Hajdúszoboszló változó idegenforgalmi kínálata és kereslete

Átírás

1 Budapesti Gazdasági Főiskola Kereskedelmi,Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar Hajdúszoboszló változó idegenforgalmi kínálata és kereslete Konzulens Dr.Nagy Éva Készítette Szombati Dóra Turizmus-vendéglátás IV. évfolyam 2015.december

2

3

4 1 Tartalom 1.Bevezetés A gyógyidegenforgalom bővülő lehetőségei Hajdúszoboszlón A gyógyidegenforgalom szakmai áttekintése A hajdúszoboszlói gyógyfürdő fejlődése A hajdúszoboszlói gyógyvíz, mint kuriózum A fürdő fejlődésének első szakasza A fürdő kiépítésének második szakasza ( ) A fürdő kiépítésének harmadik szakasza ( ) től napjainkig Aquapark kiépítése Aqua-Palace kiépítése Hajdúszoboszló általános és turisztikai infrastruktúrája Megközelíthetőség A város általános infrastruktúrája A város szálláshely kínálata Kereskedelmi szálláshely kínálat fejlődése, kapacitása és kihasználtsága Az egyéb szálláshelyekkapacitása Idegenforgalmi adó Hajdúszoboszlón Második lakásos turizmus Vendégéjszakák alakulása a fejlesztések függvényében Vendégéjszakák száma az elmúlt öt évben ( ) Vendégek nemzetiség szerinti összetétele A város vendégforgalma országos viszonylatban A vendégforgalom növelési lehetőségei Hajdúszoboszlói Turisztikai Desztinációs Menedzsment Szervezet A város marketing tevékenysége Hajdúszoboszló és Hévíz kapcsolata Összehasonlítás a főbb Észak-Alföldi fürdővárosokkal, a város létesítményeinek szolgáltatásai Közelben fekvő gyógyfürdőkkel való összehasonlítás Aquaticum Gyógy- és Fürdőközpont, Debrecen... 37

5 Sóstói Gyógyfürdők Rt. Nyíregyháza Magyarország egyéb egészségturisztikai településivel való összehasonlítás Gyógyászati szolgáltatások Strand által nyújtott szolgáltatások Mélyinterjúk értékelése Mélyinterjú a hajdúszoboszlói Hungarospa vezérigazgatójával Mélyinterjú Hunguest Hotel Béke és a Hunguest Hotel Aqua-Sol értékesítési vezetőjével Mélyinterjú Hunguest Hotel Béke és a Hunguest Hotel Aqua-Soligazgatójával Mélyinterjú a Turisztikai Desztinációs Menedzsment igazgatójával, Kabály Zsolttal Összegzés a mélyinterjúk alapján Összefoglalás, javaslatok Mellékletek Irodalomjegyzék... 63

6 3 1.Bevezetés Ahogy az én könyvem kinyitja valaki, úgy nyitom én ki Szoboszlót a lelkemben. Úgy szoktam kinyitogatni Szoboszlót. Mert Szoboszló az én képeskönyvem, örökösen nézegetem, olvasgatom, jól esik belé merülni, abba gyönyörködni, vigasztalódni, tanulni belőle. (Szép Ernő: Felnőtteknek) Az én édes hazámban Szoboszló a legédesebb írta Szép Ernő. Hasonló érzelmekkel viseltetek én is városom, Hajdúszoboszló iránt. Hajdúszoboszló az én városom is, másoknak viszont a Reumások Mekkája, a Csodaforrás városa, a Strandolók Paradicsoma. Dr. Pávai-Vajna Ferenc kutatómunkájának köszönhető, hogy a város igazi nagy jövővel kecsegtető születésnapjának október 26.-át tekintjük. Ezen a napon tört fel a föld gyomrából a 73 0 C-os hévíz. A forró arany felfedezése teljesen megváltoztatta az addig nyugodt kisváros életét. Elindult egy fejlődési folyamat, amely meghatározta a kis mezőváros egész jövőjét. Az azóta eltelt 90 év alatt fürdővárosi rangot, nemzetközi hírnevet tudhat magáénak a 24 ezer főt számláló fürdőváros. Nemcsak a Hajdú Arany Háromszög (Debrecen- Hajdúszoboszló-Hortobágy) egyik turisztikai fellegvára, hanem Hévíz, a Balaton, és Budapest után az ország negyedik legkeresettebb üdülő-, és gyógyhelye, valamint a belföldi vendégéjszaka számot tekintve Budapest után a legkedveltebb város. Diplomadolgozatom célja, hogy a világ egyik legdinamikusabban fejlődő szolgáltatóiparának, az idegenforgalomnak hajdúszoboszlói vetületét bemutatva kihangsúlyozzam a gyógylelőhely jelentőségét. A szakdolgozatom témájának azért választottam a változó idegenforgalmi kínálatot és keresletet, mivel az elmúlt években a fürdő számos jelentős változáson ment keresztül. Különböző pályázatok, állami támogatás segítségével felépült az Aquapark új extrém csúszdapark része, az Aqua Palace pedig egész évben szórakozást nyújt minden generációnak.

7 4 A város történek bemutatása után a város szálláshely kínálatát elemzem az elmúlt öt évben. A vendégszám és vendégéjszaka összetételt mind a belföldi, mint a külföldi vendégek tekintetében megvizsgálom. A változások, fejlesztések hatására a fürdőt felkeresők köre is megváltozott. Fontosnak tartottam a helyi TDM szervezet bemutatását, mivel munkájuk nagyban hozzájárul a város sikerességéhez. Legvégül a versenytársak helyzetét mérem fel. Szakdolgozatom kutatásához mélyinterjúkat készítettem a fürdő igazgatójával, egy helyi szálloda igazgatójával és értékesítési vezetőjével, valamint a TDM vezetőjével. Ezúton szeretnék nekik köszönetet mondani a rengeteg segítségért, mely hozzájárult ahhoz, hogy a dolgozat minél reálisabb és valósabb képet mutasson az általam választott témáról.

8 5 2. A gyógyidegenforgalom bővülő lehetőségei Hajdúszoboszlón 2.1. A gyógyidegenforgalom szakmai áttekintése A turizmus ma már világjelenség. Az üdülés, utazás, kikapcsolódásra törekvés életszükségletté vált. Az idegenforgalom olyan társadalmi jelenség, amely komplex gazdasági folyamatként működik. Jelentősége abban mutatkozik meg, hogy a nemzetgazdaság egyik vezető gazdasági ága. A turizmus megvalósulása termelési, foglalkoztatási és jövedelemszerzési lehetőséget jelent a lakosságnak(vajda, 1990) Magyarország Európa vezető egészségturisztikai desztinációinak egyike. Különösen az ásványi összetevőkben gazdag termálvizek széles választéka, valamint az azokra épülő turisztikai termékek magas színvonala biztosítja az ország egészségturizmusának versenyképességét. (Michalkó, 2011) A nyugati és tengerentúli minták beáramlásának következtében a magyar társadalom részéről is egyre erőteljesebb igény jelentkezett az egészségtudatos életmód gyakorlására. A korábbi évtizedek húzóágazatainak (ipar, mezőgazdaság) leépülésével párhuzamosan a kormányzat is fokozódó figyelmet szentelt a turizmusra. Számos állami és Európai Uniós fejlesztéseknek köszönhetően az ország számos fürdőjét fejlesztették, korszerűsítették. (Michalkó, 2011) A gyógyidegenforgalom a turizmusnak azon része, amely a bel- és külföldi vendég számára gyógyászati ellátást is nyújt. Ide sorolandó mindaz a tevékenység, amely a természeti adottságokat gyógykezelés céljából hasznosítja, illetve betegség megelőzés és regenerálódás céljából igénybe veszi. (Vajda, 1990) Magyarországon az egészségügyi törvényről szóló évi CLIV törvény a (2) bekezdésének x) pontja, valamint a 74/1999. (XII. 25.) EüM rendelet alapján az Országos Gyógyhelyi és Gyógyfürdőügyi Főigazgatóság (OGYFI) engedélyezi ásványvíznek és gyógyvíznek vélelmezhető víznek elismert ásványvízként, illetőleg gyógyvízként való megnevezését.

