A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM SIKERE ÉS KIHÍVÁSAI. Dóbé Sándor

Átírás

1 A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM SIKERE ÉS KIHÍVÁSAI Dóbé Sándor

2 TARTALOM A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai MÚLT A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna JELEN Kihívások: frekvencia Kihívások: fogyasztói szokások JÖVŐ

3 BŐVÜLŐ PLATFORMOK Analóg hőskor Analóg földfelszíni műsorszórás Digitális kor KábelTV IPTV Internet (OTT) Műholdas műsorszórás Digitális földfelszíni műsorszórás

4 ÜZLETI MODELLEK Ingyenes televíziózás pénzáramlás: ingyen Tartalom előállító TV csatorna Műsorszóró Felhasználó Hirdetők Fizetős televíziózás pénzáramlás: Tartalom előállító TV csatorna Kábel TV szolgáltató Felhasználó Hirdetők

5 A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS Digitális átállás Háztartások száma (ezer háztartás) Fizetős digitális földi vétel A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS II. ÜTEME Ingyenes digitális földi vétel Analóg földi vétel A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS I. ÜTEME

6 PLATFORM STATISZTIKÁK I. Háztartásszám Magyarországon: Televíziós platformok megoszlása Magyarországon: Nem fizet TV szolgáltatásért: ,6 % DVB-T 17% Fizetős TV szolgáltatás: ,4 % Műhold 21% Kábel+ IPTV 62% Forrás: NMHH, Inspira (2017)

7 PLATFORM STATISZTIKÁK II. Set-top box penetráció a digitális földi vétellel rendelkező háztartásokban Otthon elsődleges: Fogyasztás módja 85% Mpeg4 tuner a TV készülékben 27% Digitális földi dekóder 73% Otthon másodlagos: Második ingatlan: Alkalmazás: 8% 2% 5% Forrás: NMHH, Inspira (2017)

8 MULTIPLEXEK 2008-ban írták ki a pályázatot öt földfelszíni digitális televízió-, és egy földfelszíni digitális rádióműsor-szóró hálózat (multiplex) üzemeltetésére. A pályázatot az Antenna Hungária nyerte meg, a multiplex üzemeltetés joga pedig 12 évre, azaz 2020-ig szól. Az magyarországi DVB-T erős Multiplex operátor modellben valósult meg. A Multiplex B Multiplex C Multiplex D Multiplex E Multiplex

9 HOGYAN MŰKÖDIK? INGYENES MINDIG TV FIZETŐS MINDIG TV EXTRA Nincs előfizetési díj Nincs szerződéskötés Előfizetői díj Szerződéskötés Tető- vagy Szobaantenna Tető- vagy Szobaantenna DVB-T MPEG 4* dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert DVB-T MPEG 4 dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert Conax kártya és kártyaolvasó

10 TARTALOM A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai MÚLT A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna JELEN Kihívások: frekvencia Kihívások: fogyasztói szokások JÖVŐ

11 12 INGYENES CSATORNA A digitális átállást megelőző időszakban elérhető 3 ingyenes földfelszíni (FTA) csatorna mára 12-re bővült!

12 TELJES TEMATIKÁT NYÚJTÓ KÍNÁLAT 12 csatorna 0 Ft/hó csatorna Ft/hó Széles tematika Fizetős alapcsomagokkal versenyképes kínálat Az 5 legnézettebb csatornából 4 már most is az ingyenes kínálat része 4+ kumulált SHR% 37% Forrás: Nielsen, január

13 MARKETING SIKEREK

14 MŰSZAKI HASZON BROADCAST UNICAST Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával

15 ÜZLETI HASZON

16 TAVALYI OPEN WINDOW SIKEREK A kéthetes kódolatlan időszakok eredményei 80% 70% SHR% (18-49) AMR (4+) Eredmények: 20-75%-os SHR növekedések (18-49) 10-80% AMR növekedések (4+) 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Csat1 Csat2 Csat3 Csat4 Csat5 Csat6 Csat7

17 FOGYASZTÓI HASZON? A magyar háztartások átlagos havi bruttó TV költsége (előfizetők és ingyenesek átlaga) Előfizetés Ingyen TV % 19% % % 25% % 35% 30% 25% 20% 15% Közel havi 4 000, évi Ft megtakarítás % % % ? Átlagos TV költés, HUF Ingyenes platform penetráció Az ingyenes platform részesedésének 10%-pontos növelése akár 12-14%-os teljes hazai TV költség csökkenést eredményezhet.

18 TARTALOM A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai MÚLT A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna JELEN Kihívások: frekvencia Kihívások: fogyasztói szokások JÖVŐ

19 FREKVENCIASÁV A második digitális hozadék mobilszolgáltatóknak történő átadásának jövőbeli dátuma a földfelszíni műsorszóró licenc lejáratát követően, azaz 2020 után várható. 2. DIGITÁLIS HOZADÉK ( MHz) 2014-ben a digitális átállás során felszabaduló frekvenciasávot, az ún. első digitális hozadékot elnyerte a három hazai mobilszolgáltató, LTE hálózatuk bővítésére. 1. DIGITÁLIS HOZADÉK ( MHz) 300 KHz 100 MHz 470 MHz 700 MHz 3 GHz A PLATFORM JELENLEGI FREKVENCIAKÉSZLETE

20 DVB-T2 ÁTÁLLÁS: MŰSZAKI MEGFONTOLÁSOK Kevesebb frekvencia = Kevesebb földfelszíni TV kapacitás Kínálat? Milyen elvi műszaki lehetőségek vannak 2020 után a DD2 elvételével? Lehetséges műszaki megoldás Átállás DVB-T2 szabványra T2 technológiára való áttéréssel 4 országos és 1 közel országos multiplex működtetésére lenne lehetőségünk a technológia adottságai miatt. A T2 technológia közel 30%-os többletkapacitás elérését teszi lehetővé. HEVC tömörítés A HEVC kódolásra való áttérés a kapacitás kihasználásának hatékonyságát közel 50%-kal tudná növelni (egy csatorna a mostanihoz képest feleannyi kapacitást foglalna).

