Kábelcsatorna trendek 2008

Átírás

1 Kábelcsatorna trendek 28 Készítette: Aracsi Zoltán Varga Anett

2 agenda ATV változás totál tv kábelpiac kábelcsatorna piac előretörése csatorna szerinti bontásban napszak szerinti bontásban lefedettség szerint nézői összetétel r-time csatornák

3 televíziózással eltöltött idő AVERAGE TIME VIEWING TOTAL TV Az idősebb és férfi bázisú célcsoportok kivételével nőtt a televíziónézéssel töltött idő YOY változás percben 18+ ' Males Females ABC pp teljes lakosság + 1 perc perc perc perc nők + 8 perc férfiak - 1 perc perc Forrás: AGB Nielsen Media Research 27 28

4 televíziózással eltöltött idő AVERAGE TIME VIEWING KÁBELCSATORNÁKON 28-ban még több eltöltött idő a nem országos kábelcsatornákon! ' Males Females YOY változások a kábelcsatornákon eltöltött időben 4-14 TV nézéssel töltött idejük 52.8%-a a kábelcsatornákon ban + 1 perc kábelcsatornákon nők legnagyobb mértékű növekedés +19.2%-kal = +15 perc ABC pp Minden célcsoporton növekedés férfiak +12 perc perc Forrás: AGB Nielsen Media Research 27 28

5 kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2-28 A kábelcsatornák előretörése 28-ban is folyamatos volt, azonban 27-hez képest, valamelyest mérséklődött az erősödés üteme! % 54.% % 41.2% % 76.4% 76.4% 75.6% 71.8% 67.7% 64.7% % 2.5% 2.4% 2.6% 23.6% 26.7% 29.6% m1 21m1 22m1 23m1 24m1 25m1 26m1 27m1 28m1 Földi Kábel Video Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2 28, teljes nap, 18-49

6 kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA CÉLCSOPORTONKÉNT A növekedési ütem az előző évekhez képest lassult hiszen már magasabb a bázispont, de a 12-16%-os emelkedés még mindig erősnek számít teljes nap Male teljes nap Female teljes nap Children teljes nap 27 YOY+2% 28 YOY+16% 27 YOY+18% 28 YOY+16% 27 YOY+24% 28 YOY+15% 27 YOY+37% 28 YOY+12% Földi Kábel Videó Földi Kábel Videó Földi Kábel Videó Földi Kábel Videó Forrás: AGB Nielsen Media Research, 26 28, teljes nap, 18-49, Male 18-49, Female 18-49, CH 4-14

7 kábelcsatornák fejlődése 4 KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA A kábelcsatornák folyamatos térhódításával tovább folytatódik az átrendeződés a televíziós piacon Átrendeződő piac A fragmentáció hatása már nemcsak a földi sugárzású csatornákat érinti. A három országos csatorna mellett a Viasat is veszített nézőket A kábeltelevíziók együttes, Viasat3 nélküli közönségaránya 28-ban 6.1 százalékponttal nőtt a évesek körében. RTL Klub TV2 MTV1 Viasat3 Other TV Channels Forrás: AGB Nielsen Media Research, 27 28, teljes nap, 18-49

8 kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A reggeli és késő esti napszakokban elsősorban kábelcsatornákat választanak. A földi adók 16: - 22:59-ig erősen tartják nézői bázisukat. 6: 15:59 ( daytime ) 16: 18:59 ( access ) 19: 22:59 ( primetime ) 23: 25:59 ( latenight ) % % % % % % % % 1% % % % % % % % % 6% 6% 6% 4% 2% % 2% % 2% % 2% % % % % Földi Kábel Videó Földi Kábel Videó Földi Kábel Videó Földi Kábel Videó Forrás: AGB Nielsen Media Research, 26 28, teljes nap, 18-49

9 kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI NÉZETTSÉG VÁLTOZÁS A napközbeni és a késő éjjeli napszakokban a kábelcsatornák nézettségben 28-ra megelőzték a földi adókat AMR% / napszak AMR% / napszak Földi Kábel Video Földi Kábel Video Forrás: AGB Nielsen Media Research, 27 28, teljes nap, 18-49

