Média és mentálhigiéné

Átírás

1 Grezsa Ferenc dr. Média és mentálhigiéné (vázlat)

2 MÉDIA - tömegtájékoztatási eszközök Elektronikus televízió, videó (film, játék), rádió, számítógép (Internet, játék, multimédia etc.) Nyomtatott újság (napilap, hetilap, magazin) reklám (poszter, szóróanyag, plakát etc.) Egyéb telefon (mobiltelefon, fax, információs vonal etc.) filmek (mozi) KONTEXTUÁLIS HATÁS!

3 A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA február; egész nap; Live Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Teljes népesség Nem Nő 331 Férfi 282 Életkor (3) Életkor (8) Településtípus Budapest 282 Megyei jogú város 295 Egyéb város 320 Község 318 Nielsen Közönségmérés Kft. 308 ATV (perc/fő)

4 A TELEVÍZIÓZÁSRA FORDÍTOTT IDŐ NAPI ÁTLAGA február; egész nap; Live Teljes népesség 308 Iskolai végzettség Felsőfokú 238 Érettségi 307 Középfokú szakmai 345 Legfeljebb 8 általános 317 Vásárlóerő PP A 212 PP B 260 PP C 293 PP D 338 PP E 449 Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Közönségmérés Kft. TV előfizetés Van Otthoni internethasználat 306 Nincs 332 Nem használ internetet 418 Asztali PC-n internetezik 298 Hordozható eszközön (is) internetezik 241 ATV (perc/fő)

5 REKLÁMOK MEGJELENÉSI ADATAI Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Közönségmérés Kft február Reklámok megjelenésszáma Szpot/nap Listaáras költés (millió Ft, kedvezmények levonása nélküli ár) Blokkok száma Reklámfilmek száma Új reklámfilmek száma 412 Egy reklámfilmre jutó átlagos megjelenésszám 513

6 NAPI REKLÁMFOGYASZTÁS február; Live Teljes népesség Napi reklámnézési idő 28.2 Napi átlag OTS (kontaktusgyakoriság) Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 50+ Nielsen Közönségmérés Kft. (perc/fő)

7 TOP 10 SZEKTOR FEBRUÁR A televíziós reklámok GRP (bruttó elérés) értékei alapján, évesek; Live Gyógyhatású készítmények Élelmiszer Kereskedelem Szépségápolás Telekommunikáció Pénzintézetek Háztartási cikk Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Nielsen Közönségmérés Kft. Szolgáltatás Közlekedés Szabadidő 4 630

8 TOP 20 TERMÉKOSZTÁLY FEBRUÁR A televíziós reklámok GRP (bruttó elérés) értékei alapján; évesek; Live Copyright 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Megfázás, influenza elleni készítmények Vitamin, vitaminital Egyéb kereskedelem Egyéb gyógytermék Élelmiszerkereskedelem Fájdalomcsillapító, nyugtató Személygépkocsi Hitel-kölcsön Szeletes csokoládé Emésztést javító készítmények Hipermarket Puding, tejalapú desszert Mobiltelefon előfizetés/csomag Fogkrém Egyéb áruház Bőrgyógyászati készítmény Mobiltelefon szolgáltató Mozifilm Parfüm, kölni Édes kekesz / ostya Nielsen Közönségmérés Kft.

9 Elektronikus kultúra A mikrotechnikai elektronikus eszközök és információkezelés növekvő részvétele, dominanciája, illetve általános elterjedése nyomán kialakuló értékek, ideálok, kontextusok, viselkedési szabályok, narratívák és diszkurzusok, illetve kollektív élményformák. (Buda)

10

11 Technikai modernizációk - analóg jelenségek társadalmi filozófiai szociálpatológiai jelentéssel felruházás az életkörülményeket megváltoztatja uniformizál, manipulál társadalmi - pszichológiai problémákat okoz a kulturális / lelki fejlődés eszköze hatásai elsősorban az ifjúságra vonatkoznak vita a hatásokról (pszichológiai, társadalomtudományi kutatások) a tényleges hatás nem ismert (Buda)

12 Elektronikus kultúra - pozitív hatások (Buda) idő / információ, kényelem, kontroll élmény pszichoszociális támogatás szabadság élmény, kreativitás versenyelőnyök részvétel személyes hatókör új tanulási lehetőségek (life long learning) eszközhasználati jártasság

13 Elektronikus kultúra - pozitív hatások folyt. (Buda) globális kontextualizáció, kódrendszer kvázi globális szimbolizáció, metaforizáció kommunikációs tudatosság új tanulási motivációk önhatékonysági érzés (self efficacy) segítség kérése (anonimitás) próbacselekvések a problémamegoldásban

