Tájékoztató. Heves megye turisztikai helyzetéről (2015)

Átírás

1 Ikt. szám: 57-11/2016/222 Ügyintéző: Macz Orsolya Heves Megyei Önkormányzat Közgyűlése Helyben Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről (2015) Tisztelt Közgyűlés! A Heves Megyei Önkormányzat felkérésére a Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. Északmagyarországi Regionális Marketing Igazgatósága (3300 Eger Törvényház út 4.) elkészítette tájékoztató anyagát Heves megye 2015 évi turisztikai helyzetéről. A tájékoztató anyagát az előterjesztés melléklete tartalmazza. A tájékoztatót a Megyei Fejlesztési és Nemzetközi Ügyek Bizottsága tudomásul vette. Kérem a Tisztelt Közgyűlést, hogy a jelen tájékoztatóban foglaltakat tudomásul venni szíveskedjék. Eger, június 14. Szabó Róbert Törvényességi szempontból ellenőriztem: Dr. Barta Viktor Heves Megye Főjegyzője

2 Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Heves Megyei Közgyűlés Szabó Róbert Elnök Úr részére Tárgy: Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről (2015) Előzmények: A Heves Megyei Önkormányzat Közgyűlésének május 10-én kelt 57/2016/222 iktatószámú felkérő levelére válaszolva a Magyar Turisztikai Ügynökség Regionális Igazgatósága elkészítette a fenti tárgyú tájékoztató szakmai anyagot. Módszertan: A tájékoztatót mind az Észak-magyarországi, mind a Tisza-tavi turisztikai régió statisztikai adatainak, mind a KSH évi megyékre bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A változások alátámasztásához májusában telefonos szolgáltatói megkérdezéseket alkalmaztunk. A kínálat fejlődésének bemutatásához a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szerveztek által készített, ez év januárjában prezentált változásokról szóló információkat használtuk fel. Az intézményrendszert érintő aktuális helyzetképet szintén a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szervezetektől kapott es kérdőív feldolgozásával késztettük el. Tartalom: Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi megyék turisztikai teljesítménymutatóinak összehasonlítása TOP 5, TOP 10 városok TOP turisztikai attrakciók a megyében A turisztikai kínálat változása, újdonságok TDM körkép A Tisza-tavi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése 1

3 Bevezetés Magyarországon a Központi Statisztikai Hivatal végleges adatai szerint 2015-ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevő vendégek száma ( fő) összességében 7,9%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma ( éjszaka) 6,0%-kal nőtt az előző évhez viszonyítva. Az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka volt, ami 1,8%-os csökkenést mutat 2014-hez képest. Magyarország minden turisztikai régiójában növekedés volt a KSH végleges adatai szerint. A teljes vendégforgalmat tekintve 2015-ben abszolút értékben a Budapest Közép- Dunavidék régióban (+657 ezer éjszaka, +7,1%) emelkedett a legnagyobb mértékben a vendégéjszakák száma, amelyet a Nyugat-Dunántúl (+150 ezer éjszaka, +5,5%) követett. A harmadik helyen a Balaton (+129 ezer éjszaka, +2,6%) szerepelt. A vendégéjszakák számának alakulása a turisztikai régiókban, 2015 (részesedés 2015; változás 2015/2014) Észak- Magyarország (8,3%; +5,8%) Észak-Alföld (7,5%; +6,9%) Nyugat-Dunántúl (11,1%; +5,5%) Közép-Dunántúl (3,9%; +3,9%) Dél-Dunántúl (4,0%; +8,4%) Dél-Alföld (6,2%; +8,4%) Tisza-tó (1,2%; +11,8%) Balaton (19,6%; +2,6%) Budapest Közép- Dunavidék (38,2%; +7,1%) Forrás: Magyar Turizmus Zrt.: Magyarország turizmusa 2015 végleges adatok. Az Észak-magyarországi turisztikai régió 8,3%-kos részesedéssel bír az országos vendégforgalomból, mely 2008-as 7,14%-hoz képest örvendetes növekedést jelent. 2

4 Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma Az Észak-magyarországi régió az ország harmadik legnépszerűbb turisztikai régiója a belföldi utazóközönség körében, a Balatont követően közel hasonló volumenű belföldi vendégforgalommal büszkélkedve, mint a Nyugat-Dunántúli turisztikai régió. A KSH I-XII. hó végleges adatai alapján az Észak-magyarországi régió kereskedelmi szálláshelyein több mint 2 millió vendégéjszaka realizálódott. A változás abszolút értéke +117 ezer vendégéjszaka a évhez képest. Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma 2015-ben végleges Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka ,1% 99,0% 105,8% Vendég - fő ,4% 102,4% 109,2% Tartózkodási idő - nap 2,3 2,6 2,3 100,0% 97,0% 100,0% Forrás: KSH, előzetes adatok Az adatok alapján elmondható, hogy a évi és a évi sikeres turisztikai szezon után, 2015-ben további növekedés tapasztalható a régióban, az országos átlaggal szinte azonos mértékben. Észak-Magyarországon a vendégéjszakák száma 5,8%-kal növekedett a évhez képest, a belföldi vendégéjszakák száma 7,1%-kal bővült, míg a külföldieké stagnál. A növekedés dinamikája csökkent a tavalyi évhez képest. A tartózkodási idő továbbra is elmarad az országos átlagtól. A vendégek száma még mindig gyorsabban bővül, mint a vendégéjszakák száma. A korábbi években elemzés céljából felállított évi adatsor és az arra vetített trendvonal jól szemlélteti, hogy egy dinamikusan fejlődő turisztikai régióról van szó. Miközben a belföldi kereslet jelentős mértékben élénkül, figyelemreméltó a külföldi piacok változása is. 3

