MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, március 1.

Átírás

1 MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, március 1.

2

3 A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK A WHITEREPORTBÓL 3% 15% 82% negyedévében is több mint médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.

4 A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI MÉDIAKíNÁLAT ( VOLUME ) BEVÉTELEK ( VALUE ) MÉDIA- FOGYASZTÁS

5 MÉDIAKíNÁLAT ( VOLUME )

6 A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAI A WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI ALAPJÁN 6700 üzemeltető (köztük önkormányzat, alapítvány, egyház stb. is) 1150 médiavállalat (professzionális médiaszolgáltatók ) Top 100 médiavállalat médiamárka (printlap, website, tv, rádió, mozi) Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, negyedév

7 A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ 11 ezer médium, fragmentált kínálat: print, site (gazdasági tevékenységet végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98% magyar nyelvű Természetes folyamat a nagyok médiafogyasztási részesedésének csökkenése és a long tailbe tartozó sok kisebb médium együttes térnyerése 4500 helyi médium - kb. fele a megyeszékhelyeken és Budapesten: városonként lokális tartalom (helyi lap, site, tv, rádió), nagy elérésekkel A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye nélkül): Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site, tv, helyi médiakkv-k) B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság, apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény, B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a szakorvosi lapokig)

8 BEVÉTELEK ( VALUE )

9 VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE Milliárd HUF Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport) Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)) A 2015-ös csökkenést belső átrendeződések okozták a politikaiközeli* médiavállalatoknál lásd top100 jelentésünket (előrejelzés) 104 WR-index 97 Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, minden év aktuális médiavállalati listájának totálja, 1150 magyarországi médiavállalat Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés

10 Milliárd Ft Forrás: Whitereport.hu mediabrowser Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel együttesen, publikus tények. Az internet a tisztán online médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online bevétele általában a printkiadónál található (kb 3 milliárd Ft). Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT A reklámtortától eltér a médiatorta: élen a print és tv, a legkisebb szelet a rádió Reklám: 52 md Reklám: 32md Reklám: 1 md Nagyrészt reklám print TV mozi internet outdoor rádió

11 MÉDIA- FOGYASZTÁS

12 A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK 3% 15% 82% negyedévében is több mint médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.

13 A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL A méduimszám %-a Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail) print TV internet Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, negyedév

14 MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI Iparági mérések hagyományai & fejlesztések Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak A nagy elérés az érték, a fragmentált long tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt GLOBÁLIS SZEREPLŐK Aggregáló, integráló szemlélet Long tail sok kicsit pontosabb célzás

15 A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB MINT AMIRŐL TUDUNK Például: hiperlokális nagyvárosi mérések: A médiafogyasztás 2/3-áról (!) nem tudtunk a Goldfish előtt (kontaktusszámot tekintve) Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos,

16 FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN: A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG, AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS* (MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.) 3% 15% 82% *Versenyjogi korlátokkal