NŐK LAPJA EGÉSZSÉG kutatás 2017.

Átírás

1 NŐK LAPJA EGÉSZSÉG kutatás 2017.

2 Egészségügyi állapot 1. Van Önnek vagy családtagjának bármilyen egészségügyi problémája? A magyar internetező népesség 57%-a küzd maga vagy valamely családtagja egészségügyi problémával. Igen, krónikus, hosszabb ideje tartó egészségkárosodás, megbetegedés. 33% Igen, rövidebb lefutású betegség. 24% Nincs 43% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Teljes minta, reprezentatív a hazai internetezőkre nem, kor és iskolai végzettség szerint, N= fő

3 Egészségügyi állapot 2. Mit gondol, Ön mennyire mondható egészségesnek a hasonló korúakhoz képest? Ugyanakkor mindössze 19% gondolja azt, hogy egészségügyi állapota rosszabb, mint a hasonló korúaké. Egészségesebb vagyok, mint a hasonló korúak 22% Olyan egészséges vagyok, mint a hasonló korúak 59% Rosszabb az egészségi állapotom, mint a hasonló korúaké 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Teljes minta, reprezentatív a hazai internetezőkre nem, kor és iskolai végzettség szerint, N= fő

4 Egészségügyi állapot 3. Összességében milyennek találja Ön saját egészségügyi állapotát? Míg a 35 év alattiak 67%-a gondolja legalább jónak egészségügyi állapotát, addig ez az arány a 35 év felettiek körében 50%. 5 - Kifejezetten jó 14% 15% 4 35% 53% 3 24% 35% 2 6% 11% 1 - Egyáltalán nem jó 4% 5% 35 év alattiak 35 év felettiek 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 35 év alattiak, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 154 fő 35 év felettiek, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 254 fő

5 Egészségmagazin vásárlás

6 Egészségmagazin vásárlás 1. Miért vásárol Ön egészségmagazint? Az alábbi állítások közül melyik illik Önre? Mindkét korcsoport elsősorban a szakértői vélemények miatt vásárol egészségmagazint - hitelesnek tartják, ezt követi a téma iránti általános érdeklődés. Érdekel a szakértők véleménye különböző egészség-betegség témákban. Egyszerűen csak érdekel az egészség téma. Érdekelnek aktualitások, hírek az egészségügy területéről. Érdekel minden, ami egészség és szeretnék az átlagosnál többet olvasni róla. Érdekelnek a tudományos újdonságok, a lehető legújabb praktikákról elsőként Minél több diétás, egészséges receptet, étkezési tippet szeretnék olvasni. Minden benne van, amit aktuálisan a családom egészségének megőrzéséhez Én menedzselem saját és családom betegségét ezért fejleszteni szeretném az Hitelesebb egy magazin számomra, mint az interneten elérhető információk. 27% 25% 27% 25% 19% 22% 17% 19% 17% 21% 59% 51% 48% 48% 46% 46% 46% 46% 40% 35% 35 év alattiak 35 év felettiek 35 év alattiak, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 154 fő 35 év felettiek, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 254 fő 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

7 Nők Lapja Egészség vásárlás Miért vásárolja Ön a Nők Lapja Egészség magazint? A Nők Lapja Egészség magazint jellemzően hasznos tartalma és a márkanév adta hitelesség miatt vásárolják meg. Mindig van benne új információ, amivel többet tehetek egészségemért. A Nők Lapja márkanév hitelességet és megbízhatóságot sugall számomra. Kifejezetten hasznosnak találom a tartalmát. A szakértők cikkei, válaszai miatt. Fejleszti ismereteimet az egészségmegőrzés és a gyógyítás területén. A diétás tanácsokért, receptekért. Meg vagyok elégedve a tartalmával. Szép és színes a magazin, jó forgatni a kezemben. Szórakoztat a tartalma. Vannak benne érdekes interjúk ismert személyiségekkel. Érdekel, hogy általam kedvelt ismert személyiségek hogyan őrzik meg Ez az a magazin, ami nekem szól. A termékajánlók és hirdetések hasznosak számomra. 10% 15% 18% 23% 25% 25% 46% 46% 45% 42% 39% 37% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Nők Lapja Egészség vásárlók, N= 104 fő

8 Egészségmagazin vásárlás 2. Ön szerint mi az, ami hatással van Önre, amikor egy egészséggel foglalkozó magazin megvásárlása mellett dönt? Egészségmagazin vásárlását leginkább a címlapon megjelenő cikkcímek befolyásolják. A címlapon megjelenő cikkcímek. A magazin ára. A lapon belüli cikkek. Törekedés az egészségmegőrzésre. 57% 45% 44% 40% A magazin címe, a márka. A hozzácsomagolt ajándék. 20% 20% A címlapon lévő kép. 17% A lapon belüli képek. 12% A címlap színe. 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Egészségmagazin olvasók, N= 408 fő