5 Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak alakulása, között Vendégéjszaka (db) Külföldi vendégéjszakák száma Belföldi vendégéjszakák száma Vendégéjszakák száma Lineáris (Külföldi vendégéjszakák száma ) Lineáris (Belföldi vendégéjszakák száma) Lineáris (Vendégéjszakák száma) Forrás: KSH. Megjegyzés: A és év adatsora lineáris előrejelzés, ami a külföldiek esetében 80%-os, a belföldiek tekintetében 90%-os megbízhatóságú Az Észak-magyarországi régió vendégforgalmát a belföldi kereslet határozza meg, mindössze 19%-ban járulnak hozzá a nemzetközi piacok a szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakákhoz. Vélhetően a nemzetközi események hatására is a növekedés az egyes piacokon jelentősen elmarad a tavalyi évhez képest. Országos kitekintésben a cseh beutazók száma emelkedett nagyobb mértékben a többi turisztikai régió vendégéjszakáinak változásához képest Észak- Magyarországon. Észak-Magyarország fő nemzetközi piacainak változása TOP5 küldő Lengyel Szlovák Német Cseh Román ország 2014/ ,3% 128,1% 116,0% 127,5% 94,6% 2015/ ,9% 103,6% 87,4% 115,8% 98,7% Forrás: KSH,

6 TOP küldőpiacok vendégéjszaka változásai Észak-Magyarország turisztikai régióban Lengyel Szlovák Német Cseh Román év év év év Forrás: KSH, RMI szerkesztés Megyei és településsoros elemzések A régió vendégforgalmát erőteljes területi koncentráció jellemzi, melyet a KSH TOP 50 település adatsoraiból készített régiós TOP 5, illetve TOP 20 településlista is alátámaszt. Az adatsorból kiderül, hogy a régió 5 leglátogatottabb településéből 4 Heves megyében található. A TOP 20 településből 8 szintén a megyében. Jelentős változás a tavalyi évhez képest, hogy Miskolc növekedési üteme lassult (4%-os bővülés). Eger vendégéjszakáinak változása ben a tavalyi időszakhoz képest 20,7%, ami az előző évi lassulás után ismét jelentős emelkedésnek mondható. (forrás: KSH TOP 50 városok forgalma). Észak-magyarországi statisztikai régió leglátogatottabb települései Észak- Magyarországi TOP Terület (jan.1.) G év rangsor Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Eger Miskolc Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre Bogács

7 Mezőkövesd Szilvásvárad Tiszaújváros* Sárospatak Felsőtárkány Sátoraljaújhely Salgótarján Bánk* Telkibánya Aggtelek Kazincbarcika Tarcal Tokaj Poroszló* Noszvaj** na.? *nem Émo Forrás: KSH Tájékoztatási adatbázis turisztikai régió **adatvédelem miatt nem jeleníthető Értelemszerűen a régió és a megye leglátogatottabb települései biztosítják turisztikai magterületeket. Azt itt zajló folyamatok meghatározzák a teljes megye és régió turisztikai teljesítmény változásait. Heves megye TOP 5 településének vendégforgalmi megoszlása Heves megye TOP Megyei megoszlások % Eger éj Egerszalók éj Gyöngyös éj Mátraszentimre éj Szilvásvárad éj 1 34,8% 2 14,6% 3 11,4% 4 10,1% 5 5,0% 6

8 Régió összesen Többi település összesen Salgótarján Sátoraljaújhely Sárospatak Tokaj Egerszalók Mátraszentimre Miskolc Gyöngyös Eger Forrás: 2015 KSH A turisztikailag releváns városok vendégforgalmi elemzése Észak-Magyarországon Régiós megoszlás %-ban 22% 6% 17% 5% 2% 1% 4% 2% 2% 26% 100% 2007-ben Változás % 2007/ ,2% 82,3% 82,4% 93,5% 233,6% 90,9% 81% 89,2% 113,7% 91,4% 94,4% Változás % 2007/ ,8% 181,0% 131,2% 180,1% 631,2% 84,2% 99,9% 123,4% 106,3% 122,3% 149,5% Régiós megoszlás %-ban 21% 7% 15% 6% 9% 1% 2% 2% 1% 3% 100% 2015-ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés A fenti táblázat is jól szemlélteti a folyamatokat. A régió vendégforgalmát meghatározó TOP 5 település vendégforgalmi növekedése kiemelkedő dinamikájú. A három leglátogatottabb település Eger, Miskolc, Egerszalók. A megyék összehasonlításában megfogalmazható, hogy míg Heves megye turizmusa több lábon áll, s mindegyik turisztikailag megfogalmazható térsége a növekedési pályán mozog, addig Borsod-Abaúj- Zemplén megyének a növekedését 7

9 Miskolc, a megyeszékhely biztosítja, valamint 2015-ben Sátoraljaújhely- lényegesen szerényebb vendégéjszaka számokkal. Megyék összehasonlítása 2015-ös vendégéjszaka adatok alapján Nincs jelentős változás az elmúlt években a megyék közötti rangsort illetően. Továbbra is kiemelkedő turisztikai teljesítmény nyújt megyei összehasonlításban Heves megye, megelőzve Borsod-Abaúj-Zemplén megyét és a harmadik helyen szereplő Nógrád megyét. Megyei vendégforgalmi megoszlások, 2015 Vendégéj 2015 Megoszlás % Észak-magyarországi % statisztikai régió Borsod-Abaúj-Zemplén % megye Heves megye % Nógrád megye % Forrás: KSH, 2015 Vendégéjszakák megoszlása megyénként, ; 6% ; 38% ; 56% Borsod-Abaúj-Zemplén megye Heves megye Nógrád megye Forrás: KSH

