények mindig az adott kérdésekre választ adók körére érvényesek

6 CommOnline III. Részletes adatok május 20.

7 III.1 Demográfia május 20. 7

8 Nemek megoszlása (%) Teljes minta Miskolc Férfi Pécs Nő Budapest % 20% 40% 60% 80% 0% május 20. 8

9 Életkori csoportok (%) Teljes minta Miskolc éves éves Pécs éves 60 év feletti Budapest % 50% 0% május 20. 9

10 Iskolai végzettség (%) Teljes minta Miskolc általános iskola, szakképzés gimnázium, szakközépiskola Pécs felsőfokú végzettség Budapest % 50% 0% május 20.

11 Háztartásnagyság (%) Teljes minta Miskolc egyedül él 2 fő Pécs fő 4 vagy több fő Budapest % 50% 0% május

12 Gazdasági aktivitás (%) Teljes minta Miskolc nem aktív Pécs aktív Budapest % 50% 0% május

13 Szubjektív jövedelmi helyzet (%) átlagos magyar háztartás jövedelméhez viszonyítva Teljes minta Miskolc Pécs Budapest % % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% NT/NV Sokkal alacsonyabb Valamivel alacsonyabb Nagyjából azonos Valamivel magasabb Sokkal magasabb május

14 III.2. Lottózók látogatottsága május

15 Milyen gyakran jár lottózóba? (%) Teljes minta Miskolc Pécs Budapest % 20% 40% 60% 80% 0% Ritkábban Havonta egyszer Havonta többször Hetente egyszer Hetente többször NV május

16 Milyen gyakran jár lottózóba? (%) 60 év feletti éves éves éves nő férfi Teljes minta % % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% ritkábban havonta egyszer havonta többször hetente egyszer hetente többször május

17 Milyen gyakran jár lottózóba? (%) aktív nem aktív egyetemi diploma gimnáziumi érettségi általános, szakképzés Teljes minta % % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% ritkábban havonta egyszer havonta többször hetente egyszer hetente többször május

18 Milyen gyakran jár lottózóba? (%) sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb vagy több fő fő fő egyedül él Teljes minta % % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% ritkábban havonta egyszer havonta többször hetente egyszer hetente többször május

19 Lottózóban eltöltött idő (perc) Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta % % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% 29 5 percnél kevesebb 5-9 perc vagy több perc május

20 Várakozással töltött idő (perc) Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta % % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% nem várakozott 1-4 perc 5 vagy több perc május

21 III.3 Plazma TV-k észlelése május

22 Plazma TV-k észlelése (%) Hallgatta 4 Nézte 35 Látta május

23 Találkozott-e lottózókon kívül más helyen hirdetéseket bemutató plazmatelevízióval (%) legalább egyik helyen találkozott 78 egyéb helyen 22 bevásárló központban 54 bankban 44 postán május

24 Plazma TV-k észlelése - Látta (%) Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta május

25 Plazma TV-k észlelése - Látta (%) Lottózó-látogatás gyakorisága hetente többször hetente egyszer havonta többször havonta egyszer ritkábban Lottózóban töltött idő vagy több perc perc 5 percnél kevesebb Várakozással töltött idő 5 vagy több percet 1-4 percet nem várakozott május

26 Plazma TV-k észlelése - Nézte (%) Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta május

27 Plazma TV-k észlelése - Nézte (%) Lottózó-látogatás gyakorisága hetente többször hetente egyszer havonta többször havonta egyszer ritkábban Lottózóban töltött idő vagy több perc perc 5 percnél kevesebb Várakozással töltött idő 5 vagy több percet 1-4 percet nem várakozott május

28 3.4. Hirdetések észlelése május

29 Átlagosan hány hirdetést látott? /hirdetéseket nézők körében/ Miskolc Pécs Budapest 1,8 2,6 2,7 sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 2 2,1 2,3 2,7 2,8 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív 2,1 2,3 2,4 2,7 2,7 2,7 Átlag: 2,5 felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 2,4 2,4 2,7 60 év feletti éves éves éves 2 2,5 2,5 3,1 nő férfi 2,3 2, N= május

30 Átlagosan hány hirdetést látott? /hirdetéseket nézők körében/ Lottózó-látogatás gyakorisága nem várakozott 1-2 percet 1,3 1,4 hetente többször 3 hetente egyszer havonta többször 2,4 2,4 havonta egyszer 1,9 Lottózóban töltött idő ritkábban 1,8 vagy több perc 5-9 perc 2,5 2,6 Várakozással töltött idő 5 percnél kev esebb 2 5 vagy több percet 1-4 percet nem várakozott 2,3 2,4 2, N= május

31 Plazma TV-n látott hirdetések spontán említése (%) teljes mintában 16,3 8,3 4,3 4 3,3 8,7 szerencsejáték édesség jótékonyság sajtótermék gyógyszer, vitamin egyéb május

32 Plazma TV-n látott hirdetések spontán említése (%) képernyőt nézők körében 46,2 23,6 12,3 11,3 9,4 29,7 szerencsejáték édesség jótékonyság sajtótermék gyógyszer, vitamin egyéb N= május

