Ez a wecan nemzetközi hálózat.

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Ez a wecan nemzetközi hálózat."

Renáta Farkas
7 évvel ezelőtt
Látták:

2 Közép- Kelet-Európa legjobb helyi ügynökségeit szerveztük egy hálózatba, hogy bármilyen kommunikációs feladatot bármely országban a lehető legjobb színvonalon el tudjunk végezni. Ez a wecan nemzetközi hálózat.

3 Az volt a célunk, hogy egy nem hagyományos kommunikációs eszköz segítségével tovább erősítsük kommunikációs szakértői pozíciónkat Magyarországon és a régióban. Ezért készítettünk egy részletes kutatást Közép-Kelet-Európa 14 országának kommunikációs piacáról, amely egy eddig egyedülálló kezdeményezés a régióban. A CANnual Report egy közel 200 oldalas kiadvány lett, amely az országok aktuális gazdasági mutatóit, média- és reklámpiacát és digitális fejlettségét mutatja be.

4 A kötetben a wecan ügynökségek helyi szakértői mutatják be a legfontosabb reklámpiaci trendeket. Az adatsorokat 14 piac 4200 adatát adatvizualizációs megoldásokkal tettük értelmezhetővé.

5 A kötet egyik innovációja egy új index, a wecan Ranking bevezetése volt. Úgy láttuk, hogy a gazdasági és társadalmi fejlettséget mérő klasszikus eszközöknél pontosabb képet alkothatunk az egyes reklámgazdaságok fejlettségéről ezzel az új rangsorral. A wecan Ranking az egy főre jutó GDP és reklámköltés számait kombinálva mutatja meg, hogy mennyire erős szektor a reklámipar egy adott gazdaságon belül.

6 A kötetet a minden hónapban más témával jelentkező Tízórai történetek rendezvényünkön mutattuk be az ügynökség munkatársainak és ügyfeleinek.

7 Ügyfeleinket emellett havonta jelentkező hírlevelünkben is értesítettük fős ügyféllistánkra ment ki a CANnual Reportról készült tematikus hírlevél, amelyet kétszer annyian nyitottak meg, mint amennyi a hírlevelek iparági megnyitási átlaga.

8 A riportot elérhetővé tettük a honlapunkon, ahonnan az érdeklődők ingyenesen letölthették november 25-től lehetett letölteni a kiadványt, február végéig 2060-an kattintottak a letöltő oldalra, és a konverzió kiemelkedően magas volt.

9 A kiadványt nagyon pozitívan fogadta a szaksajtó és a gazdasági médiumok. Az RTL Klub Trendmánia című műsora, a Gazdaság TV és a Trend FM is készített velünk interjút a téma kapcsán.

10 A nagy elérésű nyomtatott és online médiumok közül szintén sokan felkapták a hírt. A HVG egész oldalas infografikát közölt a kiadványról, a Világgazdaság féloldalas cikkben írt a riportról. A Kreatív online-on kívül - ahol vezérhírként jelent meg a cikk többek közt a 24.hu, a Figyelő online, a Marketinginfo, a Médiapiac és a Piac és Profit híroldalak foglalkoztak a témával.