10 kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI NÉZETTSÉG VÁLTOZÁS 28-ban - a napközbeni és a késő éjszakai hatalomátvétel után - a 16:-18:59 időszakban indították a kábelek a legerőteljesebb támadást a földi adók ellen, itt 2% körüli volt a nézettségnövekedés AMR% változás a mért kábelcsatornákon YOY +15% YOY +19% YOY +21% YOY +2% YOY +16% YOY +14% YOY +3% YOY +17% :-15:59 16:-18:59 19:-22:59 23:-5: Forrás: AGB Nielsen Media Research, 26 28, teljes nap, 18-49

11 7 6 RTLKlub Viasat3 F+ AXN MGM Hallmark Halozat Discovery Nat Geo Spektrum Story TV TV Paprika Filmmuzeum Cool Viva Music Television MiniMax Cartoon Network Jetix Sport1 Sport2 Sport Klub TV6 Comedy Central MTV2 Duna TV Magyar ATV kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A kábelcsatornák szélesedő kínálata a közönségarány további szétaprózódásához vezet. Akik 28-ban nőni tudtak: Film+, AXN, Hallmark, Discovery, Cool, Jetix, M2, Magyar ATV közönségarány változás a mért kábelcsatornákon Forrás: AGB Nielsen Media Research, 27 28, teljes nap, 18-49

12 kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS CÉLCSOPORTONKÉNT A kábeltévék piaca mára már nem csupán egy szűk célcsoport számára jó lehetőség. A éves korosztályoknál, a férfiak és a nők, valamint a vásárlóerő szerinti megoszlásban már nem mutatkoznak nagyobb fogyasztói különbségek. A gyerek célcsoportoknál kiemelkedő, hogy tévénézésük több mint a felét kábelcsatornákon töltik, köszönhetően a szélesedő gyermekcsatorna kínálatnak Kumulált közönségarány teljes nap Kumulált közönségarány teljes nap M18-49 F ABC Ch Forrás: AGB Nielsen Media Research

13 kábelcsatornák fejlődése A körülbelül 15.5%-kal növekedő* kábelpiacon rengeteg új, kis szereplő jelent meg. A 28-ban legalább 1%-os átlagos közönségaránnyal rendelkező csatornák közül a kábelpiaci tortából a Film+, a Discovery, az AXN és a Jetix tudott 28-ban nagyobb szeletet kihasítani. *18-49 teljes napi közönságarány APRÓZÓDÓ KÁBELTORTA Foreign hu 18% RTLKlub Duna TV Jetix 3% 1% MiniMax 3%AXN 3% Nat Ge o 4% Cool 3% MTV2 3% Discove ry 3% Film + 6% Duna TV Jet ix MiniMax AXN Nat Geo Cool MTV2 Discovery Foreign hu 17% Duna TVJetix 2% 3% MiniMax 3% AXN 3% Nat Geo 3% Cool 3% MTV2 3% Discovery 4% Film+ 8% Film+ Other hu 36% Viasat3 17% Viasat3 Other hu Foreign hu Other hu 37% Viasat3 14% Forrás: AGB Nielsen Media Research, 27 28, teljes nap, 18-49

14 kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG Az elmúlt öt évben dinamikusan fejlődött és terjeszkedett a kábelpiac. 1% 1 9% 8% 7% 6% 64% 66% 68% 73% 77% 71 81% óta a magyar nyelvű csatornák száma drasztikusan növekszik. A digitális műholdas vétel 5% 4% terjedésével a lakosság több mint háromnegyede választhat több 3% 3 tíz magyar nyelvű csatorna 2% 1% 2 1 kínálatából. % Műholdas vétel van Magyar nyelvű csatornák száma Forrás: AGB Nielsen Media Research

