TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Átírás

1 TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

2 TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

3 ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2013 és 2014 egész év, egész nap, Total TV TOTAL ÉVESEK ÉVESEK 50+ ÉVESEK ben a teljes népesség napi átlagban három perccel többet tévézett, mint egy évvel korábban. 3

4 CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2013 és 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap ,9 4,0 4,1 4,8 5,2 4,7 2,4 2,6 2,5 2,6 3,1 2, ,1 18,2 2,2 2,1 Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 Filmcsatornák 9,1 8,9 14,8 16,3 Gyerekcsatornák Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. 27,9 29,6 Sportcsatornák Zenecsatornák DVD/videó/videojáték 2014 nyertesei az általános szórakoztató és a közszolgálati csatornák. 4

5 KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2013 és 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap, Total TV, ADH% a legjobb vételi mód szerint 100% 90% 80% 23,6 29,8 Digitális kábel v. IPTV 70% 60% 27,0 26,1 Szolgáltatói digitális műhold 50% 40% Analóg kábel 30% 34,3 31,2 20% 10% 15,1 12,9 Földi v. egyedi műholdas 0% ben jelentősen erősödött a digitális kábel részesedése a nézőtáboron belül. 5

6 TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

7 TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2014-BEN 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Naponta 7,1 millió ember nézett TV-t. Ebből 6,5 millió látott reklámot. A napi TV-nézési idő 289 perc. Ebből 2645 mért perc reklámnézés. csatorna Egy néző naponta átlagosan 86 darab reklámot látott. Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 9%-a volt. 7

8 REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna mért csatorna mért csatorna mért csatorna 47 mért csatorna mért csatorna A televíziós reklámok megjelenésszáma 2010 óta folyamatosan növekszik. 8

9 ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám aránya hosszúság szerint Reklámblokkok hirdetésszám alapján 1-5 mp 10 mp 15 mp 20 mp 25 mp 30 mp 2% 5% 12% 10% Átlagos reklámhossz: 25,0 mp 25% 39% 11 vagy több szpot/blokk 6-10 szpot/blokk 49% 15% Átlag: 7,0 db 1 szpot/blokk 6% 30% 2-5 szpot/blokk 31+ mp 6% Összesített reklámidő: óra azaz 4,25 év Egy hirdetés átlagosan 25 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 7 db reklám szerepelt. 9

10 HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2014-BEN 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Aktív hirdetők száma: 612 aktív márkák száma: féle hirdetés került adásba, ebből volt új reklámfilm. Egy reklámfilm átlagosan 728 alkalommal került adásba. Az új reklámok 40%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés szer volt képernyőn. 10

11 SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2014-BEN 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) Gyógytermék Egyéb kereskedelem (pl. internetes) Kereskedelem Megfázás, influenza elleni termékek Élelmiszer Élelmiszerkereskedelem Szépségápolás Vitamin, vitaminital Háztartási cikk Egyéb gyógyhatású termék Telekommunikáció Hipermarket Pénzintézetek Hitel-kölcsön mért Szabadidő csatorna Élvezeti cikkek Fájdalomcsillapítók Mobiltelefon előfizetés / csomag Szolgáltatás Emésztést javító készítmények A top 3 szektor a hirdetések 53%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 37%-át tette ki. 11

12 MEGJEGYZÉSEK: Időszak: január 1 december 31. Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: Cases: 2 535) Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Reklámok esetén: 49 érintett darab (ATV, AXN, CARTOON NETWORK, CBS REALITY, COMEDY CENTRAL, COOL, DISCOVERY CHANNEL, DISNEY CHANNEL, DUNA TV, DUNA WORLD, F+, FEM3, FILM CAFE, FILM MANIA, FILM+2, FOX, LifeNetwork, M1, M2, M3, MINIMAX, MTV (MUSIC TELEVISION), MUSIC CHANNEL, MUSICMIX, MUZSIKA TV, NAT GEO WILD, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, NICKELODEON, OzoneNetwork, PARAMOUNT, PRO4, RTL II, RTL KLUB, RTL+, SLAGER TV, SOROZAT+, SPEKTRUM, SPEKTRUM HOME, SPORT1, SPORT2, STORY4, STORY5, Super TV2, TV PAPRIKA, TV2, UNIVERSAL CHANNEL, VIASAT3, VIASAT6, VIVA) Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami REKLÁM nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a Fizetett politikai hirdetés szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a Vásárlási műsorablak tartalmát. 12

13 A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H Budapest, Hermina út Telefon: , Fax: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: