Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében. Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

Átírás

1 Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

2 TARTALOMJEGYZÉK 1. Mobil reklámköltés (hazai és globális) 2. Közönségmérés, hirdetés kiszolgálás 3. Trendek-formátumok (natív hirdetések, mobil videó térnyerése, reszponzív videó banner) 4. CM Sales rich media megoldások 5. Targetálás és big data (technological, personal és geotarget) 6. Display hirdetések hatékonysága 7. Reklám attitűd 8. CM Sales lehetőségek

3 REKLÁMKÖLTÉS

4 MOBIL KÖLTÉS ARÁNYA Globális reklámbevételek részesedése médiumonként A hazai mobilköltés aránya a teljes reklámtortából 1,05%, a digitális reklámköltésekből 4,72%

5 GLOBÁLIS KÖLTÉS Mobil reklámköltés világszerte (milliárd, % változás)

6 2013 A FORDULAT ÉVE: A BEVÉTELEK MEGDUPLÁZÓDTAK! Globális mobil reklámbevételek alakulása (millió )

7 A DISPLAY HIRDETÉSEK ALAKULÁSA Globális mobil bevételek alakulása formátum szerint

8 GLOBÁLIS KÜLÖNBSÉGEK Globális mobil bevételek alakulása formátum szerint: régionként

9 MOBIL HIRDETÉSI BEVÉTELEK NÖVEKEDÉSÉNEK A MOTORJA: GOOGLE ÉS FACEBOOK BECSÜLT MOBIL HIRDETÉSI BEVÉTELEK VILÁGSZERTE (MILLIÁRD USD) Forrás: emarketer

10 FACEBOOK BEVÉTELEK ALAKULÁSA MOBILON Forrás: Facebook

11 DIGITÁLIS REKLÁMKÖLTÉS MAGYARORSZÁG (2013) Forrás: IAB Adex Report 2013

12 KÖZÖNSÉGMÉRÉS, HIRDETÉS KISZOLGÁLÁS

13 KÖZÖNSÉGMÉRÉS AUDITÁLT ADATOK ÁRUHÁZI ADATOK EGYÉB FORRÁSOK

14 HIRDETÉS KISZOLGÁLÁS

15 TRENDEK - FORMÁTUMOK

16 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA

17 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA kis méretű statikus banner

18 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA nagyméretű statikus banner

19 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA nagyméretű animált banner

20 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA HTML banner

21 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA Rich media megoldások

22 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA Video hirdetések

23 HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA Natív hirdetések

24 NATÍV HIRDETÉSEK Kiváltó okok Reklámkerülés A tolakodó hirdetésekkel szemben magasabb az elutasítás Kevesebb hely hatékony, de nem túl agresszív hirdetési felületek kialakítására Előnyök Magasabb átkattintási arány A releváns tartalmi környezet miatt a látgatók jóval nyitottabbak Nem töri meg a tartalomfogyasztást, tehát mindvégig fenntartja a látogató érdeklődését Hasznos tartalomként jobban beolvad a környezetbe, így a nem kattintók körében is pozitívabb a megítélés Veszélyek Nehéz megtalálni az egészséges egyensúlyt a natív hirdetések és a tartalom között Bizonyos esetekben a látogató megtévesztve érezheti magát, ami negatív töltetet adhat a hirdetésnek, rosszabb esetben pedig akár a látogatás csökkenését is eredményezheti

25 NATÍV HIRDETÉSEK: HÍR 24 NATÍV CTR +330%

26 NATÍV HIRDETÉSEK: NŐK LAPJA CAFÉ NATÍV CTR +200%

27 MOBIL VIDEÓ TÉRNYERÉSE Globális internet hirdetési árbevétel alakulása (CAGR% 2018-ig) A videós tartalmak elérhetősége, hozzáférhetősége a különböző eszközökön széles körben elterjedt Csökkenő mobil adatcsomag árak, növekvő sávszélesség, okostelefonok számának emelkedése Egyre több, a rövid, mobilra szánt videós tartalmak megosztására létrejött oldal és alkalmazás A hirdetések között is egyre elterjedtebbek a videó megjelenések. A következő években várhatóan a videó hirdetések növekednek a legnagyobb mértékben. Egyedülálló hirdetési eszköz, mely érzelmileg megérinti a usert Kevésbé elutasító látogatói magatartás A legjobb felidézési arányt a másodperces videók érik el Forrás: IAB Mobile Study; PWC