9 6 Az EüM rendelete a következőkben határozza meg a gyógyvíz fogalmát. 1. Gyógyvíz az olyan természetes ásványvíz, amelynek bizonyított gyógyhatása van. 2. A gyógyvíz elnevezés használatának engedélyezése szempontjából a, külsőleg történő (fürdővízkénti) felhasználásban gyógyvíz az a víz, amely megfelel a külsőleg történő felhasználású ásványvíz követelményeinek, továbbá a természetes ásványi anyagok (kőzetek) vízzel történő kilúgozása során keletkező, oldott ásványianyag-tartalma, kémiai jellege állandó, egészségkárosító anyagokat nem tartalmaz, b, belsőleg történő (ivási, palackozási, inhalálási célú) felhasználásában gyógyvíz az a víz, amely ba, megfelel az ásványvíz követelményeinek, és bb, fogyasztási előírások betartása mellett iható vagy inhalálásra alkalmas, bc, ilyen felhasználásban bizonyított gyógyhatása van. 3. A gyógyvíz fürdővízkénti felhasználásával a fürdési hőmérséklet beállításánál és vízkezelési technológia megválasztásával olyan eljárást kell alkalmazni, amely a víz biológiailag aktív alkotórészeit a legkevésbé károsítja. 4. Az elnevezési engedélye szerint belsőleg történő felhasználásra szolgáló gyógyvizet az alábbi eltérésekkel lehet az elismert ásványvizekre vonatkozó előírások szerint felhasználni, palackozni: a, gasztroenerológiai orvosi szakvélemény alapján a címkén fel kel tüntetni a javallatokat, ellenjavallatokat és fogyasztási előírásokat, b, 60 minden további eltérés csak a gyógyvíz elnevezési engedélyében meghatározott, az OTH által adott egyedi felmentés alapján lehetséges.

10 A hajdúszoboszlói gyógyfürdő fejlődése A hajdúszoboszlói gyógyvíz, mint kuriózum Hajdúszoboszló fürdője nem csak Magyarországon, hanem külföldön is elismert és kedvelt, hiszen területe a legnagyobb az országban a folyamatos fejlesztéseknek köszönhetően. 1. kép: A hajdúszoboszlói gyógyfürdő Az első világháborút követően, a trianoni békének köszönhetően az ország erőforrásai az új határokon kívülre kerültek. Ennek hatására a térségben elkezdődött a kőolaj és földgáz készletek feltárása. A város Bánomkerti részében december 14-én kezdődtek meg a fúrások Pávai Vajna Ferenc főgeológus és Faller Gusztáv főmérnök vezetésével. 317 nap viszontagságos munka után a mélyből jódos, brómos, konyhasós, hidrogén-karbonátos termálvíz tört fel. (Dankó, 1975) A kútból naponta több m 3 víz tört fel a felszínre és folyt a környék mélyedéseibe és árkaiba. Ennek a város lakossága csodájára járt, és naponta használták fürdésre. A mozgásszervi betegek pedig megtapasztalták a víz jótékony hatását: fájdalmaik enyhültek. A víz gyógyító ereje nem maradt titokban. Hamar elterjedt a híre, így a következő évben már egyre több környékbeli kereste fel Hajdúszoboszlót. A nagy érdeklődésre a város is felfigyelt, és bevizsgáltatta a forrásvizet(i.melléklet).(vida, 2006) A gyógyvíz vegyi összetétele alapján számos megbetegedés gyógyítására jó. Dr. Bodnár János, a Debreceni Orvostudományi Egyetem Orvos Vegytani Intézetének igazgatója így írt a szoboszlói vízről: A hajdúszoboszlói mélyfurásból eredendő víz alkalikus- jódos-brómos- konyhasós hévíznek minősítendő. A víz igen magas hőmérsékletével kimondható, hogy a maga nemében egyedülállónak tekintendő. A kiváló balneológus és egyetemi tanár Dr. Dalmady Zoltán szerint: Aszoboszlói víz

11 8 érdekes vonása, hogy töménységükben és összetételükben aránylag igen közel állnak az emberi szövetnedvek összetételéhez. Különös figyelmet érdemel a tengeri fürdőkkel való összehasonlítása, hiszen a hajdúszoboszlói víz maga sem más, mint a trias- kori tengerek felidézett szelleme. Konyhasótartalmánál fogva körülbelül ötszörösen hígított tengervíznek tekintendő, de a tengervíztől eltér csekély magnézium, calcium és jelentékeny hydrocarbonat tartalmánál fogva. (I.melléklet) 1925 novemberében a szoboszlói választókerület Barabás Samu vezetésével küldöttséget küldött Budapestre támogatás szerzése céljából. A víz megvizsgálását és a fürdő kiépítését maga gróf Bethlen István miniszterelnök is támogatta.( akik a gazdagnak mutatkozó természeti kincs feltárását hasznosítani kívánják e vidék és gyógyforrásokban szegénnyé vált Csonka-Magyarország érdekében. )A víz bevizsgáltatása során megállapították,hogy húsz oldott ásványi anyagot tartalmaz, és összetételénél,hőfokánál fogva, valamint a gyakorlati tapasztalat alapján gyógyvíznek minősül.(juhász, 1989) Termálvíznek minősül az a gyógyvíz, melynek hőmérséklete meghaladja a 30 0 C-ot. A hajdúszoboszlói gyógyvíz hőmérséklet bőven meghaladja ezt, C-os. Az emberiség számára az egészség megőrzése mindig is fontos szerepet játszott. Azonban a gyógyvizek feltalálása után az egészségturizmus még nagyobb hangsúlyt kap. A hajdúszoboszlói gyógyvíz olyan feltörő hévíz volt, mely olyan tulajdonságokkal rendelkezett, mely képes több betegség kezelésére. A továbbiakban a fürdő fő fejlesztési szakaszai kerülnek bemutatásra A fürdő fejlődésének első szakasza Meglátva a lehetőséget, a város saját erejéből megkezdte az ideiglenes fövenyfürdő építését júliusában véget vetve annak az állapotnak, hogy az ide érkező vendégek sárfürdőt vegyenek, megnyílt a nagyközönség számára a mai fürdő elődje. Már ekkor igénybe vehették a gyógykezeléseket a betegek Székely Józsefné hévizes kádfürdőjében. A sikert látva még az őszön kijelölt 19 hektár területet a város az építendő gyógyfürdő számára.(erdei, 2001) Azonban nem volt elegendő kezdő tőke a fürdő építéséhez,így kénytelen volt a város a fürdőt bérbe adni. Az ajánlatok közül Baltazár Dezső,debreceni református püspök és társai ajánlatát fogadták el ban megalakult a Hajdúszoboszlói Gyógyfürdő Részvénytársaság.(Gál, 1981)

