A helyi sajtó távlatai

Átírás

1 A helyi sajtó távlatai

2 A médiapiac mozgásban van Sajtó alatt a klasszikus médiumok mindegyikét értjük (tv, rádió, nyomtatott sajtó, közterület, internet, mozi) - ezek fogyasztása lassan, de az évek során folyamatosan átalakul A helyi médiumok erősödnek ez tény Az Ipsos kutatásainak évtizedes adatsoraiból látszik (lásd később: közönségmérésben mért lapok, rádiók, honlapok) Egy tavaly indult innovatív szolgáltatás, a WHITEREPORT mediabrowser révén a teljes hazai médiakínálat áttekinthető és percek alatt kereshető (önkormányzati, egyházi, alapítványi stb. médiumok is, nem csak a profi médiavállalatok portfóliói) További erős fragmentálódás a médiapiacon (elsősorban TV, internet és nyomtatott sajtó fronton) Tematikus tévécsatornák közönségarányának növekedése Nyomtatott sajtó: egyre több, speciális célcsoportnak speciális tartalmat kínáló médium jelenik meg a különböző médiaszegmensekben a mainstream médiumok mellett 2

3 A médiakínálat hihetetlenül gazdag: 10 ezer médium! 3% 15% 82% negyedévében közel médium működött a WHITEREPORT mediabrowser független forrásai szerint. 3

4 Miből áll a jéghegy felszíne alatti médiakínálat? Hiperlokális A médium 42%-a helyi, körzeti, megyei vagy kisközösségi: 505 helyi tévé, 114 helyi rádió, 2236 helyi sajtótermék Forrás: negyedév 4

5 Miből áll a jéghegy felszíne alatti médiakínálat? Hírdömping: a leggyakoribb tematika a hír-közéleti! Közel 2000 médium tartozik ide darabszám online print Forrás: Megjegyzés: A teljes tematikalistának a fenti csak egy része. 5

6 Önkormányzati üzemeltetésben a médiumok 9%-a: 66 tv, 2 rádió, 778 sajtótermék, 55 mozi, 27 weboldal Forrás: negyedév 6

7 Veszprém: 368 citylight, 199 óriásplakát, 58 sajtótermék, 16 weboldal, stb. Forrás: negyedév 7

8 Ami látszik : helyi médiumok erősségei - Nyomtatott sajtó - 80% Rendszeres olvasó, reach % 70% 60% Helyi napilap Országos napilapok 62% 69% 57% 50% 40% 39% 33% 36% 38% 42% 43% 46% 44% 30% 20% 10% 22% 21% 21% 21% 19% 19% 19% 21% 19% 15% 13% 12% 13% 28% 22% 17% 11% 11% 7% 23% 13% 15% 20% 17% 20% 0% Forrás: NOK, 2012 Q2, 15+ 8

9 Ami látszik : helyi médiumok erősségei - Rádió - Átlagnapi reach % alapján, 2012 január Top of Locals Neo FM Class FM Forrás: Ipsos-GfK rádiós közönségmérés, (15-49 évesek), 2012 január 9

10 Ami látszik : helyi médiumok erősségei - Online hírportálok - Havi reach % országos portálok megyei portálok 80% 70% 60% 65% 64% 65% 72% 56% 63% 64% 59% 56% 71% 50% 40% 30% 20% 29% 28% 29% 17% 24% 34% 38% 35% 36% 40% 10% 0% Forrás: gia, Online közönségmérés, 2012,-07, 15+, Ipsos-Gemius 10

11 Ami látszik a veszprémi helyi sajtóból Átlagnapi reach % Class FM Rádió 1 MR1-Kossuth Rádió Juventus Neo FM Méz Rádió MR2-Petőfi Rádió % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Rendszeres olvasók aránya, % Helyi Téma Szuperinfó Napló Metropol (korábban Metro) Blikk Bors Népszabadság Napi gazdaság Forrás: Ipsos-GfK rádiós közönségmérés, (15-49 évesek), 2012 január Forrás: NOK, 2012 Q2,

12 A médiakínálat nagy, és most már áttekinthető - de amit tudunk róla, az kevés. Ez jelenti a távlatokat is Jó hír A WHITEREPORT mediabrowser révén tudjuk, milyen gazdag a médiakínálat: sajtótermék tévé 242 rádió site plakát 160 mozi adatai A mediabrowser révén a médiakínálat kereshetővé vált percek alatt település, tematika, médiatulajdonos, céges pénzügyi adatok és sok más szempont szerint akár egy-egy médiumra, szegmensre, akár a teljes piacra Az Ipsos és más kutatócégek, ill. auditszervezet mérései alapján követhető a médiumok vonzereje, és annak folyamatos változásai célcsoportonként Rossz hír Több mint 8000 médium esetében csak korlátozott mértékben tudjuk, hogyan fogyasztják ezeket a médiumokat a különféle célcsoportokba tartozók 12

13 Ipsos Niche local Megyeszékhelyeken vagy egy adott városban működő helyi médiapiaci szereplők számára (helyi rádiók, helyi televíziók, helyi nyomtatott sajtótermékek, opcionálisan vidéki érdekeltséggel (is) rendelkező sales house-ok) információk nyújtása a helyi médiumok közönségéről, fogyasztási szokásairól. Cél: A helyi médiapiacok teljes körű, hiánypótló felmérése, ezzel egy eddig feltáratlan piaci szegmensnek a lokális multimédia portfólióknak a marketingkommunikációs üzleti élet vérkeringésébe való integrálása. Az Ipsos Niche Local projekt releváns és jól használható információkat közöl a helyi médiumok közönségére vonatkozóan, ezzel támogatva a termékfejlesztést és a kereskedelmi tevékenységet is. Miről ad képet? Informálódási szokások a helyi vs. országos médiumok esetében A saját médium (sajtó, tv és rádió) közönségének összetétele, a potenciális bázis feltérképezése A versenytársak erősségei, gyengeségei A saját médium értékelése: elégedettség, relevancia, népszerűség, egyediség dimenziókban 13

14 Köszönöm a figyelmet! Katalin Melles Classic Media Client Sector Director, Ipsos Hungary H-1096, Budapest, Thaly Kálmán u. 39. Direct: Fax: Mobile: katalin.melles@ipsos.com Ipsos Hungary has been awarded Business Superbrands also in 2012