Kutatás a év közötti magyar lakosság körében. Megrendelő: Café PR

Átírás

1 Kutatás a év közötti magyar lakosság körében Megrendelő: Café PR

2 Tinédzserek médiahasználata (korábbi Pulzus-kutatás reprezentatív eredménye)

3 TINIK ÉS AZ INTERNET 36% okostelefonfüggőnek tartja magát 52% szinte állandóan online Az internet összességében 50% pozitív hatással van az életemre 11% negatív hatással van az életemre 37% semleges hatással van az életemre

4 TINIK ÉS A KÖZÖSSÉGI MÉDIA 81% használja 29%-nál legnépszerűbb főleg lányoknál 77% használja 28%-nál legnépszerűbb főleg fiúknál 90% használja 26%-nál legnépszerűbb 57% használja 13%-nál legnépszerűbb

5 MÓDSZERTAN Az adatfelvétel időpontja: A Pulzus kutatási applikációban feltett kérdésekre beérkezett több ezer válaszból képeztük azt a 800 fős mintát, amely a éves magyar alapsokaságot reprezentálja nem, korév, végzettség és településtípus szerint. Az alkalmazást több száz 18 év alatti felhasználó használja, az ő válaszaikból 300 fős mintát képeztünk, amely a év közötti magyar alapsokaságot reprezentálja nem, korév és településtípus szerint.

6 GYORSELEMZÉS A médiafogyasztási szokásokat illetően adatainak alátámasztják az online média mindent elsöprő térnyerését, ugyanakkor nem csak a tinik, de már az Y és a Z generáció körében is megelőzte a Facebook a televíziót, mint a hírek elsődleges forrását, a nyomtatott sajtó háttérbe szorulása látványos. Okkal feltételezhetjük ugyanakkor, hogy az online médiumokat is egyre nagyobb arányban a közösségi médián keresztül fogyasztják a fiatalabbak, sokuknak a kérdésben megfogalmazott online média alighanem a Facebook newsfeedet jelenti. Az álhírek felismerésében meglehetősen magabiztosan nyilatkozott minden vizsgált generációs szegmens, ám hogy ez a magabiztosság kevéssé megalapozott, mutatja, hogy minden szegmensben a válaszadók több mint fele vélekedett úgy, az általa olvasott híreknek nagyobb része álhír. E téren az idősebbek mutatkoztak bizalmatlanabbnak. Hogy a politikusoknak hatalmi érdekük fűződik az álhírek gyártásához, ezzel minden szegmensben a többség egyetért, érdekes, hogy az egyetértők aránya a tinédzserek körében a legkisebb.

7 GYORSELEMZÉS.A hírekkel kapcsolatos bizalom szempontjából a legfontosabb, van-e szerzője az adott cikknek. Adataink ugyanakkor arra utalnak, hogy a tinédzserek a címadásra is érzékenyebbek az átlagnál. A korábban már említett magabiztosságra utal, hogy a többség azt vallja, magától is felismeri az álhíreket. A többség minden szegmensben úgy válaszolt, szívesen olvas a véleményét nem tükröző tartalmakat. A tinédzsereknek azonban szignifikánsan kisebb része vallott így. A médiabuborék jelenségét erősíti ugyanakkor, hogy a legnagyobb arányban azt ismerték el a megkérdezettek, hogy az általuk követett hírforrásoknak csak kisebb része tér el véleményüktől, meggyőződésüktől. Ezt az eredmémyt némiképp torzíthatja az, hogy a nézeteikkel azonos hírforrásokban is találhatnak olyan híreket, amelyekkel adott esetben nem értenek egyet, ennek mélyére ez a kutatás nem ásott. A korábban több társadalomkutatás által bizonyított általános magyar bizalomhiányt adataink is megerősítik. Jó hír a vállalatoknak, hogy a civil szervezetek után bennük van a legnagyobb relatív bizalom, miközben a kormány (alighanem ez a teljes magyar politikára igaz) és a média iránt elsöprő mértékű a bizalmatlanság.