12 9 2.kép: Régi fürdőbelépő (1944) Az 1928-as év elején betonozott medencék, kádas fürdők, masszírozók és vetkőző helyiségek épültek. Ahogy a helyi lap írta: A gyógyfürdő értékének kihasználásával Szoboszló életében egy új korszak kezdődött. Azonban az idillt a belügy- és pénzügyminisztérium leirata rontotta el, amely az Rt-vel kötött megállapodást nem hagyta jóvá. A városnak saját irányítása alá kellett vennie a fürdőt, azonban a Gyógyfürdő RT pengőt követelt. A város lakossága összefogott, és pengőt gyűjtött össze.(taar, 1987) A fejlesztések ellenére a gyógyfürdő elnevezést csak nehezen kapta meg a létesítmény. Az akkori igazgató, Veress Béla mindent megtett annak érdekében, hogy a strandfürdő fejlődjön, azonban nem fektetetett kellő hangsúlyt a gyógyrészek fejlesztésére. A fürdő orvosai nem megfelelő körülmények között végezték munkájukat, ennek ellenére munkásságuknak köszönhetően a vízgyógyító hatását elismerték tudományos körökben ben a fürdő fejlődését lassította az a tény is, hogy megkezdődött a debreceni fürdő működése. Vásáry István vezetésével a debreceni vezetőség mindent megtett annak érdekében, hogy Szoboszló fejlődését megakadályozzák: beszüntették a vasúti és buszközlekedést is a két város között, valamint elérték, hogy a pénzügyi támogatások elbírálását a belügyminiszter csak hónapok után döntse el. Ennek ellenére 1934-ben ideiglenesen a város elnyerte a gyógyfürdő elnevezést. (Vági, 2005) A fürdő kiépítésének második szakasza ( ) A második világháború vége után a fürdő csak pár hétig nem üzemelt. A Vörös Hadsereg 500 ágyas hadikórházat állított fel, ahol a háborúban megsérült katonák gyógyulását segítették. Sajnos a háborúban a fürdő állapota sokat romlott. Az államosításig a város Közművei kezelése alatt állt, akik a fürdő újjáépítését és

13 10 fejlesztését tűzték ki célul. A benyújtott tervek közül Kürthy fürdőigazgató javaslata valósult meg. A megcélzott fejlesztések közül is sok minden csak 20 év múlva valósult meg a nehéz gazdasági viszonyok miatt ban siker koronázta az erőfeszítéseket: a népjóléti miniszter a fürdőt gyógyfürdővé minősítette.(dankó, 1975) A fürdő azonban ekkor már nem tudott minden igényt kellően kielégíteni. A Gazdasági Tanács és a Tervhivatal Ciffra Sándor képviselő közbenjárásával FT kölcsönt bocsátott ki ben megalakul a Hajdúszoboszló Gyógyfürdő vállalat, melynek igazgatója Kis Sándorné volt ban új részleggel, a súlyfürdővel bővült a gyógyfürdő, és ugyanebben az évben az egészségügyi miniszter gyógyhellyé minősítette a várost ban a Béke SZOT Üdülő tervét fogadták el A fürdő kiépítésének harmadik szakasza ( ) Ez az időszak volt a gyógyfürdő fejlődésének legeredményesebb időszaka. A fürdő vezetői az Országos Vízügyi Hivatal segítségével fejlesztették a gyógyfürdőrészt. A vegyes jellegű gyógyfürdő kialakítására 130 millió Ft-ot fordítottak, aminek a 60%-át az OVH biztosította. A Béke Gyógyüdülő 1963-ban kezdi meg működését. Az üdülő minden akkori igényt kielégített: gyógyászati részlege orvosi rendelőkkel, fizikoterápiás résszel, uszodával rendelkezett. A szórakozást biztosította a színházterem, olvasóterem, presszó és bár. (Juhász, 1989) A következő években folytatódott a fürdő fejlesztése ben egy ivóvizes kút fúrása fejeződött be, új távvezeték épült a termálvíz bevezetésére, valamint felújították az I-es, II-es, gyermek- és pezsgőmedencét. Az iszapkezelő helyiségekbe medencéket is építettek, annak érdekében, hogy az iszappakolás mellett iszapfürdőt is igénybe vehessenek a betegek ban a felújított orvosi rendelő mellé modern gépekkel felszerelt fizikoterápiás helyiség, korszerű gyógytornaterem, valamint várócsarnok épült re készült el a ma is látható strandbejárat. A ma is kedvelt, nemrégiben felújított Délibáb szálloda is ebben az évben épült fel. A bel- és külföldi mozgásszervi betegek innen tudtak átjárni gyógyfürdőbe a kezelések miatt ben megvalósult az úszás szerelmeseinek régi vágya: elkészült 50x22 méteres versenyuszoda, amely a mai napig nemzetközi versenyeknek ad otthont.

14 május 1.-je emlékezetes nap volt a fürdő életében: lezárult a 12 évig tartó rekonstrukció, amelynek befejezéseképpen a modern, mindent kielégítő termálfürdőt, kezelőhelyiséget, és szaunát adtak át a gyógyulni vágyóknak. 1.táblázat: A hajdúszoboszlói gyógyfürdő szolgáltatásai 1972-ben. I. Gyógymedencék 10 db 780 m 2 száma: Termálmedence 5 db 730 m 2 összesen: ebből fedett 3 db 280 m 2 ebből nyitott 2 db 450 m 2 Súlyfürdő 1 db 13 m 2 Iszapfürdő 2 db 12 m 2 Szauna 1 db 22 m 2 II. Strandfürdő medencéi: 6 db 6369 m 2 I.számú medence 1 db 2231 m 2 II.számú medence 1 db 1250 m 2 Hullámmedence 1 db 1260 m 2 Pezsgőmedence 1 db 612 m 2 Gyermekmedence 1 db 221 m 2 Uszoda 1 db 2200 m 2 Összesen: I+II 16 db 8566 m 2 III. Csónakázótó m 2 Dankó Imre: Hajdúszoboszló monográfiája, Hajdúszoboszló től napjainkig A 70-es és 80-as években elsősorban a strandot fejlesztették ben ünnepelte a fürdő az 50. születésnapját. Ebben az évben érte el eddigi legnagyobb forgalmát: egymillió-hatszázegyezer látogató kereste fel a várost ben jön létre a németországi BadDürrheim és a város közötti kapcsolat, ami később testvérvárosivá nőtt. Ebben az időben a városba érkező külföldiek főleg az NSZK-ból, Ausztriából és Finnországból érkeztek. (Tibai, 2012)

15 ben az önkormányzati törvény életbe lépésével a Hajdúszoboszlói Gyógyfürdő területe és létesítményei új tulajdonos, a Hajdúszoboszló Város Önkormányzata kezébe került. Az év második felében a fürdőt részvénytársasággá alakította egy 19 tagú képviselőtestület. Ebben az évben a fürdő forgalma 200 ezerrel csökkent is jelentős volt a város történetében. Júniusban megtörténik a műszaki átadása a Hajdú Ásványvíz Kft. palackozóüzemnek, melynek terméke a kedvelt, gyógyhatású Pávai Vajna ásványvíz. Ebben az évben nyílt meg a fürdő saját utazási irodája is a főbejáratnál ban megkezdődött a termálfürdő épületének felújítása és bővítése, amit saját erőből és önkormányzati támogatással valósítottak meg. Ugyanebben az évben a Civis Hotel Délibábban és a Hotel Silverben kezdődik meg szerződés alapján terápiás részleg üzemeltetése.

