VÁRÓTERMI KUTATÁS Kutatási jelentés az IDS Medical részére

Átírás

1 VÁRÓTERMI KUTATÁS Kutatási jelentés az IDS Medical részére 1

2 A váróteremben töltött idő A legutóbbi várótermi látogatás tapasztalatai % Plakátok 9% Reklámanyagok olvasása Szórólapok 44% 9% 44% Elolvasta a váróteremben lévő plakátokat Elolvasta a váróteremben található szórólapokat 64% 3% 0% 3% 26% Megosztott egy váróteremben látott információt másokkal 24% 23% Hazavitt egy váróteremben talált szórólapot A váróteremben látott információk alapján döntött vásárlásról Az 0 és 9 év közötti idősebb váróterem-látogatók az átlagosnál nagyobb arányban olvassák el a helyiségben talált plakátokat és szórólapokat (64% és 4%). Az iskolai végzettség növekedésével együtt jár a kihelyezett anyagok növekvő olvasási aránya, míg a település mérete fordított kapcsolatot mutat, azaz a kisebb településeken kisebb az érdeklődés azok tartalma iránt. Nem jellemző Jellemző A 40+ célcsoport nem mutat jelentős eltérést a 18+ célcsoport eredményeitől. N=1 000 fő Bázis: 18+ évesek A kiemelt különbségek szignifikánsak

3 Reklámokkal kapcsolatos attitűd Mennyire ért egyet az egyes allításokkal? % 82% % % 3% 0% 8% % 4% 4% Számomra hitelesebb, megbízhatóbb egy készítmény, ha a gyógyszerészem ajánlja Számomra hitelesebb, megbízhatóbb egy készítmény, ha az orvosom ajánlja A váróteremben található plakátok és szórólapok vonzzák a figyelmet A váróteremben található plakátok és szórólapok hiteles információt nyújtanak A patikában található plakátok és szórólapok vonzzák a figyelmet A váróteremben található plakátok és szórólapok az orvosom véleményét tükrözik A váróteremben kihelyezhető plakátokat és szórólapokat előzetesen megválogatják az orvosok A patikában kihelyezhető plakátokat és szórólapokat nagyobb figyelemmel, akár többször is elolvasom A váróteremben kihelyezhető plakátokat és szórólapokat nagyobb figyelemmel, akár többször is elolvasom Nem ért egyet Egyetért N=1 000 fő Bázis: 18+ évesek A kiemelt különbségek szignifikánsak

4 Információs csatornák hitelessége, 18+ Gyógyszerekkel, vagy gyógyhatású készítményekkel kapcsolatban mennyire tartja hitelesnek az alábbi információs csatornákat? Kérem, rangsorolja ezeket! Orvos ajánlása Család, barátok véleménye, ajánlása Várótermekben található anyagok Televíziós reklám Internetes oldalak Köztéri plakátok 19 NT/NV 6. hely. hely 4. hely 3. hely 2. hely 1. hely Átlagok: 1, 3,26 3,29 3,43 4,4 4,64 N=1 000 fő Bázis: 18+ évesek

5 Információs csatornák hitelessége, 40+ Gyógyszerekkel, vagy gyógyhatású készítményekkel kapcsolatban mennyire tartja hitelesnek az alábbi információs csatornákat? Kérem, rangsorolja ezeket! Orvos ajánlása Várótermekben található anyagok Család, barátok véleménye, ajánlása Televíziós reklám Köztéri plakátok Internetes oldalak NT/NV 6. hely. hely 4. hely 3. hely 2. hely 1. hely Átlagok: 1,68 3,16 3,2 3,38 4,3 4,82 N=62 fő Bázis: 40+ évesek

6 Reklámok forrása, 18+ Gyakoriság (Hol találkozik leggyakrabban gyógyszerekről, vagy gyógyhatású készítményekről szóló reklámokkal?) 63,3 PATIKA televízióban,9 patikában elhelyezett 6,4, 4,0 várótermekben internetes nyomtatott lapokban, újságokban 1,4 0,9 0,4 0,2 köztéri plakátokon közösségi médiában postafiókomba érkező ekben rádióban 8,% 1,6% 14,9% VÁRÓTEREM A felnőtt lakosság jelentős többsége, 63%-a tévénézés közben találkozik leggyakrabban gyógyszer reklámokkal. Ezt követik a patikában elhelyezett hirdetések (12%) és a várótermek (6%). 4,% Mind a patikák, mind a várótermek esetében a nők nagyobb arányban számoltak be észlelt reklámokról, mint a férfiak (6,4 és 3, ponttal). Emellett a 60 év felettiek is az átlagosnál gyakrabban jelölték ezeket a válaszlehetőségeket (18% és 12%),9% 8,0% N=1 000 fő Bázis: 18+ évesek A kiemelt különbségek szignifikánsak

7 Reklámok forrása, 40+ Gyakoriság (Hol találkozik leggyakrabban gyógyszerekről, vagy gyógyhatású készítményekről szóló reklámokkal?) 64,6 PATIKA televízióban 13,9 patikában elhelyezett 8,2 várótermekben 3,4 4,3 internetes nyomtatott lapokban, újságokban 0, 0, 0,2 0,1 köztéri plakátokon közösségi médiában postafiókomba érkező ekben 9,% rádióban 1,3% VÁRÓTEREM A teljes felnőtt lakossághoz képest a 40 év fölötti korcsoport esetében valamivel magasabb azok aránya akik tévénézés közben, a patikában, vagy a várótermekben találkoznak leggyakrabban reklámokkal és alacsonyabb az internethez köthető források aránya.,2% A 40 fölöttiek körében még nagyobb a különbség férfiak és nők között mind a patikák (,8 pont), mind a várótermek esetében (,3 pont). Emellett a nyugdíjasok gyakrabban találkoznak várótermi reklámokkal, mint az aktív és inaktív népesség, ugyanakkor internetes hirdetésekről ritkábban számoltak be (2%).,4% 10,% N=62 fő Bázis: 40+ évesek A kiemelt különbségek szignifikánsak