A NÉZŐI VÁLASZTÁS SZABADSÁGA. Vörös Csilla március 19.

Átírás

1 A NÉZŐI VÁLASZTÁS SZABADSÁGA Vörös Csilla március 19.

2 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. VÁLASZTÁSI LEHETŐSÉGEK CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 2

3 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 3

4 MAGYAR NYELVŰ CSATORNÁK SZÁMA A magyar nyelvű csatornák kínálata 10 év alatt több mint kétszeresére nőtt. 4

5 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary JANUÁR: 104 MAGYAR NYELVŰ CSATORNA 5

6 MAGYAR NYELVŰ CSATORNÁK SZÁMA Célcsoport: teljes lakosság ( fő) Időszak: Átlag: Digitális földi, vagy digitális egyedi műhold Analóg kábel Szolgáltatói digitális műhold Digitális kábel vagy IPTV 6

7 TV KÉSZÜLÉKEK KORA (ES13) 10 évesnél régebbi TV 23,1% Max. 3 éves TV 25,9% 51,1% 4-10 éves TV 7

8 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 8

9 VÉTELI MÓD VÁLTOZÁSA ,7 százalékpont Digitális kábel, vagy IPTV 29,4% Analóg földiről Digitális földire 11,4% -4,7 százalékpont 27,3% 31,9% +1,9 százalékpont Szolgáltatói digitális műhold Analóg kábel -3,0 százalékpont Forrás:Nielsen Panel 2013 február, 2014 február 9

10 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 10

11 INFOKOMMUNIKÁCIÓS ELLÁTOTTSÁG II/I 39% Felvételre alkalmas eszköz van (DVR/VOD) 49% 74% Szélessávú internet kapcsolat van 80% Forrás: Magyarország: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok, USA: The Digital Consumer Report - February

12 INFOKOMMUNIKÁCIÓS ELLÁTOTTSÁG II/II 29% Okos telefon van 65% 10% Táblagép van 29% Forrás: Magyarország: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok, USA: The Digital Consumer Report - February

13 HASZNÁL OTTHON PC-T (ES13) arány a mintában arány a használók közt A évesek között a legnagyobb arányú az otthoni PC használat. 13

14 INTERNETEZÉSRE HASZNÁL MOBILTELEFONT (ES13) arány a mintában arány a használók közt A évesek között a legnagyobb a mobiltelefont internetezésre használók aránya 14

15 INTERNETRŐL LETÖLTÖTT FILMEKET, KÜLFÖLDI SOROZATOKAT NÉZ (ES13) arány a mintában arány a használók közt A évesek azok akik leginkább letöltenek és néznek filmeket és külföldi sorozatokat az internetről 15

16 MAGYAR CSATORNÁK ÉLŐ VAGY ARCHÍV ADÁSÁT INTERNETEN SZOKTA NÉZNI (ES13) arány a mintában arány a használók közt A évesek azok akik legnagyobb arányban néznek magyar csatornák élő vagy archív adását a az interneten. 16

17 SZABADIDŐS KLASZTER PROFILJÁBAN FELÜLREPREZENTÁLT (15 ÉVEN FELÜLIEK ~ 8 MILLIÓ) Szofisztikált (23%): Középkorú, (40-59) nő, felsőfokú végzettségű, vezető, beosztott értelmiségi, városlakó, magas Esomar és vásárlőerő 359 hirdető Trendi (31%): Fiatal (40 alatt), férfi, közép ill. felsőfokú végzettségű, tanuló, városlakó, magas státusz és jövedelem Populáris (46%): 60+, nő, alacsony végzettségű, nyugdíjas, alacsony státusz és vásárlóerő 17

18 KIK A LEGINNOVATÍVABBAK? KIK AZOK A TRENDIK? A trendi olyan szabadidős klaszter, melynek centrumában a könyvvásárlás, a múzeumok, kiállítások, színházi előadások látogatása, a komoly és pop-rock-beat zene hallgatása, a krimi, a szép- és szakirodalom valamint napilapok és folyóiratok olvasása, a bel- és külföldi utazás, illetve az otthoni internet használata szerepel. 2X A trendi csoportba tartozóknak az átlaghoz képest kétszer akkora a táblagéppel való ellátottsága mint az átlagnak. (20% vs. 10%) Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 18

19 INFOKOMMUNIKÁCIÓS ELLÁTOTTSÁG Okos telefon van Több PC/laptop/táblagép van Átlag Átlag Szofisztikált Trendi Populáris 0 Szofisztikált Trendi Populáris Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 19