10 Forrás: KSH Forrás: KSH 9

11 A fenti adatsorokból jól látható, hogy az Észak-magyarországi régió növekedését a Heves megyében realizálódó vendégforgalom nagysága és gyorsuló növekedési üteme határozza meg. Ennek hátterében részben a korábbi évek kapacitásfejlesztései (pl. Cascade, Shiraz, Bambara, Hotel Eger & Park, Minaret, Lifestyle, Ózon stb.) állnak. Heves megye kereskedelmi szálláshelyeinek vendégforgalma, január-december Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég (fő) ,4 % 108,8% 112,8% Vendégéjszaka (éj) Tartózkodási idő (nap) Forrás: KSH ,2% 116,8% 112,0% 2,2 2,9 2,2 98% 107,4% 99,2% A tavalyi eredményekhez képest tovább folytatódott a vendégforgalom bővülés Heves megyében, annak dinamikája szinten maradt (2014/ ,4%, 111%). A nemzetközi kereslet tovább növekedett, a tavalyi lassabb ütem után ebben az évben ismét nagyobb arányú volt. Fontos megtalálni, hogy hogyan lehetséges az érdeklődés középpontjában tartani Heves megyét nemzetközi viszonylatban. Szerencsés módon nem csökkent tovább a tartózkodási idő (az abszolút számokat vizsgálva) a tavalyi évhez képest. A fogadóterület további fejlesztésével, kompetens TDM munkával, beutaztatói tevékenység fokozásával ez a tartózkodási idő növelhető kell, hogy legyen. 10

12 Forrás: KSH, 2015 Az Észak-magyarországi régió térségeit alapvetően a belföldi vendégek keresik fel. Növekedő nemzetközi érdeklődésre Eger és térsége, valamint jelentős kínálatfejlesztéssel Tokaj és térsége számíthat a jövőben. A régióba és Heves megyébe érkező külföldiek jelentős hányada Lengyelországból érkezik, második meghatározó küldő terület Szlovákia ben sikeres kampányt bonyolított le a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága Lengyelországban, melyhez Eger TDM és Eger Térségi TDM is csatlakozott ben mind a szlovák, valamint a cseh piacon folytattunk közösen komplex, egész évet átívelő promóciós kampány ban Románia is kiemelt figyelmet kapott a marketing munkában. Heves megyei turisztikai fejlesztések összegzése Újdonságok Egerben: - Eger Belvárosának rehabilitációja - Várfalsétány 10 megállóhelyes tanösvény - Az Egri Várban megújult: Kazamata, Szép-bástya, Törökkert, Fegyvertár - kerékpárút a város teljes hosszában és kijelölt út Lillafüredig - Érseki Palota Turisztikai Látogatóközpont Gyógyvizek Völgye Egerszalók-Demjén-Egerszólát: - Cascade Barlangfürdő - Megújult honlap+ Sódomb élőkép - Bővülő szolgáltatások az egerszalóki Barlanglakásoknál - Két információs pont - Jeles napok, falusi gasztrorendezvények - Demjéni sziklamászás Mátrai fejlesztések: - Mátra túraközpont Kékes kutató mentő bázis Parádsasvár - Üveggyár területének rehabilitációja Parádsasvár - Bükki Nemzeti Park Mátrai tájegységén: Kétéltűek átjutását biztosító terelőfal és átjáró összesen 2800 m és Természetvédelmi gyepkezelés - Somhegy bükki legelő - Szalagkorlátok cseréje - Szálláshelyfejlesztések: Galyatető kilátó Bivakszállás; Galyatető Turistacentrum, kerékpár, sí és túra bolt; Rudolf tanya kerékpáros pihenő; Szalajkaház turistaház; Fenyvespuszta turistaház; Ifjúsági szálló és panzió Parádsasvár; Vendégházak Parádsasvár; Med Hotel Apartman kísérleti jelleggel 2016 Parádsasvár; Magtár Vendégház, Nagyréde; Mátraházi Edzőtábor Mátraháza; Borhotel Sziluett Farkasmály; Vadvirág hotel selfness ****; Sástó Hotel ***; Vár-Liget Vendégház, Kisnána; Postamester Háza, Mátraszentimre - Hegyi Sportok Bázisa Mátrafüred: In-door bázis;180 férőhely étterem; Szabaduló szoba; Tourinform pont; Borkóstoló pince; Polaris rangerek - Ásványház Mátraszentimre 11