8 GYORSELEMZÉS.A magyar médiában sokkal kevésbé bíznak a válaszadók, mint a médiában általában, a különbség különösen szembetűnő a fiatal generációk körében. A vállalatok társadalmi szerepvállalást minden korosztály fontosnak tartja, és bár bojkottra a többség nem vállalkozott, a környezettudatosság a vásárlókhoz/ügyfeleknek való hozzáállásnál is fontosabbnak tűnik. Az employer branding és a belső kommunikáció fontosságára utal, hogy a többség többre tartja a munkavállalók véleményét a hírekben olvasottaknál, ez a munkaerőpiacra belépő Y és Z generációra különösen igaz, a tinédzserek körében a híreknek is jelentős befolyásoló erejük van.

9 18-49 ÉVESEK

10 18-49 ÉVESEK Milyen gyakran olvasol híreket? Elsősorban honnan tájékozódsz aktuális hírekről? Óránként vagy gyakrabban 5% Online média 72% Naponta többször 45% Televízió 10% Naponta egyszer 23% Facebook 8% Néhány naponta 16% Rádió 3% Heti egyszer 2% Nyomtatott sajtó 2% Ritkábban 5% Más közösségi média oldal 1% Nem olvasok híreket 3% Nem fogyasztok híreket 3% 1% 1%

11 18-49 ÉVESEK Magabiztosan meg tudod különböztetni az álhíreket, hamis információkat az igaztól? 24% Igen, szinte minden vagy minden esetben Többnyire igen Szerinted az általad látott hírek mekkora része álhír? 5% 31% Szinte nincs köztük álhír Egy kis része álhír, de a többsége nem az Nagyjából a fele álhír Többnyire nem 63% 39% A többsége álhír, de nem mind Szinte semmilyen vagy semmilyen esetben Szinte mind álhír 8% 1% 4% 18% 1% 6%

12 18-49 ÉVESEK Te egyetértesz vagy nem értesz egyet azzal, hogy politikusok saját hasznukra tudatosan használnak fel álhíreket? Az alábbiak közül mire szoktál odafigyelni, amikor találkozol egy hírrel online? Teljes mértékben egyetértek Van-e beazonosítható szerzője a cikknek/tartalomnak 50% 38% Inkább egyetértek Milyen végződésű URL-je van az oldalnak, ahol megjelent a hír Van-e információ az oldal üzemeltetőjéről, ahol megjelent a hír 35% 30% 26% 9% Inkább nem értek egyet Egyáltalán nem értek egyet A cím ígér-e valamilyen szenzációt, leleplezést Milyen hirdetések vannak az oldalon, ahol a hír megjelent Valami másra 28% 23% 18% 21% Egyikre sem 7% 6% 7%

13 18-49 ÉVESEK Ha volt rá példa, hogy egy általad látott hírről kiderült, hogy valójában álhír, erre hogyan jöttél rá? Inkább az olyan híreket szereted, melyek a te véleményedet tükrözik, vagy szívesen olvasol a tiédtől eltérő véleményeket, tartalmakat? Magamtól Valaki felhívta rá a figyelmem A fentiek közül mindkettő előfordult 14% 36% 40% 6% 6% 17% Inkább olyan híreket szeretek olvasni, melyek az én véleményemet tükrözik Szívesen olvasok olyan tartalmakat is, amelyek az enyémtől eltérő véleményt tükröznek Nem olvasok híreket Nem volt rá példa, hogy egy általam látott hírről kiderült, hogy álhír 5% /Egyéb 5% 71%

14 18-49 ÉVESEK Az általad követett hírforrások mekkora része képvisel a tiédtől eltérő értékrendet / meggyőződést / világnézetet? 8% Nem követek ilyeneket Mennyire fontos neked, hogy a vállalat, akinek a termékeit vásárolod, milyen módon áll a munkavállalóihoz, vállal-e társadalmi felelősséget? 23% Nagyon fontos 40% Kis része Valamennyire fontos Nagyjából fele 49% Nem igazán fontos Nagy része 32% Nem követem a híreket Egyáltalán nem fontos 3% 7% 10% 17% 7% 4% /Egyéb

