Gyak.5. TARGETING. a célcsoport megszólítása

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Gyak.5. TARGETING. a célcsoport megszólítása"

Gizella Borbély
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Tervezés-Kutatás Gyak.5. TARGETING a célcsoport megszólítása

2 Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében TRP (Target Rating Point): egy meghatározott célközönség azon százaléka, amelyet az adott program vagy megjelenés elér. 1 TRP = 1%-a az adott célcsoportnak.

3 Nemzedékváltások Veteránok Baby-boomers X generáció Y generáció Z generáció (Millenials) Rugalmasan tudják kezeli a változásokat, nem ijednek meg az újtól. Nehéz számukra az igazságról beszélni, mivel nem igazán érdekli őket. Karrieristák, általában elkötelezetlen kapcsolatokban élnek, a 20-as éveik végén házasodnak, és a harmincas éveikben tervezik a gyermekvállalást. A gyors fejlődés kényszerének hatására könnyebben tudnak már alkalmazkodni a változásokra. Sokuk azonban nehezen vagy egyáltalán nem tudott. Ezért hátrányt szenvedtek a munkavégzés során. Ez a generáció teszi ki jelenleg a munkaerőpiac kínálatának nagy részét. Baby boomerek birtokolják a személyes pénzügyi tulajdon 80%-át és a fogyasztás több mint felét.. Ők vásárolják a vényre kapható gyógyszerek 77% -át, a gyógyhatású termékek 80%-át és az utazások 75%-át. (USA) alfa R esponsible Az angol "zappers", kifejezésből kapták a nevüket, melynek jelentése "kapcsolgató, ugráló". Nem építőkockával játszanak, hanem számítógéppel, játékkonzolokkal.egyszerre több dolog elvégzésére képesek, tévézés, tanulás, internetezés.

4 Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében

5 Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében kire vetjük ki a hálónkat?

6 A célzás művészete Itt vajon ki a célcsoport? Dodge Charger

7 A célzás művészete Audi: Itt vajon ki a célcsoport?

8 A TARGETÁLÁS STRATÉGIÁI

9 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

10 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING fiatal - öreg? Real age Feel age Look age Do age x éves

11 Crossing Point amikor az 50 felettiek aránya nagyobb az 50 alattiaknál alattiak Ötven felettiek Nyugat USA 2000 európa Magyarország Schirrmacher:Matuzsálem összeesküvés

12 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING 50+ inkontinencia betét műfogsor ragasztó prosztata gyógyszer Potemix nyugdíjasház Jászberényi József. Idősek szerepeltetése a magyar reklámokban

13 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING Itt vajon ki a célcsoport? Friedrich Liechtenstein, EDEKA: Supergeil

14 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING (A Facebook használók életkor szerinti megoszlása)

15 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING Wideroe Gold Lion Cannes

16 NEMEK megcélzása: GENDER TARGETING BREF Power Balls in Your Toilet

17 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING fiatal? tanuló? szingli? házas? családos? elvált? 30 éves

18 korosztályok megcélzása: AGE TARGETING öreg? házas? gyerekkel? újrakezdő? özvegy? szépkorú? 50 éves

19 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

20 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX RÉGIÓ-MARKETING

21 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX

22 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING RÉGIÓ-MARKETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX

23 helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING VÁSÁRLÓERŐ INDEX RÉGIÓ-MARKETING

24 A targetálás irányai helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint

25 A targetálás irányai helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint Zip-Level Targeting Hyper-Local Targeting Consumer-Level Targeting

26 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

27 tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING tartalmi, érdeklődési alapon közelíti meg a vásárlót.

28 szemantikus célzás: SEMANTIC TARGETING tartalmi, érdeklődési alapon közelíti meg a vásárlót.

29 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

30 csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING A célcsoportra jellemző, megkülönböztető pozíciókkal

31 csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING A célcsoportra jellemző, megkülönböztető pozíciókkal X faktor nézők superbowl közönsége kertészkedők melegek okostelefon tulajdonosok

32 csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING A célcsoportra jellemző, megkülönböztető pozíciókkal Itt vajon ki a célcsoport? Nike Greatness

33 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

34 viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING A felhasználók megcélzása a közelmúltban megfigyelt online viselkedésük alapján.

35 viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING Célzási segítség az internetes tervezéshez kampány előtt kampány után

36 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

37 válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING

38 válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING

39 viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING A módszer lényege, hogy a korábbi rendelési adatok, termékkeresések, igénylisták, kosár-adatok vagy az egyes termékek ikonján eltöltött kurzoridő alapján döntik el, mely termékek érdemesek előzetes kiszállításra. Ezeket aztán a kalkulált potenciális vételkörzet közelében lévő raktárba szállítják.

40 A targetálás célcsoportjai 345.old korosztályok megcélzása: AGE TARGETING életkor szerint helymeghatározás alapú célzás: GEOLOCATION TARGETING földrajzi hely szerint tartalmi célzás: SEMANTIC TARGETING a termék tartalma és asszociációk szerint csoportokra célzás: CLUSTER TARGETING egy csoport elvárásai szerint viselkedés alapú célzás: BEHAVIORAL TARGETING a felhasználók magatartása szerint válaszreakciók alapján célzás: RE- TARGETING korábbi megendelések szerint viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING várható trendek szerint

41 viselkedés előrejelző célzás: PREDICTIVE TARGETING nyomkövető célzás! fogyasztó fogyasztó hagyományos célzás viselkedés előrejelzés alapú célzás

42 Vigyázat: kezdenek kiismerni!! The Target-Group Feeding you fucking family

43 mindegyikre példát!

44 A célzás művészete P and G Best Job

Hasonló dokumentumok

3/b. TARGETING. a célcsoport megszólítása

3/b. TARGETING. a célcsoport megszólítása 3/b. TARGETING a célcsoport megszólítása Targeting: az üzenet kialakítása egy meghatározott célcsoport megnyerése érdekében B2B B2C C2C C2B TRP (Target Rating Point): egy meghatározott célközönség azon