11 régiós reklámpiac Észak és dél: reklámot a tévébe! A Balkánon Szlovénia, az északi régióban pedig Észtország teljesít az átlagnál jobban az egy főre jutó reklámköltés esetén. Tévében viszont a horvátok a legjobbak. A wecan ügynökségi hálózat alábbi elemzésében a Baltikum és a Balkán országaira, azon belül is a tévés piacokra fókuszálunk. MM-összeállítás M indenekelőtt fontos leszögezni, hogy bár a visegrádi országok sem teljesen homogének, a Baltikumot és a Balkánt összehasonlítani ehhez képest legalábbis merészség. A legfontosabb, amit meg kell állapítanunk most is az, hogy ezek az országok Szlovénia, Szerbia, Horvátország, Bulgária, Románia, Észtország, Lettország, Litvánia, Ukrajna, Oroszország elképesztően különbözők. Más-más fejlődési utat jártak be, más gazdasági, politikai helyzet- ben vannak jelenleg is, és ez sok esetben meghatározó lehet. Ezek az országok alapvetően két térséget alkotnak: a déli államokat Szerbia, Horvátország, Bulgária, Románia és Szlovénia képviseli, míg a többiek a Baltikumhoz sorolódnak, hozzávéve a hatalmas kiterjedésű Oroszországot és Ukrajnát. Elmondható az is, hogy mindkét térségben találunk egyegy olyan országot, amely láthatóan kiemelkedik a többi közül. A Balkánon ez Szlovénia, az északi régióban pedig Észtország ők a CANnual Reportban vizsgált mutatók (a születéskor várható élettartam, az írástudás, az oktatás és az életszínvonal alapján rangsoroló Human Development Index, az egy főre jutó nemzeti össztermék, az egy főre jutó reklámköltés és a wecan rangsor) esetén az átlagnál jobban teljesítenek. A visegrádiaknál szintén meg tudtunk állapítani valami hasonlót, hiszen ott Csehország kiemelt szerepe volt nyilvánvaló, azonban az az előretö- Napi tévénézési idő (perc) rés nem olyan nagy mértékű, mint ebben az esetben. Úgy is mondhatnánk, hogy a visegrádi régió többi országa kevésbé volt lemaradva a régióvezetőhöz képest, mint ebben a két esetben. A régió különbözőségeit mutatja az országok Google-keresőszavas toplistájának összehasonlítása is. Észtország esetén a top 10-es lista első kilenc helyén a vasúti menetrend, egy zenei fesztivál, az iphone 6. és a téli olimpia osztozik az Eurovíziós Dalfesztivállal, az AliExpressszel, egy online játékkal, az ebola vírussal és Robin Williamsszel. Csupán a tizedik helyen bukkan fel egy másik ország neve, méghozzá Ukrajnáé. Az Oroszországgal területi konfliktusba bonyolódó országban a tíz leggyakoribb keresőszó egész másképp néz ki: egy tévésorozatot leszámítva nyolc híroldalt találunk, végül a dollár árfolyamát. Diverzifikáltabb média Azt már láttuk, hogy az internetpenetráció nincs szoros összefüggésben az online piaci költések arányával a reklámtortán belül, ez azonban nem feltétlenül mondható el a tévével kapcsolatban. Vajon milyen összefüggésben állnak Észtország 220p Oroszország 244p Lettország 309p Litvánia 261p Ukrajna 262p Szlovénia 299p Szerbia 303p Románia 321p Horvátország 370p Bulgária 245p A Marketing és Média magazin volt a médiapartnerünk a kiadvány kommunikációjában. Egy négyrészes cikksorozatban írtak a CANnual Reportról december és március között. 52

12 A CANnual Report adatai alapján készítettünk egy térképet, amely összefoglalja a közép-keleteurópai reklámpiacok legfontosabb adatait, és bemutja a wecan Rankinget. A térkép behúzásként 1000 példányban jelent meg a Marketing és Média decemberi számában.

13 EREDMÉNYEK Az ügyfeleink és a média részéről érkező pozitív visszajelzésekből kiderült, hogy a CANnual Report egy hiánypótló kiadvány, amely segít eligazodni egy kevésbé ismert régió kommunikációs piacain. A riportot 435-en töltötték le honlapunkról a regisztrációt követően. A megjelenés óta több régiós tender megkeresésünk érkezett, amelyek mind azt bizonyítják, hogy továbbra is erős szerepet töltünk be a nagy márkák regionális szinten történő kommunikációjában.

Hasonló dokumentumok

Országos rádiós műsorszolgáltatási jogosultságokra vonatkozó pályázat

Országos rádiós műsorszolgáltatási jogosultságokra vonatkozó pályázat Észrevételek a minimum díj kapcsán 9. július 13. Az elemzés célja Az elemzés Jelen elemzést a Deloitte Zrt. a Sláger Rádió megbízásából