Tárgy: Tájékoztató Borsod-Abaúj-Zemplén megye turisztikai helyzetéről (2015)

Átírás

1 Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Közgyűlés Török Dezső Elnök Úr részére Tárgy: Tájékoztató Borsod-Abaúj-Zemplén megye turisztikai helyzetéről (2015) Előzmények: A Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Önkormányzat Közgyűlésének május 9-én kelt III /2016 iktatószámú felkérő levelére válaszolva a Magyar Turisztikai Ügynökség Regionális Igazgatósága elkészítette a fenti tárgyú tájékoztató szakmai anyagot. Módszertan: A tájékoztatót mind az Észak-magyarországi, mind a Tisza-tavi turisztikai régió statisztikai adatainak, mind a KSH évi megyékre bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A változások alátámasztásához májusában telefonos szolgáltatói megkérdezéseket alkalmaztunk. A kínálat fejlődésének bemutatásához a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szerveztek által készített, ez év januárjában prezentált változásokról szóló információkat használtuk fel. Az intézményrendszert érintő aktuális helyzetképet szintén a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szervezetektől kapott es kérdőív feldolgozásával késztettük el. Tartalom: Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi megyék turisztikai teljesítménymutatóinak összehasonlítása TOP 5, TOP 10 városok TOP turisztikai attrakciók a megyében A turisztikai kínálat változása, újdonságok TDM körkép A Tisza-tavi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése 1

2 Bevezetés Magyarországon a Központi Statisztikai Hivatal végleges adatai szerint 2015-ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevő vendégek száma ( fő) összességében 7,9%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma ( éjszaka) 6,0%-kal nőtt az előző évhez viszonyítva. Az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka volt, ami 1,8%-os csökkenést mutat 2014-hez képest. Magyarország minden turisztikai régiójában növekedés volt a KSH végleges adatai szerint. A teljes vendégforgalmat tekintve 2015-ben abszolút értékben a Budapest Közép- Dunavidék régióban (+657 ezer éjszaka, +7,1%) emelkedett a legnagyobb mértékben a vendégéjszakák száma, amelyet a Nyugat-Dunántúl (+150 ezer éjszaka, +5,5%) követett. A harmadik helyen a Balaton (+129 ezer éjszaka, +2,6%) szerepelt. A vendégéjszakák számának alakulása a turisztikai régiókban, 2015 (részesedés 2015; változás 2015/2014) Észak- Magyarország (8,3%; +5,8%) Észak-Alföld (7,5%; +6,9%) Nyugat-Dunántúl (11,1%; +5,5%) Közép-Dunántúl (3,9%; +3,9%) Dél-Dunántúl (4,0%; +8,4%) Dél-Alföld (6,2%; +8,4%) Tisza-tó (1,2%; +11,8%) Balaton (19,6%; +2,6%) Budapest Közép- Dunavidék (38,2%; +7,1%) Forrás: Magyar Turizmus Zrt.: Magyarország turizmusa 2015 végleges adatok. Az Észak-magyarországi turisztikai régió 8,3%-kos részesedéssel bír az országos vendégforgalomból, mely 2008-as 7,14%-hoz képest örvendetes növekedést jelent. 2

3 Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma Az Észak-magyarországi régió az ország harmadik legnépszerűbb turisztikai régiója a belföldi utazóközönség körében, a Balatont követően közel hasonló volumenű belföldi vendégforgalommal büszkélkedve, mint a Nyugat-Dunántúli turisztikai régió. A KSH I-XII. hó végleges adatai alapján az Észak-magyarországi régió kereskedelmi szálláshelyein több mint 2 millió vendégéjszaka realizálódott. A változás abszolút értéke +117 ezer vendégéjszaka a évhez képest. Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma 2015-ben végleges Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka ,1% 99,0% 105,8% Vendég - fő ,4% 102,4% 109,2% Tartózkodási idő - nap 2,3 2,6 2,3 100,0% 97,0% 100,0% Forrás: KSH, előzetes adatok Az adatok alapján elmondható, hogy a évi és a évi sikeres turisztikai szezon után, 2015-ben további növekedés tapasztalható a régióban, az országos átlaggal szinte azonos mértékben. Észak-Magyarországon a vendégéjszakák száma 5,8%-kal növekedett a évhez képest, a belföldi vendégéjszakák száma 7,1%-kal bővült, míg a külföldieké stagnál. A növekedés dinamikája csökkent a tavalyi évhez képest. A tartózkodási idő továbbra is elmarad az országos átlagtól. A vendégek száma még mindig gyorsabban bővül, mint a vendégéjszakák száma. A korábbi években elemzés céljából felállított évi adatsor és az arra vetített trendvonal jól szemlélteti, hogy egy dinamikusan fejlődő turisztikai régióról van szó. Miközben a belföldi kereslet jelentős mértékben élénkül, figyelemreméltó a külföldi piacok változása is. 3

4 Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak alakulása, között Vendégéjszaka (db) Külföldi vendégéjszakák száma Belföldi vendégéjszakák száma Vendégéjszakák száma Lineáris (Külföldi vendégéjszakák száma ) Lineáris (Belföldi vendégéjszakák száma) Lineáris (Vendégéjszakák száma) Forrás: KSH. Megjegyzés: A és év adatsora lineáris előrejelzés, ami a külföldiek esetében 80%-os, a belföldiek tekintetében 90%-os megbízhatóságú Az Észak-magyarországi régió vendégforgalmát a belföldi kereslet határozza meg, mindössze 19%-ban járulnak hozzá a nemzetközi piacok a szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakákhoz. Vélhetően a nemzetközi események hatására is a növekedés az egyes piacokon jelentősen elmarad a tavalyi évhez képest. Országos kitekintésben a cseh beutazók száma emelkedett nagyobb mértékben a többi turisztikai régió vendégéjszakáinak változásához képest Észak- Magyarországon. Észak-Magyarország fő nemzetközi piacainak változása TOP5 küldő Lengyel Szlovák Német Cseh Román ország 2014/ ,3% 128,1% 116,0% 127,5% 94,6% 2015/ ,9% 103,6% 87,4% 115,8% 98,7% Forrás: KSH,