20 SZÉLESSÁVÚ INTERNET ELLÁTOTTSÁG ÉS MOBIL HASZNÁLAT 100 Használ mobilt internetes keresésre / internetes videótartalmak megtekintésére 100 Szélessávú internet kapcsolat van Átlag Átlag 20 0 Szofisztikált Trendi Populáris 0 Szofisztikált Trendi Populáris Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 20

21 INTERNETRŐL TÖLT LE ÉS NÉZ KÜLFÖLDI ILLETVE MAGYAR MŰSOROKAT 100 Internetről letöltött filmeket, külföldi sorozatokat szokott nézni 100 Magyar csatornák élő, vagy archív adását interneten keresztül szokta nézni Átlag Átlag 0 Szofisztikált Trendi Populáris 0 Szofisztikált Trendi Populáris Forrás: 2014 februári Nielsen Közönségmérés panel adatok 21

22 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 22

23 CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Célcsoport: 15+ trendi ( fő) és 15+ populáris ( ) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: Csatorna: Total TV csatornatípusonként 44,2% 24,9% 8,3% Ált. szórak. Közszolgálat 32,7% 16,9% 17,6% 22,6% TV2+RTL Klub Egyéb 32,8% 15+ trendi 231 perc/nap/fő 15+ populáris 389 perc/nap/fő 23

24 NAPI TÉVÉNÉZÉSI GÖRBE Célcsoport: teljes lakosság Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: 2013 február és 2014 február Csatorna: Total TV :00 6:00 10:00 14:00 18:00 22: február 2014 február 24

25 CSATORNATÍPUSOK PREFERENCIÁJA A VÁLTÓK KÖZT Célcsoport: teljes lakosság ( fő) és 2013 februárban analóg földiek ( ) Idősáv: 02:00-25:59 Időszak: Csatorna: Total TV csatornatípusonként 6,3% 8,4% 25,5% 14,6% 26,3% 18,9% TV2+RTL Klub Közszolgálat Ált. szórak. Film 1,6% 3,7% 6,4% 31,3% 9,6% 47,4% Zene Egyéb Teljes lakosság 309 perc/nap/fő 2013 februárban analóg földiek 355 perc/nap/fő 25

26 Copyright 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CSATORNA VÉTELI MÓD INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÉS HASZNÁLATA LINEÁRIS NON-LINEÁRIS 26

27 MÉDIA ÉS INNOVÁCIÓ A 80-as években a média kevésbé volt innovációra kényszerítve mint ma. Az innováció kockázattal jár és a bevált tartalmakat és bevételi forrást nem 359 szívesen kockáztatták. hirdető Ma viszont azt látjuk, hogy a média innovációs kényszerpályán van, hiszen tartalmait újabb és újabb felületeken is elérhetővé kell tennie. Az innováció másik kényszerítő ereje a nagyobb választék és verseny. 27

28 használók %-a Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. INNOVÁCIÓS TERJEDÉSE (ROGERS GÖRBE) kései többség lemaradók korai elfogadók korai többség innovátorok idő 28

29 INNOVÁCIÓS ÜTEM USA ADATOK Az elmúlt év(ekben) a táblagép és az okos telefonok elterjedtsége ugrásszerűen növekedett. 29

30 ÁTLAGOS AMERIKAI FŐBB KÉPERNYŐHASZNÁLATA 35,1 óra heti tévénézési idő 1,5 óra heti játékkonzol használat 1,5 óra heti videózás az interneten 1,3 óra heti videózás mobilon Forrás:, The Cross Platform Report Q

31 KÖVETKEZTETÉSEK A trendi az innováció tekintetében azaz a mobil eszközök birtoklása és használata tekintetében jelentősen felülreprezentált. 359 Az innováció az infokommunikációs eszközök hirdető esetében a mobil eszközök felé mozdult el. Ennek dinamikája a legerőteljesebb. Az innováció ma már nyújtja hazánkban is a választás lehetőségét, amelynek azonban korlátot szab az életkor, az anyagi körülmények és a képzettséghez kötődő igényesség. 31

32 INNOVÁCIÓ A TELEVÍZIÓS KÖZÖNSÉGMÉRÉSBEN TSV adatok hazai tesztelése 2009-től 359 hirdető TSV adatok időszakos publikálása TSV adatok közlése adatbázis szinten az ügyfelek részére júliusától 32

33 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!