TELEVÍZIÓS KÍNÁLAT ÉS FOGYASZTÁS. Vörös Csilla Február 27.

Átírás

1 TELEVÍZIÓS KÍNÁLAT ÉS FOGYASZTÁS Vörös Csilla Február 27.

2 ELÉRÉS ÉS KÖZÖNSÉGARÁNY

3 A NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ ÉS AZ ELÉRÉS Célcsoportok: Teljes lakosság ( fő) és 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV perc/nap/fő Napi átlagos elérés% Egy főre jutó napi átlagos tévénézési idő 77,6 79,

4 KÖZÖNSÉGARÁNY CSATORNATÍPUSONKÉNT Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2012 és 2013 egész év Csatorna: Total TV csatornatípusonként ,7 2,5 5,2 2,6 5,0 2,4 2,4 3,1 3,0 15,2 17,1 Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák 4,1 4,7 4, ,7 2,2 RTL Klub + TV2 Filmcsatornák 5,2 5,2 14,2 Gyerekcsatornák 14,8 Hírcsatornák 8,9 8,1 Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák 33,7 29,6 Zenecsatornák Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték 4

5 TV REKLÁMOK ADATAI Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: a szpotszinten vizsgált összes Top 10 termékosztály GRP szerint Megfázás, infuenza elleni készítmények Élelmiszerkereskedelem Mobiltelefon előfizetés / csomag Egyéb gyógyhatású termék Napi reklámnézési idő: 25 perc Vitamin, vitaminital Fájdalomcsillapító, nyugtató Hitel-kölcsön Hipermarket Személygépkocsi Egy néző egy napon átlagosan 81 darab reklámot lát Emésztést javító termékek 5

6 NÉZŐI PROFILOK

7 NÉZŐI AFFINITÁS A CÉLCSOPORTON BELÜL I. Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AFFINITÁS: A vizsgált célcsoport aránya a célcsoport mintabeli arányához viszonyítva. Budapest Nagyváros Dél-Alföld Észak-Alföld Észak-Mo. Dél-Dunántúl Kisváros Egyéb település Nyugat-Dunántúl Közép-Dunántúl Közép-Mo A 18 évnél idősebbek esetében a településtípus kisebb, a régió szerinti bontás nagyobb eltéréseket mutat. 7

8 NÉZŐI AFFINITÁS A CÉLCSOPORTON BELÜL I. Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AFFINITÁS: A vizsgált célcsoport aránya a célcsoport mintabeli arányához viszonyítva Férfiak Nők A 18 évnél idősebbek esetében a nők nagyobb, a férfiak kisebb arányban vannak jelen a nézők között, mint a célcsoporton belüli arányuk. 8

9 NÉZŐI AFFINITÁS A CÉLCSOPORTON BELÜL II. Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AFFINITÁS: A vizsgált célcsoport aránya a célcsoport mintabeli arányához viszonyítva. Digitális földi v. digitális egyedi műholdas Analóg kábel Digitális műholdas előfizetéssel PP A PP B PP C PP D Esomar A Esomar BC1 Esomar C2 Esomar D Digitális kábel v. IPTV PP E Esomar E A 18 évnél idősebbek körében az affinitás a vételi mód esetén kiegyensúlyozottabb, míg a vásárlóerő és a társadalmi csoportok szerint jelentős eltéréseket mutat. 9

10 CSATORNATÍPUSOK ÉS MŰSORTÍPUSOK ADHÉZIÓJA Célcsoport: ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Műsorcímesek, illetve Total TV csatornatípusonként ADHÉZIÓ: Az adott célcsoport aránya a műsor/idősáv közönségében. Ismeretterjesztő DVD/Video Film Egyéb Ált. szórak. Életmód TV2+RTL Klub Sport Zene Közszolgálat Gyerek Hír Mozifilm Műv. tud. kult. Egyéb Nem zenei szórak. Zene Nem zenés fikció Sport Információ Hírek akt.pol.gazd. Vallás 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% A évesek élnek a nagyobb választék lehetőségével és jelentősebb arányban választják az Ismeretterjesztő, Film és Általános Szórakoztató csatornákat a népességbeli arányuknál. 11

11 CSATORNATÍPUSOK ÉS SZABADIDŐS KLASZTEREK Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV csatornatípusonként Ált. szórak. csatornák Közszolgálati csatornák TV2+RTL Klub Egyéb 30,0% 15,6% 19,2% 41,6% 19,7% 17,1% 44,4% 20,5% 9,2% 35,2% 21,6% 25,9% 18+ populáris 370 perc/nap/fő 18+ szofisztikált 242 perc/nap/fő 18+ trendi 251 perc/nap/fő 12

12 CSATORNAPREFERENCIA KÖZÖNSÉGARÁNY ALAPJÁN Célcsoport: 18+ ( fő) Esomar szerinti bontásban Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Top 5 Total TV csatornacsoportonként Esomar A Esomar BC1 Esomar C2 Esomar D Esomar E Országos kereskedelmi csatornák Általános szórakoztató csatornák Közszolgálat Közszolgálat Ált. szórak. Filmcsatornák Hírcsatornák Ismeretterjesztő csatornák Zene Az első négy csatornacsoport minden Esomar kategória esetén megegyezik. 13

13 CSATORNAPREFERENCIA KÖZÖNSÉGARÁNY ALAPJÁN Célcsoport: 18+ ( fő) nemek szerinti bontásban Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Top 5 Total TV csatornacsoportonként Nők Férfiak Országos kereskedelmi csatornák Általános szórakoztató csatornák Közszolgálati csatornák Filmcsatornák Egyéb képernyőhasználat (nem csatornacsoport) Ismeretterjesztő csatornák A nemek esetén az első négy csatornacsoport megegyezik, csak az ötödiktől térnek el. 14

14 NAPI NÉZÉSI GÖRBE ÉS ADHÉZIÓ Célcsoport: 18+ ( fő) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 egész év Csatorna: Total TV AMR ADH % ,8% :00 5:00 8:00 11:00 14:00 17:00 20:00 23:00 75 A napközben nézők legalább 85%-a 18 évnél idősebb. A csúcsponton 4,3 millió fölötti a nézőszám. 15

15 ELLÁTOTTSÁGI ADATOK

16 ALAPOZÓ FELMÉRÉS 2013 VÉTELI MÓD A háztartások A háztartások 11,6%-a digitális földi vagy digitális egyedi műholdas 24,2%-a szolgáltatói digitális műholdas A háztartások A háztartások 32,7%-a analóg kábeles 31,5%-a digitális kábeles vagy IPTV-s 17

17 ALAPOZÓ FELMÉRÉS 2013 TV DARABSZÁM A háztartások A háztartások A háztartások 55,1%-ban van 1 db TV készülék 33,9%-ban van 2 db TV készülék 11%-ban van 3 vagy több TV készülék 18

18 ÖSSZEFOGLALÁS A televízió nézési idő továbbra is jelentős 359 A TV készülék továbbra is az elsődleges képernyő marad hirdető Növekszik az általános szórakoztató és a közszolgálati csatornák jelentősége A társadalmi státusz csökkenésével a tévénézési idő jelentősen nő. A 18+ szofisztikált és trendi csoportoknál a legnagyobb a tematikus csatornák fogyasztási aránya. 19

19 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!