15 kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG Legalább 6%-os lefedettséggel 6% és 3% közötti lefedettséggel M1 TV2 RTL Klub Duna Televízió M2 Magyar ATV Hír TV Viasat 3 Eurosport hu VIVA Hálózat TV Spektrum Sport 1 TV Sport 2 TV Film+ Nat Geo Minimax Cool Cartoon Animal Planet TV Paprika Hallm ark Animax MTV Hungary Echo TV AXN Jetix Zone Romantica Sportklub TV Story TV Travel Channel Zone Reality Budapest TV Eurosport2 hu Filmmúzeum Viasat Explorer TV6 TV Deko Viasat History Forrás: AGB Nielsen Media Research

16 kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG % és 1% közötti lefedettséggel 1% lefedettség alatt Zone Club Pax TV BBC Prime DoQ Jimjam Duna II Autonómia Extreme Sports MGM Zone Europa Movies24 Nat Geo Wild Discovery Science VITAL TV MusicMax Discovery Trav. & Liv. Discovery Civilisation Info24 TV BebeTV Fishing & Hunting Reflektor Fix TV Főnix TV HBO Boomerang Nickelodeon Cinemax AXN Crime Kidsco AXN SciFi The History HBO2 Sportklub+ TV Poén TV Film +2 Sorozat+ HBO Comedy Cinemax2 Filmbox Domino Forrás: AGB Nielsen Media Research

17 r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL NEMEK SZERINT Total TV Total KábelTV Cartoon 6 4 Minimax AXN 4 6 Discovery MGM F Cool Sport Sport Sport Klub % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Males Females Forrás: AGB AGB Nielsen Media Research, 28 teljes nap; kivétel: MMX (6-1959) és Cartoon (4-259)

18 r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL KORCSOPORTOK SZERINT Total TV Total KábelTV Cartoon Minimax AXN Discovery MGM F Cool Sport Sport Sport Klub % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% ' Forrás: AGB AGB Nielsen Media Research, 28 teljes nap; kivétel: MMX (6-1959) és Cartoon (4-259)

19 r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL LAKÓHELY SZERINT Total TV Total KábelTV Cartoon Minimax AXN Discovery MGM F Cool Sport Sport Sport Klub % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Budapest Large Town Small town Villages Forrás: AGB AGB Nielsen Media Research, 28 teljes nap; kivétel: MMX (6-1959) és Cartoon (4-259)

20 r-time kábelportfólió KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL VÁSÁRLÓERŐ SZERINT Total TV Total KábelTV Cartoon MiniMax AXN Discovery MGM F Cool Sport Sport Sport Klub % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% pp A pp B pp C pp D pp E Forrás: AGB AGB Nielsen Media Research, 28 teljes nap; kivétel: MMX (6-1959) és Cartoon (4-259)

21 r-time gyerekcsatornák

22 r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A vizsgált gyerek célcsoporton a Cartoon Network stabilan őrzi vezető pozícióját, míg a Minimax az erős verseny ellenére is a második legnézettebb gyerekcsatorna 16 Ch 4-14-es közönségarány változás ( 6: 19:59 ) Forrás: AGB Nielsen Media Research Cartoon Network MiniMax Jetix

23 r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY 28 A vizsgált női célcsoportokban a három csatorna között a sorrrend átrendeződik a Minimax javára. Közönségarányok alakulása a női célcsoportokon 28 ( 6: 19:59 ) HW w/children hw Females Forrás: AGB Nielsen Media Research MiniMax Cartoon Network Jetix

24 r-time - gyerekcsatornák TOP* PROGRAMOK CARTOON NETWORK 28 november** * KIDS 4-15 **Cartoon Network csatorna programadatai az AGB-nél nem elérhetőek Forrás: Cartoon Network London, kids 4-15

25 Film+

26 Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS ban dinamikus növekedésbe kezdett a Film+, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt közönségarány változás negyedéves bontásban q1 27q2 27q3 27q4 28q1 28q2 28q3 28q4 Forrás: AGB Nielsen Media Research Viasat3 F+ Hallmark HU AXN MGM

