Észak-Alföld. Marketingterv.

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Észak-Alföld. Marketingterv. www.eszakalfoldi.hu"

Petra Fodorné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Észak-Alföld Marketingterv 2009

2 Észak-Alföld Marketingterv 2009 Hajdúszoboszló a 2., Debrecen a 6. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városban. A régióban Hajdúszoboszló, Debrecen, Nyíregyháza, Szolnok és Cserkeszőlő a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Hajdúszoboszló, Cserkeszőlő, Debrecen és Szolnok a magánszálláshelyeken legtöbb vendégéjszakát regisztráló települések. Az Észak-alföldi régió kínálatának fejlődése eredményeként a régió turisztikai potenciálja az elmúlt években számottevően emelkedett. A régió turisztikai arculatát elsősorban a megvalósult fürdőfejlesztések rajzolták újra, de meghatározó az ökoturizmus területén történő termékfejlesztés, valamint az attrakciófejlesztésekkel lépést tartó minőségi szálláshelyfejlesztések is. A belföldi turizmus élénkülését segíti a régió közúti megközelíthetőségének javulása (M3 autópálya). A KSH évi adatai szerint az egy-három éjszakás tartózkodással járó belföldi utazások legnépszerűbb úti céljai között az Észak-Alföld régió a dobogó második fokán áll. A kereskedelmi szálláshelyeken 2007-ben 461 ezer vendéget és közel 1,3 millió vendégéjszakát regisztráltak, a évhez képest mind a vendégek (+2,2%), mind a vendégéjszakák száma (+1,6%) emelkedett. A belföldi vendégforgalom elmúlt évekbeli töretlen fejlődésének eredményeként 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyen a Balaton és a Budapest-Közép- Dunavidék régiók után az Észak-Alföld régióban regisztrálták a legtöbb belföldi vendégéjszakát. Az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka volt, ami hasonlóan a Balatonhoz és a Tisza-tóhoz a legmagasabb érték a régiók között. A vendégéjszakák kétharmadát a szállodák mondhatják magukénak, ezen belül a három- (szállodai vendégéjszakák 60,7%-a) és a négycsillagos (29,9%) házak szerepe kiemelkedő. A szállodák mellett a panziókban regisztrálnak jelentősebb volumenű forgalmat. A régió magánszálláshelyein 59 ezer vendég 230 ezer vendégéjszakát töltött el 2007-ben. Ezzel az Észak- Alföld - a Balatont és Észak-Magyarországot követően - a harmadik legtöbb magánszálláshelyi vendégéjszakát realizáló desztináció. Az átlagos tartózkodási idő 3,9 éjszaka volt. A régió turisztikai kínálatának köszönhetően az Észak- Alföld a nyári, főszezonon kívül is népszerű úti cél. Ezt mutatja az országosnál kisebb mértékű szezonalitás, 2007-ben a belföldi vendégéjszakák csupán 40,5%-a realizálódott a június-augusztusban. Általános információk: 362 település, 332 kereskedelmi szálláshely férőhellyel, férőhely a magánszálláshelyeken, a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 26,2%-a szállodákban várja a vendégeket. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a negyedik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, 2007-ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka, 2007-ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka. Az Észak-Alföld régió turisztikai kínálata: gyógy- és wellness-turizmus: 45 termálfürdő, 9 gyógyfürdő, aktív turizmus: 2 nemzeti park (Hortobágyi Nemzeti Park, Körös-Maros Nemzeti Park), világörökség - Hortobágy ben ezer belföldi vendég és ezer belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 3,9 éjszaka.