5 TOP küldőpiacok vendégéjszaka változásai Észak-Magyarország turisztikai régióban Lengyel Szlovák Német Cseh Román év év év év Forrás: KSH, RMI szerkesztés Megyei és településsoros elemzések A régió vendégforgalmát erőteljes területi koncentráció jellemzi, melyet a KSH TOP 50 település adatsoraiból készített régiós TOP 5, illetve TOP 20 településlista is alátámaszt. Az adatsorból kiderül, hogy a régió 5 leglátogatottabb településéből 4 Heves megyében, 1 Borsod-Abaúj-Zemplén megyében található. A TOP 20 településből 9 szintén a megyében. Jelentős változás a tavalyi évhez képest, hogy Miskolc növekedési üteme lassult (4%-os bővülés). Eger vendégéjszakáinak változása 2014-ben a tavalyi időszakhoz képest 20,7%, ami az előző évi lassulás után ismét jelentős emelkedésnek mondható. (forrás: KSH TOP 50 városok forgalma). Észak-magyarországi statisztikai régió leglátogatottabb települései Észak- Magyarországi TOP Terület (jan.1.) G év rangsor Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Eger Miskolc Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre

6 Bogács Mezőkövesd Szilvásvárad Tiszaújváros* Sárospatak Felsőtárkány Sátoraljaújhely Salgótarján Bánk* Telkibánya Aggtelek Kazincbarcika Tarcal Tokaj Poroszló* Noszvaj** na.? *nem Émo Forrás: KSH Tájékoztatási adatbázis turisztikai régió **adatvédelem miatt nem jeleníthető Értelemszerűen a régió és a megye leglátogatottabb települései biztosítják turisztikai magterületeket. Azt itt zajló folyamatok meghatározzák a teljes megye és régió turisztikai teljesítmény változásait. Borsod-Abaúj-Zemplén megye TOP 10 leglátogatottabb települése Időszak Mutatók Terület (jan.1.) G év év változás Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Borsod-Abaúj-Zemplén ,99 megye Kazincbarcika ,91 Bogács ,06 Mezőkövesd ,81 Miskolc ,04 Sárospatak ,96 6

7 Régió összesen Többi település összesen Salgótarján Sátoraljaújhely Sárospatak Tokaj Egerszalók Mátraszentimre Miskolc Gyöngyös Eger Forrás: 2015 KSH Sátoraljaújhely ,25 Tiszaújváros ,01 Tarcal ,07 Tokaj ,07 Ózd ,21 A turisztikailag releváns városok vendégforgalmi elemzése Észak-Magyarországon Régiós megoszlás %-ban 22% 6% 17% 5% 2% 1% 4% 2% 2% 26% 100% 2007-ben Változás % 2007/ ,2% 82,3% 82,4% 93,5% 233,6% 90,9% 81% 89,2% 113,7% 91,4% 94,4% Változás % 2007/ ,8% 181,0% 131,2% 180,1% 631,2% 84,2% 99,9% 123,4% 106,3% 122,3% 149,5% Régiós megoszlás %-ban 21% 7% 15% 6% 9% 1% 2% 2% 1% 3% 100% 2015-ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés 7

8 A fenti táblázat is jól szemlélteti a folyamatokat. A régió vendégforgalmát meghatározó TOP 5 település vendégforgalmi növekedése kiemelkedő dinamikájú. A három leglátogatottabb település Eger, Miskolc, Egerszalók. A megyék összehasonlításában megfogalmazható, hogy míg Heves megye turizmusa több lábon áll, s mindegyik turisztikailag megfogalmazható térsége a növekedési pályán mozog, addig Borsod-Abaúj- Zemplén megyének a növekedését Miskolc, a megyeszékhely biztosítja, valamint 2015-ben Sátoraljaújhely- lényegesen szerényebb vendégéjszaka számokkal. Megyék összehasonlítása 2015-ös vendégéjszaka adatok alapján Nincs jelentős változás az elmúlt években a megyék közötti rangsort illetően. Továbbra is kiemelkedő turisztikai teljesítmény nyújt megyei összehasonlításban Heves megye, megelőzve Borsod-Abaúj-Zemplén megyét és a harmadik helyen szereplő Nógrád megyét. Megyei vendégforgalmi megoszlások, 2015 Vendégéj 2015 Megoszlás % Észak-magyarországi % statisztikai régió Borsod-Abaúj-Zemplén % megye Heves megye % Nógrád megye % Forrás: KSH,

9 Vendégéjszakák megoszlása megyénként, ; 6% ; 38% ; 56% Borsod-Abaúj-Zemplén megye Heves megye Nógrád megye Forrás: KSH Forrás: KSH 9