16 Aquapark kiépítése 3.kép: Az Aquapark 2015-ben megnyitott extrém csúszdái Magyarország első csúszdaparadicsoma 2000-ben épült a hajdúszoboszlói strandon.( A 280 millió forint összértékű beruházást saját erőből, 82,5 millió forint az Európai Unió Phare Regionális Kísérleti Programja és a Gazdasági Minisztérium állami kamattámogatása segítségével finanszírozták. Az új szolgáltatás nagy sikerére való tekintettel a strand területéből elkülönített Aquapark, 2002-ben további fejlesztéssel 1 hektárosra bővült, további új csúszdákat kínálva a vendégek igényeinek megfelelően. Ez a bővítés a Széchenyi Terv keretein belül valósult meg ben Európai Uniós támogatás segítségével újabb egy hektárral bővült az Aqupark területe, ahol extrém zóna létesült. Ebben a zónában 6 új izgalmas kalandcsúszda várja a látogatókat: szabadesés alagút, vízhurok, szuperhullám, cunami, űrcsónak, vízcső. A csúszdák 16 méter magasról indulnak, ahonnan csodálatos látvány tárul elénk. Az építkezések 2015-re fejeződtek be, júliustól 15 élménycsúszda garantálja a csúszós élményeket.

17 Aqua-Palace kiépítése 4.kép: Aqua-Palace épülete A strandfőidény megnyújtását tartották szem előtt, amikor elkezdték tervezni a fedett élményfürdőt, az Aqua Palace-t. Hiánycikk volt ez azért is, mert a gyógyfürdő medencei nem voltak alkalmasak a kisgyermekek számára, így rossz időben, nyári szezonon kívül a családosoknak nem tudtak megfelelő szolgáltatást nyújtani. Kezdetben kiépítésének ötlete sok kritikát kapott, azonban létjogosultságát már működésének első két éve bizonyította. Egy ekkora beruházást kockázatos lett volna saját erőből megvalósítani, így a Hungarospa Hajdúszoboszlói Gyógyfürdő számára nagyszerű lehetőséget biztosított az Új Magyarország Fejlesztési Terv. A kormány a kiemelt projektek közé emelte, a bíráló bizottság pedig 2008-ban nyertesnek nyilvánította a benyújtott Hajdúszoboszló gyógyhelyi fejlesztése- Aqua-Palace Élményfürdő elnevezésű tervet. A megyéből az első körben ez volt az egyetlen sikeres projekt. (Tibai, 2012) A 4,8 milliárd forint értékű beruházás, melyből 2,25 milliárd forint európai uniós támogatás, 2010 márciusában nyitotta meg kapuit m 2 -en, 1600 m 2 vízfelülettel, több szinten vízi örömök sokaságával várja a komplexum az ide látogatókat.

18 15 3.Hajdúszoboszló általános és turisztikai infrastruktúrája 3.1. Megközelíthetőség A közlekedés, megközelíthetőség szerepe napjainkban egyre fontosabb szerepet kap üzleti, helyi gazdasági és makrogazdasági döntésekben egyaránt. Hajdúszoboszló közlekedés-földrajzi adottságai kedvezőek, kiválóan megközelíthető közúton, vasúton és menetrendszerinti autóbusszal is. A város a 4-es számú főút mellett helyezkedik el, Budapest és Debrecen irányából is könnyen megközelíthető. Továbbá 2006-tól a főváros irányából már az M3-as autópálya és az M35-ös kiegészítő szakaszával is elérhető. A város a Budapest-Szolnok- Debrecen-Nyíregyházanemzetközi vasútvonalon is fekszik, és valamennyi INTERCITY vonat megáll itt. Ez a vasútvonal nemzetközi forgalmat is bonyolít Románia és Ukrajna irányában. Akik a vonat szolgáltatásait veszik igénybe, a vasútállomásról a helyi 1-es számú buszjárattal tudnak gyorsan és egyszerűen eljutni a városközpontba és az autóbusz végállomásra is. A légi közlekedésben a legnagyobb befolyásoló erővel a debreceni repülőtér bír, amely a Liszt Ferenc repülőtérrel szembeni megközelíthetősége miatt kedvelt a régióban. ( Debreceni Airport jelenleg charter járatok és menetrendszerű járatok fogadására is alkalmas decemberében jelentette be a Lufthansa, hogy Debrecen és München között indít járatot heti háromszor jövő év áprilistól. ( jelenthet ez a város szempontjából, mivel így több német vendég érkezhet a városba. Jó példa erre az ország másik jelentős vidéki nemzetközi repülőtere, ahol számos charterjárat érkezik a környező országokból. A Sármellék és Zalavár között található Hévíz-Balaton nemzetközi repülőtér 2004-ben a regionális reptérfejlesztési alapból 300 milliós támogatásból részesült, amit a Balatoni Fejlesztési Ügynökség további 65 millióval egészített ki. A környék turisztikai jelentőségét felismerve a repülőteret nemzetközi repülőtérré alakították. Ez Hévíz turizmusában kedvező változást hozott, mivel több járatot is indítottak 2015-ben is Németországba és Oroszországba. A német turisták Berlinből, Drezdából, Düsseldorfból, Erfurtból, Frankfurtból, Friedrichshafenből, Hamburgból és Lipcséből repülhetnek a régióba. Charter járatok érkeznek Moszkvából is.