21 DVB-T2 ÁTÁLLÁS: ÜZLETI MEGFONTOLÁSOK Műsorszóró hálózat átállítása Adóhálózatok átalakítása DVB-T2 üzemmódra Komplett új fejállomás HEVC tömörítéssel Ha van rá FTA ügyféligény, akkor érdemes T2-re váltani! Lesz-e további jelentős FTA bővülés? Lesz-e elmozdulás HD, 4k, 8k irányba? MinDig TV Extra ügyfelek eszközcseréje MinDig TV Extra fizetős ügyfeleinek teljes újraakvirálása! Ennyi erővel más platformra is lehetne

22 DVB-T2 ÁTÁLLÁS: FOGYASZTÓI MEGFONTOLÁSOK ÚJABB BERENDEZÉSCSERE SZÜKSÉGES A digitális földfelszíni platform fogyasztóinak újra be kell szerezniük a T2- kompatibilis eszközöket. Különösen nagy teher ez a szegényebb rétegeknek. Érdemes-e megkockáztatni, hogy tömegek maradjanak FTA TV nélkül, ami az elsődleges szórakozási és információ forrásuk? Érdemes-e felvállalnia az államnak az átállás költségeit, kifizetni több százezer háztartásnak az eszközöket? UGYANAZT NÉZHETIK, MINT EDDIG Az első átállás után 3-ról 12-re nőtt a csatornák száma, és lett HD is. Egy második, T2 átállásnak nem lenne ilyen haszna a fogyasztók szemszögéből. EGY TÚL KORAI T2 ÁTÁLLÁS A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM VÉGÉT JELENTHETI nincs szükségem dekóderre, pont ezért vettem új tévét 2013-ban 5 év után azt mondják, hogy már nem jó a régi, vegyek újat. Mindezt azért, hogy ugyanazokat a csatornákat nézhessem ugyanolyan minőségben..

23 TARTALOM A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai MÚLT A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és haszna JELEN Kihívások: frekvencia Kihívások: fogyasztói szokások JÖVŐ

24 VÁLTOZNAK A FOGYASZTÓI IGÉNYEK Média attitűd változása (fontosság szerint) On-demand vs. Scheduled TV Perszonalizáció fontossága A fiataloknak vonzó szolgáltatáselem Forrás: Ericsson, 2016, évesek körében

25 A TARTALOMFOGYASZTÁS JÖVŐJE AZ OTT HAGYOMÁNYOS TV Passzív fogyasztás kényelme Interaktivitás OTT Értéknövelt kényelmi funkciók Rétegtartalmak Replikálható és szimulálható

26 FTA TARTALMAK ÚJRAGONDOLVA- A MOLOTOV PÉLDA Cél az ingyenesen elérhető TV-s tartalmak fogyasztásának interaktívvá tétele Live Restart Replay 36 ingyenes csatorna élő és catch-up műsora Nem csatorna brand, hanem kategória szerinti tartalom rendezés (catch-up, élő és jövőbeni) Tartalom rögzítési lehetőség (jövőbeni műsorok) Több, mint 1 millió felhasználó A felhasználó átlagéletkora 35 év Napi 80 perc használat

27 A HAGYOMÁNYOS TV-T A LENDÜLET MÉG VISZI TOVÁBB LENDÜLET VONZERŐ ÜZLETI MODELL HAGYOMÁNYOS SZERZŐDÉSEK INTERNET PENETRÁCIÓ

28 A HAGYOMÁNYOS TERJESZTÉS TÖMEGTARTALMAKRA JOBB BROADCAST UNICAST Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával

29 A HIBRID TV EGYESÍTI A KÉT VILÁG ELŐNYEIT HAGYOMÁNYOS OTT TARTALOM TARTALOMSZOLGÁLTATÓ CDN SZERVER MŰSORSZÓRÁS 2 IRÁNYÚ INTERNET KAPCSOLAT TÖMEGES ÉRDEKLŐDÉS, ÉLŐ MŰSOROK RÉTEGTARTALOM, INTERAKTIVITÁS A tömeges érdeklődésre számot tartó tartalmak esetén a hagyományos műsorszórás a jövőben is fontos szerepet fog játszani

30 HOSSZÚ TÁVON FEL KELL KÉSZÜLNI AZ INTERNETES TERJESZTÉSRE B2B streaming szolgáltatás HbbTV szolgáltatás CDN fejlesztés Május Május Terv Március Október Június MinDig TV applikáció Mediaklikk HbbTV és streaming szolgáltatás TV Everywhere B2C OTT szolgáltatás