VÁLTOZÓ VIDEÓ VILÁG: MILYEN KÉPERNYŐN NÉZNEK? ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA. Digitalia szeptember 10.

Átírás

1 VÁLTOZÓ VIDEÓ VILÁG: MILYEN KÉPERNYŐN NÉZNEK? ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA Digitalia szeptember 10.

2 TARTALOM TV tények (eszközök, nézési idő, nézést növelő faktorok) Multiplatform (eszközök, külföldi adatok, jellemzők) Mit hoz a jövő? 2

3 TV TÉNYEK

4 TÖBB KÉPERNYŐ ÉS DIGITÁLIS KONVERGENCIA Képernyők Platformok és hálózatok Tartalmak és alkalmazások TV, rádió, sajtó, zene, video, játékok, közösségi oldalak, online kereskedelem, stb. 4

5 KONVERGENCIA (TARTALMAK ÉS ESZKÖZÖK) Televíziós csatornák és tartalmak Keresők Video tartalmak Közösség 5

6 EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ A VILÁGON 3:06 3:03 3:04 3:05 3:07 3:08 3:12 3:10 3:16 3: Forrás: Eurodata 6

7 EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ EURÓPÁBAN 3:33 3:35 3:35 3:36 3:35 3:37 3:42 3:47 3:48 3: Forrás: Eurodata 7

8 EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ ARÁNYOK 4:44 4:46 4:46 3:47 3:48 3:55 3:10 3:16 3:17 World Világ Europe Európa Hungary Magyarország

9 TÉVÉNÉZÉST NÖVELŐ FAKTOROK 1 Technológia: digitális átállás, több TV készülék, HDTV 2 Sikerfilmek, hazai gyártású műsorok, tehetségkutatók 3 Több csatorna, csatornánként növekedő technikai lefedettség 4 Nézési lehetőségek kiterjedése (TSV, VOD, Catch-up) 5 Gazdasági recesszió 9

10 MULTIPLATFORM

11 A LEHETŐSÉGEK TÁRHÁZA Cloud DVR ipad TV alkalmazások Internetképes TV készülék Internetes TV adás Video mobilra Online Video PC-re Az utóbbi 5 év VOD DVR DVD Az utóbbi 10 év video kábel és műhold műsorsugárzás Az utóbbi 50 év 11

12 KITEKINTÉS KÜLFÖLDRE: USA (HASZNÁLÓK ÉS NÉZŐK) Használ (TV-t, PC-t, mobilt) 94% 54% 14% Videonézési idő (hónap/fő) 156:24 7:43 5:23 A táblagép tulajdonosok 35%-a, az okos telefon tulajdonosok 23%-a keres információt második képernyőn az éppen nézett műsorról. Forrás: Nielsen Cross Platform Report 2012 Q4 és Mediametrie: One TV Year in the World

13 KITEKINTÉS KÜLFÖLDRE: OLASZORSZÁG (HASZNÁLÓK) 60% 50% 48% 51% 55% + 13% 40% 30% 22% 29% 39% + 1,78x 20% 10% 2% 4% 8% + 4x 0% Forrás: Nielsen 13

14 A MULIPLATFORM JELLEMZŐI 1 2 A multiplatform értéknövelő hatású és új kapcsolódási és hirdetési lehetőségeket kínál A multiplatform növeli a nézési élményt A nézők sokkal jobban bevonódnak a tévénézés közbeni Facebook, Twitter, stb, használattal Nagy médiaesemények (pl. sport) esetén az együttes használat nő Nő a táblagépen és az okos telefonon történő videonézés, de az elsődleges még mindig a televízió, amit a PC követ Több képernyő használata segíti a vásárlást 14

15 MIT HOZ A JÖVŐ?

16 MI VÁRHATÓ A KÖVETKEZŐ NÉHÁNY ÉVBEN? Individualizálódik a tévézés (TSV-ben szintén), ami összefügg az interaktív szolgáltatások fejlődésével is A televíziós és az online reklámértékesítési modellek közelednek egymáshoz Jelentőssé válik a többképernyős reklámértékesítés, mert a hirdetők is többképernyős megoldásban gondolkodnak Nő a közösségi média szerepe mind a tartalmak mind a termék megismerése szempontjából 16

17 MIT JELENT EZ SZÁMUNKRA? A teljes nézési élményt kell értékelni A hirdetéseket és azok vásárlását is ennek megfelelően kell optimalizálni Ha egy fogyasztónak rendelkezésére áll az eszköz, azt használni is fogja: a fogyasztót kell a középpontba helyezni A fiatalok sokkal könnyebben alkalmazkodnak és fogadják be az új környezetet és/vagy eszközöket A tévézés élménye nem csak további eszközökre, de időben is kiterjed 17

18 A KÖZÖNSÉGMÉRÉS JÖVŐJE A jövő útja a többképernyős közönségmérés 18

19 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H Budapest, Hermina út Telefon: , Fax: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: