DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS HATÁSA A NÉZETTSÉGMÉRÉSRE DIGITÁLIS KORREKTÚRA Vörös Csilla március 19.

Átírás

1 DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS HATÁSA A NÉZETTSÉGMÉRÉSRE DIGITÁLIS KORREKTÚRA 2013 Vörös Csilla március 19.

2 MÉRÉSI RENDSZER AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS HATÁSA ADATFELVÉTELEK A LEKAPCSOLÁS IDŐSZAKÁBAN PANELMINTA A LEKAPCSOLÁS IDŐSZAKÁBAN NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK ANALÓG FÖLDI VÉTELLEL RENDELKEZŐ HÁZTARTÁSOK MAGYARORSZÁGON

3 ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA A lekapcsolás ütemezése: 1. lépcső: július lépcső: október 31. Következmény: a lekapcsolást követően a CSAK analóg földi vétellel rendelkező háztartások vételi mód nélkül maradnak, eltűnnek televíziós csatornáik Monitorozás szükséges: ezen háztartások egy része várhatóan idővel ismét valamilyen vételi móddal fog rendelkezni Kihívás: hogyan kövessük a folyamatot a nézettségmérés szempontjából? 3

4 MÉRÉSI RENDSZER

5 DIGITÁLIS MÉRÉS TECHNOLÓGIÁJA Az összes panel háztartásban UNITAM digitális műszer van, amely hangalapon azonosítja a csatornákat Valamennyi platformot képes mérni 5

6 ALAPOZÓ FELMÉRÉS Elvárt panelösszetétel a panel frissítéshez Alapozó felmérés (ES) 5000 háztartásban Háztatások összetétele Vételi módja TV-hez kapcsolódó eszközök, stb. UNIVERSE Országos népességszámok Panel minta súlyozása Panel frissítéshez szükséges háztartások forrása 6

7 REKRUTÁLÓ FELMÉRÉS Rekrutáló felmérés (RS) Panel frissítéshez szükséges háztartások forrása 8000 háztartás/év több hullámban Az országos televíziós környezet monitorozása 7

8 AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS HATÁSA

9 ANALÓG LEKAPCSOLÁS HATÁSA TV készülékkel rendelkezők = Vételi móddal TV készülékkel rendelkezők rendelkezők Vételi móddal rendelkezők csak analóg földi vétel ex analóg földi, TV készülék van Analóg lekapcsolás 9

10 ADATFELVÉTELEK A LEKAPCSOLÁS IDŐSZAKÁBAN

11 LEKAPCSOLÁS ÉS AZ ADATFELVÉTELEK ÜTEME Analóg lekapcsolás 1. ütem Analóg lekapcsolás 2. ütem szept febr. máj. júl. 31. aug. szept. okt. 31. nov febr. RS I (2500 háztartás) RS IV (2500 háztartás) új Universe ES 2012 ősz (5000 háztartás) RS II (2000 háztartás) RS III (1000 háztartás) ES 2013 (5000 háztartás) 11

12 PANELMINTA

13 LEKAPCSOLÁS ÉS A PANELMINTA Analóg lekapcsolás 1. ütem Analóg lekapcsolás 2. ütem szept febr. máj. júl. 31. aug. szept. okt. 31. nov febr. ES 2012 és panel összehasonlítása vételi mód szerint RS I és februári panel összehasonlítása RS II és májusi panel összehasonlítása és a panel időleges növelése Rim weighting súlyozásból kikerül a vételi mód RS III és augusztusi panel összehasonlítása RS IV és szeptemberi panel összehasonlítása ES 2013 alapján: Rim weighting frissítése és a vételi mód visszatétele Panel frissítés Panel frissítés felfüggesztve Panel frissítés 13

14 TV-S HÁZTARTÁSOK VÉTELI MÓDJA 7% ES % 6% Súlyozatlan panel % 14% 5% ANALÓG FÖLDI VAGY EGYEDI PARABOLA IS DIGITÁLIS FÖLDI 15% 13% ANALÓG KÁBEL 36% 38% SZOLGÁLTATÓI DIGITÁLIS PARABOLA 22% 23% DIGITÁLIS KÁBEL IPTV n=4946 TV-s háztartás Universe, TV-s háztartások = n=1060 TV-s háztartás 14

15 RIM WEIGHTING VÁLTOZÓK 1 Vételi mód 2 Nem 3 Életkor éves gyerek a háztartásban éves gyerek a háztartásban éves gyerek a háztartásban 7 Iskolai végzettség 8 Településtípus 9 Főbevásárló 10 Taglétszám 11 Vezetékes telefon 12 Gazdasági aktivitás 12 változó = 53 kategória 15

16 KIKET MÉRÜNK?

17 A MÉRÉS ALAPSOKASÁGA TV készülékkel rendelkezők = Vételi móddal TV készülékkel rendelkezők rendelkezők Jelenlegi UNIVERSE + A minta tartalmazza a vételi móddal nem rendelkezőket (0 perces néző ) csak analóg földi vétel Vételi móddal rendelkezők ex analóg földi, TV készülék van Alacsonyabb UNIVERSE + A minta NEM tartalmazza a vételi móddal nem rendelkezőket + RW kategóriák becslése havonta Analóg lekapcsolás 17

