Tévénézés az év első felében:

Átírás

1 Tévénézés az év első felében: Írásunkban ezúttal a 29 és 21 első felében jellemző tévénézési trendeket hasonlítjuk össze a teljes népesség (+) és a 18-9 évesek körében. A televíziós piac az elmúlt év során számos új magyar nyelvű csatornával bővült, melyek tovább színesítik a hazai műsorválasztékot. DigiSport néven megjelent egy új sportcsatorna, a szintén új Nóta TV és H!T Music a zenecsatornák kínálatát erősíti, az Origo által indított LifeNetwork és OzoneNetwork pedig az ismeretterjesztő, illetve életmód csatornák sorát gyarapítja. 21 első felében további új csatornák jelentek meg: a TV2 által 21. január 1-től indított Fem3 csatorna, amely mint azt az elnevezés is jelzi elsősorban a női nézőket célozza meg, és az általános szórakoztató csatornák körébe tartozik; a Discovery csoport legújabb ismeretterjesztő csatornája, az Investigation Discovery; valamint a PV TV életmód-csatorna, amely a vadászat és horgászat kedvelői számára nyújt kikapcsolódást. A tévéfogyasztás 21 első felében szinte minden demográfiai kategórián belül intenzívebb lett. Ez egyfelől a műsorválaszték bővülésével és a digitalizáció terjedésével magyarázható, másfelől a 29- es évet meghatározó gazdasági válság sem ért még teljesen véget. Az idei év első felében jellemző zord időjárás, illetve a szabadtéri programokat elmosó tavaszi és kora nyári záporok, zivatarok is inkább a képernyők elé ültették a kikapcsolódásra vágyó embereket. Csatornafogyasztás 21 első felében a teljes népesség (+ évesek) 9, százaléka nézett tévét naponta legalább egy percig, és az így elért nézők átlagosan napi órát és 6 percet töltöttek a képernyők előtt (ezt hívjuk egy nézőre jutó nézett időnek, röviden ATS), amely 16 perccel volt több 29 első feléhez képest. A teljes lakosságon belül egy fő naponta átlagosan órát és percet (28 perc) szentelt a tévénézésnek, ami szintén 16 perccel több, mint egy évvel korábban. Az egy főre jutó napi átlagos tévénézési idő lényegében minden célcsoport esetében emelkedett a tavalyi első félévhez képest. Lakóhely szerinti bontásban a budapestiek szinte ugyanannyit tévéztek, míg a vidéki városokban és falvakban élők esetében jelentős volt a növekmény, a megyeszékhelyen élők például 26 perccel több időt töltöttek tévénézéssel, mint 29 azonos időszakában. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 1

2 Teljes népesség (+) Budapest Megyeszékhely Vidéki város Falu, község Sat Yes Csak analóg földi vétel -1 éves 18-9 éves + éves Férfi Nő Max. 8 általános Szakmunkás Érettségi Diploma Van Nincs ATV (perc) Tévénézés 29 és 21 első felében Életkor tekintetében a -1 éves gyerekek 1, a 18-9 évesek 2, az ennél idősebbek pedig 1 perccel növelték az idei első félévben a tévé előtt töltött idejüket. A férfiak 1, a nők pedig 1 perccel többet tévéztek, iskolázottság szerint pedig kiemelhetők a szakmunkás végzettségűek, akik idén 28 perccel többet időztek a képernyők előtt, mint tavaly. Az otthon internetezők esetében az idei növekmény 1 perc volt, az otthoni internettel nem rendelkezők pedig naponta majdnem fél órával több időt szenteltek tévénézésre 21 első 6 hónapjában 29 ugyanezen időszakához képest. Átlagos tévénézési idő 29 és 21 első felében Idősáv: 2: - 2: I. félév 21. I. félév Település típus Vételi mód Életkor Nem Végzettség Otthoni internet 1. ábra 21 első félévében a tévénéző közönség átlagos életkora, év volt. Ehhez hasonlóan alakult az országos kereskedelmi, a sport-, az általános szórakoztató, az életmód- és a filmcsatornák nézőinek átlagéletkora is. A hírcsatornák és a közszolgálati csatornák ezzel szemben idősebb közönséget tudhattak magukénak, melynek átlaga közelített a 6 évhez. Az ismeretterjesztő és zenecsatornák lényegesen fiatalabb nézőket vonzottak. A videó/dvd/videójáték használók átlagos életkora 3 év volt, vagyis ez a fajta tévénézés meglehetősen fiatalos műfajnak bizonyult. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2

