Tévénézési trendek Magyarországon és innovatív megoldások

Átírás

1 Tévénézési trendek Magyarországon és innovatív megoldások Nielsen Ügyfélkonferencia május 11. Előadó: Vörös Csilla Copyright 2011The Nielsen Company

2 Tartalom Eszközellátottság és -használat Növekvő nézési idő Hazai fejlesztések Új, integrált megoldások a Nielsentől Page 2

3 Eszközellátottság és -használat Page 3

4 TV-s háztartások eszközellátottsága (%) Összes TV-s háztartás: (2009), (2010) 60% 40% 20% 0% 38.5% 32.7% 56.6% 55.1% 10.0% 18.1% 17.3% 8.8% 13.3% 12.0% 45.7% 51.3% 45.7% 38.4% Forrás: Alapozó Felmérés 2010, háztartási minta Page 4

5 TV-s platformok: a digitális vétel növekedése TV-s háztartások 70% 60% 57.3% 50% 45.1% 41.7% analóg kábel 40% 30% 20.6% 32.7% 38.4% digitális vételi mód analóg földi 20% 10% 21.3% 21.7% 19.8% 0% Page 5

6 TV platformok aránya 2010-ben Összes TV-s háztartás = Digitális műhold szolgáltatótól 18.9% Digitális kábel 14.2% IPTV 2.7% Analóg földi 19,8% Analóg műhold 0.2% Digitális műhold, egyedi 0.1% Digitális földi 2.4% Analóg kábel 41.7% Forrás: Alapozó Felmérés 2010, háztartási minta Page 6

7 Eszközellátottság: TV készülékek száma

8 91 magyar nyelvű csatorna 2010 májusában 101 magyar nyelvű csatorna 2011 májusában Page 8

9 Magyar nyelvű csatornák száma a panelben: április Magyar nyelvű TV csatornák száma: 101 csatorna Referenciajel 90 magyar nyelvű csatornáról Átlagosan fogható magyar nyelvű csatornák száma a panelben: 39 csatorna sokcsatornás* panelháztartásokban: 47 csatorna Nézett magyar nyelvű csatornák átlaga a panelháztartásokban: 21 csatorna sokcsatornás* panelháztartásokban: 24 csatorna *előfizetéssel rendelkezik Page 9

10 Otthoni internet-hozzáférés és on-line tévénézés 2010-ben Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó Felmérés, súlyozott háztartási adatok Universe: % Otthoni internet-hozzáférés van 10.3 Valaki a háztartásból internetről TV-csatornák élő vagy archív adását nézi Page 10

11 Növekvő nézési idő! Page 11

12 Napi átlagos elérés: Teljes lakosság (4+) Page 12

13 Napi átlagos tévénézési idő: Teljes lakosság (4+) perc/nap/fő Page 13

14 A TV továbbra is jelentős médium Növekvő nézési idő: Sportesemények, tehetségkutató műsorok, sorozatok, gyerekműsorok Több csatorna, tematikus csatornák térnyerése, platformjavulás Gazdasági nehézségek: több inaktív között további 6 perccel nőtt a TV-nézési idő a világon, 4+ Teljes lakosság (Forrás: Eurodata TV - Médiamétrie) Page 14

15 A televíziós piac széttöredezettsége UNITAM rendszerben mért csatornák száma közönségarány csoportok szerint Egész nap (02:00-25:59), Teljes népesség (4+) Év SHR% SHR<1 1 SHR < 2 2 SHR<10 10 SHR Page 15

16 Közönségarány: Teljes népesség (4+) 100% 4,1 3,8 2,3 3,6 3,2 3,1 3,9 4,6 4,9 5,7 Videó/DVD/videójáték 80% 60% 26,6 30,5 34,9 39,7 40,9 Egyéb csatornák* 40% 20% 0% 67,0 61,8 56,9 52,2 50, Kábel/Tematikus csatornák 3 analóg földi * Egyéb csatornák: pl. külföldi csatornák, helyi TV csatornák Page 16

17 Napi tévénézési idő, otthoni internet-elérés (2010) 500 perc/nap/fő Idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Internet van 4-17 Internet nincs 4-17 Internet van Internet nincs Internet van 50+ Internet nincs 50+ Page 17

18 Hazai fejlesztések Page 18

19 Fejlesztések TVM4 műszerek felváltása UNITAM műszerekkel a panelben április: 80% UNITAM, 20% TVM április: 100% UNITAM Referenciajelek növelése: 2010 májusában 186 jel és 2011 májusában 246 jel Page 19

20 Time-Shifted Viewing teszteredmények: április Time-Shifted Viewing/ Időeltolásos nézés Háztartás TSV perc/total TV perc százalék Napok Összes panelháztartás (1025) +1 Élő+ az adott nap +3 Élő +az adott nap és a megelőző 2nap +7 Élő +az adott nap és a megelőző 6 nap 0.5% 0.9% 1.1% TSV eszközzel rendelkező panelháztartás (536) 0.9% 1.6% 1.9% TSV eszközök:vcr, DVDR, TV+VCR, VCR+DVD, digitális kábel és műholdas dekóder, TV+PC Page 20

21 Fókuszban a Minőség és a Minőségbiztosítás A piackutatási minőségbiztosítás célja: 1. nemzetközi szakmai követelmények honosítása; 2. standard módon ellenőrizhető munkafolyamatok; 3. nyilvános és elfogadott auditálási szempontok; 4. a megbízói oldal számára minőségi garancia biztosítása; 5. az akkreditáció a magas minőség elismert és preferált védjegye. Page 22

22 A PROFESSZIONÁLIS PIACKUTATÁS KÖVETELMÉNYRENDSZERE A PPT minőség Professzionális Piackutatók Társasága PPT sztenderd elfogadva: július 6. modul: Műszeres nézettségmérés Page 23

23 Minőségi Tanúsítvány ISO 20252, ISO 9001 és PPT Műszeres Közönségmérés modul tanúsítványt kapott a Nielsen Közönségmérés április 26. A fenti es nemzetközi szabvány a piac-, vélemény- és társadalomkutatást végző szervezetekre vonatkozik. A sztenderdek közös iparági definíciókat, módszereket és követelményeket határoznak meg. Az auditot független auditor cég végezte: EMT Zrt. (NQA Hungary). Kutatási folyamatok, adminisztráció és minőség-ellenőrzés kontrollja és értékelése. Page 24

24 Új, integrált megoldások a Nielsentől

25 Új, integrált megoldások Válasz a komplex televíziós környezetre: videótartalmak fogyasztásának mérése UNITAM mérési megoldásokkal Time-Shifted Viewing, VOD A közönségmérés kiterjesztése alternatív képernyőkre: PC, online és mobil Nézettségi és vásárlási adatok összekapcsolása Watch and Buy: Brand Target Audience, Media Effects Nézettségi és online adatok összekapcsolása: Twin Screens RatingPoint: web alapú eszközök a közönségadatok riportálására Page 26

26 Köszönöm a figyelmet! Page 27 Copyright Copyright The The Nielsen Company