Digitális televíziózás és innovativitás?

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Digitális televíziózás és innovativitás?"

Máté Orsós
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Digitális televíziózás és innovativitás? Nyirő Nóra Marketing és Média Intézet Média, Marketingkommunikáció és Telekommmunikáció Tanszék

3 3.

4 4.

5 Innováció szakmai fejlesztés, újítás létrehozása, egy új ötlet megvalósulása pozitív, fejlődést, előrelépést sugalló fogalom innováció alatt új ismereteket, ötleteket, módszereket, eljárásokat, szervezeteket, új stratégiákat, piacokat, új termékeket és szolgáltatásokat értünk és ezek létrehozását, (Vágási és munkatársai, 2006) invention vs innovation (Schumpeter, 1954) találmány első, gyakorlatban való megjelenés; jellemzően üzleti vállalatoknál innováció szervezett, tervezett tevékenység, amely során a vállalatok új, a meglévőktől különböző értéket próbálnak létrehozni, valamint új, a meglévőktől eltérő igényeket próbálnak kielégíteni (Drucker, 1998) 5.

6 6. Az Innováció tehát.. ÖSSZETETT SZUBJEKTÍV PARTTALAN..

7 7 forrás: NYTimes, május 3. - Nielsen TV készülékek penetrációja 20 év óta először csökkent 98,9-ről 96,7 %-ra az USA-ban

8 Negroponte (1995): My channel Rushkoff (1999): do it yourself attitude 8

9 Egy hype az 1990-es évekből From idiot box to information appliance (The Economist február 12.) The End of TV As We Know It (Fortune, december 23.) Infinite variety (The Economist, november 21.)

10 A digitális televíziózás (DTV) jelentései Szűkebb értelemben: hang és kép apró információrészecskékre, bitekre bontása és ezen adatok továbbítása televíziós jelek digitalizációja Tágabb értelemben: új, digitális technológiára épülő műsorterjesztési eljárások is (IPTV, mobil televízió), kapcsolt szolgáltatások, változó értéklánc

11 A DTV érintettjei Nézők Tartalomtulajdonosok Produkciós műhelyek Csatornák Terjesztők Platformok Készülékgyártók Technológia szolgáltatók Állam

12 Az analóg technológiára épülő televíziózás ellátási lánca Korlátozott kínálatú modell (ingyenes) Termelés Csomagolás Terjesztés Készülék Sokcsatornás modell (fizetős) Termelés Csomagolás Terjesztés Készülék Feltételes hozzáférés

13 Termelés tartalom gyártás 3 képernyőre gyártás HD tartalomgyártás lineáris és non-lineáris tartalmak műsorfüggő és műsor független tartalmak Cross-platform content is the king! VC2 nézői tartalmak (I-report) 13.

14 Csomagolás tartalomcsomagolás Digitális tartalmak összefűzése Interaktív reklámok Virtuális reklámok Multiplatform formátumok Innovatív szolgáltatások (T-shopping, T-betting, T- government) 14.

15 Terjesztés Digitális.. Műhold Földfelszíni IP Kábel Mobil Internet Innovatív szolgáltatások (T-shopping, T-betting, T- government) 15.

16 16. Feltételes hozzáférés STB

17 17. Vevőkészülék Ultraóriás Ultramini (Panasonic 150 inch - Pocket Tv standard DVB-H)

18 18.

19 Vevőkészülék Ultraóriás Ultramini (Panasonic 150 inch - Pocket Tv standard DVB-H) Ultravékony, Ultrahajlékony (Sony 0,3 mm) HDTV MobilTV 3D TV Google TV. 19.

20 20. Innovatív tartalmak Innovatív szolgáltatások Innovatív platformok Innovatív készülékek Innovatív fogyasztók?

21 Televíziófogyasztás változása új típusú tévénézés négy tipikus és közismert gyakorlata az időben eltolt tévéfogyasztás (time shifting), a szimultán médiafogyasztás (multitasking) Video on Demand és az online videonézés mobiltelevíziózás fogyasztói gyakorlatai (Csigó, 2009; Gálik-Urbán, 2008) 21

22 MIRE VÁGYNAK A NÉZŐK? 22

23 23 forrás: mediainfo.hu, % HDTV 6 % DVR 9 %TV internettel 10 % 3D TV 8 % netbook 10 % okostelefon

24 Mit szeretnének a televíziótól? visszanézés lehetősége a kedvenc műsorait egy like gomb kéne a távirányítóra belső kommentelési rendszert, belső twittert el tudnék képzelni nézegetem a filmeket, megnézem, hogy az emberek miket mondtak róla az jó lenne ne a tévé döntse el, hogy én mit akarok nézni ajánlani ajánlhatna, de ne vegyen fel magától Akkor lenne értelme a digitális rögzítőnek, ha érdekes műsorokat sugároznának a TV-ben, amit többször is megnéznék. 24 forrás: saját kutatások, 2010

25 ÉS MIRE KÖLTENÉNEK? 25

26 Eszköz/ Szolgáltatás Rendelkezik vele iphone 14% 8% E-könyv olvasó 6% 4% 3D TV 1 % 1 % TV internettel 5% 2% DVR 38 % 4 % Tervezi megvenni 2011 VOD / catch up TV 23 % 2 % forrás: Olswang Convergence survey,

27 Melyikről mondana le legnehezebben? (%) forrás: Olswang Convergence survey,

28 forrás: saját kutatás, Digitális előfizetők lojalitás Előfizetők kb. 1/3 már több mint két éve DVR tulajdonos lojális réteg! Előfizetők kb. 1/3 esetén szempont a DVR elérhetősége tv előfizetés választásnál DE multiplatform használat videótartalom fogyasztásban

29 Dilemmák Kihalás vs. metamorfózis Radikális vs. inkrementális (távirányító jelenség) Teljes vs. szegmens penetráció Kereslet vs. kínálat alapú terjedés Technológia vs. Tartalom Innovatív üzleti modellek? 29

30 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET 30.

Hasonló dokumentumok

VÁLTOZÓ VIDEÓ VILÁG: MILYEN KÉPERNYŐN NÉZNEK? ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA. Digitalia szeptember 10.

VÁLTOZÓ VIDEÓ VILÁG: MILYEN KÉPERNYŐN NÉZNEK? ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA Digitalia 2013. szeptember 10. TARTALOM TV tények (eszközök, nézési idő, nézést növelő faktorok) Multiplatform (eszközök, külföldi adatok,