13 - Ásvány Múzeum Gyöngyösoroszi - Egyházi Kincstár Gyöngyös: Ország második legjelentősebb egyházi gyűjtemény; Működő ötvös és textil restauráló műhely - Galyatető kilátó - Gorotva-Jójárt kilátó (Nyikom-hegy, Pásztó) - Üvegmúzeum, Kristálygaléria - Parádsasvár - Sasforce Taktikai és Erőnléti Kalandpark - Parádsasvár - 85 km kerékpárút felfestése, 20 új és felújított pihenőhely - KÉK KÖR Projekt mátrai turistajelzések, táblák felújítása - Sípark Mátraszentistván: Új környezetbarát hóágyúk; Beülős felvonó; Stabil áramszolgáltatás érdekében aggregátor kapacitás bővítése; Funpark bővítés; Esti síeléshez a világítás bővítése - Siroki vár: Falak megerősítése; Lépcsőelemek; Felsővár rámpa; Alsóvár kovácsműhely - Kisnánai vár: Világításbővítés; Rendezvénytechnika fejlesztés - Mátrai Borvidék: Borpalota új dizájn és termékcsoport: 1014 brand, Mátra állat és növényvilága a letisztult címkén, Látványpince, Borkóstoló terem - Kővágó Pince, Abasár Újítások Szilvásváradon - 2 új rendezvény: Családi Napok Gasthaus Panzió*** és Étterem és Retro és Country hétvége Lipicai Hotel**és Étterem - szálláshelyek bővülése (Kormos Apartmanok), - Kalanderdő és Kalandpark: robway túrák - tematikus túrák Regős József vezetésével - Szallas.hu: Év Turisztikai Települése szavazás 4. helyezett, - Szalajka-völgyben Vadbemutató kertnél, új információs ház létesült (Bükki Nemzeti Park), - Szilvásvárad Kártya (kedvezményrendszer) elfogadóhelyek listája további egyesületi tagokkal bővült, - Csobogó Étterem Bükki sajtos ételei, - együttműködés Magyar Látnivalókkal (mobil alkalmazás), ban: épül a Szilvásváradi Lovas- és Rendezvényközpont, Új információs iroda, 3 nyelvű weboldal: turisztikai kiadvány angol nyelven történő megjelentetése, rendezvény program további bővítése, A fejlesztések értékelése: Az utazási döntés a motivációt követően térségi szinten fogalmazódik meg az utazóközönségben. Így a hasonló turisztikai kínálattal rendelkező térségek versenyeznek egymással nemcsak a régióban, hanem az országos szinten is. 12

14 A fent sorolt turisztikai kínálatfejlesztés jelentős termékkomplettírozásnak fogható fel. Néhány beruházástól eltekintve ugyanakkor nagy turisztikai attrakciók nem jöttek létre, melyek jelentősen átrendeznék a kirándulóforgalmat. A fenti felsorolásban foglalt attrakciófejlesztések megvalósulása segítik a desztináció vonzerejének növelését. Ez leginkább a belföldi piacot érintően jelentkezik, hiszen továbbra is kevés a jelentős, nagy, nemzetközileg is potens egyedi attrakció. A már megvalósult és folyamatban lévő attrakciófejlesztések sok esetben a már meglévő attrakciók szükségszerű és fontos korszerűsítését, hiánypótló és minőségi fejlesztését célozzák/célozták meg. A fejlesztések hátterében Eger és térsége vonatkozásában továbbra is hiányzik egy nemzetközileg is ütőképes desztinációs fejlesztési stratégia. Továbbra is indokolt a térség egészségturisztikai potenciáljának fejlesztése. Az egészségturizmust a térség vezértermékévé szükséges alakítani. Kitekintés a turisztikai szolgáltatói szintig A következő rövid fejezetben megvizsgáltuk a megye TOP 10 turisztikai attrakciójának látogatottságát. Az adatokat a szolgáltatók biztosították az elemzéshez. Röviden megállapítható, hogy a kereskedelmi szálláshelyeken mért vendégforgalmi változásokhoz hasonlóan többnyire növekedés tapasztalható, azok dinamikája is korrelál a szálláshelyek adataival. Heves TOP10 turisztikai attrakció látogatottsága 1. Egri vár - Dobó István Vármúzeum Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám-változás 2015/2014: 108,60 % 2. Eger termálfürdő Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2015/2014: 119,32 % 3. Kisvasutak Szilvásváradi Állami Erdei Vasút (Egererdő Zrt.) Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2015/2014: 106,35 % Mátravasút (Egererdő Zrt.) Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2015/2014: 102,55 % Felsőtárkányi Állami Erdei Vasút (Egererdő Zrt.) Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2015/2014: 112,22 % 4. Cascade Barlangfürdő - Demjén Látogatószám 2014-ben: fő - Látogatószám változása 2014/2013: 106 % Nem szolgáltatott adatot, szóbeli kiegészítés. 13

15 5. Ökocentrum Poroszló Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2015/2014: 115,35 % 6. Sástó - Látogató sétány Látogatószám: fő- Látogatószám változása 2015/2014: 126 % (lézeres sétányszámlálóval mérve) 7. Saliris Termálfürdő Egerszalók Látogatószám 2014-ben: fő - Látogatószám változása 2014/2013: 92 % Nem szolgáltatott adatot, szóbeli kiegészítés. 8. Bükkszék fürdő Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2014/2013: 122,8 % 9. TV Torony kilátó Kékestető Látogatószám 2015-ben: fő - Látogatószám változása 2015/2014: 100 % 10. Siroki vár Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 141,3 % Turisztikai Desztináció Menedzsment (TDM) helyzetjelentés A régió turisztikai magterületein az elmúlt évtizedben megalakultak a helyi és térségi TDM szervezetek. A régióban összesen 16 TDM szervezet működik (ebből 2 Térségi szervezet). A TDM-k helyzetét feltáró kérdéssorunk az alábbiakra tért ki: 1. Hogyan változott a TDM tagsága az elmúlt években? Milyen a TDM szakmai megítélése a tagok körében? 2. Mi jellemzi a TDM működését pénzügyi oldalról? 3. Mi az a 3-5 akció, ami kiemelkedő volt a TDM munkájában a 2015-ös évben? 4. Indultok-e TDM pályázaton? Milyen eredményeket vártok tőle? 5. Mi lenne a 3 legfontosabb beavatkozás, intézkedés, mely az általatok menedzselt térség turisztikai teljesítményét növelné? Összegezve a válaszokat, az általános helyzetkép alapvetően optimista. A turisztikai menedzsment szervezetek működése jelentős befolyással bír az adott térség turisztikai teljesítményére, fejlődésére. A helyi TDM-k tagsági köre mindenhol bővült. Ez mindenképpen egy pozitív, megerősítő folyamat, miszerint a turisztikai szolgáltatók felismerik ennek a közösségi összefogásoknak a jelentőségét. Kiemelendő a Gyöngyös-Mátra TDM tagsági bővülése, ahol sikerül nem turizmussal foglalkozó partnereket bevonni a munkába. Ugyanakkor fontos hangsúlyozni, 14