19 16 Hajdúszoboszló távolsági autóbusszal is megközelíthető. Menetrendszerinti járatok például Eger, Miskolc, Kecskemét és Szeged mellett Ózd és Gyöngyös városából is érkeznek buszok. A város Debrecenből busszal és vonattal is egyaránt megközelíthető. Buszjáratok naponta, hétköznap körülbelül percenként, míg hétvégente percenként közlekednek a cívisváros és a fürdőváros között. A vonatok hétköznap fél óránként, míg hétvégente fél- és óránként járnak. A városban három helyi járatot üzemeltet a HAJDÚ Volán Zrt. Ezek az 1-es, 1A és a 2-es számú buszok, melyek az autóbusz-állomás és a vasútállomás között szállítja az utasokat. A TESCO ingyenes buszjáratot is biztosít vásárlóinak A város általános infrastruktúrája A fürdővárosban a háztartások villamos energiával való ellátottsága teljes körű, valamint a közüzemi vízhálózatba is csatlakozott a város összes lakása. A közüzemi szennyvízcsatorna-hálózat hossza tíz év alatt 45,6 km-rel nőtt, ami 2009 végére elérte 81,9 km-t. A városban a szelektív hulladékgyűjtésre is gondot fordítanak, több szelektív hulladékgyűjtőt is elhelyeztek a város különböző pontjain. Hajdúszoboszlón a burkolt utak aránya megközelíti a 100%-ot, azonban az utak minősége a fokozatosan növekvő terhelés miatt nem minden esetben megfelelő. Az utóbbi években számos utca korszerűsítését elvégezték. Ezek közé tartozik a Hőforrás utca is, mely beruházás 90%-át támogatásból finanszírozták. Ennek keretében belül az útburkolatot korszerűsítették, autóbuszöblöket építettek ki, valamint csapadékvíz-elvezető rendszert és kiépítettek ben 303 millió forintot fordított a város úthálózat felújítására, melynek keretén belül a Móricz Zsigmond, Kinizsi és Isonzó utcák korszerűsítést végeztek. A város 2015-től lehetővé tette a helyi lakosoknak, hogy a város parkolásra kijelölt területein ingyen parkolhassanak, azonban ez regisztrációhoz kötött. Az ide érkező turisták számos parkolási lehetőségből választhatnak: gyógyfürdő előtt, Mátyás király sétányon, Aqua Palace előtt. Azonban ezek mindegyike fizetős parkoló. Június 15-től augusztus 31-ig az árak duplájára nőnek.

20 17 A kerékpárosok számára számos kerékpárutat épített a város. A Tourinform irodában lehetőség van kerékpárkölcsönzésre is, valamint a vendégek egy városnéző kalandtúrán vehetnek részt, amely során a város számos nevezetességét bejárva ismerhetik meg történetét, történelmét októberében adták át a város és Nagyhegyes között épített kerékpárutat, amely a települések között 7866 méter.

21 18 4. A város szálláshely kínálata 4.1. Kereskedelmi szálláshely kínálat fejlődése, kapacitása és kihasználtsága A 40-es évek elején készült kimutatás alapján Hajdúszoboszlón 4 szálloda 108 szobával, 8 üdülő 123 szobával, 15 panzió 176 szobával, 66 magánlakás 332 szobával rendelkezett. A város első szállodái: Gambrinus szálloda 52 szoba Hungária szálloda 20 szoba Szent György szálloda 24 szoba Vadászkürt Vendégfogadó 12 szoba A háború után a város a szociálturizmus egyik fogadóhelye lett. Különböző fürdő-, üdülőfejlesztési tervek készültek, melyek közül 1958-ban a BÉKE SZOT üdülő tervét fogadták el. Ennek a tervnek köszönhetően megindult a vendégek fogadására is alkalmas szakszervezeti üdülők építése. Az első megépített szálloda a Béke Hotel volt. Azóta a város kereskedelmi szálláshelykínálata rengeteg változáson ment keresztül. A hajdúszoboszlói kereskedelmi szálláshelyek összetételének megoszlását az alábbi táblázat mutatja be az elmúlt öt évben. 2.táblázat: A hajdúszoboszlói kereskedelmi szálláshelyek összetétele ( ) Szálloda Panzió Üdülőház Kemping Közösségi szálláshelyek Nem üzleti célú Kereskedelmi szálláshelyek összesen (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.)

22 19 Ahogy a 2. táblázat is mutatja, az elmúlt 5 évben míg a szállodák száma évről évre nőtt, addig a többi kereskedelmi szálláshely száma csökkent. A kempingek száma változatlan, az évek folyamán nem építettek újat ben 3 nem üzleti célú kereskedelmi szálláshely jött létre. A kereskedelmi szálláshelyek száma összesen az elmúlt 5 évben stagnált. 3. táblázat: A hajdúszoboszlói szálláshelyek férőhelyeinek száma ( ) Szálloda Panzió Üdülőház Kemping Közösségi szálláshelyek Nem üzleti célú Kereskedelmi szálláshelyek összesen (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.) Az elmúlt öt évben számos új szálloda nyílt meg a városban, ez indokolja a szállodák növekvő férőhelyeinek száma ről 2014-re a férőhelyek száma 15% nőtt. Jelentős csökkenést mutat a panziók férőhelyeinek száma, azonban a többi kereskedelmi szálláshely számai stagnáltak. Összességében a kereskedelmi szálláshelyek számához viszonyítva a férőhelyek száma se mutat jelentős csökkenést vagy növekedést.

23 20 1.ábra: Kereskedelmi szálláshelyek szobakapacitás kihasználtsága (%) Kereskedelmi szálláshelyek szobakapacitás kihasználtsága (%) Országos Régió Hajdúszoboszló (Központi Statisztikai Hivatal adatai alapján saját szerkesztés) Hajdúszoboszló kereskedelmi szálláshelyeinek szobakapacitás kihasználtsága az elmúlt öt évben folyamatosan csökkent, 3,9%-ot. Azonban 2013-at és 2014-et leszámítva a város szobakapacitás kihasználtsága mindig az országos adatok felett volt. A régiós adatoknál a város adatai kiemelkedően magasabbak voltak 2010 és 2014 között. (II.melléklet) 2.ábra: Vendégszám alakulása a kereskedelmi szálláshelyeken Vendégszám megoszlása Külföldi vendégek Belföldi vendégek (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.) A város vendégösszetételét tekintve a belföldi vendégek aránya a kereskedelmi szálláshelyeken kétszerese, háromszorosa a külföldi vendégekének. A belföldi vendégek száma csupán 2011-ben és 2012-ben csökkent az előző évhez képest a válság miatt ben számuk elérte és meghaladta a 2010-es adatokat. A külföldi

24 21 vendégek száma folyamatosan nőtt, azonban 2013-ról 2014-re jelentős, 16%-os növekedést mutatott. 3.ábra: Átlagos tartózkodási idő a kereskedelmi szálláshelyeken Átlagos tartózkodási idő a kereskedelmi szálláshelyeken Külföldi vendégek Belföldi vendégek (Központi Statisztikai Hivatal adatai alapján saját szerkesztés) Az egészségturizmus, azon belül a gyógyturizmus jellemzője, hogy magasabb a tartózkodási idő az országos átlagénál. A külföldi vendégek tartózkodási ideje magasabb volt mindig az elmúlt öt évben, mint a belföldről érkező vendégeké. Míg nekik csökkent az átlagos tartózkodás idő, addig a külföldieké stagnált ben a belföldi vendégek a legtöbb időt az üdülőházakban töltik (5,2 nap). Ez azzal magyarázható, hogy ezek a szállások kedvezőbb áron érhetők el, mint a szállodai szobák. A belföldi vendégek diszkrecionális jövedelme alacsonyabb, mint a külföldi vendégeké. Ugyanebben az évben a külföldiek a legtöbb vendégéjszakát a szállodákban töltötték el. A különböző országokból érkező vendégek előnyben részesítik a szállodák szélesebb kínálatát, szolgáltatásait. A kempingek vendégéjszakáinak jelentős részét a külföldi vendégek biztosították ( vendég), amelyből 9260 lengyel vendég volt.

25 Az egyéb szálláshelyekkapacitása Az elmúlt 5 évben a magánszálláshelyek száma folyamatosan csökkent, amit az alábbi diagram is mutat. 4.ábra: Egyéb szálláshelyek száma között Egyéb szálláshelyek száma között ÉV Egyéb szálláshelyek száma (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.) A 239/2009 (X.20.) kormányrendeltben meghatározott egyéb szálláshelyadás a falusi szállásadást és a fizető vendéglátást foglalja magába. A város szálláshely-kínálatában a magánszálláshelyeken belül a fizetős vendéglátás van jelen, amely az átlagosnál nagyobb jelentőséggel bír. Az évek folyamán számuk folyamatosan csökkent, azonban míg mindig kedvelt az ide érkező vendégek körében számos előnye miatt. Többek között alacsonyabb árfekvésű, ugyanakkor egyre inkább lépést tart a minőségi igényekkel és 2014 között 16%-al csökkent a magánszálláshelyet kínálók száma.

26 23 5.ábra: Vendégszám megoszlás az egyéb szálláshelyeken Vendégszám alakulása az egyéb szálláshelyeken Külföldi vendégek Belföldi vendégek (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.) 2010 után a belföldi vendégszám a válság miatt visszacsökkent. Azonban 2013-ról 2014-re újra nőtt ez a szám ről re, ami 13%-os növekedést jelent. Ezzel szemben a külföldi vendégek száma az elmúlt 5 évben folyamatosan nőtt, és megközelítette a belföldi vendégek számát is. 6.ábra: Átlagos tartózkodási idő az egyéb szálláshelyeken Átlagos tartózkodási idő az egyéb szálláshelyeken Belföldi vendégek Külföldi vendégek (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.)

27 24 Ahogy a hatodik ábrán is láthatjuk, az egyéb szálláshelyeken a belföldi vendégek átlagos tartózkodási ideje az elmúlt öt évben folyamatosan csökkent, azonban a külföldi vendégeké pedig nőtt ben a külföldi vendégek tartózkodási ideje szinte egyenlő volt a belföldi vendégekével Idegenforgalmi adó Hajdúszoboszlón A helyi adókat az évi C. törvény szabályozza. Az idegenforgalmi adót a szálláshely szolgáltatást nyújtók kötelezettekbeszedni a városba érkezett vendégektől.mindazoknak a magánszemélyeknek kell megfizetnie a képviselőtestület által meghatározott idegenforgalmi adót összegét, akik nem állandó lakosként töltenek el éjszakát az önkormányzat illetékességi területén. Az idegenforgalmi adó (rövidítve: ifa) a helyi adók között szerepel, és az önkormányzatok számára teremt bevételt, eltérő mértékben megállapítva. A hazánk idegenforgalmilag frekventált területein fekvő városok általában sokkal magasabb összegben szokták meghatározni az idegenforgalmi adó összegét, mint az ilyen szempontból nem érintett települések. ( ) A Balaton régióban az ifa mértéke rendkívül magas, azonban az idei rendelkezések szerint meghatározták a törvényi maximumot, az 500 Ft-ot. Az idegenforgalmi adó esetében is van mentesség. A következő személyeknek nem kell fizetniük: 18 éven aluliaknak fekvőbeteg szakellátásban, vagy szociális intézményben ellátott személyeknek közép-,és felsőfokú oktatási intézmény tanulói vagy hallgatói jogviszonya alatt állóknak akkor, ha szakképzés keretein belül tartózkodnak az önkormányzat illetékességi területén, és töltenek ott legalább egy vendégéjszakát az üdülő tulajdonosának, vagy a használati joggal rendelkezőnek hozzátartozóinak egyházi jogi személy tulajdonában levő épületben megszálló, a hitéleti tevékenységben részvevő személynek Az idegenforgalmi adó 2003-ban vezették be, elődje a gyógy- és üdülőhelyi díj volt, amelyet kizárólag azoknak a településeknek kellett megfizetni, akik hivatalosan is

28 25 gyógyüdülőhelynek minősülnek. Bevezetésének oka az önkormányzat támogatása volt, és így lehetőség nyílt a turisztikai szempontból vonzónak számító környezet. Hajdúszoboszlón között 410 Ft/fő/vendégéjszaka volt a fizetendő idegenforgalmi adó mértéke, azonban a külterületeken ez csak 230 Ft/fő/éjszaka volt. A külterület a Keleti-főcsatornára korlátozódott és többnyire marginális szerepű volt, így a Képviselőtestület eltörölte január 1-je óta egységes adózást vezettek be. A szállásadóknak 450Ft-ot kellett személyenként és vendégéjszakánként az önkormányzat felé fizetni. A évi költségvetésről szóló törvény az idei évre is biztosítja a helyi önkormányzatok számára, hogy a beszedett idegenforgalmi adó minden forintja után 1,55 forintot kapnak a központi költségvetéstől. ( a törvény támogatáscsökkentésekről rendelkező melléklete alapján ez a támogatás is bekerült azon támogatások közé, amelyek csökkenek a település nagyobb iparűzési adóerő-képessége esetén. A Magyar TDM Szövetség felmérése szerint a legfontosabb gyógyhelyek 200 millió forint körüli, a nagyobb városok millió Ft támogatástól eshetnek így el. Dr. Sléder Tamás aljegyző tájékoztatása szerint 2015-ben a beszámítás után Hajdúszoboszló 387 millió FT támogatást kap az államtól. A helyi TDM szervezet támogatását ez a csökkenés nem befolyásolja, mivel az önkormányzattal fix összegre kötött fenntartási megállapodást. Dr. Sléder Tamás szerint több lehetőség is van az állami támogatás csökkenésének ellensúlyozására. Ilyen például a saját források emelése adóemelés formájában, a kiadások racionalizálása, beruházások elhalasztása. A város 2014-ben közel 944 millió Ft helyi iparűzési adót, valamint 383,4 millió Ft idegenforgalmi adót szedett be Második lakásos turizmus A turizmus egyik formája az ún. második lakásos turizmus. A hétvégi házak, üdülők megléte egy-egy területen nemcsak a tartós üdüléseket teszi lehetővé, hanem a rendszeres hétvégi kikapcsolódást is.magyarországon az 1970-es években a lakosság életszínvonalának emelkedése a funkcionális második lakásként használt nyaralók építésében is éreztette a hatását. A nagyobb városok közelében, jó természeti adottságokkal rendelkező területeken, főleg a Balaton partján és a

29 26 Velencei-tó vízparti területein tömegesen épültek az üdülők. Az 1980-as évek elején már közel 300 ezer második lakás volt az országban. (Pernyéz, 2003) Hajdúszoboszló városára is jellemző a második lakásos turizmus. Tulajdonosok között találunk belföldit és külföldit is egyaránt. Főleg a németek körében kedvelt ez a megoldás, mivel a németországi piaci viszonyokhoz képest a magyarországi ingatlan árak sokkal kedvezőbbek. A megvásárolt ingatlanban több hetet, akár több hónapot is eltöltenek, főleg a nyugdíjasok. Vannak olyan tulajdonosú házak is, amelyeknek a tulajdonosa más városban él, és kiadja házát apartmanként, vagy hétvégi házként használja. A város az ilyen használatú ingatlanok után építményadót szed be, melynek alapja az építmény m 2 -ben számított hasznos alapterülete. Az adó mértéke az önkormányzat belterületi határain belül, ha az építmény szálláshely-szolgáltatás, vendéglátás, vagy iroda céljára szolgál, illetve üdülőnek minősül, 500 FT/ m 2. Az önkormányzat belterületi határain kívül ez az érték 200 Ft/ m 2 -re módosul. Ezeknek az ingatlanoknak a számáról nem kaptam adatot az önkormányzattól.

