Szuperinfó Országos Laphálózat

Átírás

1 Otthon az egész országban! Szuperinfó Országos Laphálózat Amit a hatékonyság működtet Megújuló Média Konferencia Készítette: Koncz György

2 Helyi médiák Magyarországon, lokálpatriotizmus, üzlet. Az Öreglaki kalendáriumtól a Taktaharkányi kisbíróig kb helyi újság (240 kizárólag hirdetésből él) Megjelenésenként kb. 21 millió példány (legalacsonyabb példányszám 140) továbbá 680 helyi TV, 210 rádió, 340 helyi hírportál Forrás: Startreklám

3 A helyi lapok néhány jellemzője I. Többségük önkormányzati támogatással működik Helyi tartalom (szöveg, hirdetés) Terjesztés az adott közösség lakóhelyén Legkülönbözőbb papír és nyomdai minőség Eltérő laptükör és hirdetési méret

4 A helyi lapok néhány jellemzője II. Csupán néhány lap olvasottságát mérik, köztük a két hálózatét: megyei napilapok, Szuperinfó Olvasóit nem tematika mentén, hanem lokálisan szólítja meg Olvasói összetétele az adott régióban élő népesség összetételét reprezentálja, ami nagyon hasonló a különböző laptípusok esetében

5 Olvasók megoszlása Esomar státusz szerint 60,0 % 50,0 % A B C1 C2 40,0 % 21,3 % 19,5 % 19,6 % 30,0 % 20,0 % 7,7 % 7,8 % 9,3 % 6,6 % 7,1 % 7,9 % 10,0 % 12,2 % 10,5 % 12,4 % 0,0 % Népesség Szuperinfó Megyei napilap Forrás: NMA, 15+, Q2.

6 Szuperinfó - számokban 20 éve 62 mutáció 273 városban 1103 községben példány olvasó fő exkluzív olvasó Forrás: Szuperinfó saját adat, NMA

7 Szuperinfó az agglomerációban Házhoz történő kézbesítés: 35 városban 92 községben Terjesztési pontok: További 41 településen Összesen: példány

8 Legmagasabb elérés globálisan Szuperinfó vs. versenytársak olvasottsága vidéken, évesek 40% 35% körében 34% 36% 30% 25% 20% 17% 15% 10% 5% 4% 7% 7% 0% Metropol Hirdetési lapok Közélet napilapok Bulvar napilapok Megyei napilapok Szuperinfó Forrás: NMA, 25-49, vidéki lakosok (Bp. Nélkül) 2010.Q2.

9 A legalacsonyabb elérési költség! Szuperinfó vs. megyei, közéleti, hirdetési lapok CPT* Forrás: NMA, 15+ Szuperinfó Megyei napilapok Hirdetési lapok Közéleti lapok *CPT= ezer fő elérésének költsége, méretarányosan összevetve (SZInfó 1/1, többi lap JP oldal)

10 Elérésben, a helyi lapok verhetetlenek Szuperinfó + megyei lapok elérése 70% 60% fő 50% 40% 30% fő fő A 15 + vidéki lakosság több, mint 60%-a érhető el! 20% 10% 0% Megyei lapok Szuperinfó SzInfó + megyei lapok Forrás: NMA, 15+, 2010.Q2.

11 70% 60% 50% Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében 57% 55% 50% 48% 52% Szuperinfó Megyei lap 44% 40% 33% 40% 36% 30% 26% 24% 26% 20% 10% 0% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, Q2.

12 Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében, település típus szerinti megoszlásban megyei lap 60% 50% Megyeszékhely Város Község 14% 40% 8% 21% 30% 9% 14% 14% 20% 13% 16% 12% 12% 10% 0% 23% 7% 18% 5% 10% 11% 6% 7% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, Q2.

13 Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében, település típus szerinti megoszlásban Szuperinfó 70% 60% Megyeszékhely Város Község 50% 16% 13% 40% 23% 16% 30% 20% 29% 36% 14% 25% 12% 5% 10% 0% 22% 19% 13% 12% 7% 7% 2% 0% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, Q2.

14 Az olvasottság alakulása lokálisan város 40% 35% 36% Szuperinfó Megyei lap 30% 29% 25% 25% 22% 20% 19% 15% 13% 14% 14% 14% 12% 10% 5% 5% 7% 0% Békés Hajdú-Bihar Nógrád Csongrád Veszprém Tolna Forrás: NMA, 15+, Q2.

15 A hatékonyságból élünk! Egyetlen bevételünk: a hirdetési bevétel 2009-ben keretes hirdetést jelentettünk meg hirdető partner Laponként, átlag heti 58 keretes hirdetés Apróhirdetés db/mutáció Forrás: Szuperinfó saját adat

16 Több, mint ügyfél csak nem tévedhet! Hirdetés gyakorisága Szuperinfó Hálózat Laponkénti átlag Havonta többször Legalább havonta Többször egy évben Nem rendszeresen Összesen: Forrás: Szuperinfó saját adat

17 Akkor van üzlet, ha van hatékonyság Ügyfeleink többsége helyi kisvállalkozás, egyetlen médiumként használja lapunkat Folyamatosan ellenőrzi a hatékonyságot, elvárja a hirdetési költségek megtérülését A Szuperinfó hétről-hétre bizonyít, ületet hoz a hirdetőknek

18 Amit mindenképpen tudni kell a Szuperinfó Hálózatról Globális - a legnagyobb elérést biztosító nyomtatott média Magyarországon Lokális nem megyeszékhelyi városban egyedülálló elérést biztosít Hatékony - 20 éve a megtérülés tartja életben, a hatékonyságához nem férhet kétség

19 Köszönöm a figyelmet!