A médiahasználat változása

Átírás

1 A médiahasználat változása Kántor Kata, április 6.

2 Tartalom 1 Médiafogyasztás Újságolvasás Tévénézés Rádióhallgatás Internet 6 Médiaköltés

3 1 Médiafogyasztás

4 Médiumok - pillanatkép A felnőtt - 15 évesnél idősebb népesség átlagosan 4,5 újságot olvas A felnőtt - 15 évesnél idősebb népesség átlagosan 3,2 újságot olvas. A 4 évesnél idősebb népesség átlagosan napi 5 óra 1 percet néz tévét. (AGB) A 4 évesnél idősebb népesség átlagosan napi 5 óra 27 percet néz tévét. (AGB) Egy átlagos felnőtt havonta 7,9 órát internetezik. Az internetezők a lakosság 33%-a - átlagosan havonta 23,8 órát neteznek. Egy átlagos felnőtt havonta 22,9 órát internetezik. Az internetezők a lakosság 58%-a - átlagosan havonta 39,5 órát neteznek. Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

5 Médiumok szerepe az emberek életében Átlag (1=Egyáltalán nem; 5=Nagyon nagy mértékben) A legfontosabb információforrás továbbra is a TV. 5 Fontos a jól informáltság 4,1 Fontos a jól informáltság 4 Hozzájárul a jól informáltsághoz: Hozzájárul a jól informáltsághoz: az újságolvasás 3,6 az újságolvasás 3,3 a rádióhallgatás 3,6 a rádióhallgatás 3,4 a tévénézés 4,1 a tévénézés 4,1 a rendszeres napilapolvasás 3,6 a rendszeres napilapolvasás 3,3 a rendszeres magazinolvasás 3,2 a rendszeres magazinolvasás 3 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

6 Komplex médiafogyasztás társadalmi csoportok 6 netfüggő fiatal, nyitott, érdeklődő közszolgálati médiumok könnyű, nőies, mainstream szelektív, igényes könnyű, férfias, mainstream gyakran netezik, ha tévét néz, akkor a kisebb adókat preferálja, kevésbé kedveli a bulvár lapokat éves, magas iskolai végzettség, nagyvárosi, átlagnál vagyonosabb internet és a női, férfi lapok érdeklik leginkább, közszolgálati médiumok legkevésbé éves, iskolázott, városi, vagyonos közszolgálati médiumok, kereskedelmi tv érkeli leginkább internet, és a női, férfi lapok legkevésbé idősebbek, iskolázatlanok vidékiek alacsony státusúak, nem túl vagyonosak televíziók, női lapok és a bulvár érdekli különösen, míg az internet és a férfi lapok kevésbé nő, 30 év feletti, vidéki, kedvezőtlen anyagi helyzetű, alacsony státusú kereskedelmi tévék érdeklik legkevésbé, az internet, a politikai, gazdasági lapok és a férfi lapok pedig leginkább főként férfi, 40 év alatti, rendkívül iskolázott, városi, vagyonos internet használat nem érdekli, minden más igen, leginkább a férfi, és a bulvár lapok közepes iskolázottságú nagyvárosi éves férfiak Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

7 Komplex médiafogyasztás % 35% 30% 25% 34% 27% 35% 24% Az Internet penetráció növekedése átrendezte a médiafogyasztást. 31% 23% 34% 23% 33% 29% 33% 31% könnyű férfias mainstream szelektív igényes könnyű nőies mainstream 7 20% 20% 15% 10% 5% 15% 9% 8% 6% 14% 11% 10% 6% 16% 15% 15% 14% 12% 11% 11% 11% 7% 6% 5% 5% 5% 5% közszolgálati netfüggő fiatal nyitott érdeklődő 0% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

8 2 Újságolvasás

9 Az egyes lapcsoportok rendszeres olvasóinak aránya 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 32% 32% 31% 30% 30% 29% 18% 14% 5% 16% 13% 10% 10% 8% 28% 17% 14% 9% 7% 26% 25% 24% 14% 13% 7% 6% 25% 26% 22% 21% 20% 20% 14% 13% 13% 12% 7% 7% 6% 6% Megyei/helyi napilapok Általános női lapok Önállóan terjesztett tévémagazinok Országos bulvár napilapok Sztár magazinok Politikai-közéleti lapok Országos közéleti napilapok 9 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

10 Átlagosan olvasott lapok száma Nemek szerint Adatok: darab 5,5 Az átlagosnál több lapot olvasnak a nők, ,9 Total 4,5 4,5 4,7 4,6 4 4,0 4,3 3,8 4,2 3,8 Férfi 3,5 3,7 3,4 3,5 3,6 3 3,0 3,2 3,2 Nő 2,8 2,8 2, Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

11 Átlagosan olvasott lapok száma Korcsoport szerint Adatok: darab 11 5,5 valamint a középkorúak. 5 4,5 4 5,2 5,1 4,9 4,7 4,5 4,9 4,8 4,6 4,4 4,3 4,7 4,5 4,4 4,3 4,2 Total éves éves éves 3,5 3 3,3 3,1 3,7 3,4 3,7 3,6 3,6 3,7 3,5 3,4 3,5 3,3 3,2 3,2 3,1 3,1 3,0 3,0 2,9 2,9 2,7 2, éves éves 60 év feletti 2, Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

