Online marketing a gyakorlatban

Átírás

1 Online marketing a gyakorlatban Kezdőlépések KKV-knak Barátfalvy Sándor sandor@mazuri-marketing.com /

2 Miről fogunk beszélgetni? Az online marketing elemei Kulcsszavak Keresőoptimalizálás alapjai Google Adwords Facebook cégeknek marketing

3 Az online marketing felépítése

4 Az online marketing főbb elemei Weboldal/webáruház Design Tartalommarketing SEO PPC hirdetések marketing Videómarketing Blog PR Affiliate (partnerprogram) Analitikák Offline marketing támogatása Mobilapplikáció Mobilmarketing CRM Linkkapcsolatok építése Vírusmarketing Fórumok

5 Kulcsszavak

6 Kulcsszókutatás lépései Írd össze az ötleteid (hosszabb, rövidebb kifejezéseket is) Próbáld ki őket egy kulcsszótervezővel (pl. Google Adwordsben) Tesztelt le, hogy a kiválasztott kulcsszavakra milyen eredményt kapsz (mik jelennek meg, verseny, mennyien keresik, Google Trends) Időszakról időszakra felülvizsgálni, felújítani

7 Kulcsszókutatás GYAKORLAT Kulcsszólista készítése

8 Keresőmarketing

9 SEO Egyéntől függ, kinek, mi, hol jelenik meg Tartalom mennyisége, minősége Kulcsszavak elhelyezése a szövegben: címsorok, kiemelések, szöveg hossza, első bekezdés Kép és szöveg arány, alt tag, szöveg a képen url beszélő felépítés Relenváns linkek Analytics-sel együtt Webmastertools Google Trends

10 Google Adwords Google listaoldal, partnerek, Youtube PPC alapú Licitálás Kulcsszavak alapján (elhelyezése is fontos) Érkeztető oldal Remarketing, látogató visszacsábítása

11 Google Adwords LÁSSUK

12 Érkeztető oldal Előadás anyag

13 Facebook Teljesen más, mint a magán FB Másképp is kell regisztrálni as szabály Plusz funkciók (többfajta hirdetés, statisztikák, üzleti app-ok) Posztokat teszteli afb Kísérletezni kell Meglepő tartalom, ne csak szakmai

14 Facebook Hogyan kezdj neki Tűzd ki a céljaidat, miért csinálod Csinálj egy belső szabályzatot (hogyan kommunikálsz, mit csinálsz a trollokkal, hangnem, ki fog posztolni) Stratégia: mikor, mit, posztolsz; hol hivatkozol a posztra; milyen egyéb tartalma lesz (videó, blog, stb.). Érdemes hosszabb távra elkészíteni. Most hozd létre az oldalt a fentiek alapján: regisztrációs adatok, oldal neve, thumbnail, borítókép. Figyeld a mutatókat! Olvass utána, járj képzésre!

15 Facebook hirdetési fajták Hirdetés az értékesítői felületen Szponzorált történet Mit reklámoz Hol jelenik meg Célközönség FB oldalt, websiteot, app-ot, eseményt FB oldalt, app-ot, eseményt Profil oldal jobbszéle, hírfolyam, mobil Profil oldal jobbszéle, hírfolyam, mobil Bárkit: rajongót, ismeretlent Rajongót és azok ismerőseit Oldal poszt hirdetések Üzenőfal legutóbbi hozzászólását Profil oldal jobbszéle, hírfolyam, mobil Bárkit: rajongót, ismeretlent Támogatott hozzászólások Üzenőfal valamelyik saját hozzászólását Hírfolyam, mobil Rajongót és azok ismerőseit

16 Facebook GYAKORLAT Kommunikációs stratégia

17 marketing Fajtái: - Edm mail - ismeretleneknek - Hírlevél- feliratkozóknak - küldő automata rendszer (interakcióra reagáló levelek) Célcsoport, mit tudunk róla: - ismeretlen szűrt lista - saját lista, csak feliratkozottak érdeklődő - tevékenysége alapján ismert látogató - Vásárló Kiküldés: - A/B teszt! - Levélkiküldő célrendszerrel kiküldeni biztonságosabb, spam esély kisebb - Tesztelni kiküldés előtt!

18 E-dm elkészítése Figyelemfelkeltő subject Lehetőleg név szerinti megszólítás (ahol lehet perszonalizáljunk) Érdekes design -> vigyázni, hogy ne csak kép legyen és anélkül is értelmezhető legyen Legyen benne kép, ajánlatonként. Legyen kiemelés. Végén elköszönés, leírás miért kapta a levelet és leiratkozási lehetőség. Egy (vagy kevés) ajánlat legyen benne -> kivéve, ha az ajánlatok a szolgáltatásunk Linkek kiemelve call-to-action Rövid mondatok, egyértelmű kifejezések. Mindjárt az elején egyértelmű legyen az ajánlat. Social linkek is legyenek benne. Mérni kell: kiküldési mennyiséget, ki nyitotta meg, ki kattintott, melyik linkre.

19 marketing profiknak Célcsoport fajták felmérése (konkrét meghatározás: motíváció, foglalkozás, miért érdekli az oldal) Státuszok (látogató, lead, vásárló) felmérése Automatizmus megtervezése (melyik célcsoport, melyik státuszban mit kap) CRM lead scoring Pl.:

20 E-dm GYAKORLAT Hírlevél készítése

21 KÉRDÉSEK? Köszönöm a figyelmet! Barátfalvy Sándor sandor@mazuri-marketing.com /