15 18-49 ÉVESEK Előfordult már, hogy bojkottáltál egy vállalatot, akinek a termékeit korábban vásároltad, mert negatív hírek jelentek meg róla a munkavállalóihoz / a környezethez / az ügyfeleihez való hozzáállása miatt? Nem fordult elő Igen, a környezethez való hozzáállása miatt Igen, a vásárlóihoz való hozzáállása miatt 25% 23% 39% 13% Melyiket tartod a leginkább mérvadónak egy vállalatot illetően az alábbiak közül? 10% 3% Azt, hogy mit mond róla az adott vállalat vezetője Azt, hogy mit mondanak róla a munkatársak, akik ott dolgoznak Igen, a munkavállalóihoz való hozzáállása miatt 19% Azt, hogy mit írnak / mondanak róla a médiában Igen, az ügyfeleihez való hozzáállása miatt 19% /Egyéb 14% 74%

16 18-49 ÉVESEK Mennyire bízol meg a magyar kormányban? 6% 53% 23% 15% 3% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne Mennyire bízol meg a Magyarországon működő vállalatokban? 9% 6% 36% 48% 1% Egyáltalán nem bízom meg bennük Inkább nem bízom meg bennük Inkább megbízom bennük Teljes mértékben megbízom bennük Mennyire bízol meg a Magyarországon működő civil szervezetekben? 10% 10% 23% 50% 7% Egyáltalán nem bízom meg bennük Inkább nem bízom meg bennük Inkább megbízom bennük Teljes mértékben megbízom bennük

17 18-49 ÉVESEK Mennyire bízol meg a magyar médiában? 4% 39% 45% 11% 1% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne Mennyire bízol meg a médiában általában? 4% 20% 51% 25% 0% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne

18 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK)

19 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Milyen gyakran olvasol híreket? Elsősorban honnan tájékozódsz aktuális hírekről? Óránként vagy gyakrabban 4% Online média 74% Naponta többször 43% Facebook 10% Naponta egyszer 21% Televízió 7% Néhány naponta 19% Rádió 4% Heti egyszer 2% Nyomtatott sajtó 1% Ritkábban 6% Más közösségi média oldal 1% Nem olvasok híreket 4% Nem fogyasztok híreket 3% 1% 1%

20 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Magabiztosan meg tudod különböztetni az álhíreket, hamis információkat az igaztól? 26% Igen, szinte minden vagy minden esetben Többnyire igen Szerinted az általad látott hírek mekkora része álhír? 5% 28% Szinte nincs köztük álhír Egy kis része álhír, de a többsége nem az Nagyjából a fele álhír 63% Többnyire nem 37% A többsége álhír, de nem mind Szinte semmilyen vagy semmilyen esetben Szinte mind álhír 22% 7% 3% 1% 2% 6%

21 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Te egyetértesz vagy nem értesz egyet azzal, hogy politikusok saját hasznukra tudatosan használnak fel álhíreket? Az alábbiak közül mire szoktál odafigyelni, amikor találkozol egy hírrel online? Teljes mértékben egyetértek Van-e beazonosítható szerzője a cikknek/tartalomnak 49% 37% Inkább egyetértek Milyen végződésű URL-je van az oldalnak, ahol megjelent a hír Van-e információ az oldal üzemeltetőjéről, ahol megjelent a hír 30% 38% 26% 9% Inkább nem értek egyet Egyáltalán nem értek egyet A cím ígér-e valamilyen szenzációt, leleplezést Milyen hirdetések vannak az oldalon, ahol a hír megjelent Valami másra 29% 25% 19% 22% Egyikre sem 7% 6% 6%