12 Legolvasottabb napilapok Blikk 12,6% Blikk 14,1% Metro 8,1% Metropol* 6,6% Népszabadság 5,6% Nemzeti Sport 4,4% Nemzeti Sport 3,5% Bors** 3,4% Magyar Nemzet 2,1% Népszabadság 2,6% Népszava 1,0% Magyar Nemzet 2,5% Expressz 0,8% Népszava 1,0% Magyar Hírlap 0,7% Expressz 0,4% Napi Gazdaság 0,3% Világgazdaság 0,3% Világgazdaság 0,3% Napi Gazdaság 0,2% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *2008. augusztus előtt Metro néven; **2007. májusa előtt Színes Bulvár Lap

13 Legolvasottabb hetilapok Story 16% Story 13% Kiskegyed 13% Kiskegyed 11% Színes RTV 13% Nők Lapja 10% Nők Lapja 12% Helyi Téma** 8% Vasárnapi Blikk 10% Színes RTV 7% Vasárnap Reggel* 9% Vasárnap Reggel* 6% TRV Hét 9% Vasárnapi Blikk 6% Best 8% TVR Hét 5% Meglepetés 7% Best 5% Füles 6% Meglepetés 5% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *Az adatok az összes változat együttes olvasottságára vonatkoznak. **Helyi Téma 2004 októberében indult. Budapesten és Pest megyében jelenik meg.

14 Legolvasottabb havi és egyéb periodicitású lapok Patika Magazin Kiskegyed Konyhája Patika Tükör 6% 5% 5% Patika Magazin Nők Lapja Konyha** Kiskegyed Konyhája 6% 4% 4% Reader's Digest 5% Blikk Nők* 3% Szép Házak 4% Patika Tükör 3% National Geographic 4% National Gepgraphic 3% Lakáskultúra 4% Reader's Digest 3% Praktika 3% Joy 2% Fakanál 3% Nők Lapja Egészség*** 2% Gyöngy 3% Nők Lapja Évszakok 2% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *Blikk Nők 2005-ben indult. **Nők Lapja Konyha márciusától lett havilap. ***Nők Lapja Egészség 2007-ben indult.

15 Lakberendezéssel kapcsolatos lapok Szép Házak 4,1% Szép Házak 1,7% A lakberendezés iránti érdeklődés 30%-ról 25%-ra csökkent 5 év alatt. Lakáskultúra 3,5% Praktika 3,2% Lakáskultúra 1,6% Otthon 1,7% Praktika 1,6% SzépLak 0,7% Polgári Otthon 0,5% Otthon 0,8% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

16 3 Tévénézés

17 Fogható csatornák száma és színes tévékészülékek száma bázis: televízióval rendelkezők csatorna 6-30 csatorna csatorna 50-nél több csatorna NT/NV 16% 15% 11% 14% 10% 21% 20% 27% 35% 32% Egyre több háztartásban található több tévékészülék (jellemzően 2db), valamint széles csatornaválaszték. 1 db 48% 46% 2 db 37% 40% 3 db 4 db 2% 2% 12% 12% vagy több 0,6% 0,5% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

18 Tévéadók foghatósága 18 RTL Klub TV2 m1 m2 Duna TV ATV Viasat3 Hír TV Eurosport Spektrum National Geographic Viva Hálózat Televízió Discovery Channel Film+ Minimax Sport 1 Fillmmúzeum Cool TV Cartoon Network 67% 80% 64% 77% 58% 71% 57% 71% 53% 69% 54% 66% 52% 66% 51% 66% 53% 64% 49% 60% 44% 59% 39% 59% 45% 58% 46% 58% 45% 56% 40% 55% 41% 51% 95% 94% 94% 95% 94% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis 0% 20% 40% 60% 80% 100%

19 Tévézésre fordított idő 19 Összesen 5:01 5:30 Férfi Nő 4-17 éves 3:16 3:44 4:42 5:11 5:18 5:47 A bővülő csatornaválaszték is hozzájárulhatott ahhoz, hogy egyre január több időt töltünk a január képernyő előtt éves 3:32 4: éves 5:24 5:05 50 év feletti 7:08 6:47 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 Forrás: AGB Nielsen

20 4 Rádióhallgatás

21 Rádióadók napi hatóköre 15 évesek és idősebbek körében Országos, június 21 25% 24% 20% 21% 16% 15% 10% 10% 6% 5% 2% 1% 3% 0% Kossuth AM* Kossuth FM Bartók Petőfi Danubius Sláger Juventus Rádió1 Forrás: GfK Hungária Ipsos: RádióNapló

22 1000 fő MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Class FM Neo FM Juventus Rádió 1 network Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében Országos, január Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: fő, hibahatár max +/-0,9%

23 1000 fő MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Class FM Neo FM Juventus Rádió 1 network Átlag napi elérés a évesek körében Országos, január Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: 4644 fő, hibahatár max +/-1,4%