28 CM SALES RICH MEDIA MEGOLDÁSOK

29 RESZPONZÍV VIDEÓBANNER

30 CUBE

31 ROLLER

32 BOB

33 TARGETÁLÁS ÉS BIG DATA

34 TARGETÁLÁS ÉS BIG DATA o A technológiai fejlődés új, szofisztikáltabb adatgyűjtési lehetőségeket biztosít, pontosabb és részletesebb targetálási megoldásokat lehetővé téve. o o o o o o geo demográfiai re-target viselkedés és érdeklődés alapú cross-device biometrikus

35 TARGETÁLÁS ÉS BIG DATA personal data technological data eszköz alapú op rendszer képernyő felbontás net kapcsolat geo cross-device demográfiai viselkedés alapú érdeklődés alapú re-target biometrikus

36 TECHNOLOGICAL DATA geotarget A földrajzi szélességi és hosszúsági koordináták alapján, négyszögeléssel állítjuk be a kívánt területet Elérhető mobil oldalakon és hamarosan alkalmazásokban is

37 PERSONAL TARGETING: EGYEDI TARGETÁLÁSI LEHETŐSÉG: CITRO DB citrodb target Folyamatos profilozás Friss, aktív adatbázis és a hirdetői igényeknek megfelelően alakítható változók Egyedi target Telco szolgáltató Autó márka Bank Egyedi lehetőségek Targetálás a Central mobil weboldalain CitroDB felhasználói adatbázis alapján, 13 különböző demográfiai változó szerinti szűréssel

38 HATÉKONYSÁGMÉRÉS

39 DISPLAY HIRDETÉSEK HATÉKONYSÁGMÉRÉSE o Online / mobil kérdőíves módszerrel o Valós hirdetői környezet o Control és exposed csoportok o Desktop és mobil kampányok o Relatív erősségek és gyengeségek

40 VIZSGÁLT PROFILOK INFORMATÍV MEGKÜLÖNBÖZTETŐ JELLEG POZITÍV MEGÍTÉLÉS WOM ÖSZTÖNZÉS VÁSÁRLÁSRA ÖSZTÖNZÉS

41 COCA-COLA: KONKLÚZIÓK Multi-screen: 50%-kal magasabb felidézés Pozitív hozzáállás, nagyobb nyitottság (+43% mobilon) Mobil user aktivitás: + 100%

42 REKLÁM ATTITŰD

43 KORCSOPORTOK Korcsoportmegoszlások ,21% 7,21% 14,62% 10,07% 14,08% 27,80% 28,21% 18,50% 16,60% 25,59% 15,80% 39,41% 26,12% 18,50% 17,80% 7,33% 5,65% 3,52% Mobil Desktop Teljes népesség Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/ipsos Mobile Panel Data, (15+ belföldi közönség)

44 MOBILOS HIRDETÉSEK- X GENERÁCIÓ 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% Nem fordult elő Néhányszor előfordult Sokszor előfordult 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 14,40% 15,90% 16,50% 15,20% 1,75% 1,93% 1,24% 2,06% Rákerestem mobiltelefonon, okostelefonon látott hirdetések alapján további információkra Rákerestem tableten, táblagépen látott hirdetések alapján további információkra Rákattintottam mobiltelefonon/okostelefonon látott hirdetésre Rákattintottam mobilos applikációban, alkalmazásban megjelent hirdetésekre

45 MOBILOS HIRDETÉSEK- Y GENERÁCIÓ 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% Nem fordult elő Néhányszor előfordult Sokszor előfordult 30,00% 20,00% 10,00% 18,90% 19,50% 18,10% 17,90% 0,00% 4,73% 5,16% 3,94% 5,02% Rákerestem mobiltelefonon, okostelefonon látott hirdetések alapján további információkra Rákerestem tableten, táblagépen látott hirdetések alapján további információkra Rákattintottam mobiltelefonon/okostelefonon látott hirdetésre Rákattintottam mobilos applikációban, alkalmazásban megjelent hirdetésekre