22 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Ha volt rá példa, hogy egy általad látott hírről kiderült, hogy valójában álhír, erre hogyan jöttél rá? Inkább az olyan híreket szereted, melyek a te véleményedet tükrözik, vagy szívesen olvasol a tiédtől eltérő véleményeket, tartalmakat? Magamtól Valaki felhívta rá a figyelmem A fentiek közül mindkettő előfordult 14% 35% 41% 6% 5% 18% Inkább olyan híreket szeretek olvasni, melyek az én véleményemet tükrözik Szívesen olvasok olyan tartalmakat is, amelyek az enyémtől eltérő véleményt tükröznek Nem olvasok híreket Nem volt rá példa, hogy egy általam látott hírről kiderült, hogy álhír 6% /Egyéb 4% 71%

23 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Az általad követett hírforrások mekkora része képvisel a tiédtől eltérő értékrendet / meggyőződést / világnézetet? Mennyire fontos neked, hogy a vállalat, akinek a termékeit vásárolod, milyen módon áll a munkavállalóihoz, vállal-e társadalmi felelősséget? 9% Nem követek ilyeneket 21% Nagyon fontos Kis része 41% Valamennyire fontos Nagyjából fele 47% Nem igazán fontos Nagy része 30% 3% 8% 9% Nem követem a híreket 18% 9% 5% Egyáltalán nem fontos /Egyéb

24 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Igen, a környezethez való hozzáállása miatt Igen, a vásárlóihoz való hozzáállása miatt Előfordult már, hogy bojkottáltál egy vállalatot, akinek a termékeit korábban vásároltad, mert negatív hírek jelentek meg róla a munkavállalóihoz / a környezethez / az ügyfeleihez való hozzáállása miatt? Nem fordult elő 22% 27% 39% 14% Melyiket tartod a leginkább mérvadónak egy vállalatot illetően az alábbiak közül? 10% 5% Azt, hogy mit mond róla az adott vállalat vezetője Azt, hogy mit mondanak róla a munkatársak, akik ott dolgoznak Igen, az ügyfeleihez való hozzáállása miatt Igen, a munkavállalóihoz való hozzáállása miatt /Egyéb 18% 17% 16% 71% Azt, hogy mit írnak / mondanak róla a médiában

25 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Mennyire bízol meg a magyar kormányban? 7% 50% 27% 13% 3% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne Mennyire bízol meg a Magyarországon működő vállalatokban? 10% 4% 40% 44% 2% Egyáltalán nem bízom meg bennük Inkább nem bízom meg bennük Inkább megbízom bennük Teljes mértékben megbízom bennük Mennyire bízol meg a Magyarországon működő civil szervezetekben? 13% 9% 25% 49% 4% Egyáltalán nem bízom meg bennük Inkább nem bízom meg bennük Inkább megbízom bennük Teljes mértékben megbízom bennük

26 Y ÉS Z GENERÁCIÓ (1981 UTÁN SZÜLETETTEK) Mennyire bízol meg a magyar médiában? 5% 41% 42% 10% 2% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne Mennyire bízol meg a médiában általában? 3% 19% 53% 25% 0% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne

27 14-18 ÉVESEK

28 14-18 ÉVESEK Milyen gyakran olvasol híreket? Elsősorban honnan tájékozódsz aktuális hírekről? Óránként vagy gyakrabban 4% Online média 68% Naponta többször 29% Facebook 10% Naponta egyszer 20% Televízió 7% Néhány naponta 21% Más közösségi média oldal 5% Heti egyszer 5% Nyomtatott sajtó 1% Ritkábban 13% Rádió 1% Nem olvasok híreket 5% Nem fogyasztok híreket 5% 3% 3%

29 14-18 ÉVESEK Magabiztosan meg tudod különböztetni az álhíreket, hamis információkat az igaztól? 26% Igen, szinte minden vagy minden esetben Többnyire igen Szerinted az általad látott hírek mekkora része álhír? 7% 27% Szinte nincs köztük álhír Egy kis része álhír, de a többsége nem az Nagyjából a fele álhír 56% Többnyire nem 35% A többsége álhír, de nem mind Szinte semmilyen vagy semmilyen esetben Szinte mind álhír 23% 10% 2% 6% 2% 6%