30 27 5.Vendégéjszakák alakulása a fejlesztések függvényében 5.1.Vendégéjszakák száma az elmúlt öt évben ( ) A Hajdúszoboszlóra érkező vendégnek különböző motivációja van. A városban 3 különböző csoportot különböztetünk meg. Az első csoportba tartoznak azok a vendégek, akik a gyógyszolgáltatások miatt érkeznek a városba. A második csoportot azon vendégek alkotják, akik a strand, illetve a strandfürdő szolgáltatásait veszik igénybe. A harmadik csoportba azok a vendégek sorolhatók, akik egy-egy wellness hétvége keretében pihenni érkeznek a városba. A motiváció szerint elhatárolódott vendégkör általában különböző fizetési kategóriákat is jelent és különböző szálláskategóriákat is keresnek fel. 7. ábra Vendégszám alakulása Vendégszám alakulása az elmúlt 5 évben Belföldi vendégek száma Külföldi vendégek száma (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.) A 7. ábra a kereskedelmi és magánszálláshelyekre érkező vendégek számát mutatja. A külföldi vendégek száma évről évre nőtt, ami 2014-ben elérte a több mint vendégszámot is. Azonban a belföldi vendégek száma 2012-ben egy visszaesést mutat ( fő), de a következő évtől ez is növekedést mutat, és 2014-ben majdnem elérte a vendégszámot is. Ahogy a táblázatban is láthatjuk, túlnyomó többségben belföldről érkeznek a városba vendégek.

31 28 4. táblázat: Az elmúlt 5 év vendégéjszaka adatai. összesen magyar külföldi (Hajdúszoboszlói Polgármesteri Hivatal Idegenforgalmi nyilvántartása alapján saját szerk.) Ahogy a 4. táblázat is mutatja, a legkevesebb vendégéjszaka 2011-ben volt, azonban azóta folyamatosan növekedést tapasztalhatunk ben a re nőtt a vendégéjszakák száma, ami 2009 óta a legnagyobb érték. Ennél magasabb vendégéjszaka számot városunk a vendégéjszakák-szám statisztikai felmérések helyi kezdete (1997) óta csakis a csúcséveknek számító es években tudott elkönyvelni. 5.2.Vendégek nemzetiség szerinti összetétele A városba érkező külföldi vendégek főleg Németországból, Lengyelországból és Romániából érkeznek. A külföldi vendégek közül a németek csupán 5%-ot (5745 fő) tesznek ki. Az előző évhez képest kevesebben érkeztek (6133 fő), és kevesebb vendégéjszakát is töltöttek el. Míg 2013-ben éjszakát maradtak a városban, addig 2014-ben ez a szám re csökkent. A német vendégekre jellemző a hosszabb tartózkodási idő ben 10,8 nap volt az átlagos tartózkodási, 2014-ben nőtt 11 napra. A német vendégek 77%-a szállodákban, míg 13%-a kempingházakban szállt meg. A hosszabb, szállodákban való itt tartózkodást azt magyarázza, hogy a németek főleg gyógykezelések, több napos-hetes gyógy kúrákra választják a fürdővárost egész évben. A legtöbb vendég Lengyelországból érkezik, a külföldi vendégek 37%-a ( fő) lengyel. Az előző évhez képest ( fő) ez a szám 13,8%-al nőtt. A vendégéjszakák száma is 11,2%-al nőtt 2014-ben 2013-hoz képest, ről

32 re. Azonban az átlagos tartózkodási idő nem jelentősen, de csökkent. A tavalyi évben ez a szám csupán 3,78 nap volt, és főleg a nyári hónapokban érkeztek. A lengyel vendégek 46%-a magánszálláshelyen, 25%-a szállodában, míg 23%-a kempingben szállt meg. Fő küldő ország közé tartozik Románia is. A szomszédos ország a közelség miatt is kedveli Hajdúszoboszlót ben fő (26%) érkezett a városba, főleg a nyári időszakban. Ez a vendégszám 16,3%-al több mint 2013-ban ( fő). A vendégéjszakák száma is jelentősen megnőtt, éjszakáról , ami 16%-os növekedést jelent. Az átlagos tartózkodási idő azonban nem sokkal magasabb az országos átlagétól (2,5 nap 2014-ben), csupán 2,9 nap volt a rövid távolság miatt. A román vendégek 60%-a a szállodák szolgáltatásait vette igénybe, 27%-a magánszálláshelyen, míg csupán 6%-a szállt meg kempingben. Az északi szomszédunkból, Szlovákiából is több vendég érkezik ben vendég látogatott el a fürdővárosba. Az előző évhez képest 15,9%-al érkeztek többen. A vendégéjszaka szám is nőtt 9,4%-al, vendégéjszakáról vendégéjszakára. A románok 42%-a szállodában, 33% magánszálláshelyen, míg kempingben 17,8% töltötte el nyaralását. 5.3 A város vendégforgalma országos viszonylatban A magyar lakosság többnapos turisztikai célú belföldi utazásainak legnagyobb része saját régióba irányult, azonban kivételt képez ez alól a Balaton régió.(ksh)a teljes belföldi turizmus 10%-a az Észak-Alföldi régióban realizálódott ben a belföldi utazók 6,2 millió nap volt. A külföldi vendégforgalom erős területi koncentráltságra utal. A kereskedelmi szálláshelyeken eltöltött vendégéjszaka szám 58%-a Budapestre koncentrálódik, valamin 14%-a a Balatonra.

33 30 5.táblázat (KSH: Turizmus és vendéglátás 2014) Ahogy az5. táblázatban is láthatjuk, a belföldi vendégéjszakák tekintetében 2014-ben Hajdúszoboszló Budapest után a második helyen végzett. Külföldi vendégek körében országos szinten Hajdúszoboszló a negyedik helyen végzett Budapest, Hévíz és Bük után. 8.ábra (KSH: Turizmus és vendéglátás 2014)

34 31 Észak-Alföldi régióban a belföldi vendégek 2014-ben körülbelül 400 ezer vendégéjszakát töltött el, míg a külföldi utazók körülbelül 100 ezer vendégéjszakát. Ebből Hajdúszoboszló a külföldi vendégék a régiós adatból 3%-al részesedik, míg a belföldi vendégéjszaka 8%-al.