46 MOBILOS HIRDETÉSEK- Z GENERÁCIÓ 100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% Nem fordult elő Néhányszor előfordult Sokszor előfordult 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 23,60% 22,00% 8,21% 8,62% Rákerestem mobiltelefonon, okostelefonon látott hirdetések alapján további információkra Rákerestem tableten, táblagépen látott hirdetések alapján további információkra 17,90% 26,00% 4,58% 6,06% Rákattintottam mobiltelefonon/okostelefonon látott hirdetésre Rákattintottam mobilos applikációban, alkalmazásban megjelent hirdetésekre

47 CM SALES LEHETŐSÉGEK

48 CM SALES: MAGYARORSZÁG LEGNAGYOBB MOBIL PORTFOLIÓJA alkalmazásletöltés egyedi látogató naponta AV naponta

49 ÁRAZÁSI MODELLEK

50 TEMATIKUS CSOMAGOK ios (I) Android (A) Mobilsite (M) Férfi 640x160*, 640x320**, 640x100*** Női 640x160*, 640x320**, 640x100** Fiatalos 640x160*, 640x320**, 640x100** Szabadidő 640x160*, 640x320**, 640x100** Hírek 640x160*, 640x320**, 640x100** Citromail (M) Citromail (M) Citromail (I, A, M) Köpönyeg (I, A, M) FN24 (I, A, M) Mobilport (M) Cosmopolitan (A) Cosmopolitan (A) Mozi24 (I, A, M) Hír24 (I, A, M) Player (M) HáziPatika (M) Mozi24 (I, A, M) Skype (I, A) Hírstart (M) Skype (I, A) Hír24 (I, A, M) Player (M) Sport24 (I, A, M) Köpönyeg (I, A, M) Sport24 (I, A, M) NLC (I, A, M) Skype (I, A) Startlap (M) Sport24 (I, A, M) Technet (M) Skype (I, A) TV24 (I, A, M) TV24 (I, A, M) Vezess (M) TV24 (I, A, M) A feltüntetett árak az Áfa-t nem tartalmazzák 20%-os geotarget felár (csak mobil site-okra * 480x120-as méret is elérhető ** 480x240-es méret is elérhető *** csak Skype esetében

51 TABLET CSOMAGOK Citromail Mobilport Startlap Cosmopolitan Mozi24 Technet FN24 NLC TV24 HáziPatika Player Vezess Hír24 Hírstart Tableteken elérhető AV csomagok Alap (300x250, 300x600, 970x90, 970x250) Full Page Cube (300x300) Skype Sport24 8 Ft/AV 10 Ft/AV 10 Ft/AV A feltüntetett árak az Áfa-t nem tartalmazzák

52 App Promo CSOMAG Az App Promo csomag költséghatékony kattintás alapú megjelenési lehetőség biztosít az alkalmazások népszerűsítésére. A szöveges linket és logót tartalmazó mobil hirdetési felület a Central bizonyos mobil site-jain és alkalmazásain érhető el, operációs rendszer szerint targetálva. MOBIL SITEOK Citromail Hír24 Fn24 Sport24 Startlap Nők Lapja Café Cosmopolitan Hírstart TV24 Mozi24 Házipatika Technet Mobilport Vezess Köpönyeg MOBIL ALKALMAZÁSOK Hír24 (Android) Hír24 (ios) Skype (Android) Mozi24 (Android) NLC (Android, ios)

53 ÖSSZEFOGLALÓ o Robbanás előtt áll a piac o A technikai lehetőségek adottak (kiszolgálás, targetálás, mérés) o Az elérés már nem elhanyagolható o A kiadók felkészültek o Az ügynökségek szintén o Még mindig alacsony a reklámzaj o És nem alapfeltétel mobil landing sem

54 Nice Must to have!

55 Köszönöm a figyelmet! Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft. peter.kercso@cmsales.hu