TV mindenhol. Vantsa László Magyarországért, Csehországért és Szlovákiáért felelős kereskedelmi és terjesztési igazgató Discovery Networks CEEMEA

Átírás

1 TV mindenhol Vantsa László Magyarországért, Csehországért és Szlovákiáért felelős kereskedelmi és terjesztési igazgató Discovery Networks CEEMEA

2

3 A DISCOVERY NETWORKS KÜLDETÉSÜNK A KÍVÁNCSISÁG KIELÉGÍTÉSE

4 MAGYARORSZÁG SZÁMOKBAN 3,7% közönségarány (18-49, ABC, 2013 Q3) Vezető ismeretterjesztő csatornák, átlagos nézett idő (ATS ): Discovery Channel: 43 perc TLC: 32 perc ID Investigation Discovery: 75 perc

5 A TÉNYEK TÖBB TELEVÍZIÓT NÉZÜNK

6 A TV MINDENHOL JELENSÉG ELTERJEDÉSE KUTATÁS AZ ÚJ VILÁG MEGÉRTÉSÉHEZ A Future Foundation kutatása a Discovery megbízásából Bemutatja, hogyan alkalmazkodik és fejlődik a tévé, hogy illeszkedjen a teljesen új televíziónézési szokásokhoz egy mindinkább összekapcsolt, az időt nagyra értékelő és fragmentált világban TV-néző szokásai 10 CEEMEA piacon (Bulgária, Csehország, Dél-Afrika, Egyesült Arab Emirátusok, Lengyelország, Magyarország, Oroszország, Románia, Törökország, Ukrajna Panel: 10 televíziós és hirdetési szakértő a CEEMEA térségből

7 A TV MINDENHOL JELENSÉG ELTERJEDÉSE KUTATÁS AZ ÚJ VILÁG MEGÉRTÉSÉHEZ Több képernyős életmód Időgazdálkodás Befolyás és közösségi televíziózás

8 Mindennapossá vált a technológiai platformok váltogatása.

9 TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD A TV MÉG MINDIG AZ OTTHONOK FONTOS RÉSZE A lineáris tévénézés továbbra is emelkedik. A CEEMEA területén 52% néz élő tévéadást online csatornán keresztül (Magyarország: 27%) Az on demand tévézés a fiatalabb generációt érinti. A kutatásban részt vevők 46%-ának van okostelefonja, 21%-ának tabletje Magyarország: 39%, 4%, de a TV tartalmak nézése még kezdeti szakaszban jár. Internet activities by any means: watching live TV

10 TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD A KÉPERNYŐK VISZONYA A JÖVŐBEN A tévénézésre fordított idő tovább nő Az újabb képernyők a hagyományos tévét egészítik ki A televízió a legnagyobb, általában a lakószoba központi helyén található. A kiemelt hely és a méret miatt, valamint a képernyő minősége révén a hosszabb idejű televíziózás eszköze még sokáig nagyrészt a hagyományos TV-készülék lesz.. David Brennan, Media Native

11 TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD A MÁSODIK KÉPERNYŐ A TÉVÉZÉS ÉLMÉNYÉNEK FOKOZÁSÁT SZOLGÁLJA TV second screen activities

12 TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD TURISTÁK ÉS RAJONGÓK A Turista még nagyobb műsorkínálatban kapcsolgat, mint valaha A Rajongó online megkeresi kedvenc műsorai extra tartalmait is A TV-s márkák mindkét viselkedéstípust kiaknázhatják A nézők 52%-a keresett az éppen nézett műsorhoz valamilyen extra tartalmat. Itthon 32% ez az arány.

13 A nézőknek igénye van arra, hogy bárhol és bármikor hozzájussanak televíziós tartalmakhoz

14 IDŐGAZDÁLKODÁS VAN KERESLET A BÁRHOL ÉS BÁRMIKOR ELÉRHETŐ TÉVÉS TARTALOMRA A nézők 72%-a maga döntené el, hol és mikor tévézik 10 országból 9-ben a megkérdezettek több mint fele nyilatkozott úgy, hogy nehezen választják ki, mit nézzenek. Valódi a kereslet az on-demand szolgáltatások iránt, melyekkel a felhasználók bárhol és bármikor kereshető, összevethető, értékelhető és végül fogyasztható videós tartalmat kapnak. Nézőink számára különösen vonzó, hogy tartalmainkhoz több eszközön, az ő számukra megfelelő időben férhetnek hozzá. Caleb Weinstein, Discovery Networks

15 IDŐGAZDÁLKODÁS A NÉZŐK NYITOTTAK AZ ÚJ SZOLGÁLTATÁSOKRA A magyar nézők 66%-át érdekelné olyan készülék vagy szolgáltatás, amely automatikusan rögzítené a számukra érdekesnek tűnő TVműsorokat.

16 A közösségi média robbanásszerű növekedése mellett a szakértők is fontosak maradtak a nézői döntésekben.

17 BEFOLYÁS ÉS KÖZÖSSÉGI TV A SZAKÉRTŐI ÉS SZEMÉLYES AJÁNLÁSOK EGYÜTT HAT A NÉZŐI SZOKÁSOKRA Egy mutatós programmagazin tableten vagy okostelefonon, amely hiteles szakértők véleménye, ismerősök által nézett és a felhasználó által korábban látott műsorok, illetve általános népszerűség alapján ajánl néznivalót amit bármely eszközön megtekinthetünk. Anthony Rose, Zeebox Factors that influence what to watch on TV

18 BEFOLYÁS ÉS KÖZÖSSÉGI TV A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A TELEVÍZIÓS TARTALMAK ÉRTÉKES KIEGÉSZÍTŐJE Sokan a televíziós iparban az internetet az üzelet romboló fenyegetésnek látják. Pedig éppen a televízió erősségeiről szól pont ezek az erősségek segítették a tévét abban, hogy minden új technológiát túléljen. David Brennan, Media Native Talking about programmes via social networking sites while watching TV

19 A TV MINDENHOL JELENSÉG ELTERJEDÉSE KUTATÁS AZ ÚJ VILÁG MEGÉRTÉSÉHEZ Több képernyős életmód Időgazdálkodás Befolyás és közösségi televíziózás

20 INTRODUCING A NEW PRODUCT XXXX

21