Kik a jövő betegei, mik a médiafogyasztási szokásaik? Hogyan kell kommunikációs csatornát választani az elérésükhöz? TNS Hoffmann Kreatív konferencia

Átírás

1 Kik a jövő betegei, mik a médiafogyasztási szokásaik? Hogyan kell kommunikációs csatornát választani az elérésükhöz?

2 Magyarország 2017 vs (???) 5,8 millió volt beteg az elmúlt évben 4,6 millió az elmúlt 4 hét során 2016: 9,8 millió lakos 2050: 7,5 millió (???) Élettartam 71 év 78 év Élettartam év 93 év

3

4 A jelen betegei

5 Jellegzetességek (affinitási index)

6 Fejfájásra panaszkodók Beszűkült tradicionális Fiatalosan merész Széles látókörű Feltörekvő A B C1 C2 D E Elit Konzervatív idényes Sokrétű idényes Kalandor Takarékos Szegény Takarékos Kor Fogyasztói tipológia Státusz Komm. tipológia %-os megoszlás

7 Derékfájásra panaszkodók Beszűkült tradicionális Fiatalosan merész Széles látókörű Feltörekvő A B C1 C2 D E Elit Konzervatív idényes Sokrétű idényes Kalandor Takarékos Szegény Takarékos Kor Fogyasztói tipológia Státusz Komm. tipológia %-os megoszlás

8 Fogfájásra panaszkodók Beszűkült tradicionális Fiatalosan merész Széles látókörű Feltörekvő N=736 (teljes minta) A B C1 C2 D E Elit Konzervatív idényes Sokrétű idényes Kalandor Takarékos Szegény Takarékos Kor Fogyasztói tipológia Státusz Komm. tipológia %-os megoszlás

9 Médiahasználat a célcsoportban (Affinitási index, média kvintilisek 1-2. kategória) alulreprezentált felülreprezentált Internet Mozi Közterület Napilap TV Magazin Rádió

10 Különféle print tematikák olvasottsága a célcsoportban (Affinitási index) alulreprezentált felülreprezentált Autó - Motor magazinok Női glossy, semi-glossy Szabadidő, természet tudomány, Férfi, sport, számítástechnikai lapok Lakással, lakberendezéssel, kerttel foglalkozó Gazdasági, politikai, közéleti lapok Egyéb lapok Lakóhelyén terjesztett, házhoz kivitt ingyenes Regionális napilapok Országos napilapok Műsorújságok Gasztronómiai lapok Női heti-, kétheti lapok Hétvégén megjelenő lapok Sztármagazinok Egészség, életmód, fitnesz lapok

11 Tévézés hétköznaponta a célcsoportban (Affinitási index) 1,5-2 órát 2-3 órát 1-1,5 órát 0,5-1 órát 0,5 óra vagy kevesebbet 3-4 órát 7-9 órát 4-5 órát 5-7 órát 9 órát vagy többet alulreprezentált felülreprezentált

12 Rádióhallgatás hétköznaponta a célcsoportban (Affinitási index) alulreprezentált felülreprezentált 2-3 óra 1-2 óra 0,5-1 óra Kevesebb mint 0,5 óra 3-5 óra Több mint 5 óra

13 Moziba járás intenzitás a célcsoportban (Affinitási index) alulreprezentált felülreprezentált Hetente egyszer vagy gyakrabban 2-3 havonta egyszer Havonta egyszer Évente 2-3-szor Havonta 2-3-szor Ritkábban

14 OOH affinitás alulreprezentált felülreprezentált Hirdetés telefonfülkén/telefonfülkében Hirdetés metróban Külső hirdetés az Útmenti óriásplakát Hirdetés taxiban Reptéri hirdetés Belső hirdetés az Óriásplakát épület falán Épület oldalán reklám építési hálón Utcai plakát (kicsi) Hirdetés buszmegálló oldalán City light poszter (belülről megvilágított Hirdetés taxi oldalán Bevásárlókosarakban Bevásárlókocsikban

15 Internet affinitás alulreprezentált felülreprezentált Naponta többször Havonta 2-3 alkalommal Hetente 4-6 alkalommal Havonta egyszer Hetente 2-3 alkalommal Naponta egyszer Hetente egyszer Ritkábban

16 Közösségi média affinitás Critics Creators Practical approach - Just the fact Lukewarm Entertainment interest Non-users of social media Inactives Spectators Internet enthusiasts Information elite Collectors To Kill time Ladylike alulreprezentált felülreprezentált

17 Kapcsolat Perjés Tamás szektorvezető Média & TGI t +36 (1) m +36 (20) tamas.perjes@tns-hoffmann.hu Kft Budapest, Vármegye u