3 A gyerekcsatornák közönségének átlagos életkora 21,8 éves volt, ami kissé magasnak tűnhet, de a gyerekekkel együtt tévéző felnőttek jelenlétével magyarázható. (2. ábra) 2. ábra A teljes népesség (+) körében a nézett idő 16 perces idei növekedéséhez több csatornacsoport is hozzájárult kisebb-nagyobb mértékben. A két országos kereskedelmi csatorna összesen 3 perc nézett időt veszített, a közszolgálatiak nézésére ugyanakkor 2 perccel több idő jutott. 3 percet nyertek az általános szórakoztató és filmcsatornák, míg az ismeretterjesztő, életmód-, zene- és gyerekcsatornák 1-2 perces nézett idő növekményt könyvelhettek el. A fenti kategóriákba be nem sorolható egyéb kábelcsatornák együttesen perces növekedéssel számolhattak az idei első félévben. A két vizsgált időszak során változatlan mértékű érdeklődést mutattak a nézők a hírcsatornák és sportcsatornák iránt, továbbá a videó/dvd/videójáték használatra jutó idő is a tavalyihoz hasonlóan alakult. (3. ábra) AGB Nielsen Médiakutató Kft. 3

4 Csatornacsoportok nézésére fordított napi átlagos idő (perc/fő) a teljes népesség körében Időszak: 29 és 21. január 1 - június 3., egész nap Total: 28 perc Total: 268 perc Videó/DVD Egyéb csatornák Zenecsatornák Gyerekcsatornák Életmód Ismeretterjesztő 38 Sportcsatornák Filmcsatornák Hírcsatornák 8 Általános szórakoztató Közszolgálati 29. I. fele 21. I. fele Országos kereskedelmi Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Comedy Central, Cool, Fem3, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Sorozat+, Story-TV, TV6, Viasat3; Filmcsat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Movies 2, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, JimJam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Info-2, Magyar ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilization, Discovery Science, DoQ, Investigation Discovery, National Geographic Channel, NatGeo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Discovery Travel&Living, Fishing&Hunting, LifeNetwork, PV TV, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vital TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Eurosport2, Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: H!T Music, MTV (Music Television) Hungary, Music Mix, Nóta TV, VH-1, VIVA 3. ábra A 18-9 évesek esetében hasonló tendenciát figyelhettünk meg a napi műsorfogyasztás kapcsán. A korcsoport,3 százaléka látott naponta legalább 1 percet bármely tévé műsorából (teljes tévé használat). Ezen belül óra 3 perc volt a napi átlagos tévénézési idő, amely 29 első félévéhez képest 18 perces növekedést jelent. A teljes 18-9 éves korosztályban pedig egy fő átlagosan óra 6 percet (26 perc) töltött a képernyő előtt, amely 2 perccel volt több idén, mint 29 ugyanezen időszakában. E korosztályon belül az országos kereskedelmi csatornákra fordított napi nézett idő 2 perccel, a hírcsatornák esetében pedig 1 perccel csökkent. A sportcsatornák e két időszak során változatlan nézett idővel számolhattak. E három kategórián kívül az összes többi csatornacsoport esetében a nézett idő 2-3 perces növekedése volt jellemző, melyek közül kiemelendők az ismeretterjesztő csatornák melyeken 21 első felében perccel többet időztek a nézők, mint tavaly, és a felsorolt csoportokba be nem sorolható egyéb kábelcsatornák nézésére is naponta átlagosan 6 perccel több időt szenteltek a korosztály tagjai. (. ábra) AGB Nielsen Médiakutató Kft.

5 Csatornacsoportok nézésére fordított napi átlagos idő (perc/fő) a 18-9 évesek körében Időszak: 29 és 21. január 1 - június 3., egész nap 3 Videó/DVD Total: 26 perc Total: 226 perc Egyéb csatornák Zenecsatornák Gyerekcsatornák Életmód Ismeretterjesztő Sportcsatornák 1 19 Filmcsatornák Hírcsatornák 98 Általános szórakoztató Közszolgálati 29. I. fele 21. I. fele Országos kereskedelmi Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Comedy Central, Cool, Fem3, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Sorozat+, Story-TV, TV6, Viasat3; Filmcsat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Movies 2, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, JimJam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Info-2, Magyar ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilization, Discovery Science, DoQ, Investigation Discovery, National Geographic Channel, NatGeo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Discovery Travel&Living, Fishing&Hunting, LifeNetwork, PV TV, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vital TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Eurosport2, Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: H!T Music, MTV (Music Television) Hungary, Music Mix, Nóta TV, VH-1, VIVA. ábra A fentiek alapján megállapíthatjuk, hogy 21 első 6 hónapjában fokozódott a tévéfogyasztás 29 ugyanezen időszakához képest. A kábelcsatornák minimális térnyerését figyelhettük meg az országos kereskedelmi csatornákkal szemben, a jelentős mértékben megnövekedett tévénézési idő pedig nagyjából egyenletesen oszlott meg az egyes csatornacsoportok között. 21. július Ambrus Mónika Dömötör Sándor AGB Nielsen Médiakutató Kft.