10 Forrás: KSH A fenti adatsorokból jól látható, hogy az Észak-magyarországi régió növekedését jelentős mértékben a Heves megyében realizálódó vendégforgalom nagysága és gyorsuló növekedési üteme határozza meg. Borsod-Abaúj-Zemlén megye tartja a tavalyi évben realizált teljesítményt. Borsod-Abaúj-Zemplén megye kereskedelmi szálláshelyeinek vendégforgalma, január-december Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég (fő) ,04 0,99 1,03 Vendégéjszaka (éj) Tartózkodási idő (nap) Forrás: KSH ,00 0,94 0,99 2,25 2,5 2,3 0,96 0,95 0,96 A tavalyi eredményekhez képest közel azonos vendégforgalmi adatok jellemzik a megye kereskedelmi szálláshelyeit. A nemzetközi kereslet stagnál a megye kereskedelmi szálláshelyein. 10

11 Forrás: KSH, 2015 Az Észak-magyarországi régió térségeit alapvetően a belföldi vendégek keresik fel. Növekedő nemzetközi érdeklődésre Eger és térsége, valamint jelentős kínálatfejlesztéssel Tokaj és térsége számíthat a jövőben. A régióba és Borsod-Abaúj megyébe érkező külföldiek jelentős hányada Lengyelországból érkezik, második meghatározó küldő terület Szlovákia ben sikeres kampányt bonyolított le a Magyar Turisztikai Ügynökség Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága Lengyelországban, melyhez Miskolc TDM is csatlakozott. A többi helyi TDM sajnos erőforrások hiányában nem tud nemzetközi kampányhoz csatlakozni ben mind a szlovák, valamint a cseh piacon folytattunk közösen komplex, egész évet átívelő promóciós kampány ban Románia is kiemelt figyelmet kapott a marketing munkában. Borsod-Abaúj-Zemplén megyei turisztikai fejlesztések összegzése Újdonságok Miskolcon: - Lovagi Tornák Tere - Miskolctapolcai Strandfürdő I. ütem - Baráthegyi majorság - Avalon park Miskolctapolca - Lillafüredi Sport- és Kalandpark - Miskolci Termelői Nap, - tematikus városnézések, - GUIDE@HAND Az év turisztikai alkalmazása, - MISKOLC PASS turisztikai és kedvezménykártyák, Mezőkövesd, Zsóry Gyógy- és Strandfürdő fejlesztések ban 11

12 - uszoda felújítás, új fedett élménymedence, beléptető rendszer, sportpálya, vendéglátóegységek,új oldalbejárat - Pandóra Zsóry Apartmanok átadása Bogács - Csúszdapark felújítása Tokaj-Hegyalja - Regéci vár rekonstrukciója - Áldó Krisztus szobor, Tarcal - Terézia-kápolna, Tarcal - Acetánia, Bodrogkeresztúr - Világörökségi Bormúzeum, Tokaj - Fesztiválkatlan, Tokaj - Helia-D Herba kastély és Örökségturisztikai és Kulturális Rendezvényközpont a tolcsvai Szirmay-Waldbott kastélyban Zemplén-Hegyköz - Magyar Kálvária felújítása - Libegő, Dongó, Sólyom - Zsólyomkai Pincesor Sátoraljaújhelyen Infrastrukturális beruházások történtek ben - Hóágyúzott sípályák és Mászófal épület - Alsó-hegyközi tanösvény rendszer - Üveghuta Műhely és lovaskocsi állomás Vágáshután, télen lovasszán járatok - Postamúzeum és postakocsi állomás Füzérkomlós - Középkori Udvar kialakítása vízimalommal Pálháza - Helyi termék előállító bemutató kóstolóhely a Füzéri vár alatt - Az attrakciókat lovas fogatok postakocsik, lovaskocsik kötik majd össze - A füzérradványi Károlyi-kastély park rekonstrukciója - A Füzéri Vár rekonstrukciója - Abaúj térség Az ABA Turisztikai Egyesület fejlesztési tervei között szerepel - Telkibánya: Az aranybányászat tárgyi és történeti értékeire épülő - Tematikus Bemutató és Kalandpark kiépítése, az aranybányák turisztikai célú rehabilitációja - Vizsoly: Turisztikai fejlesztések a vallásturizmus fellendítése, és a Vizsolyi Biblia történelmi értékének bemutatása érdekében. A település és a térség hagyományos tevékenyégére, a hegyvidéki méhészetre épülő attrakciófejlesztés - Gönc: Helyi kézműves és iparos hagyományokra épülő turisztikai infrastruktúra megteremtése (kézműves ház, bemutatóműhelyek, céhhagyományok) Az Aggteleki Nemzeti Park Igazgatóság ökoturisztikai fejlesztési irányai - Natura2000 Zöld Pont Irodák - Natura2000 Tematikus bemutatóhely-hálózat - Tanösvények felújítása és új tanösvények létesítése - Kiadványok, kiállítások - Baradla fogadótérségeinek ökoturisztikai célú fejlesztése - Világörökség Fogadóközpont Aggteleken 12