27 Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS ban dinamikus növekedésbe kezdett a Film+, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt közönségarány változás Heti bontásban w1 27w14 27w27 27w4 28w1 28w14 28w27 28w4 28w5 Forrás: AGB Nielsen Media Research Viasat3 F+ Hallmark HU AXN MGM Story TV

28 Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A legnagyobb fejlődést a kora esti időszakban érte el, de a többi napszakban is a növekedés mértéke meghaladta a 7%-ot. 7 Film közönségarány változás napszaki bontásban 6 +7% % +119% +76% q1 27q2 27q3 27q4 28q1 28q2 28q3 28q4 6:-15:59 16:-18:59 19:-22:59 23:-5:59 Forrás: AGB Nielsen Media Research

29 Film+ MEGNYERT ESTÉK SZÁMA A VIASAT ELLEN ban a Film+ már 5 estét és 26 napot nyert meg a Viasattal szembeállítva, míg az előző évben még csak 5 estét írhattunk a csatorna javára. Megnyert esték száma a Viasat ellen / főműsoridő Megnyert esték száma a Viasat ellen / főműsoridő Forrás: AGB Nielsen Media Research

30 Film+ TOP* PROGRAMOK FILM+ 28 január - december * Adults Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb nem ismétlődő programokat tartalmazza 28.évben

31 Cool

32 Cool KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A Cool 28 őszi struktúraváltása sikeres volt, hiszen ezzel összhangban, a 36-dik héttől mindkét konkurense felett diadalmaskodni tudott közönségarány változás Heti bontásban MTV Hungary start Cool struktúraváltás w1 27w14 27w27 27w4 28w1 28w14 28w27 28w4 28w5 Cool Viva MTV (Music Television) Forrás: AGB Nielsen Media Research

33 Cool TOP* PROGRAMOK COOL 28 január - december* * Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 28-as évben

34 Animax

35 KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 28 Az Animax csatorna tartja a versenyt a fiataloknál a 2:-25:59-ig tartó idősávban, attól függetlenül, hogy ebben az időszakban legjobban a Cool teljesít átlag közönségarány - 28 negyedórás bontásban 2: - 2:14 2:15-2:29 2:3-2:44 2:45-2:59 21: - 21:14 21:15-21:29 21:3-21:44 21:45-21:59 22: - 22:14 22:15-22:29 22:3-22:44 22:45-22:59 23: - 23:14 23:15-23:29 23:3-23:44 23:45-23:59 24: - 24:14 24:15-24:29 24:3-24:44 24:45-24:59 25: - 25:14 25:15-25:29 25:3-25:44 25:45-25:59 Animax Forrás: AGB Nielsen Media Research Cool AniMax Viva MTV (Music Television)

36 Discovery

37 Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS Elsődleges célcsoportján ABC pp - évről évre növelni tudta közönségarányát a Discovery. 28-ban pedig maga mögé utasította versenytársait ABCpp közönségarány változás Teljes nap Forrás: AGB Nielsen Media Research Discovery Nat Geo Spektrum

38 Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY RANGLISTA 28 A Discovery a magas vásárlóerejű felnőttek körében a legnézettebb csatornák közé tartozik ABC pp átlag közönségarány MGM Viasat3 F+ Discovery MTV2 Nat Geo Cool AXN MiniMax Jetix Hallmark Duna TV Sport1 Spektrum Viva Magyar ATV Cartoon Network Halozat Sport2 Sport Klub Story Tv* Music TV TV6* Forrás: AGB Nielsen Media Research, (*TV6 márc. 1-től, Story TV szept. 1-től)

39 Discovery KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL 28 A Discovery különösen a fiatalok és a magas vásárlóerejű közönség körében tett szert tematikájában kiemelkedő nézettségre. közönségarány korcsoportonként - 28 közönségarány vásárlóerő szerint ' pp A pp B pp C pp D pp E Discovery Nat Geo Spektrum Discovery Nat Geo Spektrum Forrás: AGB Nielsen Media Research, (*TV6 márc. 1-től, Story TV szept. 1-től)