16 hogy a TDM szervezetek hosszútávon a 100%-o megközelítő tagsági lefedésben tudnának jobban prosperálni. A Térségi TDM tagsága változatlan a megalakulás óta. A TDM-k pénzügyi helyzete meghatározó módon a tagsággal rendelkező önkormányzatok átadott Idegenforgalmi Adó hozzájárulásától függ (40%-70%), saját bevételre nagyon kicsi arányban képesek szert tenni, a tagdíjakból befolyt összegek szintén kis arányt képviselnek a működési és marketing költségekben. A TDM-k marketing aktivitása változó képet mutat, erőteljesen függ a finanszírozástól. A Gyöngyös-Mátra kommunikációja nagyon sokat javult, napi szintű országos jelenlétet tud biztosítani az online kampányaival. A Gyógyvizek völgye TDM az online aktivitásokon túl egy új információs pontot is nyitott Demjénben. A Szilvásváradi TDM rendezvénypályázatot hirdetett a tagságuk körében, növelve ezzel a kiajánlható programok számát. Az Egri TDM meghatározó szereplője a régió marketing akcióknak. Az Eger és Térsége TDM 2015-ben jelentős marketing aktivitással nem bírt. A pénzügyi helyzet javítását és a szakmai marketing munkát megalapozó meghirdetett TDM pályázaton jó esélyekkel indulnak a szervezetek, közöttük Gyöngyös-Mátra TDM, Eger TDM, Szilvásvárad TDM. A Gyógyvizek völgye TDM területén Gyógyhellyé minősítés van folyamatban Egerszalókon és Demjénben. Ezt követően tervezik a pályázatok benyújtását. Eger és térsége TDM mai napi állás szerint nem nyújt be pályázatot. A TDM-k nagy szereppel bírnak leginkább belföldön- a kommunikációs platformok működtetésében, tartalomszolgáltatásban. Ugyanakkor fontos hangsúlyozni, hogy a fogadóterület fejlesztésében betöltött feladatuk, küldetésük megkerülhetetlen. Íme egy lista- a teljesség igénye nélkül azokról a beavatkozásokról, melyek rövid időn belül növelnék a turisztikai teljesítményét az egyes desztinációknak. - kiemelt állami beruházásként Kékestető fejlesztése, libegő, - infrastruktúra fejlesztés a Mátrában - további szálláshely bővítés (régi Avar szálló épülete) - Egerszalók-Demjén településeket összekötő 4.9 km-es kerékpárút, valamint ennek a folytatása mind az egerszalóki tó felé, mind Kerecsend felé, mind Eger felé - Eger turisztikai marketingjének, illetve rendszerének modernizálása az információs társadalom követelményeinek megfelelően: Önálló, modern turisztikai honlap fejlesztése; Modern online tartalmak, elsősorban filmek fejlesztése; Szemléletformálás, képzések, a szolgáltatók, tagok online turisztikai ismereteinek az információs társadalom szintjére történő fejlesztése. - Termékfejlesztés: - leginkább a helyi termékekre, a tradicionális gasztronómiára koncentrálva, - garantált programok szervezése, rendezvény infrastruktúra korszerűsítése, - tematikus séták fejlesztése, kijelölése. - A látogatói infrastruktúra - fogadóterület fejlesztése (Tourinform Iroda Eger 1552 Ajándékbolt vonatkozásában) 15

17 A források bővülése lehetővé tenné a kínálat bővítését. A TDM-k jelenleg kizárólag belföldi kommunikációban tudnak gondolkodni, ami szakmailag helyes. Ugyanakkor látni kell, hogy a bővülés lehetőségei a nemzetközi piacon vannak, melyekhez további források elengedhetetlenek. A régiós szintű nemzetközi kommunikáció szervezéséhez szint a TDM-k lennének a partnerek. Az Észak-magyarországi turisztikai régió térképe Tisza-tavi turisztikai régió A Tisza-tavi turisztikai régió továbbra az ország területileg legkisebb turisztikai régiója. A régió vendégforgalmát 2015-ben is növekedés jellemzi. A vendégforgalom növekedés mértéke kisebb az országos átlagnál (7,9%), a régió esetében ez + 6,0%. A vendégéjszakák 10,00 %-kal emelkedtek, melynek eredménye, hogy az átlagos tartózkodási idő jelentősen növekedett a korábbi évekhez képest. A növekedés mind belföldi, mind külföldi keresletből táplálkozik. 16

18 Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma a Tisza-tavi régióban január-december Változás előző évhez képest belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég ,1 % 1,2 % 6,0 % Vendégéjszaka ,1 % 9,4 % 10,0 % tartózkodási idő (nap) 2,6 3,5 2,7 130% 91,4% 103,8% Forrás: KSH A Tisza-tavi kínálatban 2015-ben jelentős változás nem történt. Számos kisebb turisztikai fejlesztés segíti a termék komplettírozást. A Hortobágyi Nemzeti Park visszavette a Tisza-tavi Vízi Sétány működtetését, április 1-től újra megnyitott, lassan visszakerül a turisták érdeklődésének központjába. A 2015-ben megvalósítás alatt állt a Tisza-tó Hortobágy élménykerékpárút jelentős kínálati eleme: a Tisza-tavi Kerékpáros Centrum, melynek jelentős hatása várható a régió és a megye turizmusában ban Abádszalókon átadásra került az Aquarium Étterem és szálláshely, megnyílik a szezonban Sarudon Minizoo, valamint a Horgászmúzeum, Tiszaderzsen Dínóparkot kezdtek üzemeltetni. Új esemény a Tavi Napok, mely új, nagyszabású eseménye lehet a Tisza-tavi régiónak. Az alábbi keresleti változások jellemzik a Tisza-tavat: Nehéz egyik évről a másikra felszámolni a Tisza-tó viszonylagos ismeretlenségét a hazai piacon. A számokból kiderül, hogy egyre több magyar vendég keresi fel a Tisza-tavat, a visszajelzések kedvezőek, így elmondható, hogy nagy potenciál van a hazai keresletben. Heves megyét érintő települések ös adatsoraiból kiderül, hogy Poroszló megduplázta vendégéjszakáinak számát, a vizsgált időszakban +63%-os növekedést tapasztalhatunk. Kisköre jelentős mértékben visszaesett. Sarudról a KSH nem hoz adatokat, az önkormányzat által biztosított adatokból kiderül, hogy a vendégforgalom növekszik a településen, cc. 15 ezer vendégéjszakát regisztrálnak, a befolyt idegenforgalmi adóból számolva. 17

