EGYÉL MOGYIT! ADWORDS ESETTANULMÁNY

Átírás

1 EGYÉL MOGYIT! ADWORDS ESETTANULMÁNY

2 A NYEREMÉNYJÁTÉK CÉLJA Fogyasztók vásárlásra ösztönzése, eladások növelése Termékportfólió ismertségének növelése, upselling Márkaismertség növelése Célcsoport megismerése, információk gyűjtése

3 RÉSZTVEVŐ TERMÉKEK Klasszikus szalagos kommunikáció Promóciós kódok a csomagolásokban Termékfüggő kódok: követhető eladások

4 ÖSZTÖNZÉS KÜLÖNDÍJ - termék vásárlás KÉRDŐÍV kitöltés

5 ESZKÖZÖK Klasszikus szalagos termékkomunikáció Responzív microsite Nyeremények AdWords hirdetések (keresés, tartalmi, YouTube) Mérés: AdWords, Analyitcs és kérdőív

6 NYEREMÉNYEK Folyamatos terméknyeremények Főnyeremény (1 millió Ft) a játék végén Különdíj upsell: más terméktípus vásárlása esetén

7 MÁRKAISMERTSÉG NÖVELÉSE Szalagok a termékeken Banner a mogyi.hu-n AdWords hirdetések

8 REGISZTRÁCIÓ MEGOSZLÁSA FACEBOOK: 22% MANUÁLIS: 67% GOOGLE: 11%

9 ADWORDS HIRDETÉSEK Keresés Display YouTube 55,75% CTR 0,20% CTR 24,21% megtekintés 193,79% konverzió 9,88% konverzió 0,89% konverzió Display és YouTube (tartalmi hirdetések): márkaismertség növelése

10 KERESÉSI HIRDETÉSSZÖVEGEK 69% 18% Szlogentesztelés 14% Nyereményjáték kifejezés hozhatta a nagyobb volument

11 TARTALMI HIRDETÉSEK Szöveges hirdetések: kereséssel azonos Képek: Azonos kreatív méretmutációi 3 formátum: Kihalóban lévő Flash

12 YOUTUBE KAMPÁNY 3 videó: Reklámfilm (logó és logó nélkül) Összesen 425 ezer megtekintés Werkfilm (remarketing) Magasabb megtekintési, de alacsonyabb konverziós arány

13 MEGJELENÉSEK ISMERT OLDALAKON Elhelyezés Kattintás Megjelenés CTR Konverziók Konv. arány anonymous.google ,08% 183 8,13% youtube.com ,16% ,41% hasznaltauto.hu ,26% 53 2,76% blikk.hu kapu.hu nametests.com ,10% 0,02% 0,05% ,76% 26,17% 5,02% nemzetisport.hu ,25% 12 0,99% ,12% 0,02% 0,01% 0,08% ,04% 14,08% 35,71% 16,23% ,25% 0,38% 0,00% 0,61% ,27% 4,28% 30,00% 6,02% gyakorikerdesek.hu origo.hu adverticum.net online-filmek.tv mindenegybenblog.hu nosalty.hu arukereso.hu blogspot.hu

14 CÉLCSOPORT MEGISMERÉSE AdWords eredmények, Analyitcs mérés Demográfia Duplázó kérdőív Végzettség, státusz Esélyek (beküldött kódok számának) duplázása kérdőív kitöltésével kérdőív kitöltő (30%) Földrajzi elérés Családi állapot Érdeklődési körök Fogyasztási szokások Közel 200 ezer kód megduplázva

15 ESZKÖZHASZNÁLAT (ADWORDS) Magas arányú mobileszköz forgalom Alacsonyabb konverzió mobilon

16 DEMOGRÁFIA (TELJES)

17 DEMOGRÁFIA/KONV. (TELJES) Több női látogató, de a konverziós arány hasonló Fiatalabbak: több látogató, magasabb konverziós arány, kevesebb oldalon töltött idő AdWords Display hálózatról középkorúak jobban konvertáltak

18 FÖLDRAJZI ELOSZLÁS (TELJES) Valamivel nagyobb aktivitás a keleti régiókban

19 KONVERZIÓK

20 TARTALMI HIRDETÉSEK KONVERZIÓI Több látogató, mint kereső hirdetésekről Kevés közvetlen konverzió: még nincs kód (nem volt termékvásárlás) Kattintás nélküli konverziók: látták a hirdetést, de nem kattintottak rá (más csatornán konvertáltak) Márkaismertség növelése

21 KÖZVETLEN KONVERZIÓK Legtöbb konverzió közvetlenül történt Ezek közel 1/3-a előtte más csatornáról érkezett Közvetlen látogatás már ismertség után

22 EREDMÉNYEK - ÖSSZEFOGLALÁS látogatás egyedi látogató regisztráció beküldött kód kérdőív kitöltés különdíj 16377

23 KÉRDŐÍV AdWords, Analytics és kérdőívből kinyert adatok elemzése: Datamining online marketing tervezési szempontból kiemelt jelentőséggel bír Az igazán értékes adatok, mélyebb elemzése alapján nyerhetőek ki.

24 NÉHÁNY PÉLDA Megyénként, sőt városonként a kedvenc termékek és vásárlási szokások nemek és korosztályok szerint bontva Árérzékenység és fogyasztói intenzítás megyénként és érdeklődési körönként Új termékcsoport ismertségével és kipróbálási hajlandóságával kapcsolatos attitűdök megyénként, nemenként, korcsoportonként Iskolai végzettség, érdeklődési kör, korcsoportok és vásárlási hajlandósággal és intenzitással kapcsolatos elemzések

25 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!