24 1000 fő MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Class FM Neo FM Juventus Rádió1 InfoRádió Radio Café Átlag napi elérés a évesek körében Budapest, január Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, január, ReachN Mintaelemszám: 1118 fő, hibahatár max +/-3,0%

25 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 Átlag napi elérés negyedórás bontásban a 15 évesek és idősebbek körében, január 25 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: fő, hibahatár max +/-0,9%

26 Megyeszékhelyi rádiós hallgatottság a évesek körében Helyi rádiós mérés január átlag nap reach % 26 SZOMBATHELY R. Szombath.0 Nyugat Rádió Class FM 42,8% 18,3% 13,5% GYŐR Rádió1 Class FM Helyi rádió B VESZPRÉM Class FM Rádió 1 Neo FM 26,7% 17,4% 16,3% 21,9% 17,9% 13,8% TATABÁNYA Helyi rádió A Helyi rádió B Class FM 36,6% 16,8% 10,9% SZÉKESFEHÉRVÁR Rádió1 19,1% Helyi rádió A 17,6% Neo FM 14,4% SALGÓTARJÁN Helyi rádió A 29,2% Class FM 25,9% Neo FM 17,9% MISKOLC Class FM Neo FM Juventus EGER Rádió Eger Rádió1 Neo FM SZOLNOK Rádió1 Helyi rádió A Class FM 20,7% 20,2% 12,1% 27,7% 17,5% 12,4% 23,9% 17,3% 8,5% NYÍREGYHÁZA Sunshine R. Retro FM Neo FM DEBRECEN Rádió FM95 Rádió1 Rádió Max FM 27,5% 19,8% 13,8% 29,3% 17,5% 12,9% ZALAEGERSZEG N-Joy 22,2% Neo FM 20,2% Class FM 17,8% SZEKSZÁRD Rádió1 Neo FM Helyi rádió B 29,1% 19,5% 15,8% KECSKEMÉT Gong Rádió Neo FM Class FM 37,0% 13,4% 12,3% BÉKÉSCSABA Rádió1 Juventus Csaba Rádió 28,4% 20,6% 18,8% KAPOSVÁR Enjoy Rádió Class FM Neo FM 23,8% 17,8% 10,6% PÉCS Rádió1 Neo FM Class FM 20,1% 19,5% 17,0% SZEGED Rádió 88 Neo FM Rádió Plusz 40,9% 17,5% 13,6%

27 5 Internet

28 Internet hozzáféréssel rendelkezők aránya korcsoportonként éves 81% 92% éves 54% 82% éves éves éves 26% 34% 37% 54% 67% 72% Természetesen az Internet penetráció a fiataloknál a legmagasabb, bár az idősek közel negyede is száguldhat az információs sztrádán. 60-x éves 7% 19% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

29 Internethasználat gyakorisága 2005 N=2824 ezer fő 2010 N=4929 ezer fő 29 0% 19% 9% 4% 9% 10% 31% 18% 10% 0% 4% 1% 5% 53% 6% 20% minden nap, majdnem minden nap többször egy héten hetente havonta többször havonta ritkábban soha nem használja NT/NV minden nap, majdnem minden nap többször egy héten hetente havonta többször havonta ritkábban soha nem használja NT/NV Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

30 Internet használat célja 30 általános információk, hírek elérésére levelezésre ( ) 20% 19% 40% 43% vásárlás előtti információszerzésre* 24% műsor és programajánlók áttekintésére nyomtatott újságok internetoldalainak olvasására* játékra letöltésre 10% 10% 10% 21% 20% 20% 19% kapcsolatok kialakítására (chat, társkeresés) 6% 18% munkavégzésre (munkával kapcsolatos információk elérése) 11% 16% 2005 tanulásra 11% 16% % 10% 20% 30% 40% 50% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *2005-re vonatkozóan nincs adat.

31 A fiatalok médiafogyasztása évesek napi médiafogyasztása (a évesek %-a) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 91% 88% 86% 80% 69% 85% 77% 63% 65% 61% 18% 4% Néz TV-t Hallgat rádiót Olvas újságot napi internetező

32 perc GfK Media A médiahasználat változása április 6. A fiatalok médiafogyasztása 32 Médiafogyasztás mennyisége évesek 5,3 5,1 2,8 olvasott lapok száma átlagosan TV nézés átlagos ideje naponta rádióhallgatás átlagos ideje naponta internetezés átlagos ideje naponta Bővülő párhuzamos és háttér médiahasználat

33 6 Médiaköltések

34 milliárd HUF Médiapiaci költések változása Net költések (milliárd forint) ,4 214,1 +5,8% 171, , % -8,4% -2,5% becslés Forrás: MEC net reklámköltési adatok A válság hatására erős csökkenés.

35 Médiatípusok arányának változása Net költések aránya % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% becslés Internet nagymértékű növekedése, televízió arányának stagnálása. internet mozi indoor közterület rádió sajtó televízió Forrás: MEC net reklámköltési adatok

36 Köszönöm a figyelmet!