33 Látta a Minden órában nyeremény hirdetést (%) ,7 16,3 Teljes minta 33,0 46,2 Képernyőt nézők Támogatott Spontán május

34 Látta az Extra Finomságok hirdetést (%) ,3 Teljes minta 25,5 23,6 Képernyőt nézők Támogatott Spontán május

35 3.5 Attitűdök május

36 Mennyire zavarják az egyes hirdetési formák? Postaládába bedobott hirdetések Szórólapok TV reklámok Internetes hirdetések Rádió reklám ok Óriásplakátok Közlekedési eszközök oldalán elhelyezett hirdetések Közlekedési eszközök belsejében elhelyezett hirdetések Boltokban plazma televízióképernyőn látható hirdetések % 20% 40% 60% 80% 0% NT/NV Egyáltalán nem zavarja Nagyon zavarja május

37 Mennyire zavarják az egyes hirdetési formák? /átlagok ötfokú skálán/ Postaládába bedobott hirdetések Szórólapok TV reklámok 3,3 3,3 3,2 Internetes hirdetések Rádió reklámok 3 2,9 Óriásplakátok 2,5 Közlekedési eszközök oldalán elhelyezett hirdetések Közlekedési eszközök belsejében elhelyezett hirdetések Boltokban plazma televízióképernyőn látható hirdetések 2,2 2,2 2, egyáltalán nem zavarja 5 nagyon zavarja május

38 Plazmatévés hirdetési forma megítélése Nagyon tetszik 19% Nem látott még ilyet 4% NT/NV 5% Egyáltalán nem tetszik 4% 2 9% 4 29% 3 30% május

39 Plazmatévés hirdetési forma megítélése /átlagok ötfokú skálán/ Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta 3,5 3,3 3,6 3,3 3,5 3,5 3,4 3,5 3,3 3,5 3,4 3,5 3,4 3,4 3,3 3,4 3,3 3,4 3,5 3,5 3,3 3, ,4 3,6 1 egyáltalán nem tetszik 5 nagyon tetszik május

40 Plazmatévés hirdetési formával kapcsolatos állítások értékelése A plazmatévén látható hirdetések túl hosszúak ahhoz, hogy megnézze őket az ember Az emberek vásárlás közben jobban figyelnek a hirdetésekre, mint otthon, illetve utazás vagy munka közben A plazmatévés hirdetések elsősorban a fiataloknak szólnak A plazmatévés hirdetési forma újszerű A plazmatévés hirdetések elviselhetővé teszik az unalmas sorbanállást % 20% 40% 60% 80% 0% NT/NV Egyáltalán nem ért egyet Teljes mértékben egyetért Nem találkozott még a hirdetéssel május

41 A plazmatévés hirdetések elviselhetővé teszik az unalmas sorbanállást /átlagok ötfokú skálán/ Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta 3,6 3, május ,3 3,5 3,6 3,7 3,7 3,8 3,9 3,6 3,8 3,8 3,8 3,7 3,8 3,6 3,7 3,8 3,8 3,7 3, ,7 3,8 4,2 1 egyáltalán nem ért egyet 5 teljes mértékben egyetért

42 A plazmatévés hirdetési forma újszerű /átlagok ötfokú skálán/ Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta 3,8 3,9 3, ,1 3,9 3,9 4 4,2 4,2 4,2 3,9 3, május , ,1 4,4 1 egyáltalán nem ért egyet 5 teljes mértékben egyetért

43 A plazmatévés hirdetések elsősorban a fiataloknak szólnak /átlagok ötfokú skálán/ Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta 1,7 1,7 1,9 2,1 1,9 2,1 1,9 2 2,1 1,9 1,9 2,1 1,8 1,9 1,9 2,1 1,9 2,1 1, május ,3 2,3 2, egyáltalán nem ért egyet 5 teljes mértékben egyetért

44 Az emberek vásárlás közben jobban figyelnek a hirdetésekre, mint otthon, utazás vagy munka közben /átlagok ötfokú skálán/ Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,3 3,5 3,2 3,4 3,2 3, május ,9 3,1 3,2 3,2 3,2 3,3 3,3 3,2 3,3 3,2 3, ,3 3,5 1 egyáltalán nem ért egyet 5 teljes mértékben egyetért

45 A plazmatévén látható hirdetések túl hosszúak ahhoz, hogy megnézze őket az ember /átlagok ötfokú skálán/ Miskolc Pécs Budapest sokkal magasabb valamivel magasabb nagyjából azonos valamivel alacsonyabb sokkal alacsonyabb 4 vagy több fő 3 fő 2 fő egyedül él aktív nem aktív felsőfokú végzettség gimnázium, általános iskola, szakképzés 60 év feletti éves éves éves nő férfi teljes minta 2 2 2,1 2,1 2,2 2,3 2,4 2,4 2,3 2,5 2,3 2, május ,2 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,3 2,3 2,3 2,5 2,7 2, egyáltalán nem ért egyet 5 teljes mértékben egyetért