9 gészségmagazin vásárlás 3. Mennyire tartja fontosnak a címlapot egy lap megvásárlásánál az alábbi szempontok alapján? a címlapon megjelenő szövegek, cikkek témája a harmonikus megjelenéstől (pl. szép színek, vonzó kép) 83% 99% 92% 92% hiteles, szakértőiséget sugárzó hangulat a vezető, fő témától, ami képileg is visszaköszön modern, fiatalos, újszerű megjelenés 74% 90% 92% 89% 85% 86% ismert cím, márka egy számomra szimpatikus ismert személyiség szerepel rajta 60% 51% 67% 78% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 35 év alattiak, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 154 fő 35 év felettiek, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 254 fő 35 év alattiak 35 év felettiek

10 Egészségmagazin olvasás

11 Egészségmagazin olvasás 1. Top15 Mennyire szívesen olvasna egy egészségről szóló magazinban a következő témákról? Mozgással kapcsolatos tanácsok, újdonságok Betegségek megelőzése Betegségek gyógymódjainak bemutatása Egészséges receptek Otthon végezhető tornagyakorlatok Testi és lelki egészség munka közben Egészségügyi hírek (újdonságok, aktualitások) A korosztályának megfelelő szépségápolási tanácsok Tények és tévhitek Lelki egyensúly Új gyógymódok és orvosi eljárások megismerése Betegségek bemutatása Alternatív gyógymódok Kiegyensúlyozott párkapcsolat Szakértői válaszok olvasói kérdésekre 35 év alattiak A fiatalabb korcsoport legszívesebben mozgással kapcsolatos írásokat olvasna. De magas arányban érdekli őket a megelőzés, a gyógymódok bemutatása ill. az egészséges receptek is. 79% 79% 79% 79% 78% 83% 82% 85% 84% 88% 91% 91% 90% 93% 95% 35 év alattiak, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 154 fő 35 év felettiek, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 254 fő 0% 20% 40% 60% 80% 100%

12 Egészségmagazin olvasás 2. Top15 Mennyire szívesen olvasna egy egészségről szóló magazinban a következő témákról? Betegségek megelőzése Egészségügyi hírek (újdonságok, aktualitások) Betegségek gyógymódjainak bemutatása Új gyógymódok és orvosi eljárások megismerése Egészséges receptek Mozgással kapcsolatos tanácsok, újdonságok Szakértői válaszok olvasói kérdésekre Betegségek bemutatása Tények és tévhitek Alternatív gyógymódok Otthon végezhető tornagyakorlatok Lelki egyensúly Betegjogi kérdések-válaszok Környezettudatosság Testi és lelki egészség munka közben 35 év felettiek A 35 év felettiek számára a prevenció a legfontosabb, de kiemelkedő arányban érdeklődnek egészséggel kapcsolatos újdonságok, gyógymódok iránt is. 75% 81% 80% 80% 80% 80% 84% 83% 85% 89% 88% 91% 91% 90% 95% 35 év alattiak, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 154 fő 35 év felettiek, egészségmagazin olvasók, internetezőkre reprezentatív, N= 254 fő 0% 20% 40% 60% 80% 100%

13 Egészségmagazin olvasás 3. Nagyon fontosnak tartom 26% Az egészségmagazin olvasók közel háromnegyede szívesen olvasna akár hosszabb terjedelmű írásokat is a magazinban. Inkább fontosnak tartom 46% Inkább nem tartom fontosnak 19% Egyáltalán nem tartom fontosnak 4% Nem tudom megítélni 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Mennyire tartja fontosnak, hogy egy egészség magazin lapszámonként mélyebben/alaposabban is foglalkozzon egy-egy témával, akár 10 oldal terjedelemben is? Mennyire tartja valószínűnek, hogy annak ellenére is megvásárol egy ilyen lapot, hogy nem érdekli ez a kiemelt téma? Mindenképpen megvásárolnám a lapot, nem befolyásolna a fő téma Valószínűleg megvásárolnám a lapot 5% 32% Valószínűleg nem vásárolnám meg a lapot 48% Egészségmagazin olvasók, N= 408 fő Biztos, hogy nem vásárolnám meg a lapot 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

14 Egészségmagazin olvasás 4. /Top2 Ha naprakész információkat tartalmaz 57% A naprakész információk, a közérthető megfogalmazás ill. a sorstársak tapasztalatai hitelessé tesznek egy olvasott témát. Ha érthető nyelven van megfogalmazva 47% Ha hasonló problémával küzdők tapasztalatait olvasom Ha orvos írta, lektorálta vagy szakértette (orvosról rövid 37% 43% 0% 20% 40% 60% Kérem rangsorolja, hogy melyek a legfontosabb szempontok, ami alapján eldönti, hogy egy egészéggel, betegséggel kapcsolatos magazinban olvasott információ hiteles-e, vagy sem! Melyik állítás a legjellemzőbb Önre, általában miként szokott elolvasni egy magazint? Egészségmagazin olvasók, N= 408 fő Az elejétől indulok és ami érdekel, azt sorban elolvasom. Azzal a cikkel kezdem, ami engem személyesen érint. Azzal a cikkel kezdem amit a címlapon láttam, és ami miatt megvettem a A nagy lélegzetvételű, alaposan körbejárt témájú cikkel kezdem. Az izgalmas, kis színes hírekből álló összeállításokkal kezdem. 3% 8% 7% 26% 57% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

15 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!