13 - Klímaterápia: a barlangi egészségturizmus feltételrendszerének kialakítása - Nemzeti Parki Termék Végjegyrendszer továbbfejlesztése A fejlesztések értékelése: Az utazási döntés a motivációt követően térségi szinten fogalmazódik meg az utazóközönségben. Így a hasonló turisztikai kínálattal rendelkező térségek versenyeznek egymással nemcsak a régióban, hanem az országos szinten is. A fent sorolt turisztikai kínálatfejlesztés jelentős termékkomplettírozásnak fogható fel. Néhány beruházástól eltekintve ugyanakkor nagy turisztikai attrakciók nem jöttek létre, melyek jelentősen átrendeznék a kirándulóforgalmat. A fenti felsorolásban foglalt attrakciófejlesztések megvalósulása segítik a desztináció vonzerejének növelését. Ez leginkább a belföldi piacot érintően jelentkezik, hiszen továbbra is kevés a jelentős, nagy, nemzetközileg is potens egyedi attrakció. A már megvalósult és folyamatban lévő attrakciófejlesztések sok esetben a már meglévő attrakciók szükségszerű és fontos korszerűsítését, hiánypótló és minőségi fejlesztését célozzák/célozták meg. A fejlesztések hátterében Tokaj-Hegyalja és Aggtelek világörökségi helyszínek vonatkozásában továbbra is hiányzik egy nemzetközileg is ütőképes desztinációs fejlesztési stratégia. Továbbra is indokolt a térség egészségturisztikai potenciáljának fejlesztése. Az egészségturizmust a régió vezértermékévé szükséges alakítani. Kitekintés a turisztikai szolgáltatói szintig A következő rövid fejezetben megvizsgáltuk a megye TOP 10 turisztikai attrakciójának látogatottságát. Az adatokat a szolgáltatók biztosították az elemzéshez. Röviden megállapítható, hogy a kereskedelmi szálláshelyeken mért vendégforgalmi változásokhoz hasonlóan többnyire növekedés tapasztalható, azok dinamikája is korrelál a szálláshelyek adataival. Borsod-Abaúj-Zemplén TOP 8 turisztikai attrakció látogatottsága 1. Zsóry Fürdő Mezőkövesd Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 101,04 % 2. Miskolctapolca Barlangfürdő Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 99,33 % 3. Kisvasutak Lillafüredi Állami Kisvasút (Északerdő Zrt) 13

14 Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 100,64 % Pálházi Állami Erdei Vasút (Északerdő Zrt) Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 103,83 % 4. Zemplén Kalandpark Sátoraljaújhely Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 119,45 % 5. Aggteleki Cseppkőbarlang Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 104,92 % 6. Rákóczi Vár - Sárospatak Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 166,50 % 7. Füzéri vár Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 79,63 % 8. Diósgyőri Vár Látogatószám 2015-ben: Fő - Látogatószám változása 2015/2014: 97,96% Azok a turisztikai attrakciók, ahol jelentős csökkenés mutatkozik, a évi beruházásokkal indokolhatóak. Jól látható, hogy a szakmailag megfelelően irányzott, és elvégzett fejlesztések növelik a vendégforgalmat. Turisztikai Desztináció Menedzsment (TDM) helyzetjelentés A régió turisztikai magterületein az elmúlt évtizedben megalakultak a helyi és térségi TDM szervezetek. A régióban összesen 16 TDM szervezet működik (ebből 2 Térségi szervezet). A TDM-k helyzetét feltáró kérdéssorunk az alábbiakra tért ki: 1. Hogyan változott a TDM tagsága az elmúlt években? Milyen a TDM szakmai megítélése a tagok körében? 2. Mi jellemzi a TDM működését pénzügyi oldalról? 3. Mi az a 3-5 akció, ami kiemelkedő volt a TDM munkájában a 2015-ös évben? 4. Indultok-e TDM pályázaton? Milyen eredményeket vártok tőle? 5. Mi lenne a 3 legfontosabb beavatkozás, intézkedés, mely az általatok menedzselt térség turisztikai teljesítményét növelné? Összegezve a válaszokat, az általános helyzetkép alapvetően optimista. A turisztikai menedzsment szervezetek működése jelentős befolyással bír az adott térség turisztikai teljesítményére, fejlődésére. 14

15 A helyi TDM-k tagsági köre mindenhol bővült. Ez mindenképpen egy pozitív, megerősítő folyamat, miszerint a turisztikai szolgáltatók felismerik ennek a közösségi összefogásoknak a jelentőségét. Kiemelendő Miskolc TDM tagsági bővülése, ahol sikerült 10 tagról 70 tagra emelni a létszámot közöttük számos önkormányzatot üdvözölve. Ugyanakkor fontos hangsúlyozni, hogy a TDM szervezetek hosszútávon a 100%-o megközelítő tagsági lefedésben tudnának jobban prosperálni. Általánosságban megfogalmazható, hogy a tagok elégedettek a TDM-k munkájával, új szolgáltatók keresik a TDM-hez csatlakozási lehetőséget. Abasár Turisztikai Egyesület megújult vezetéssel próbál bekapcsolódni újra a turisztikai folyamatokba. A TDM-k pénzügyi helyzete meghatározó módon a tagsággal rendelkező önkormányzatok átadott Idegenforgalmi Adó hozzájárulásától függ (40%-50%), a tagdíjakból befolyt összegek szintén kis arányt képviselnek a működési és marketing költségekben. Minden TDM a saját bevételeik növelését tűzte ki célul, melyek alapja a saját szolgáltatásiak bővítése és értékesítése. (pl. Sátoraljaújhely kisvonat ) Fontos megjegyezni, hogy Aggtelek desztinációban nem működik TDM, a turizmus irányítása a Nemzeti Parkon belül történik, önálló költségvetési sora a turizmus marketingnek vagy menedzsmentnek nincs. Ez szűk keresztmetszet a potenciális fogadóterület fejlesztése oldaláról. A TDM-k fogadóterület fejlesztésére irányuló tevékenységük meghatározó hosszútávon a desztináció teljesítményét illetően. Sátoraljaújhelyen animált programokkal, tematikus szolgáltatásokkal járulnak hozzá a termékkomplettírozáshoz, példaértékű marketing aktivitás Miskolc részéről a Miskolc passzol hozzád és a Mosolygós Miskolc kampány, Tokaj TDM a google kampányaival járul hozzá sikeres módon a desztináció népszerűsítéséhez, a Matyó Korzó Mezőkövesden szintén sikeres kezdeményezés. A pénzügyi helyzet javítását és a szakmai marketing munkát megalapozó meghirdetett TDM pályázaton a TDM szervezetek nem indulnak, ez alól kivétel az jó esélyekkel pályázó Miskolc TDM. Sajnálatos módon a gyógyhelyek fejlesztését célzó pályázaton a Nemzeti Park az Aggteleki gyógybarlang projekttel nem tudott indulni. A TDM-k nagy szereppel bírnak leginkább belföldön- a kommunikációs platformok működtetésében, tartalomszolgáltatásban. Ugyanakkor fontos hangsúlyozni, hogy a fogadóterület fejlesztésében betöltött feladatuk, küldetésük megkerülhetetlen. Íme egy lista- a teljesség igénye nélkül azokról a beavatkozásokról, melyek rövid időn belül növelnék a turisztikai teljesítményét az egyes desztinációknak. - megfelelő üzemméretű, magas színvonalú szálláshelyek fejlesztése pl. Sátoraljaújhely, Tokaj, Aggtelek. - hegyi kerékpározás népszerűsítését célzó fejlesztések, rendezvények, kerékpáros térkép, - még nívósabb bor/gasztronómiai és kulturális rendezvények - Aggteleki gyógybarlang fejlesztés - világörökségi helyszínek professzionális turisztikai fejlesztése 15