19 Régió összesen Többi település összesen Karcag Tiszacsege Kisköre Poroszló Berekfürdő Tiszafüred Abádszalók Tiszaújváros Nemzetközi piacok esetében fő küldő területnek tekinthető Románia, Lengyelország, Csehország és Szlovákia. Bár ezekek a számok abszolút értékben nagyon kicsik, a réspiacokon van relevanciája a Tisza-tavi kínálatnak. TOP 10 település a Tisza-tavi régióban Régiós megoszlás %- ban 22,7 9 10,6 31,1 3,3 1,5 1,6 1 19, ben Változás % 2007/ ,7 52,4 203,9 125,2 107,8 151,7 55,4 259, , Változás % 2007/ ,3 23, ,1 28,4 50,4 265,2 63,5 115,5 Régiós megoszlás %- ban 18,5 1,8 26,8 34,2 4,6 0,4 0,7 2,4 10, ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés 18

20 Kereskedelmi vendégéjszakák megoszlása településenként a Tisza-tavi régióban ,4% 34,2% 0,7% 2,4% 4,6% 18,5% 26,8% 1,8% Tiszaújváros Abádszalók Tiszafüred Berekfürdő Poroszló Kisköre Tiszacsege Karcag Forrás: KSH, A Tisza-tavi turisztikai régió térképe 19

21 Összegzés Heves megye kiváló turisztikai adottságának köszönhetően 2015-ben is megőrizte vezető szerepét a régióban. A jól prosperáló térségeknek köszönhetően a belföldi érdeklődés töretlen a megyei vonzerők és szálláshelyek iránt. Ennek a pozíciónak a megtartásához fontos a stratégia alkotás mind térségi, mind település szinten. Továbbra is kiemelt cél az aktív és egészségturisztikai kínálat vezértermékké történő formálása, a fogadóterületek fejlesztéséért felelős TDM szervezetek bevonásával. Molnár Anita regionális marketing igazgató Eger, június 1. melléklet: 1. Az Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság évi akciói 2. A Tisza-tavi Regionális Marketing Igazgatóság évi akció 20

22 Résztvevő szervezeti egységek Észak Magyarország (35) Észak Alföld (34) Dél Alföld (32) Szlovákia (80) Észak Magyarország (35) Leírás Szóróajándékok vásárlása a Tisza tavi régió részére október között érkezik a Tisza tóhoz Ariane De Borger és Debby Termiona belga fotós és újságíró, akik a Nest magazin részére készítenek a régióról publikálásra fotókat és cikkeket. Itt tartózkodásuk alatt biztosítjuk a szakmai terepi programokat, túravezetőt és az ebédeket 3 alkalommal. Már meglévő Észak magyarországi régiós tartalmú kiadvány behúzása Közép Szlovákiában, a MY nevű napilappal együttműködésben. Tourist Police program a turisztikailag frekventált Tiszamenti településeken A Tisza tavi turisztikai régió kínálat bemutatása a Bálványosi Nyári Szabadegyetem és Diáktáborban. Nemzetközi természetfotós és ornitológiai találkozó a Tisza tónál a fotós tematikus hónap keretében A Tisza tavi régió halas tematikus hónapja keretében megrendezendő Horgász Hajós kiállításon való részvétel. Szlovák nyelvű melléklet készítése és behúzása magazinokba Közép Szlovákiában. A tematikus melléklet a MY regionális lapokban lesz terjesztve a kiadó által meghatározott formátumban, saját szerkesztésben és nyomtatásban. Észak magyarországi és Tisza tavi közös szlovák újságírói tanulmányútja aktív és természetjárás témában. Turizmus Akadémia szervezése a KKV szektor számára 4 helyszínen a Tisza tavi régióba. A régióban működő turisztikai szolgáltatók egy egy napos edukációja turisztikailag meghatározó településeken, térségekben. Az edukáció témája minden esetben a helyi civil szervezettel és az önkormányzattal közösen kerül kialakításra, általánosságban érintjük a Tisza tó turisztikai folyamatait, fejlődési irányait, a helyi közösségszervezés jelentőségét, a település vonzerőfejlesztését, irányvonalat, szolgáltatói szintű kérdésekre adott releváns információkat. Négy helyen tervezzük előzetes egyeztetések alapján: Abádszalók, Tiszafüred, Berekfürdő és Tiszadorogma központtal BAZ megyei térséget fogjuk össze. A helyi szolgáltatói kör kerül meghívásra. Megjelenések száma Célország Célcsoport Dátum Magyarország Nagyközönség tól ig Magyarország Fotós: 1 fő tól Újságíró: 1 fő ig Szlovákia Nagyközönség tól ig 6 Magyarország Nagyközönség: fő 1 Románia Nagyközönség: fő 1 Magyarország Szakma: 100 fő 1 Magyarország Nagyközönség: 5000 fő tól ig tól ig tól ig tól ig Szlovákia Nagyközönség tól ig Szlovákia Újságíró: 7 fő tól ig 4 Magyarország Szakma: 120 fő tól ig

