Vodafone RED GfK Exposure Effect kutatási eredmények összefoglalója

Átírás

1 Vodafone RED GfK Exposure Effect kutatási eredmények összefoglalója

2 Bevezető

3 A kutatásról A GfK az Origo Media megbízásából, az OMD közreműködésével mérte a Vodafone RED kampány hatékonyságát. Az Exposure Effects kutatás a GfK Online Access Panelén vizsgálta a meghatározott KPIokban bekövetkezett változásokat, a kampányt megelőző és lezáró napokban, hullámonként 400 fő megkérdezésével. Az adatokat nem, kor, településtípus és iskolai végzettség szerint súlyozták a GfK Omnibusz kutatás adatai alapján.

4 A kampányról Vodafone Red médiamix Forrás: OMD netnet költés, online TV outdoor 27% 11% 62% A Vodafone októberi RED kampánya a korlátlan beszélgetést és SMS szolgáltatást biztosító csomag Ft-os havidíját hirdette. A tévés (594 TV, 1737 kábeltv szpot) és közterületi (350 citylight) megjelenés elsődleges célja az elérés és az ismertség növelése volt. A szintén nagy elérésű online felületeken futó megjelenések a legaffinisabb internetező célcsoportokban tudatosították az ajánlat előnyeit további információ szerzésének lehetőségével (Origo, Cemp, Sanoma, Google, Adaptive).

5 Látványos online felületek Az online kampány a leglátványosabb nagy elérésű Origo felületekkel operált: Fre login szponzoráció és ORIGO video wallpaper. Az ORIGO hírportál mobil alkalmazásain célzottan értük el a legaktívabb internetezőket.

6 A kampányról Vodafone RED Braveheart Origós megjelenések Adverticum, Vodafone RED Braveheart Origós elérés Adverticum, adv uv Fre login szponzoráció ( ) ORIGO Itthon, Sport video wp ( ) ORIGO appok ( ) Fre login szponzoráció ( ) ORIGO Itthon, Sport video wp ( ) ORIGO appok ( ) Az online kampány Origón futó része több, mint 4 millió megjelenést hozott, és közel 40 ezer átkattintást (CTR: 0,97%). Az október 16-i Fre login szponzoráció egyedi látogatót ért el, az Itthon és Sport rovatokon foglalt Video Wallpaper megjelenéssel ORIGO látogató találkozott. Az ORIGO mobil Android, iphone és WIn7 alkalmazásain mobilinternetezőt ért el a kampány (690 ezer ADV, átkattintás).

7 KPI változások

8 KPI változások A kampány után a Vodafone-hoz kötötték legtöbben, hogy korlátlan belföldi hívást tartalmazó tarifacsomagot kínál. A kampány után többen hallottak flat tarifacsomagról, és azt többen kötötték a Vodafone-hoz, mint kampány előtt. A kampány után többen hallottak a Red tarifacsomagról, és többen választanák egy új előfizetés esetén, mint a kampány előtt. A Red előnyeként legtöbben a korlátlan belföldi hanghívást említették. A Ft-os legalacsonyabb RED árat a tarifacsomagot ismerők 61%-a ismerte. Változás %pont Vodafone márkajellemző Flat ajánlatok ismertsége Vodafone flat ajánlat ismertsége Red csomag ismertsége Red csomag vonzereje Red csomag előnyei Korlátlan belföldi hívást tartalmazó tarifacsomagot kínál. Hallott a flat ajánlatról. A Vodafone kínál flat csomagot. Hallott a Red csomagról. Választaná a Red csomagot. Tud Vodafone Red előnyt említeni

9 A kampány hatása médiatípusonként

10 A kampány hatása médiatípusonként Kampányhatékonysági mutatók változása kampány előtt és után a teljes, éves, internetező célcsoportban (TOTAL), illetve a különböző médiatípusokban futó hirdetések által elértek (TV, outdoor, online) körében. Mindhárom médiatípusnál kimutathatók szignifikáns változások a kampány előtt és után; a szinergia hatás erősen benne van az eredményekben. Nettó reklámköltés arány Forrás: OMD online TV outdoor Kampány mutatók változása (%pont) hallott a RED csomagról választaná a RED csomagot 27% 11% % 5 0 TV outdoor online

11 Outdoor Online TV OTS demográfia szerint Az outdoor kampány inkább a nagyvárosi, magas végzettségű és státuszú embereket érte el, az online kampánynak való kitettség viszont a megyeszékhelyen élő, éves, aktív korosztályban magasabb. A TV kampánnyal elérteknek nincs markáns jellemvonása, ami a médiatípus alapközönségéből adódik, a kitettség minden csoportban magas volt.

12 Tévé és online

13 Online TV kereszt OTS Exposed csoportok 45% ONLINE ONLINE 9% 39% 34% TV 75% TV

14 Online és TV együttes hatás A tévés és online kampánnyal egyaránt elért, feltehetően legszínesebb médiahasználattal rendelkező célcsoportban egy alacsonyabb szintről emelkedett a legmagasabbra a Vodafone RED ismertsége (25 százalékponttal nőtt 74%-ra). Nettó reklámköltés arány Forrás: OMD online TV outdoor Kampány mutatók változása (%pont) Hallott a RED csomagról Választaná a RED csomagot 27% 11% % 5 0 Online TV TV és Online