3 Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 2%-os növelése. Az átlagos tartózkodási idő meghosszabbítása. A szállásdíj-bevételek növelése. A szakmai és a médiapartnerekkel történő együttműködések erősítése, a régión belüli szakmai kohézió növelése. A évi marketingtevékenység súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek: Egészségturizmus Fesztiválok, kulturális rendezvények Élő hagyományok Célterületek: Budapest Észak-Magyarország Kulturális Turizmus Éve az Észak-Alföldön Észak-Alföld házhoz megy elnevezésű kampány keretében a régió kulturális csomagajánlatainak, kulturális eseményeinek, fesztiváljainak, élő hagyományainak népszerűsítése road-show-kon, kiemelten Észak-Magyarországon és on. Tavaszi, nyári, őszi-téli programcsomagok, speciális ajánlatok (szállás+kulturális szolgáltatás), városlátogató hétvégék népszerűsítése flyerek behúzásával. Észak-alföldi fesztiválok népszerűsítése internetes hirdetésekkel. A debreceni MODEM Modern és Kortárs és Művészeti Központ rendezvényeinek kiemelt promóciója. Észak-alföldi Régió Ajánlásával címmel rendelkező kulturális termékek, szolgáltatások és rendezvények belföldi kiállításokon történő kiemelt bemutatása. Study túrák szervezésre Magyarország legjobb, élő hagyományokat őrző desztinációjába, Hortobágyra, valamint vallási turizmus és modern művészet témában. Tematikus kiadványok Kulturális túraajánlatok Észak-Alföldön, Kultúra és Örökség terjesztése. Régi idők fürdői Vándorkiállítás a régió fürdőkultúrájáról. Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület Budapest Észak-Magyarország E-marketing 50% 30% 20% PR, tanulmányutak, sajtókapcsolatok 20% 20% 50% Hirdetések, reklámok 30% 50% 30%

4 Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Tavaszköszöntő Egészségturizmus Észak-Alföld házhoz megy Egészségturizmus, fesztiválok, kulturális rendezvények, élő hagyományok Észak-alföldi nyári fesztivál Fesztiválok, kulturális rendezvények 4+1 őszi kampány Egészségturizmus Partnerek Marketingeszköz Célcsoport Küldőterület Fürdők, gyógy- és wellness-szállodák, Észak-alföldi Termál Klaszter, Hajdúszoboszlói Vendéglátó Egyesület, Fürdők, rendezvényszervezők, szálláshelyek, Hortobágyi NP, Génmegőrző Kht. Önkormányzatok, Rendezvényszervezők, önkormányzatok, Debrecen Turizmusáért Egyesület, Fürdők, szállodák, Észak-alföldi Termál Klaszter, E-marketing, hirdetések, reklámok Roadshow, hirdetések, reklámok, prezentációk Közép- és felsővezetők, nyugdíjasok Családok Budapest, Észak- Magyarország, Hirdetések, reklámok Családok Országos Kiadvány, hirdetés, roadshow Közép- és felsővezetők, nyugdíjasok Észak-Magyarország, Budapest, Észak- Magyarország, Kiállítások Időpont Partnerek Célcsoport Küldőterület Utazás 2009 február március 1. Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Budapest Pécs március 6-8. Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Pécs Nyíregyháza március 6-8. Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Nyíregyháza Miskolc március Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Miskolc Debrecen március Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Debrecen Veszprém április Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Veszprém Szolnok április Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek Nagyközönség Szolnok Kiadványok Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja Szolgáltatói csatlakozási lehetőség Ajánlati katalógus (tavasszal és ősszel) magyar A/ x db február és augusztus van Behúzás Észak-alföldi fesztiválok magyar A/ db december van Kultúra és Örökség utánnyomás (2008-ban) Kul-Túra Térkép magyarnémet magyarnémet Terjesztés A/ db január nincs Kiállítás, 630 x db január nincs Kiállítás,

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt szakmai partnerek: Cívis Hotels Zrt. Debrecen Turizmusáért Egyesület Debreceni Gyógyfürdő Kft. Észak-alföldi Termál Klaszter Hajdúszoboszlói Vendéglátó Egyesület Hortobágyi Génmegőrző Kht. Hortobágyi Nemzeti Park Hortus Naturae Hotels Hungarospa Zrt. Hunguest Hotels Zrt. Sóstó-Gyógyfürdők Zrt. Szolnok Turizmusáért Egyesület Tourinform Irodák Legfontosabb médiapartnerek: Axel Springer Magyarország Kft. iranymagyarorszag.hu Kossuth Rádió RTL Klub vendegvaro.hu Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Katona Ilona 5000 Szolnok, Sóház út 8. Telefon: 06-56/ Fax: 06-56/ Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Gaál Katalin 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/

Hasonló dokumentumok

Oroszország. Marketingterv

Oroszország. Marketingterv Marketingterv 2009 Marketingterv 2009 Az orosz turisztikai piac nem változik jelentősen. A kiutazó forgalom továbbra is dinamikusan növekszik: 2008-ra a szakemberek akár 30-40%-os forgalomnövekedést is