Nemek és a vásárlói magatartás

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Nemek és a vásárlói magatartás"

Mariska Szabóné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Nemek és a vásárlói magatartás

2 A magyar férfiak és nők A nemek között lényeges különbségek vannak a vásárlásokkal kapcsolatban beállítódásaikat, szokásaikat tekintve, amit kutatásokkal és tapasztalatokkal is bizonyíthatunk.

beállítódásaikat, szokásaikat tekintve, amit

5 Férfiak Domináns szerepük a gazdaságban, a családi költségvetésben, a családtagokkal kapcsolatos döntésekben visszaszorult Férfiakkal kapcsolatos elvárások módosultak Férfi asszociációk között előfordul: az erő, a hatalom, a pénz, a teljesítmény, a felelősség, az önbizalom, a döntésképtelenség, a racionalitás, technika szeretete, a testi erő, a függetlenség stb..

asszociációk között előfordul: az erő, a hatalom, a pénz, a teljesítmény, a felelősség, az

6 Férfitípusok

7 Férfiak öltözködési stílusa, divatmagatartása Divatos(17%) kedveli a divatos ruhákat,ismert márkák használata, szeretnek ruhát venni Érdektelen(15%) divatot nem ismeri, nem kedveli, egyszerű öltözködés, visszafogott stílus, jövedelme átlagos Konzervatív(13%) idősebb korosztály, ad a minőségre,az anyagra, a stílusra, ápolt megjelenés fontos, ismert márkák használata Értelmiségi(16%) eredetiségre vágyik ruháit illetően, választásai ritka márkákra esnek, kisebb üzletekben vásárol

Konzervatív(13%) idősebb korosztály, ad a minőségre,az anyagra, a stílusra, ápolt megjelenés fontos, ismert márkák

8 Pragmatikus(14%) 30-50év, jól szituált, középosztálybeli típus, ruha kényelmes legyen és minden alkalomhoz kell illeni-e, megfontolt vásárló Konformista(14%) 30 év alattiak, tökéletes külső, ismert márkákat választja Provokatív(13%) mindene a fogyasztás, látványos darabok viselete, divat az önkifejezés eszköze, nem költ rá sokat, gyakran vásárol használ ruhadarabokat is

tökéletes külső, ismert márkákat választja Provokatív(13%) mindene a fogyasztás, látványos

9 Férfiak és a vásárlás Bizonyos területeken, bizonyos áruk esetében élvezik a vásárlást A vásárolgatást kevésbé szeretik Szívesebben támaszkodnak írásos anyagokra Inkább egyedül vásárolnak, esetleg családdal Érdeklődési területükön kívül eső termékek árát, fellelési helyét kevéssé ismerik Kevésbé válogatnak Figyeli az árakat

anyagokra Inkább egyedül vásárolnak, esetleg családdal Érdeklődési területükön

10 Férfiakra ható fogyasztói magatartástrendek Szépségkultusz (növekvő a jó megjelenésért vásárolt termékek, szolgáltatások aránya, férfitest bemutatása reklámokban) Egészséges érték Kalandvágy az extrémsportok művelődésében Vonzódnak a virtuális világhoz, technika csodáihoz Gyerek, mint új luxus Stresszes munkahely elhagyása Életminőség felé való fordulás Szabadidős tevékenységek

Kalandvágy az extrémsportok művelődésében Vonzódnak a virtuális világhoz, technika csodáihoz

11 Marketing férfiak A férfiaknak szóló lapok, magazinok amelyek: Sportról Csinos nőkről Autókról Technikai újdonságokról Főzésről Testmozgásról Bor és egyéb italok ismeretéről Telekommunikációról szólnak

Technikai újdonságokról Főzésről Testmozgásról Bor

12 Férfiak és a reklámok A férfitest, mint reklámérv férfi test is alkalmas a figyelemfelkeltésre, pozitív asszociáció kiváltására: izmos, arányos test a klasszikus férfit jeleníti meg Az ápolt férfi kozmetikumok, parfümök, testápolást hirdető férfiak is izmosak. Elfogadhatóvá teszik a nem éppen klasszikus férfitermékek vásárlását Az érzékeny férfi lezser, érzelmeit megmutató, aki szimpatikus és nyitott A férfi, mint partner férfi és nő viszonyát az egyenjogúság, a partnerség bemutatásával jelzik ->tükrözi a társadalmi értékrend változását A férfi, mint apa részt vesz a család életében, gyerekek ellátásában, figyelmes A férfi, mint sportember sportruházat, sportesemény, sportújság megjelenítése. Sportoló férfi a szabadságot, a függetlenséget, az egészséget jeleníti meg.

