Az Egyenlő Bánásmód Hatóság médiakampányának eredményei és hatása. Dr. Honecz Ágnes elnök EBH

Átírás

1 Az Egyenlő Bánásmód Hatóság médiakampányának eredményei és hatása Dr. Honecz Ágnes elnök EBH

2 A médiakampány elemei

3 Televízió 30 másodperces szpot, 5 perces riportfilm, 6-8 perces kereskedelmi tv-interjú összesen 739 alkalommal 13 csatornán Időszak: február 11- április 24. Rádió 30 másodperces szpot 354 alkalommal 6 adón Időszak: február 11-március 24. Internet banner, textlink, videó Időszak: február 11-március 31.

4 Offline média negyedoldalas és junior hirdetések magazinok, megyei és országos napilapok Időszak: február 11- április 18. Közterületi média óriásplakát, citylight és bkv 400 óriásplakát citylight országosan és 1931 bkv-hirdetés Budapesten 2013 február 1- március 31.

5 Kampányeredmények

6 Televízió

7 Tv-spot

8 Kampányeredmények csatornánként: Tervezett és teljesült spot darabszámok A tervezett szpotdarabszám minden csatornán teljesült, illetve hála a menet közben kialkudott plusz 63 darab szpotnak számos csatornán felülteljesült.

9 Rádió

10 Kampányeredmények Célcsoport évesek Reach: a célcsoporthoz tartozó elért személyek aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 47% Affinitás ReachN: a célcsoporthoz tartozó elért személyek száma GRP: a célcsoporthoz tartozó kontaktusok aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 478 OTH: a hatékonyan elért személyek hányszor hallották a hirdetésünket 10,23

11 Offline média

12 Offline hirdetés

13 Megjelenések Magazinok Megyei napilapok 168 óra, Figyelő, Heti Válasz, HVG, Magyar Narancs, Vasárnap Reggel, Vasárnapi Blikk, Kiskegyed, Nők Lapja, Story, Színes RTV, TVR Hét 24 Óra, Békés Megyei Hírlap, Délmagyarország+Délvilág, Észak-Magyarország, Fejér Megyei Hírlap + Dunaújvárosi Lap, Heves Megyei Hírlap, Kelet-Magyarország, Kisalföld, Napló, Nógrád Megyei Hírlap, Petőfi Népe, Somogyi Hírlap, Tolnai Népújság, Új Dunántúli Napló, Új Néplap, Vas Népe, Zalai Hírlap Országos napilapok Blikk, Bors, Metropol, Magyar Hírlap, Magyar Nemzet, Nemzeti Sport, Népszabadság, Népszava, Világgazdaság

14 Kampányeredmények Célcsoport évesek Reach: a célcsoporthoz tartozó elért személyek aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 49% ReachN: a célcsoporthoz tartozó elért személyek száma GRP: a célcsoporthoz tartozó kontaktusok aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva 103,7 OTS: a hatékonyan elért személyek hányszor látták a hirdetésünket 2,1

15 Óriásplakát és Citylight

16 Óriásplakát-mutációk

17

18 Citylighthirdetés

19 Kampányeredmények Darabszám 600 (400 óriásplakát+ 200 citylight) Területi lefedettség országos Célcsoport Célcsoport mérete fő Interjú Reach 61% GI GRP 3336% OTS: a hatékonyan elért személyek hányszor látták a hirdetésünket 70

20 Online

21 Kampányadatok Kampány: Egyenlő Bánásmód Hatóság Kampány időtartama: Kampányértékelés Összes hirdetés (display+videó) megjelenés: AV (AdView - megjelenés) Összes hirdetés által elért felhasználó: UU (UniqueUser - egyedi felhasználó).

22 Reach épülés Reach 100% 80% 60% 42% 59% 71% 82% 91% Reach% 40% 20% 0% A reach épülést a Gemius Adserver által szolgáltatott adatokból mérjük. Az adatok a teljes internetezők körére vonatkoznak (15+), célcsoport szintű mérésre nincs lehetőség. Az adatok az EbolaPlay videoterjesztés és a search adatait nem tartalmazzák.

23 Ebola online videó adatok Megjelenés időtartama: 2013 február 26- március 19. Garantált videó megtekintés: néző LAUNCHER VIDEO MEGTEKINTÉS (PAID + EARNED) % teljesülés! DWELL TIME (ÖSSZ.LEJÁTSZÁS) 226 ÓRA 20 sec / felhasználó ÁTKATTINTÁS CT 8.47% CTR AV (LAUNCHER BETÖLTÉSEK)

24 Kattintások Össz kattintás Kattintás a filmre Kattintás a gombra 1 148

25 Kampányértékelés A kampány felületei kivétel nélkül hozták vagy felülteljesítették a becsült és tervezett megjelenésszámokat. CTR-alapján (átkattintás) kiemelkedően teljesítettek a látványos, branding jellegű felületek: Origo full page layer TV2 pre-roll EbolaPlay single player

26 Origo nyitó oldal full page layer

27 Keresőkampány

28 Facebook megjelenések

29 Kampányeredmények Összes megjelenés: Tervezett kattintás: Összes kattintás: AV CT CT

30 Köszönöm a figyelmüket!