23 Továbbá szakmai szervezetek, Tourinformok, média kap meghívást az eseményekre. Románia (77) Dél Alföld (32) Észak Alföld (34) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) Észak Magyarország (35) A Tisza tavi turisztikai régió kínálatának bemutatása a Kolozsvári Magyar Napokon. Kolozsvári Magyar Napok rendezvényen való részvétel. A képviselet kitelepül a rendezvény négy napjára a Fesztivál Utcába. Attrakciókkal, információs anyagokkal és szolgáltatók csatlakozásával vesz részt a rendezvényen. Az akció az RMI kkel, magyarorszégi szolgáltatók részvételével közös akció Részvétel a sepsiszentgyörgyi Szent György Napokon. Észak magyarországi és a Tisza tavi régió részvétele a Pozsonyban megrendezésre kerülő Magyar Kulturális napokon. Észak magyarországi és a Tisza tavi régió részvétele a Kassán megrendezésre kerülő Borfesztiválon. ÉSzak magyarországi és a Tisza tavi régió megjelenése a Szlovák Food fesztiválon Pozsonyban. Észak magyarországi Kalandhegyek Decathlon kitelepülése. Észak magyarországi cseh kampány keretében online adwords hirdetés. Észak Magyarország és Tisza tó szlovák kampány keretében online adwords hirdetés. Észak Mayarország és Tisza tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Tour Kosice kiállításon, és ahhoz kapcsolódóan szakmai prezentációs nap tartása. Észak Magyarország és Tisza tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Spa&Wine Prémium Napon Pozsonyban. Észak Magyarország és Tisza tó nemzetközileg releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Dovolena a region turisztikai vásáron Ostravaaban, Csehországban. 1 Románia Nagyközönség: fő 1 Románia Nagyközönség: fő Fotós: 15 fő Újságíró: 20 fő 1 Románia Nagyközönség: fő 1 Szlovákia Nagyközönség: 5000 fő 1 Szlovákia Nagyközönség: 8000 fő 1 Szlovákia Nagyközönség: fő 3 Magyarország Nagyközönség: fő Csehország Szlovákia Szlovákia Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma 1 Szlovákia Szakma: 400 fő Csehország Nagyközönség Szakma tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig

24 Észak Magyarország (35) Turisztikai Vezérigazgatóság (101) Az észak magyarországi és a Tisza tavi régió közös cseh és szlovák piaci kampánya, TDM kel és Klaszterekkel közösen lebonyolított, egész éves, több akciót felölelő projekt. A Tisza tavi régió turisztikai kínálatának bemutatása a Miskolci Utazás Kiállításon. A Tisza tavi régió turisztikai kínálatának bemutatása a Szegedi Utazási Börzén. A Tisza tavi régió turisztikai kínálatának bemutatása a Debreceni Utazás Kiállításon. A Tisza tavi turisztikai régió kínálatának bemutatása a Kecskeméti Utazás Kiállításon. A Tisza tavi turisztikai régió horgász és ökoturisztikai kínálatának bemutatása a Fehova kiállításon. Study tour a "Természet Operaháza a Tisza tónál" projekt iránt érdeklődő norvég döntéshozók részére. A projekt a Tisza tó és Kelet Magyarország jelentős nemzetközi vonzerővel rendelkező kulturális és turisztikai fejlesztése lehet, mely több mint vendégéjszakát generálhat. A study tour célja a természeti környezet és Kelet Magyarország vonzerőinek bemutatása. 6 Csehország, Szlovákia Magyarország Magyarország Magyarország Magyarország Nagyközönség: 5000 fő Szakma: 150 fő Újságíró: 12 fő Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig Magyarország Nagyközönség tól ig Norvégia Szakma: 3 fő tól ig

