Gyógyszerreklámozás A Google Adwords felületén. Boros Botond, Head of Marketing Google

Átírás

1 Gyógyszerreklámozás A Google Adwords felületén Boros Botond, Head of Marketing Google

2 Gyógyszerreklámok ellenőrzése Automatikus website scanning, manuális ellenőrzéssel Hirdetői fiók Több mint 50 millió kreatív került elutasításra az utóbbi 5 hónapban. Több ezer került elfogadásra az Adwords-ön. Az elutasított reklámok kapcsán az alábbi felületen lehet bővebb információt kapni 15,666,482 Bad Creatives Hirdetés Website

3 Gyógyszerrel kapcsolatos webes tevékenységek Tevékenység Egyesült Királyság Németország Franciaország Magyarország Oroszország Online gyógyszertár Vényköteles gyógyszerek kommunikálása szövegezésben és kampány végoldalon Toborzás klinikai tesztre Érdeklődés alapú célzás

4 PDT/OTC esetek PDT: Prescription Drug Term - vényköteles gyógyszer eset - Globális lista a Google Policy csapatnál OTC: Over-The-Counter Medicine - recept nélkül kapható gyógyszer eset - részei a Google Policy csapat listájának A Google korlátozza az egészségügyi termékekkel kapcsolatos tartalmak népszerűsítését és reklámozását, például az alábbiakat: Alapvető kritika a rendszer működésével kapcsolatban: A termékem recept nélkül kapható országszerte, hogy lehet, hogy itt mégis PDT kategóriába esik? vény nélkül kapható gyógyszerek vényköteles gyógyszerek és azokra vonatkozó információk online és offline gyógyszertárak terhességgel és termékenységgel kapcsolatos termékek és szolgáltatások orvosi szolgáltatások és eljárások klinikai tesztekre toborzó hirdetések szexuális teljesítményt fokozó kezelések Confidential & Proprietary

5 PESTLE AND MORTAR Drop in! 41 Eastwick St., London E324 A family pharmacy Over the Counter Beauty & Fragrance Electrical Established in 1990, Pestle and Mortar have been a trusted supplier of Viagra for over two decades. We are a family business and approach our customers with the care and attention that families deserve. Photo Holistic Pharmacy Fill your prescription with us, we deliver! As well as viagra, we fill prescriptions from all doctors. Come to us for brief consultations on any condition that is troubling you - you can trust us. Google Confidential & Proprietary

6 OTC helyzet Termék és összetevő tiltólista A jóváhagyatás sokszor tűnik következetlennek. Eddigi legbiztosabb megoldás: Pauzált állapotban feltölteni a kampányt. Kérni rá egy jóváhagyást. Elfogadás után a kampány már nem lesz letiltva. Alapvető kritika a jóváhagyással kapcsolatban: A kampányom elindult, rendben futott, majd a Google egyszer csak letiltotta. Confidential & Proprietary

7 A tévézés és az online viszonya Confidential & Proprietary

8 150x Fesztiváljegy vásárlás a munkában Ebédidő, Candy Crush Saga sorban állás közben 11:36 naponta! 13:33 Utazás lefoglalása 11:15 Hamburgerező megkeresése a Google Maps app segítségével Videónézés tabletről 13:13 6:50 A buszon, cikkek olvasása Üzenetváltás barátokkal 8:42 19:15 A buszmegállóban, a hónap slágereit hallgatva 8:30 A buszon, akciós termékek böngészése 17:29 Lakat kulcsának keresése a sötétben a zseblámpa funkcióval 23:09

9 A tévézés és az online viszonya Confidential & Proprietary

10 A tévézés és az online viszonya Confidential & Proprietary

11 Keresd az összefüggést az adatok között! A mikro-momentumok feldarabolták a fogyasztói utat Az emberek több képernyőn keresztül élik az életüket -a az embereknek több képernyőt használnak mindennapi tevékenységeikhez. A digitális jelenlét bolti látogatókat vonz be -a a fogyasztóknak kutatást végez, mielőtt egy boltba elmenne. A mobil az új shopping tanácsadó -a az okostelefont használóknak fordul mobiljához tanácsért vásárlási döntések meghozása előtt.

12 Keresd az összefüggést az adatok között! Mérj az egyes eszközök között is! 40% -a az okostelefont használóknak mobilon végez kutatást, de számítógépén vásárol. Számíts a több eszköz közötti fogyasztói mozgásra A híváskonverziókat is vedd számításba Mérj többet mint csak az app letöltések

13 azt nézem, ami érdekel pillanatok el akarok jutni oda pillanatok meg akarom csinálni pillanatok 65%-a 2X-es 91%-a az online videókat néző közönségnek kikapcsolódni, inspirálódni szeretne. az online fogyasztóknak sokkal több kutatást végez napjainkban, mint néhány éve. növekedés a hozzám közel típusú keresésekben. az okostelefont használóknak keres ötleteket feladatok elvégzéséhez. A YouTube a 66%-a 82%-a 100M+ az okostelefont használóknak keres lokális vállalkozásokra a mobil-böngésző keresőjében. órányi ilyen típusú tartalmat tekintettek meg a YouTube-on eddig 2016-ban. 53%-a #1 platform a évesek körében a tartalomfogyasztás szempontjából. tudni akarom pillanatok az okostelefont használóknak keres a TV-ben látott szolgáltatásokra, vagy termékekre. meg akarom vásárolni pillanatok 82% az okostelefont használóknak keres termékekre, miközben boltban vásárol. 29%-os növekedés a mobil konverziós értékekben az elmúlt évben.

14 Köszönöm a figyelmet! botond@google.com