18 NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK

19 NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK Írország Analóg földi vétellel rendelkező háztartások száma a nézettségi panelben; panel méret=1050 háztartás 12,0% 10,0% Analóg lekapcsolás 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% 19

20 NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK A teljes tévénézési időre átmenetileg hatással van a lekapcsolás, de országonként eltért, hogy növeli vagy csökkenti. A teljes tévénézési idő célcsoportonként (platformonként, korcsoportonként, stb.) más-más irányban változhat. A változás iránya nem jelezhető előre. A lekapcsolás után 1-2 hónappal a vételi móddal rendelkező háztartások száma általában már csak 1-2 százalékponttal maradt el a lekapcsolás előtti állapottól. 20

21 A CSAK ANALÓG FÖLDI VÉTELLEL RENDELKEZŐK MAGYARORSZÁGON

22 TV-S HÁZTARTÁSOK VÉTELI MÓDJA RÉGIÓNKÉNT Alapozó felmérés 2012 Budapest 8% 18% 83% 92% 11% 89% 9% 91% 14% 86% 21% 79% Analóg földi vagy egyedi parabola is Digitális földi, kábel, szolgáltatói parabola vagy IPTV 11% 20% 89% 80% 22

23 ANALÓG FÖLDI VÉTELLEL RENDELKEZŐK PROFILJA Alapozó felmérés 2012, háztartások 50% 1 tagú Főkereső: 30% 70+ éves 35% éves 58% legfeljebb 8 általános 82% 1 TV készülék 97% nincs HD képes TV 97% nincs plazma/lcd 69% legfeljebb 55 cm képátmérő 62% nincs videó/dvd/stb. 43% Alföld 50% község 53% E ESOMAR 74% E vásárlóerő 58% nincs aktív kereső 84% nincs Internet 23

24 VÉTELI MÓD ÉS NÉZÉSI IDŐ MEGOSZLÁSA VÉTELI MÓD SZERINT 4+ éves személyek, 2:00-25: január január 100% 90% 80% 70% 60% 50% 15% 13% 4% 4% 39% 40% 30% 5% 34% 13% 11% 5% 4% 35% 38% 27% 7% 34% Analóg földi vagy egyedi parabola is Digitális földi Analóg kábel 40% 30% 20% 10% 0% 26% 27% 24% 26% 20% 20% 11% 13% 11% 13% 8% 8% 7% 6% 4% 8% 7% 5% Szolgáltatói digitális parabola Digitális kábel IPTV * Súlyozatlan panel, január 1. 24

25 NÉZÉSI IDŐ MEGOSZLÁSA 4+ éves személyek, február 25. március 3., 2:00-25:59 Háztartások legjobb vételi módja szerint TV készülékek vételi módja szerint 100% 90% 80% 70% 60% 12% 26% 12% 28% Csak analóg földi vétel 50% 40% 30% 89% 74% 88% 72% 20% 10% 0% Egyéb vételi mód 25

26 FÖLDI CSATORNÁK NÉZÉSI IDEJÉNEK MEGOSZLÁSA VÉTELI MÓD SZERINT 4+ éves személyek, január, 2:00-25:59 Közép - Magyarország Nyugat - Magyarország 12% 16% 84% Kelet - Magyarország 40% Analóg földi vagy egyedi parabola is 88% 60% Digitális földi, kábel, szolgáltatói parabola vagy IPTV 26

27 VÉTELI MÓD VÁLTÁS MINTÁJA VÉTELI MÓD VÁLTÁST BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK: Háztartás összetétele Településtípus Helyi kínálat Ár Állami támogatás rendszere Eddigi tapasztalatok alapján a vételi mód váltás sokrétű A vételi módok új aránya nem előrevetíthető 27

28 AKIK SZÁMÁRA A LEGNEHEZEBB A VÁLTÁS Alapozó felmérés alapján becslés készítettünk, hogy feltehetően mely háztartások tudtak volna a legkisebb valószínűséggel önerőből váltani, ha 2012 őszén lett volna az analóg lekapcsolás kb háztartás Akkori analóg földi háztartások 20%-a. 1 tagú gyermektelen főkereső legfeljebb 8 általános 1 TV készülék nincs HD képes TV nincs plazma/lcd Alföld község E ESOMAR E vásárlóerő 28

29 KÖVETKEZTETÉSEK A digitális mérés technikailag megoldott. Mind a panel mind a társadalom változását a vételi mód szempontjából monitorozzuk. Az analóg földi háztartások által a lekapcsolás után választott vételi mód sokszínű, a váltás iránya ma nem megjósolható. A Nielsen Közönségmérés rendszere készen áll, hogy az analóg lekapcsolás menetrendjéhez igazodva folyamatosan kövesse és tükrözze a televíziós piac változásait. 29

30