25 Magyar Turizmus Zrt Észak magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság akció 2015 Észak magyarországi régió megjelenése a gyöngyösi Adventi vásáron. Ukrán orvoscsoport látogatása az Észak magyarországi régióba. Az orvosok (reumatológusok) akvirálását a külképviselet is felügyeli. Közös akció az Észak magyarországi Gyógyturisztikai Klaszterrel. Cél az gyes gyógyító tényezők és orvosi szolgáltatások, turisztikai programok megismertetése. Német tanulmányút a Contact Travellel közös szervezésben. Az Észak magyarországi invitatív kiadvány szlovák nyelvre történő fordítása, előkészítése és nyomtatása. Észak magyarországi régió teljes körű bemutatkozása az egri Agria Park bevásárlóközpontban. Észak magyarországi szóróajándékok rendelése kitelepülésekhez, Turizmus Akadémiákhoz. Észak magyarországi imázs kiadvány magyar, angol, lengyel nyelvű utánnyomása. Észak magyarországi régió megjelenése a budapesti Syma csarnokban megrendezésre kerülő Nyugdíjas Expon. Lengyel kampány keretében fogadóterületi szakmai fórum szervezése, és work shop szerződés szerint. Travel trade FAM trip Budapest Eger Tisza tó Hortobágy Tokaj Debrecen útvonalon, melynek során 6 7 fő brit szakmai partner ismerkedik meg a regiók és szolgáltatóik kínálatával. Turizmus Szekció szervezése és lebonyolítása a 35. Közgazdász Vándorgyűlésen. szeptember 4 én Miskolcon. A Moszkvai külképviselettel közös szervezésben Észak magyarország bemutatkozása Moszkvában a Balassi intézetben. Már meglévő Észak magyarországi régiós tartalmú kiadvány behúzása Közép Szlovákiában, a MY nevű napilappal együttműködésben. Turizmus Akadémia a KKV szektor részére a Heves Megyei Kereskedelmi és Iparkamarával közös szervezésben.lengyel, cseh és szlovák, ukrán, román külpiaci témában. AZ Észak magyarországi régió lengyel kampányához kapcsolódóan újságíró bloggerek beutaztatása tanulmányút. Az Ukrán külképviselet és az Észak magyarországi régió közös facebook kampánya az ukrán külképviselet facebook oldalán. Magyar Prémium Nap és workshop a KKV szektor és utazási irodák részére Krakkóban Észak magyarországi és Tisza tavi közös szlovák újságírói tanulmányútja aktív és természetjárás témában. A megújult Nógrád újságírói tanulmányút. Turizmus Akadémia a KKV szektor részére a Heves Megyei Kereskedelmi és Iparkamarával közös szervezésben. Újonnan nyíló régiós turisztikai attrakciók bemutatkozása rövid prezetációk keretében, régió turisztikai szolgáltatói számára, és ezt követően work shop. BAZ megyei tanulmányút, hegyvidéki aktív turizmus jegyében. Zemplén kincsei újságírói tanulmányút. Észak magyarországi régió részvétele a lengyelországi Krosnóban megrendezésre kerülő Kárpáti Hangulatok rendezvényen. Turizmus Akadémia kerékpáros és aktív turizmus témában. Kulturális belföldi tanulmányút a Mátrában. Megújult Eger újságírói tanulmányút. MICE incentive tanulmányút Észak magyarországi régióba. Közös akció az Észak magyarországi RMI vel és szolgálatókkal. BKD és Észak alföldi régió mellett ide látogatnak a lengyelek legtöbben. Budapest után Eger a legkedveltebb város Magyarországon. A study tour célja, hogy a tehetősebb vendégek is jöjjenek a régióba és nöjjön a vendégéjszakák száma. Morvaországi utazásszervezők tanulmányútja és workshop az Észak Magyarország régióban Észak magyarországi és a Tisza tavi régió részvétele a Pozsonyban megrendezésre kerülő Magyar Kulturális napokon. Észak magyarországi és a Tisza tavi régió részvétele a Kassán megrendezésre kerülő Borfesztiválon. Észak magyarországi és a Tisza tavi régió megjelenése a Szlovák Food fesztiválon Pozsonyban. Észak magyarországi Kalandhegyek Decathlon kitelepülése. Szakmai tanulmányút, elsősorban az egészségturizmusra szakósodott utazási irodáknak és szakorvosoknak. A program az észak alföldi és az észak magyarországi gyógyhelyeket érinti, két illetékes RMI vel, költségmegosztással valósul meg. A program keretében két workshopot is rendezünk. Turizmus Akadémia az ukrán piac lehetőségei témában.

26 Észak magyarország részvétele a Lengyelországban, Krakkóban megrendezésre kerülő Magyar Bor Ünnepe rendezvényen. Alföld roadshow kitelepülés az Észak magyarországi régió szervezésében. Az Észak magyarországi régió részvétele a Kijevben megrendezésre kerülő Healthcare Travel Expon. Észak magyarországi régió részvétele a lengyelországi Kielceben megrendezésre kerülő Agrotravel vásáron. Az Észak magyarországi régió lengyel kampánya kapcsán részvétel a lengyelországi Chorzówban (Katowice) megrendezésre kerülő turisztikai kiállításon. Az észak magyarországi régió részvétele a Kijevben megrendezésre kerülő UITT nagyközönség vásáron. ÖRV kongresszus Magyarországon: Az MT Zrt. osztrák piacon követett stratégiai célkitűzéseinek megfelelően, három éves lobbymunka eredményeként Magyarország nyerte el az Osztrák Utazási Szövetség (ÖRV) 2015 ös őszi kongresszusának megrendezési jogát. Az ÖRV 2015 október 23 és 26 között Kelet Magyarországon tartja őszi kongresszusát. Észak magyarországi cseh kampány keretében online adwords hirdetés. Észak Magyarország és Tisza tó szlovák kampány keretében online adwords hirdetés. Észak Magyarország és Tisza tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Tour Kosice kiállításon, és ahhoz kapcsolódóan szakmai prezentációs nap tartása. Észak Magyarország és Tisza tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Spa&Wine Prémium Napon Pozsonyban. Észak Magyarország és Tisza tó nemzetközileg releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Dovolena a region turisztikai vásáron Ostravaban, Csehországban. Az észak magyarországi és a Tisza tavi régió közös cseh és szlovák piaci kampánya, TDM kel és Klaszterekkel közösen lebonyolított, egész éves, több akciót felölelő projekt. Az észak magyarországi lengyel kampány keretében online adwords hirdetés. A lengyel kampány keretében az Észak magyarországi régió részvétele a Wroclawban megrendezésre kerülő turisztikai vásáron. Észak Magyarország és Turisztikai Hotel Klaszter workshop Brnoban Észak magyarországi régió megjelenése a XVII. Szolnoki utazási kiállítás és vásáron. Észak magyarországi régió részvétele a XXI. "Menjünk világgá...!" miskolci utazási kiállításon. Észak magyarországi régió megjelenése a debreceni Utazás és Szabadidő 2015 kiállítás és vásáron. Az Észak magyarországi RMI a térségi TDM ek és Klaszterek összefogásával 2015 ben folytatja a 2013 ban megkezdett Dél lengyelországi kampányát.