40 Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A még fiatalabb magas vásárlóerejű célcsoport körében is utolérhetetlen. 28-ra szétnyílt a közönségarány ollója ABCpp közönségarány változás Teljes nap Discovery hu Nat Geo Spektrum Forrás: AGB Nielsen Media Research

41 Discovery TOP* PROGRAMOK DISCOVERY 28 január - december* * ABCpp Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 28-as évben

42 AXN

43 AXN KÖZÖNSÉG ÖSSZETÉTEL 28 Az AXN csatorna valamennyi kiemelt célcsoportján jelentős közönségarány növekedést ért el. Különösen kedvelt a éves nők, városiak és a magas vásárlóerejű közönség körében. Eközben a csatorna nézőközönségének összetétele fokozatosan válik nőiesebbé. 28 első 9 hónapjában már nézőinek 62%-a volt nő volt. Nézői összetétel közönségarány változás Fem ales Males HW Females Males ABC pp urban Forrás: AGB Nielsen Media Research

44 AXN KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A es célcsoporton továbbra is megelőzi legnagyobb riválisát, a Hallmark csatornát. A magasabb vásárlóerőt képviselő célcsoporton pedig 28-ban megelőzte, és jelentős előnyre tett szert a Hallmark-kal szemben. A éves nőknél a Hallmark még erősebb valamivel, de az AXN itt is folyamatosan szorongatja szüntelenül. Közönségarány változás Közönségarány változás ABCpp Közönségarány változás Female Hallmark AXN MGM Hallmark AXN MGM Hallmark AXN MGM Forrás: AGB Nielsen Media Research

45 AXN KÖZÖNSÉG ÖSSZETÉTEL 28 Az AXN nézőtáborának több mint felét a évesek alkotják. A Hallmark és az MGM esetében a korcsoport idősebb. A városi túlsúly az AXN-re jellemző, míg az ABC vásárlóerejűek részaránya mindhárom csatornánál magas. Nézői összetétel 28 korcsoport, lakóhely és vásárlóerő szerint ' Urban Villages ABC pp DE pp Forrás: AGB Nielsen Media Research Hallmark AXN MGM

46 AXN TOP* PROGRAMOK AXN 28 január - december* * Female Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 28-as évben

47 r-time sportcsatornák

48 r-time - sportcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A 28-as foci EB és az Olimpia után, szeptemberben újra meredeken emelkedik a sport csatornák közönségaránya. Októberében gyakorlatilag azonos közönségarányt ért el mindhárom csatorna. 3 Male közönségarány változás havi bontásban foci VB a Sportklubon 28 foci EB és Olimpiai az m1-en m1 26m3 26m5 26m7 26m9 26m11 27m1 27m3 27m5 27m7 27m9 27m11 28m1 28m3 28m5 28m7 28m9 28m11 Forrás: AGB Nielsen Media Research Sport1 Sport2 Sport Klub

49 r-time - sportcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A 28 rendkívül nehéz év volt a sport csatornák számára, hiszen nyáron a két nagy sportesemény, a foci EB és az Olimpia, az m1 elé ültette a sportszerető nézőközönséget. Az elért eredmények még így is szépnek mondhatóak, hiszen a kumulált 26-os közönségarány szintet sikerült túlteljesíteni Male kumulált közönségarány változás / teljes nap Forrás: AGB Nielsen Media Research Sport1 Sport2 Sport Klub

50 r-time - sportcsatornák TOP* PROGRAMOK SPORT 1 28 január - december* * Male Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 28-as évben

51 r-time - sportcsatornák TOP* PROGRAMOK SPORT 2 28 január - december* * Male Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 28-as évben

52 Az elemzéssel kapcsolatos további kérdései esetén, forduljon kollegáinkhoz. Varga Anett - kutatási koordinátor tel.: varga.anett@r-time.hu Aracsi Zoltán kutatási koordinátor tel.: aracsi.zoltan@r-time.hu