16 - szakképzett munkaerő megtartására irányuló program - bértámogatás a turisztikai szektorban dolgozók számára a magasabb, Európa más országával is versenyképes bérekért - helyi termékek támogatott beemelése a turizmusba - intergrált mobilitást segítő infrastruktúra fejlesztés megyei szinten (kerékprátút, gyalogút hálózat, megfelelő eszközök, stb.) A források bővülése lehetővé tenné a kínálat bővítését. A TDM-k jelenleg kizárólag belföldi kommunikációban tudnak gondolkodni, ami szakmailag helyes. Ugyanakkor látni kell, hogy a bővülés lehetőségei a nemzetközi piacon vannak, melyekhez további források elengedhetetlenek. A régiós szintű nemzetközi kommunikáció szervezéséhez szint a TDM-k lennének a partnerek. Az Észak-magyarországi turisztikai régió térképe 16

17 Tisza-tavi turisztikai régió A Tisza-tavi turisztikai régió továbbra az ország területileg legkisebb turisztikai régiója. A régió vendégforgalmát 2015-ben is növekedés jellemzi. A vendégforgalom növekedés mértéke kisebb az országos átlagnál (7,9%), a régió esetében ez + 6,0%. A vendégéjszakák 10,00 %-kal emelkedtek, melynek eredménye, hogy az átlagos tartózkodási idő jelentősen növekedett a korábbi évekhez képest. A növekedés mind belföldi, mind külföldi keresletből táplálkozik. Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma a Tisza-tavi régióban január-december Változás előző évhez képest belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég ,1 % 1,2 % 6,0 % Vendégéjszaka ,1 % 9,4 % 10,0 % tartózkodási idő (nap) 2,6 3,5 2,7 130% 91,4% 103,8% Forrás: KSH A Tisza-tavi kínálatban 2015-ben jelentős változás nem történt. Számos kisebb turisztikai fejlesztés segíti a termék komplettírozást. A Hortobágyi Nemzeti Park visszavette a Tisza-tavi Vízi Sétány működtetését, április 1-től újra megnyitott, lassan visszakerül a turisták érdeklődésének központjába. A 2015-ben megvalósítás alatt állt a Tisza-tó Hortobágy élménykerékpárút jelentős kínálati eleme: a Tisza-tavi Kerékpáros Centrum, melynek jelentős hatása várható a régió és a megye turizmusában ban Abádszalókon átadásra került az Aquarium Étterem és szálláshely, megnyílik a szezonban Sarudon Minizoo, valamint a Horgászmúzeum, Tiszaderzsen Dínóparkot kezdtek üzemeltetni. Új esemény a Tavi Napok, mely új, nagyszabású eseménye lehet a Tisza-tavi régiónak. 17

18 Régió összesen Többi település összesen Karcag Tiszacsege Kisköre Poroszló Berekfürdő Tiszafüred Abádszalók Tiszaújváros Az alábbi keresleti változások jellemzik a Tisza-tavat: Nehéz egyik évről a másikra felszámolni a Tisza-tó viszonylagos ismeretlenségét a hazai piacon. A számokból kiderül, hogy egyre több magyar vendég keresi fel a Tisza-tavat, a visszajelzések kedvezőek, így elmondható, hogy nagy potenciál van a hazai keresletben. Tiszaújváros az egyetlen olyan Borsod-Abaúj-Zemplén megyei település, mely komoly turisztikai relevanciával bír. Gyógyturisztikai kínálata és célcsoportja, a földrajzi távolság mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a régión belül, önálló desztinációként éljen az üdülőközönség fejében. Nemzetközi piacok esetében fő küldő területnek tekinthető Románia, Lengyelország, Csehország és Szlovákia. Bár ezekek a számok abszolút értékben nagyon kicsik, a réspiacokon van relevanciája a Tisza-tavi kínálatnak. A megye Tisza-tavi településeinek bekapcsolása a turizmus vérkeringésébe továbbra is kihívás. Mind országosan, mind a Tisza-tó térségében egyik legdinamikusabban fejlődő természetközeli turisztikai tevékenység a kerékpározás. A tó déli és középső részén évente mintegy kerékpáros jelenik meg, s ez a Tisza-tavi Kerékpáros Centrum napokon belül történő megnyitásával 1-2 éven belül meg fogja közelíteni az főt. Ezt a fizetőképes keresletet lehetne a fent említett Borsod-Abaúj-Zemplén megyei kistelepülésekre irányítani, ha megfelelő kerékpárút állna ezen a részen is rendelkezésre. További, a tó egészére hatással lévő hozadéka lenne a nagy kör használhatóságának, hogy míg 65 km-t szinte mindenki teljesít 1 nap alatt, addig a 100 km-t meghaladó táv várhatóan 2 napos tartózkodási időt eredményezne. TOP 10 település a Tisza-tavi régióban Régiós megoszlás %- ban 22,7 9 10,6 31,1 3,3 1,5 1,6 1 19, ben