30 14-18 ÉVESEK Te egyetértesz vagy nem értesz egyet azzal, hogy politikusok saját hasznukra tudatosan használnak fel álhíreket? Az alábbiak közül mire szoktál odafigyelni, amikor találkozol egy hírrel online? 28% 29% Teljes mértékben egyetértek Inkább egyetértek Inkább nem értek egyet Van-e beazonosítható szerzője a cikknek/tartalomnak A cím ígér-e valamilyen szenzációt, leleplezést Milyen hirdetések vannak az oldalon, ahol a hír megjelent Van-e információ az oldal üzemeltetőjéről, ahol megjelent a hír 23% 25% 32% 37% 12% Egyáltalán nem értek egyet Milyen végződésű URL-je van az oldalnak, ahol megjelent a hír Valami másra 18% 23% 21% Egyikre sem 8% 10% 14%

31 14-18 ÉVESEK Ha volt rá példa, hogy egy általad látott hírről kiderült, hogy valójában álhír, erre hogyan jöttél rá? Inkább az olyan híreket szereted, melyek a te véleményedet tükrözik, vagy szívesen olvasol a tiédtől eltérő véleményeket, tartalmakat? Magamtól Valaki felhívta rá a figyelmem A fentiek közül mindkettő előfordult 19% 31% 35% 9% 10% 28% Inkább olyan híreket szeretek olvasni, melyek az én véleményemet tükrözik Szívesen olvasok olyan tartalmakat is, amelyek az enyémtől eltérő véleményt tükröznek Nem olvasok híreket Nem volt rá példa, hogy egy általam látott hírről kiderült, hogy álhír 6% /Egyéb 9% 53%

32 14-18 ÉVESEK Az általad követett hírforrások mekkora része képvisel a tiédtől eltérő értékrendet / meggyőződést / világnézetet? Mennyire fontos neked, hogy a vállalat, akinek a termékeit vásárolod, milyen módon áll a munkavállalóihoz, vállal-e társadalmi felelősséget? 10% Nem követek ilyeneket 18% Nagyon fontos 35% Kis része Valamennyire fontos Nagyjából fele 43% Nem igazán fontos 22% Nagy része 8% 9% Nem követem a híreket 21% Egyáltalán nem fontos 16% 9% 9% /Egyéb

33 14-18 ÉVESEK Igen, a környezethez való hozzáállása miatt Igen, a vásárlóihoz való hozzáállása miatt Előfordult már, hogy bojkottáltál egy vállalatot, akinek a termékeit korábban vásároltad, mert negatív hírek jelentek meg róla a munkavállalóihoz / a környezethez / az ügyfeleihez való hozzáállása miatt? Nem fordult elő 13% 23% 46% Melyiket tartod a leginkább mérvadónak egy vállalatot illetően az alábbiak közül? 17% 6% Azt, hogy mit mond róla az adott vállalat vezetője Azt, hogy mit mondanak róla a munkatársak, akik ott dolgoznak Igen, az ügyfeleihez való hozzáállása miatt 11% 22% Azt, hogy mit írnak / mondanak róla a médiában Igen, a munkavállalóihoz való hozzáállása miatt 10% 55% /Egyéb 22%

34 14-18 ÉVESEK Mennyire bízol meg a magyar kormányban? 12% 33% 34% 18% 3% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne Mennyire bízol meg a Magyarországon működő vállalatokban? 14% 2% 27% 54% 3% Egyáltalán nem bízom meg bennük Inkább nem bízom meg bennük Inkább megbízom bennük Teljes mértékben megbízom bennük Mennyire bízol meg a Magyarországon működő civil szervezetekben? 20% 4% 29% 43% 4% Egyáltalán nem bízom meg bennük Inkább nem bízom meg bennük Inkább megbízom bennük Teljes mértékben megbízom bennük

35 14-18 ÉVESEK Mennyire bízol meg a magyar médiában? 6% 27% 45% 21% 1% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne Mennyire bízol meg a médiában általában? 6% 9% 39% 44% 2% Egyáltalán nem bízom meg benne Inkább nem bízom meg benne Inkább megbízom benne Teljes mértékben megbízom benne