Skool - Médiaelemzés Időszak: május március PROFESSZIONÁLIS MULTIPLATFORMOS MÉDIAFIGYELÉS

Átírás

1 Skool - Médiaelemzés Időszak: május március PROFESSZIONÁLIS MULTIPLATFORMOS MÉDIAFIGYELÉS

2 ÖSSZEFOGLALÓ I. A Skool 2014-es indulása óta összesen 338 médiamegjelenésben szerepelt. Az első cikk május 28-án regisztrálható, az elemzés időszaka április 31-én zárult. A reklámegyenérték 82,5 millió forint, az elérés értéke 39,8 millió fő volt, a 15 évnél idősebb magyar fogyasztók átlagosan több mint négy alkalommal találkozhattak releváns hírrel a médiában. A projekt aktívan generált megjelenéseinek aránya 72 százalék, tehát a cikkek több mint kétharmadát a Skool programjai, bejelentései, vagy partnereivel közös közleményei generálták. Összesen 94 cikk jelent meg, amely a Skoolt nem aktuális programjai vagy bejelentései miatt említette. Ezek a cikkek jellemzően az IT-, vagy a nonprofit-szektor változásai és jellemzői kapcsán említették a projektet. A megjelenésekben nagy szerepe volt a Skool partner cégeinknek is. A legtöbb partner megjelenést az NNG, a Morgan Stanley, az EPAM, az Ericsson és a Nokia együttműködés generálta. A Skool és partner cégeik neve olyan fontos és olvasott médiumokban jelent meg, mint pl. az Index, Origo, Metropol, Népszabadság, Forbes, HVG, Klubrádió vagy a Kossuth Rádió. A Skool vezetői közül legtöbb alkalommal Koleszár Szilvia neve került a sajtóba (65 cikk). Major Zsófi és Guzsaly Péter 42, illetve 24 alkalommal szerepeltek. A megjelenések 95 százaléka pozitív. A semleges cikkek csak értékítélet vagy lényegi információ közlése nélkül említik a Skool egyik programját, vagy a projekt nevét. Kritikus megjelenés nem látható a vizsgált időszakban. A közösségi médiában összesen 61 további releváns poszt volt látható.

3 ÖSSZEFOGLALÓ II. Megjelenésszám: 338 Elérés: 39,8 millió fő AVE-érték 82,5 millió forint Megjelenésszám napi bontásban Polaritás Aktivitás Relevancia 5% 28% 31% 52% 95% 72% 17% Pozitív (321) Negatív (0) Semleges (17) Aktív (244) Passzív (94) Főtéma (174) Melléktéma (59) Említés (105)

4 TÉMAKÖRÖK Témakör Összes Pozitív Negatív Semleges Skool - általános említés Morgan Stanley együttműködés NNG együttműködés EPAM együttműködés Geometry Global - Scratch játék Skool Tábor New Europe Nokia együttműködés Scratch Meccs Nemzeti Alaptanterv - programozás IT-háttérbeszélgetés Unicredit-mentorprogram Kutatók Éjszakája Ericsson workshop

5 TÉMAKÖRÖK II. Témakör Összes Pozitív Negatív Semleges First LEGO League Microsoft Imagine Cup Lányok napja Dörmögő Dömötör Prezi együttműködés Kódolás Órája Lányok az informatikában konferencia Tech Queens Lufthansa workshop Google Grund Misys workshop Éves programsorozat Accenture együttműködés PlayIT-Veletech

6 TÉMAKÖRÖK III. Témakör Összes Pozitív Negatív Semleges Balabit együttműködés KreatON Digitális Pedagógus konferencia Graphisoft workshop Facebook együttműködés Re:Mind GE együttműködés Google RISE Vodafone együttműködés együttműködés Startup Safary

7 VEZETŐK Koleszár Szilvia 65 Major Zsófi 42 Guzsaly Péter

8 POLARITÁS A megjelenések 94 százaléka pozitív. 5% A semleges cikkek csak értékítélet vagy lényegi információ közlése nélkül említik a Skool egyik programját, vagy a projekt nevét. Kritikus megjelenés nem látható a vizsgált időszakban. 95% Pozitív (321) Negatív (0) Semleges (17)

9 FORRÁSOK MEGOSZLÁSA Médiaforrások megoszlása TOP források megjelenésszámai 8% 1% 3% 2% 87% Internet (287) Országos sajtó (25) Regionális sajtó (10) Rádió (5) Televízió (3) Népszabadság Metropol - Budapest IT-Business Észak-Magyarország Marketing és Média TOP print források megjelenésszámai Forbes Magyar Idők HVG Világgazdaság Budapest Business KlubRádió Petőfi TV Kossuth Rádió InfoRádió RTL KLUB TOP RTV források megjelenésszámai edupress.hu prim.hu hrportal.hu mmonline.hu kreativ.hu index.hu itextreme.hu hvg.hu mediainfo.hu eduline.hu TOP online források megjelenésszámai

10 SOCIAL MEDIA 23% Blog (14) 77% Facebook (47)

11 FOGALOMMAGYARÁZAT Médiaelemzéseink az által figyelt médiaforrások megjelenéseinek kvantitatív és kvalitatív elemzésésre épülnek. Polaritás: a megjelenéshez kapcsolható értékítélet. - pozitív: a megjelenés előnyös a megrendelő szempontjából. - semleges: a megjelenés nem jelenít meg értékítéletet, illetve a megrendelő szempontjából semleges témával foglalkozik. -negatív: a megjelenés előnytelen a megrendelőnek. Relevancia: a megrendelő pozíciója a megjelenésen belül. - főtéma: a megjelenés egésze a megrendelőről szól. - melléktéma: a cikk egy része (egy vagy több bekezdés) a megrendelőről szól, arról lényegi információt közöl. - említés: a megrendelő csak említésre kerül, jellemzően maximum egy mondat erejéig. Aktivitás: a megjelenést a napirendre kerülés szempontjából jellemzi. - aktív: a megjelenés kezdeményezője a megrendelő. - passzív: a hír forrása a médium, vagy más harmadik szereplő, a megrendelő kommunikációs tevékenységet nem végzett. Elérés: a megjelenés által elért médiafogyasztók becsült száma online látogatószám és print terjesztési adatok alapján. AVE-érték: a megjelenések forintban kifejezett értéke, amennyiben a megrendelő azokat hirdetésként vette volna meg. Nyomtatott sajtó esetén az oldalon elfoglalt méret, elektronikus megjelenés esetén az időtartam alapján arányosítunk. Az online cikkek az 1/1 oldalas PR-cikk listaárán kerülnek a rendszerbe. Az félévente frissíti adatbázisát, melyben rögzíti a médiaforrások terjesztési számait, illetve hirdetési listaárakat a MédiaÁsz, Matesz és kiadók számai alapján. Kft. - Reiter Viktor, vezető elemző reiter@imedia.hu