19 Változás % 2007/ ,7 52,4 203,9 125,2 107,8 151,7 55,4 259, , Változás % 2007/ ,3 23, ,1 28,4 50,4 265,2 63,5 115,5 Régiós megoszlás %- ban 18,5 1,8 26,8 34,2 4,6 0,4 0,7 2,4 10, ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés Kereskedelmi vendégéjszakák megoszlása településenként a Tisza-tavi régióban ,4% 34,2% 0,7% 2,4% 4,6% 18,5% 26,8% 1,8% Tiszaújváros Abádszalók Tiszafüred Berekfürdő Poroszló Kisköre Tiszacsege Karcag Forrás: KSH,

20 A Tisza-tavi turisztikai régió térképe Összegzés Borsod-Abaúj-Zemplén megye turisztikai adottságának köszönhetően 2015-ben megőrizte pozícióját a régióban és az országban. A évben közel azonos teljesítményt nyújtott a turizmusban. A jól prosperáló térségeknek köszönhetően a belföldi érdeklődés szinten maradt a megyei vonzerők és szálláshelyek iránt. Ennek a pozíciónak a megtartásához továbbra is fontos a stratégiaalkotás mind térségi, mind település szinten. Regionálisan kiemelt cél az aktív és egészségturisztikai kínálat vezértermékké történő formálása, a fogadóterületek fejlesztéséért felelős TDM szervezetek bevonásával. Molnár Anita regionális marketing igazgató Eger, június 14. melléklet: 1. Az Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság évi akciói 2. A Tisza-tavi Regionális Marketing Igazgatóság évi akció 20

21 Magyar Turizmus Zrt Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság akció 2015 Észak-magyarországi régió megjelenése a gyöngyösi Adventi vásáron. Ukrán orvoscsoport látogatása az Észak-magyarországi régióba. Az orvosok (reumatológusok) akvirálását a külképviselet is felügyeli. Közös akció az Észak-magyarországi Gyógyturisztikai Klaszterrel. Cél az gyes gyógyító tényezők és orvosi szolgáltatások, turisztikai programok megismertetése. Német tanulmányút a Contact Travellel közös szervezésben. Az Észak-magyarországi invitatív kiadvány szlovák nyelvre történő fordítása, előkészítése és nyomtatása. Észak-magyarországi régió teljes körű bemutatkozása az egri Agria Park bevásárlóközpontban. Észak-magyarországi szóróajándékok rendelése kitelepülésekhez, Turizmus Akadémiákhoz. Észak-magyarországi imázs kiadvány magyar, angol, lengyel nyelvű utánnyomása. Észak-magyarországi régió megjelenése a budapesti Syma csarnokban megrendezésre kerülő Nyugdíjas Expon. Lengyel kampány keretében fogadóterületi szakmai fórum szervezése, és work shop szerződés szerint. Travel-trade FAM trip Budapest-Eger-Tisza-tó-Hortobágy-Tokaj-Debrecen útvonalon, melynek során 6-7 fő brit szakmai partner ismerkedik meg a regiók és szolgáltatóik kínálatával. Turizmus Szekció szervezése és lebonyolítása a 35. Közgazdász Vándorgyűlésen. szeptember 4-én Miskolcon. A Moszkvai külképviselettel közös szervezésben Észak-magyarország bemutatkozása Moszkvában a Balassi intézetben. Már meglévő Észak-magyarországi régiós tartalmú kiadvány behúzása Közép-Szlovákiában, a MY nevű napilappal együttműködésben. Turizmus Akadémia a KKV szektor részére a Heves Megyei Kereskedelmi és Iparkamarával közös szervezésben.lengyel, cseh és szlovák, ukrán, román külpiaci témában. AZ Észak-magyarországi régió lengyel kampányához kapcsolódóan újságíró bloggerek beutaztatása tanulmányút. Az Ukrán külképviselet és az Észak-magyarországi régió közös facebook kampánya az ukrán külképviselet facebook oldalán. Magyar Prémium Nap és workshop a KKV szektor és utazási irodák részére Krakkóban Észak-magyarországi és Tisza-tavi közös szlovák újságírói tanulmányútja aktív és természetjárás témában. A megújult Nógrád újságírói tanulmányút. Turizmus Akadémia a KKV szektor részére a Heves Megyei Kereskedelmi és Iparkamarával közös szervezésben. Újonnan nyíló régiós turisztikai attrakciók bemutatkozása rövid prezetációk keretében, régió turisztikai szolgáltatói számára, és ezt követően work shop. BAZ megyei tanulmányút, hegyvidéki aktív turizmus jegyében. Zemplén kincsei újságírói tanulmányút. Észak-magyarországi régió részvétele a lengyelországi Krosnóban megrendezésre kerülő Kárpáti Hangulatok rendezvényen. Turizmus Akadémia kerékpáros és aktív turizmus témában. Kulturális belföldi tanulmányút a Mátrában. Megújult Eger újságírói tanulmányút. MICE incentive tanulmányút Észak-magyarországi régióba. Közös akció az Észak-magyarországi RMI-vel és szolgálatókkal. BKD és Észak-alföldi régió mellett ide látogatnak a lengyelek legtöbben. Budapest után Eger a legkedveltebb város Magyarországon. A study tour célja, hogy a tehetősebb vendégek is jöjjenek a régióba és nöjjön a vendégéjszakák száma. Morvaországi utazásszervezők tanulmányútja és workshop az Észak-Magyarország régióban Észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió részvétele a Pozsonyban megrendezésre kerülő Magyar Kulturális napokon. Észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió részvétele a Kassán megrendezésre kerülő Borfesztiválon. Észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió megjelenése a Szlovák Food fesztiválon Pozsonyban. Észak-magyarországi Kalandhegyek - Decathlon kitelepülése. Szakmai tanulmányút, elsősorban az egészségturizmusra szakósodott utazási irodáknak és szakorvosoknak. A program az észak-alföldi és az észak-magyarországi gyógyhelyeket érinti, két illetékes RMI-vel, költségmegosztással valósul meg. A program keretében két workshopot is rendezünk. Turizmus Akadémia az ukrán piac lehetőségei témában.

