NRC-Médiapiac Kütyüindex. Molnár Judit és Sági Ferenc szeptember 15.

Átírás

1 NRC-Médiapiac Kütyüindex Molnár Judit és Sági Ferenc szeptember 15.

2 MI A KÜTYÜ? bár a kütyü szó eredete mindeddig ismeretlen, maga a szó egyáltalán nem az. Már a XVIII. századtól vannak rá adataink. Több nyelvjárásunkban is él, főleg a Dunántúlon, de egyebütt is. Jelenti számos fa vagy növény termésének külső burkát: a mogyoróét, dióét, gesztenyéét; a tölgy- vagy csermakk kalapját, a bab, borsó, lencse hüvelyét, s még több egyebet is például gatyát vagy vászonnadrágot, amely szintén valamiféle burok (Grétsy László) Kütyü: Kisméretű, apró tárgy, eszköz. (Magyar Értelmező Kéziszótár ) KÜTYÜ: KICSI, MOBILIS, HIGH-TECH, ONLINE ÉS TRENDI (NRC)

3 A KUTATÁS SOROZAT HÁTTERE A KUTATÁS CÉLJA Hány internetezőnek van kütyüje? Mik a legelterjedtebb kütyük? A kütyük milyen funkcióit használják és milyen élethelyzetekben? NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX kialakítása Van-e összefüggés a fogyasztott média tartalom (online és print) és a KÜTYÜINDEX között? Vajon képes-e a KÜTYÜINDEX meghatározni a fizetős digitális tartalmak elterjedésének valószínűségét? MINTA, ADATFELVÉTEL augusztus éves internetezők n=1500

4 KÜTYÜK ISMERTSÉGE HALLOTT RÓLA 1(+) MÁRKÁT TUD 3(+) MÁRKÁT TUD A KATEGÓRIA LEGISMERTEBB MÁRKÁI 99% 93% 61% 93% 81% 55% 77% 60% 23% 71% 36% 5%

5 KÜTYÜ PENETRÁCIÓ VAN VALAMILYEN KÜTYÜJE: 31% NEM OKOSTELEFON 26% EGYÉB KÜTYÜ NETBOOK TABLET E-BOOK READER 7% 2% 2% KORCSOPORT 9% éves éves éves éves 37% 25% 40% 38% 20% 14% VÉGZETTSÉG Alapfok Középfok Felsőfok 24% 34% 35% LAKÓHELY TÍPUS BP Város Falu 37% 31% 25%

6 INTERNETEZÉS KÜLÖNBÖZŐ ÉLETHELYZETEKBEN Sz-V H-P 44% 44% 34% 33% 30% 16% 11% 9% 77% 76% 21% 26% 5% 4% 2% 2% 75% 75%

7 KÜTYÜ FUNKCIÓK HASZNÁLATA böngészés, honlapok olvasása az interneten zenehallgatás, videó nézés (az eszköz memóriájából, SD kártyáról) információkeresés az interneten ezés térképhasználat, útvonalkeresés internetről közösségi oldalakon bejegyzések olvasása zenehallgatás, videónézés internetről 48 közösségi oldalra írás, posztolás, fénykép, videó feltöltése 46 letöltés az internetről 41 csevegés (chat) az interneten 40 termékek, árak összehasonlítása az interneten 37 RSS olvasó, hírolvasó használata elektronikus könyv (e-book) olvasása 20 16

8 VÁRHATÓ KERESLET (3M) KÜTYÜK HAGYOMÁNYOS ESZKÖZÖK Penetráció 26% 7% 2% 2% 44% 82% 80% 4% A penetráció várható emelkedése %-os növekedés a jelenlegi penetrációhoz képest! 5% 1% 1% 1% 2% 0% 0% 0%!!!! 18% 15% 49% 59% 5% 0% 0% 0% A KÜTYÜK ÁTVESZIK AZ IRÁNYÍTÁST!!!

9 NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX OKOSTELEFON NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX: aggregált mutatószám, amely összegzi a hazai internetes társadalom kütyükhöz fűződő viszonyát 100 2(+) kütyü + az összes funkció napi szintű használata EGYÉB KÜTYÜK PENETRÁCIÓ + FUNKCIÓK HASZNÁLATÁNAK GYAKORISÁGA NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX 2011 Q3 10,36 50 Pl. 1 kütyü + a z összes funkció napi szintű használata VAGY 2 kütyü és a funkciók felének napi szintű használata 10, kütyü ,36??? 2011 Q Q Q Q2

10 SZEGMENSEK Tartalomfogyasztási szegmensek Négy klasszikus szegmenst tártunk fel 1. Hájtek 2. Női szakasz 3. Just for fun 4. Klasszikus hírfogyasztó

11 SZEGMENSEK Hájtek (16%) Kedvelt témák Számítástechnika Mobiltelefon Egyéb kütyük Demográfia Férfiak 30+ évesek Erősen városi/budapesti Inkább közép- és felsőfokú végzettségű Médiafogyasztás Kütyüindex TV Rádió Sajtó Internet

12 SZEGMENSEK Női szakasz (32%) Kedvelt tartalmak Életmód, egészség Női magazinok Ezoteria Celebek és bulvár Demográfia Nők évesek Inkább vidéki Inkább felsőfokú végzettség Médiafogyasztás Kütyüindex TV Rádió Sajtó 6.58 Internet

13 SZEGMENSEK Just for fun (21%) Kedvelt témák Humoros, vicces lapok Játékok, játéktesztek Zene és film Sport Demográfia Nők és férfiak évesek Erősen vidéki Erősen alapfokú végzettségű Médiafogyasztás Kütyüindex TV Rádió Sajtó 9.02 Internet

14 SZEGMENSEK Klasszikus hírfogyasztó (31%) Kedvelt témák Gazdaság és pénzügy Politikai hírek Kulturális programok Demográfia Férfiak évesek Erősen budapesti Erősen felsőfokú végzettségű Médiafogyasztás Kütyüindex TV Rádió Sajtó Internet

15 A nagy kérdés: hajlandóak-e fizetni a digitális tartalomért? 15

16 FIZETŐS DIGITÁLIS TARTALOM Hájtek Női szakasz Just for fun Klasszikus hírfogyasztó Kütyüindex Fizetett-e már digitális tartalomért? 3% 0% 2% 1% 16

17 FIZETŐS DIGITÁLIS TARTALOM Még fejtörést okoz a dolog Ha a kedvelt tartalom digitálisan is elérhető lenne megvenné-e? Fizetésre való nyitottság Elképzelhető Biztosan % 3% % 1% % 5% % 3% 1

18 FIZETŐS DIGITÁLIS TARTALOM Mennyit fizetne magazinja, újságja digitális kiadásáért a nyomtatott verzióhoz képest? Van amiben egyetértés mutatkozik Kevesebbet 66% Ugyanannyit 28% % 33% % 35% % 26% 1

19 A fizetős digitális tartalom iránti nyitottság A KÜTYÜINDEX EREJE A világ minden kiadójának naponta le kellene ülnie, imádkoznia,és Steve Jobsnak megköszönnie az ipad-et Mathias Döpfner A kütyüindex ereje A kütyüindex kategóriák 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% ip. 6% ip. 5% ip. 6% 1-10 ip. 6% 40+ ip. 8% 35% 30% Kütyüindex kategóriák 0 ip. 69%

20 VONZÓ DIGITÁLIS FUNKCIÓK TOP5 tényező, amely vonzóbbá teszi a digitális kiadást Megfelelő keresés a hírek között Plusz videók a cikkekhez Hírarchívum Több kép a cikkekhez Bővebb szöveges tartalom

21