35 32 6. A vendégforgalom növelési lehetőségei A vendégforgalom növelése mindig is elsődleges feladatot jelent a városnak. A szolgáltatások versenyképessége függ attól, hogy a kínálat mennyire felel meg a fogyasztói igényeknek. Az alábbiakban kerül bemutatásra a város a vendégforgalom növelésére tett kezdeményezések Hajdúszoboszlói Turisztikai Desztinációs Menedzsment Szervezet A Turisztikai Desztinációs Menedzsment a desztináció turisztikai termékeit és egyéb szolgáltatásait egységben, komplex módon kezelő partnerek, mint például az önkormányzatok, vállalkozások, szakmai és civil szervezetek, hosszú távú szervezett együttműködése annak érdekében, hogy a turista élményét, illetve a turizmusból származó hatásokat optimalizálják a fenntarthatóság szempontjainak figyelembe vételével. A TDM kiépítésének célja felkarolni, elősegíteni, támogatni a helyi kezdeményezéseket, biztosítani a helyi vállalkozásoknak a döntéshozatalban való részvételét, valamint összhangot teremteni a helyi, régiós, országos fejlesztések, valamint a marketing és kommunikáció területén. A TDM fő feladatai közé tartozik a termékfejlesztés, turisztikai információs rendszer működtetése, marketing kommunikáció valamint szemléletformálás, oktatás és képzés. A szervezet finanszírozásának lehetséges forrásai közé tartozik az egyesületi tagdíjak, központi támogatások, adományok, pályázatok és az idegenforgalmi adó visszaforgatása is január 28-án az esztergomi alakulóülésen 16 TDM szervezet összefogásával létrejött a Magyar Turisztikai Desztinációs Menedzsment Szövetség. A tagi reprezentáltság meghaladja az 50%-ot, a csatlakozott TDM szervezetek száma meghaladja az 50-et november 16-án megjelent a Nemzetgazdasági Minisztérium gondozásában a Turisztikai szervezetek (TDM) fejlesztése című TDM pályázat felhívás. ( Gazdaságfejlesztési és Innovációs Operatív Program által biztosított 2 milliárd forintos TDM-szervezetfejlesztési forrásokra január 4.-től 2 évig lehet pályázni, melynek elbírálására február 23-től kerül sor szakaszosan, 3 havonta. A helyi TDM, a kiemelt helyi TDM és a térségi TDM szervezetek eltérő támogatási összeg és intenzitás szerint pályázhatnak.

36 33 A Hajdúszoboszlói Turisztikai Nonprofit Kft. megvalósítására Észak-Alföldi Regionális Operatív Program keretében nyílt lehetőség. ( TDM szervezet a helyi szakmai szervezetek alulról építkező, partnerségen alapuló együttműködés során jött létre. Közhasznú nonprofit szervezet kft formájában, melynek tulajdonosai a Hajdúszoboszlói Önkormányzat, a HungarospaZrt., a Hajdúszoboszlói Vendéglátók Egyesülete és a Hajdúszoboszlói Fizető vendéglátók Egyesülete. A pályázati úton elnyert támogatás ( ,- Ft) segítségével megkezdődhetett a szervezet-, a humánerő-, és az infrastruktúra fejlesztése, valamint a szükséges eszközök beszerzése mellett a marketing, PR és kommunikációs tevékenységek. A hajdúszoboszlói TDM szervezet július 1-jén kezdte meg munkásságát. Feladatai közé tartozik a város turisztikai marketing tevékenységének a kidolgozása, vendégek érdeklődésének felkeltése, a város piacra küldése, valamint a Tourinform által az ide érkező vendégek teljes körű tájékoztatása. Ezen kívül szakmai érdekképviseletet is végez a szervezet. A tagok képzése mellett az önkormányzat felé mindenféle információs segítség megadását is végzi. Kiemelt célkitűzések: a helyi turizmus irányításában a professzionalizmus, a modern menedzsment és stratégiai szemlélet biztosítása, új helyi szakmai együttműködési modell kialakítása, a tulajdonosi szemlélet megjelenítése és szektorális együttműködés megvalósítása, a helyi turizmus irányításába a desztinációs szintű turizmuspolitika alakításába szakmai és civil szervezetek aktív bevonása. A Hajdúszoboszlói TDM szervezet céljai között továbbá: a város versenyképesebbé tétele, a vendégforgalom és a pozitív gazdasági hatások bővítése, a turizmus szereplői közötti információcsere és együttműködés javítása, komplex turisztikai szolgáltatások kialakítása, ehhez kapcsolódó marketing megvalósítása, és a fenntartható turizmus helyi rendszerének kialakítása, szakmai és pénzügyi megerősítése.

37 34 A TDM által üzemeltetett Tourinform több programot is rendez az évben az ide látogatóknak és a helyi lakosoknak is. Szinte az egész üdülési szezont átfogó rendezvények illetve programok várják a vendégeket. Legfontosabb események: Fürdő nyitása (Május 1-én) Hajdúvárosok találkozója Hajdúszoboszlói Folk Hétvége Dixiland Napok Bioétel- és borfesztivál Toros napok Grill étel- és sörfesztivál Birka- és slambucfőző nap Szüreti mulatság Márton napi libalakoma Ezek az események mindig hozzájárultak a város ismertebbé tételében. 5.kép: A Grill étel- és sörfesztivál helyszíne A tavasz első rendezvénye a Grill étel- és sörfesztivál. Itt a grillezett ételek és a különleges sörök kapnak főszerepet. A helyi vendéglátó helyek különböző, szabad tűzön elkészített ételeket kínálnak az éhes szájaknak, amit finom sörkülönlegességekkel kísérhetnek le.

38 35 Szeptemberben a városba látogatók a boroknak és a bioételek élvezetének tudnak hódolni. Különböző hajdúsági bioételek és az ország különböző pontjairól érkező borvidékek borait tudjuk megkóstolni szórakoztató programok mellett. Ezen a rendezvények megrendezésének a célja az is, hogy minél több vendég látogassa meg a várost, és ne csak a nyári időszakban. Így is próbálták a szezont tovább nyújtani. Környékről is többen látogatnak ide, és igénybe veszik a fürdő szolgáltatásait akár egy napra is. Azonban ezek a rendezvények nem csak a vendégeknek vonzó, hanem a helyi lakosok is szívesen látogatják a különböző programokat A város marketing tevékenysége A desztináció marketing a turizmus marketing alapja, katalizátora a turisztikai alágazatok marketingjének, minősége jelentősen determinálja a többi turisztikai ágazat erőfeszítéseinek eredményességét. A desztináció egy komplex, sajátos termék, amely több másik termékből épül fel. A desztináció magához a földrajzi helyhez kötődő turisztikai és iparágon kívüli szervezet és közösség összessége. Minden, a térségben működő szervezet marketingje hatással van a desztináció megítélésére. (Kozma, 2000) A desztináció marketing feladatai közé tartozik: a fogyasztók azonosítása, szükségleteinek feltárása a desztináció külső környezetének elemzése, versenytárselemzés, SWOT analízis stratégiai célok meghatározása marketing mix megtervezése és megvalósítása eredmény értékelés Fontos, hogy a turizmus fejlesztői megfelelő image-t hozzanak létre az adott desztinációról. A desztináció image mindazoknak az elképzeléseknek és benyomásoknak az összessége, amit az egyének gondolnak a fogadóterületről. (Kozma, 2000) A város marketing tevékenységét a TDM szervezet is segítette kidolgozni. Belföldön a város népszerűsítése érdekében az internet adta lehetőségekkel élnek, használnak