22 Észak-magyarország részvétele a Lengyelországban, Krakkóban megrendezésre kerülő Magyar Bor Ünnepe rendezvényen. Alföld roadshow kitelepülés az Észak-magyarországi régió szervezésében. Az Észak-magyarországi régió részvétele a Kijevben megrendezésre kerülő Healthcare Travel Expon. Észak-magyarországi régió részvétele a lengyelországi Kielceben megrendezésre kerülő Agrotravel vásáron. Az Észak-magyarországi régió lengyel kampánya kapcsán részvétel a lengyelországi Chorzówban (Katowice) megrendezésre kerülő turisztikai kiállításon. Az észak-magyarországi régió részvétele a Kijevben megrendezésre kerülő UITT nagyközönség vásáron. ÖRV kongresszus Magyarországon: Az MT Zrt. osztrák piacon követett stratégiai célkitűzéseinek megfelelően, három éves lobbymunka eredményeként Magyarország nyerte el az Osztrák Utazási Szövetség (ÖRV) 2015-ös őszi kongresszusának megrendezési jogát. Az ÖRV 2015 október 23 és 26 között Kelet-Magyarországon tartja őszi kongresszusát. Észak-magyarországi cseh kampány keretében online adwords hirdetés. Észak-Magyarország és Tisza-tó szlovák kampány keretében online adwords hirdetés. Észak-Magyarország és Tisza-tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Tour Kosice kiállításon, és ahhoz kapcsolódóan szakmai prezentációs nap tartása. Észak-Magyarország és Tisza-tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Spa&Wine Prémium Napon Pozsonyban. Észak-Magyarország és Tisza-tó nemzetközileg releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Dovolena a region turisztikai vásáron Ostravaban, Csehországban. Az észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió közös cseh és szlovák piaci kampánya, TDM-kel és Klaszterekkel közösen lebonyolított, egész éves, több akciót felölelő projekt. Az észak-magyarországi lengyel kampány keretében online adwords hirdetés. A lengyel kampány keretében az Észak-magyarországi régió részvétele a Wroclawban megrendezésre kerülő turisztikai vásáron. Észak-Magyarország és Turisztikai Hotel Klaszter workshop Brnoban Észak-magyarországi régió megjelenése a XVII. Szolnoki utazási kiállítás és vásáron. Észak-magyarországi régió részvétele a XXI. "Menjünk világgá...!" miskolci utazási kiállításon. Észak-magyarországi régió megjelenése a debreceni Utazás és Szabadidő 2015 kiállítás és vásáron. Az Észak-magyarországi RMI a térségi TDM-ek és Klaszterek összefogásával 2015-ben folytatja a 2013-ban megkezdett Dél-lengyelországi kampányát.