Elfogadhatóvá teszik a nem éppen klasszikus férfitermékek vásárlását Az érzékeny férfi lezser, érzelmeit megmutató, aki szimpatikus és nyitott A férfi, mint partner férfi és nő viszonyát az

13 Nők Helyzetük a munkavállalás tekintetében problematikus Mo-n is egyre többen foglalkoznak a nők speciális helyzetével Csökken a foglalkoztatottságuk, a közéleti szereplésük Nők 4 nagy csoportja: Élménykereső csaj Öko-spiritiszta Új háziasszony Modern amazon

foglalkoztatottságuk, a közéleti szereplésük Nők 4 nagy

14 Női csoportok

15 Női vásárlói szegmensek Divatrajongó(16%) szeret különb. öltözködési stílusokkal kísérletezni, tájékozódik a legújabb divattrendekről, magas jövedelmű Szuverén(12%) év, kedveli a nőies, lezser ruhákat, igényes Takarékos(14%) évesek,praktikus, kényelmes és mérsékelt árú termékeket vesz, alacsony jövedelem Értelmiség(16%) középkorú és az idősebb generációkhoz tartozik, magasak a minőségi követelményei, elutasítja a tömegmárkát

30-50 év, kedveli a nőies, lezser ruhákat, igényes Takarékos(14%) 40-64 évesek,praktikus, kényelmes és

16 Individualista(14%) kevesebb a pénze, fontos az elhatárolódás a tömegdivattól, ruháinak személyesnek, összetéveszthetetlennek kell lenni Konformista(13%) idősebb, alacsonyabb képzettségűek, ápolt megjelenés, jelentős összegeket áldoz ruhára Bizonytalan(14%) idősebb, egyszerűbb hölgyek. Gyakran semmit sem találnak ami megfelelne nekik

alacsonyabb képzettségűek, ápolt megjelenés, jelentős összegeket áldoz ruhára

17 Nők és a vásárlás Szeretnek vásárolni, élvezik a vásárlás folyamatát, türelmesen képesek válogatni, több boltot is felkeresni és összehasonlítani a látottakat. Legjellemzőbb asszociációk: Szépség Anyaság Gyengédség Család összetartó ereje Gondoskodás Vásárlás

felkeresni és összehasonlítani a látottakat.

18 Trendek és a nők Szépség-kultusz egy nőnek a társadalmi elvárások szerint csinosnak, vonzónak, ápoltnak, szépnek kell lenni-e. Szépség ideáll és a nő ideáll szorosan összefügg Test felértékelődése diéták problémája, fogyókúrázás leginkább a év közöttiek. Leginkább a diplomások akarnak. Elhízás a kisebb jövedelmű háztartásokban élőkre jellemző Fiatalság-kultusz követhetetlen minták, idolok, amelyek hatással vannak az emberekre. Diéták, testsanyargatás, plasztikai sebészet igénybevétele

Szépség ideáll és a nő ideáll szorosan összefügg Test felértékelődése diéták problémája, fogyókúrázás leginkább a 30-59 év

19 Nők és a reklámok A szép női test, a jól sminkelt arc hatással van a célcsoportra. A nőket könnyebb a reklámokkal befolyásolni. Női ábrázolások célja, tartalma reklámokban: Nő, mint figyelemfelkeltő kellék Nő, mint termékeredmény Nő, mint sikerszimbólum Nő, mint szex szimbólum átlagnő a házimunka megtestesítője Gondoskodó anya Magabiztos, karrierista nő

Női ábrázolások célja, tartalma reklámokban: Nő, mint figyelemfelkeltő kellék Nő, mint

20 Készítette: Mezei Mónika

Hasonló dokumentumok

A legférfiasabb oldalad

A legférfiasabb oldalad A manus.hu célja megteremteni egy olyan oldalt, melyben az erősebbik nem újból erősebbik nem lehet. Lelki menedéket és szakszerű segítséget nyújtani egy internetes magazin keretein