14 Elektronikus kultúra - problematikus hatás 1 (Buda) A társadalom kettéválása Nem használók marginalizációja Rivalizáció, mint stressz A használattal járó pszichés / szomatikus ártalmak Visszaélésszerű használat Függőség (televízió / internet addikció) Emberi kapcsolatok érzelmi színtelenedése Két kultúra jelenség (a hagyomány háttérbe szorul a kommunikációban) Hagyományos kontextusok halványulása

15

16

17 Elektronikus kultúra - problematikus hatás 2 (Buda) Nem verbális kommunikáció Egyszerűsödő nyelv Érzelem-kezelési és coping stratégiák Én-tudatosság Belső konfrontációk Intergációs szakadékok, kommunikációs zárlatok A napi életritmus változása Antiszociális késztetések (anonimitás) Deviáns nyilvánosságok Életciklusok változása Sebezhetőség (reklámok, manipuláció)

18 Internetes kommunikáció jellemzők (1) Metakommunikáció Ø Tudattalan folyamatok vetítővászon projekció, introjekció, regresszió (Ormay) Hiperszemélyesség (Walther)

19 Internetes kommunikáció jellemzők (2) Dezinhibíciós hatás (Suler) anonimitás láthatatlanság szolipszisztikus introjekció disszociatív imagináció autoritás mérséklődése

20

21 A médiatartalom hatása (1) 1. Kiindulópontok Szocializációs / piaci / hatalmi szerep Virtualitás 2. Tézisek Szöveg (tartalom + ábrázolás) + Befogadó (szociokulturális helyzet + befogadás módja) Tömegkultúra

22 Tájékoztató + kulturális + kereskedelmi funkció Agresszió problematika Szerializáció Élmény-feldolgozási képtelenség (gyermekek) Azonnali szükséglet kielégítés (reklámok) Életkori különbségek Morális pánik Korlátozás / tájékoztatás / oktatás

23 Morális pánik (Cohen, 1972) Idealizált rend csoport / jelenség általi fenyegetettségének érzete Szenzációkeltő / leegyszerűsítő média reprezentáció a fenyegető azonosítása Autoritatív megoldásokat sürgető közhangulat Törvényi szigorítás A jelenség regisztrált eseteinek száma Jelenséggel / folyamattal kapcsolatos szimbolikus képzetek beépülnek a hiedelemrendszerbe leegyszerűsítő magyarázatok

24 3. Következtetések Életkori különbségek Teljes műsorkínálat vizsgálata Tartalom- (befogadás-) elemzési minták Agresszió / valóság-reprezentáció kutatása Teljes média kínálat Média iránti elvárások Közszolgálat újraértelmezése Öncélú erőszak és szexualitás Közoktatás / tanárképzés / egyetemi oktatás

25 A médiatartalom hatása (2) 1. Virtualitás Korai személyiségfejlődés (realitás / képalkotás) Virtualitás / realitás hírtematika 2. Tömegkultúra Egységes jelképrendszer sajátszerűség (identitás)

26 3. Szerializáció Azonosulási modellek, projekciós felületek Beavatási szertartás Dependens minták Realitáskontroll

27 4. Agresszió Elaborációs lehetőség? Modellkövetés Kognitív elméletek Arousal Negatív hírtematika kognitív torzítás tanult tehetetlenség depresszió

28 belpolitika gazdaság Témacsoportok megoszlása főműsoridős híradókban, a híregységek száma alapján (2000. Okt. - Dec., 3 hét) 12% 13% 13% 14% Forrás: Nyilas J. és Társai 16% 15% 17% 18% ( tár sadalompolitika 17% 17% 24% 28% külpolitika 3% 3% 7% 10% baj tematika 21% 25% 43% 47% egyéb 8% 8% 9% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% tv2 RTL Duna TV m1

29

30

31 Reklámok értékek materializálódása azonnali ösztön-kielégülés (dependencia) álszimbólumok, hamis tudat / identitás DEPENDENCIA versus AUTONOMIA?

32 Vásárolsz kétértelmű Megveszel kétértelmű Vegyél most! Sétapalack mehetsz tovább

33 A médiatartalom hatása (3) Kérdések A média hatás mibenléte - szomatikus hatások? Internet - használat, interaktivitás? Közszolgálati / kereskedelmi média? A cselekvés lehetősége? (A fogyasztói társadalom paradigmája)

34 USA Gyermekgyógyászati Akadémia ajánlásai, Gyermekorvosok és szülők oktatása 2. Gyermekek tv-használatának mérséklése (1-2 óra/nap) 3. Szülők alternatív tevékenységre ösztönzése 4. Szülők és gyermekeik közös televíziózása 5. Agresszív műsortartalmak mérséklése (forrás: Pediatrics)