23 Résztvevő szervezeti egységek Észak-Magyarország (35) Észak-Alföld (34) Dél-Alföld (32) Szlovákia (80) Észak-Magyarország (35) Leírás Szóróajándékok vásárlása a Tisza-tavi régió részére október között érkezik a Tisza-tóhoz Ariane De Borger és Debby Termiona belga fotós és újságíró, akik a Nest magazin részére készítenek a régióról publikálásra fotókat és cikkeket. Itt tartózkodásuk alatt biztosítjuk a szakmai terepi programokat, túravezetőt és az ebédeket 3 alkalommal. Már meglévő Észak-magyarországi régiós tartalmú kiadvány behúzása Közép-Szlovákiában, a MY nevű napilappal együttműködésben. Tourist Police program a turisztikailag frekventált Tiszamenti településeken A Tisza-tavi turisztikai régió kínálat bemutatása a Bálványosi Nyári Szabadegyetem és Diáktáborban. Nemzetközi természetfotós és ornitológiai találkozó a Tisza-tónál a fotós tematikus hónap keretében A Tisza-tavi régió halas tematikus hónapja keretében megrendezendő Horgász-Hajós kiállításon való részvétel. Szlovák nyelvű melléklet készítése és behúzása magazinokba Közép Szlovákiában. A tematikus melléklet a MY regionális lapokban lesz terjesztve a kiadó által meghatározott formátumban, saját szerkesztésben és nyomtatásban. Észak-magyarországi és Tisza-tavi közös szlovák újságírói tanulmányútja aktív és természetjárás témában. Turizmus Akadémia szervezése a KKV szektor számára 4 helyszínen a Tisza-tavi régióba. A régióban működő turisztikai szolgáltatók egy-egy napos edukációja turisztikailag meghatározó településeken, térségekben. Az edukáció témája minden esetben a helyi civil szervezettel és az önkormányzattal közösen kerül kialakításra, általánosságban érintjük a Tisza-tó turisztikai folyamatait, fejlődési irányait, a helyi közösségszervezés jelentőségét, a település vonzerőfejlesztését, irányvonalat, szolgáltatói szintű kérdésekre adott releváns információkat. Négy helyen tervezzük előzetes egyeztetések alapján: Abádszalók, Tiszafüred, Berekfürdő és Tiszadorogma központtal BAZ megyei térséget fogjuk össze. A helyi szolgáltatói kör kerül meghívásra. Megjelenések száma Célország Célcsoport Dátum Magyarország Nagyközönség tól ig Magyarország Fotós: 1 fő tól Újságíró: 1 fő ig Szlovákia Nagyközönség tól ig 6 Magyarország Nagyközönség: fő 1 Románia Nagyközönség: fő 1 Magyarország Szakma: 100 fő 1 Magyarország Nagyközönség: 5000 fő tól ig tól ig tól ig tól ig Szlovákia Nagyközönség tól ig Szlovákia Újságíró: 7 fő tól ig 4 Magyarország Szakma: 120 fő tól ig

24 Továbbá szakmai szervezetek, Tourinformok, média kap meghívást az eseményekre. Románia (77) Dél-Alföld (32) Észak-Alföld (34) Észak-Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) Észak- Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) Észak-Magyarország (35) A Tisza-tavi turisztikai régió kínálatának bemutatása a Kolozsvári Magyar Napokon. Kolozsvári Magyar Napok rendezvényen való részvétel. A képviselet kitelepül a rendezvény négy napjára a Fesztivál Utcába. Attrakciókkal, információs anyagokkal és szolgáltatók csatlakozásával vesz részt a rendezvényen. Az akció az RMI-kkel, magyarorszégi szolgáltatók részvételével közös akció Részvétel a sepsiszentgyörgyi Szent György Napokon. Észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió részvétele a Pozsonyban megrendezésre kerülő Magyar Kulturális napokon. Észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió részvétele a Kassán megrendezésre kerülő Borfesztiválon. ÉSzak-magyarországi és a Tisza-tavi régió megjelenése a Szlovák Food fesztiválon Pozsonyban. Észak-magyarországi Kalandhegyek - Decathlon kitelepülése. Észak-magyarországi cseh kampány keretében online adwords hirdetés. Észak-Magyarország és Tisza-tó szlovák kampány keretében online adwords hirdetés. Észak-Mayarország és Tisza-tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Tour Kosice kiállításon, és ahhoz kapcsolódóan szakmai prezentációs nap tartása. Észak-Magyarország és Tisza-tó releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Spa&Wine Prémium Napon Pozsonyban. Észak-Magyarország és Tisza-tó nemzetközileg releváns turisztikai kínálatának bemutatása a Dovolena a region turisztikai vásáron Ostravaaban, Csehországban. 1 Románia Nagyközönség: fő 1 Románia Nagyközönség: fő Fotós: 15 fő Újságíró: 20 fő 1 Románia Nagyközönség: fő 1 Szlovákia Nagyközönség: 5000 fő 1 Szlovákia Nagyközönség: 8000 fő 1 Szlovákia Nagyközönség: fő 3 Magyarország Nagyközönség: fő Csehország Szlovákia Szlovákia Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma 1 Szlovákia Szakma: 400 fő Csehország Nagyközönség Szakma tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig

25 Észak-Magyarország (35) Turisztikai Vezérigazgatóság (101) Az észak-magyarországi és a Tisza-tavi régió közös cseh és szlovák piaci kampánya, TDM-kel és Klaszterekkel közösen lebonyolított, egész éves, több akciót felölelő projekt. A Tisza-tavi régió turisztikai kínálatának bemutatása a Miskolci Utazás Kiállításon. A Tisza-tavi régió turisztikai kínálatának bemutatása a Szegedi Utazási Börzén. A Tisza-tavi régió turisztikai kínálatának bemutatása a Debreceni Utazás Kiállításon. A Tisza-tavi turisztikai régió kínálatának bemutatása a Kecskeméti Utazás Kiállításon. A Tisza-tavi turisztikai régió horgász és ökoturisztikai kínálatának bemutatása a Fehova kiállításon. Study tour a "Természet Operaháza a Tisza-tónál" projekt iránt érdeklődő norvég döntéshozók részére. A projekt a Tisza-tó és Kelet-Magyarország jelentős nemzetközi vonzerővel rendelkező kulturális és turisztikai fejlesztése lehet, mely több mint vendégéjszakát generálhat. A study tour célja a természeti környezet és Kelet- Magyarország vonzerőinek bemutatása. 6 Csehország, Szlovákia Magyarország Magyarország Magyarország Magyarország Nagyközönség: 5000 fő Szakma: 150 fő Újságíró: 12 fő Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma Nagyközönség Szakma tól ig tól ig tól ig tól ig tól ig Magyarország Nagyközönség tól ig Norvégia Szakma: 3 fő tól ig