TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Átírás

1 TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

2 TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

3 ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2014 és 2015 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback TOTAL ÉVESEK ÉVESEK 50+ ÉVESEK ben a teljes népesség napi átlagban három perccel kevesebbet tévézett, mint egy évvel korábban. 3

4 LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2015 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG 283 3,1 1,0% ,6 1,3% ,3 1,4% ,1 0,8% Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül A teljes népesség tévénézési idejének 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 4

5 CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2014* és 2015 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback ,9% 5,0% 5,3% 2,7% 2,5% 4,5% Ált. szórakoztató csatornák 2,3% 19,8% 2,6% 2,5% 5,2% Életmód csatornák 18,2% 2,4% Közszolgálati csatornák 4,0% 4,8% 4,9% ,1% 2,3% RTL Klub + TV2 Filmcsatornák Gyerekcsatornák 9,7% 9,1% 16,3% 16,1% Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák 27,9% 25,9% Zenecsatornák DVD/videó Egyéb csatornák *A 2014-re vonatkozó adatsorban a nem valós idejű tévénézés az Egyéb csatornák kategóriába tartozik nyertesei az általános szórakoztató és a film csatornák. 5

6 KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2014 és 2015 egész év, teljes lakosság, egész nap, Total TV, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback 100% 90% 80% 29,8% 36,6% Digitális kábel v. IPTV 70% 60% 50% 26,1% 24,4% Szolgáltatói digitális műhold 40% Analóg kábel 30% 20% 10% 31,2% 27,0% 12,9% 12,0% Földi v. egyedi műholdas 0% ben tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül. 6

7 TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

8 TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2015-BEN 2015 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna, Naponta 6,9 millió ember nézett TV-t. Ebből 6,5 millió látott reklámot. A napi TV-nézési idő 286 perc. Ebből 2645 mért perc reklámnézés. csatorna Egy néző naponta átlagosan 89 darab reklámot látott a TV-ben. Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 9%-a volt. 8

9 REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna mért csatorna mért csatorna 47 mért csatorna mért csatorna mért csatorna A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatos növekedés mellett öt év alatt megduplázódott. 9

10 ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám aránya hosszúság szerint Reklámblokkok hirdetésszám alapján 1-5 mp 10 mp 15 mp 20 mp 25 mp 30 mp 1% 7% 12% 14% Átlagos reklámhossz: 24,2 mp 25% 35% 11 vagy több szpot/blokk 6-10 szpot/blokk 50% 20% Átlag: 7,7 db 1 szpot/blokk 4% 26% 2-5 szpot/blokk 31+ mp 6% Összesített reklámidő: óra azaz 5,25 év Egy hirdetés átlagosan 24,2 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 7,7 db reklám szerepelt. 10

11 HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2015-BEN 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Aktív hirdetők száma: 578 aktív márkák száma: féle hirdetés került adásba, ebből volt új reklámfilm. Egy reklámfilm átlagosan 939 alkalommal került adásba. Az új reklámok 35%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés szer került adásba. 11

12 SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2015-BEN 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) Gyógytermék Megfázás, influenza elleni termékek Kereskedelem Vitamin, vitaminital Élelmiszer Egyéb gyógyhatású termék Szépségápolás Élelmiszerkereskedelem Háztartási cikk Hitel-kölcsön Pénzintézetek Hipermarket Telekommunikáció Fájdalomcsillapító mért Élvezeti cikkek csatorna Szolgáltatás Egyéb kereskedelem (pl. internetes) Mobiltelefon előfizetés / csomag Szabadidő Személygépkocsi A top 3 szektor a hirdetések 56%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 38%-át tette ki. 12

13 MEGJEGYZÉSEK: Időszak: és Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: Cases: 2 557) Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback, reklám RCH, reklámnézési idő, OTS esetén Live Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Csatornacsoportok: ( állapot szerint) Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: BBC Entertainment, C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, PAX TV, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy, Paramount, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV, P+; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, IDX, Investigation Discovery, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Reklámok esetén: 54 érintett darab (ATV, AXN, CARTOON NETWORK, CBS REALITY, COMEDY CENTRAL, COOL, DISCOVERY CHANNEL, DISNEY CHANNEL, DOQ, DUNA TV, DUNA WORLD, F+, FEM3, FILM CAFE, FILM MANIA, FILM+2, FOX, Galaxy, Investigation Discovery, LifeNetwork, M1, M2, M3, M4 Sport, MINIMAX, MTV (MUSIC TELEVISION), MUSIC CHANNEL, MUZSIKA TV, NAT GEO WILD, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, NICKELODEON, OzoneNetwork, PARAMOUNT, PRO4, RTL II, RTL KLUB, RTL+, SLAGER TV, SOROZAT+, SPEKTRUM, SPEKTRUM HOME, SPORT1, SPORT2, SPORT KLUB, STORY4, STORY5, Super TV2, TLC, TV PAPRIKA, TV2, UNIVERSAL CHANNEL, VIASAT3, VIASAT6, VIVA) Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami REKLÁM nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a Fizetett politikai hirdetés szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a Vásárlási műsorablak tartalmát. 13

14 A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek ( Watch üzletág) és mit vásárolnak ( Buy üzletág). A Nielsen Watch részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen Buy részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A Watch és a Buy kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H Budapest, Hermina út Telefon: , Fax: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: