Amerikai Egyesült Államok. Marketingterv 2009

Átírás

1 Amerikai Marketingterv 2009

2 Amerikai Marketingterv 2009 Az elmúlt években a magyarországi amerikai beutazó forgalmat folyamatos bővülés jellemezte. A kereskedelmi szálláshelyi száma 2005 óta stabilan 500 ezer felett van, ezzel az Amerikai Magyarország negyedik legfontosabb küldőpiaca, a tengerentúli országok közül a legjelentősebb. Az amerikai turisták általában több országot (tipikusan Bécs-Prága-Budapest) magában foglaló körutazást tesznek Európában, és szárazföldi vagy egyre növekvő számban dunai hajóutak keretében érkeznek hazánkba. Budapest szerepe ezért domináns: az amerikai vendégek itt töltik el a félmillió vendégéjszaka több mint kilenctizedét. A maradék 50 ezer vendégéjszakán pedig a magyarországi turisztikai régók közül elsősorban a Nyugat-Dunántúl, az Észak-Magyarország, a Balaton és az Észak-Alföld osztozik. Az amerikaiak vendégéjszakáinak mintegy 95%-a realizálódik szállodákban, azon belül is elsősorban az öt- és a négycsillagos házakban. Az amerikai beutazó forgalom az átlagosnál kevésbé szezonális: 2007-ben a 36,3%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A nyári hónapok mellett a tavaszi és az őszi körutazásra kiemelten népszerű időszak szerepe fontos, amit alátámaszt, hogy a május, a szeptember és az október hónapok vendégéjszaka-részesedése is 10% feletti Az amerikai számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl ,0% Közép-Dunántúl ,1% Balaton ,5% Dél-Dunántúl ,7% A kereskedelmi szálláshelyek mellett az amerikai beutazó forgalom tekintetében kiemelt jelentőségű a barátoknál, rokonoknál történő elszállásolás, valamint a folyami hajók. Becslések szerint a dunai hajóutak forgalma évi 40 ezer fő. A KSH adatai szerint az amerikaiak magyarországi átlagos tartózkodási ideje 2,7 éjszaka, fajlagos költésük forint/fő/nap, amivel a magas költésű vendégek közé tartoznak (összehasonlításul: a külföldiek átlagköltése 9500 forint/fő/nap). Ennek részben az is az oka, hogy növekvő arányban vannak a beutazók között az üzleti turisták, akik a budapesti konferenciák, kongresszusok gyakori vendégei. Az amerikai gazdaság több mint egy évtizede nem teljesített ilyen rosszul. Az IMF előrejelzése szerint a GDP 2008-ban 0,5%-kal, 2009-ben 0,6%-kal bővül. A gazdasági válság, az emelkedő munkanélküliség, az infláció erősödése, a belföldi ingatlanpiac és a tőzsde összeomlása mind-mind mérséklik az utazási kedvet 2008-ban és várhatóan 2009-ben is. Az elmúlt hónapok gazdasági válságában a magyarországi beutazás célközönsége, az 55 évesnél idősebb vagy már nyugdíjas amerikaiak talán az egyik legsúlyosabban érintett réteg. Az ETC adatai szerint az amerikaiak európai utazásainak száma várhatóan 5-7%-os csökkenést mutat 2008-ban. A évre a jelenlegi bizonytalan helyzetben nem lehet előrejelzést készíteni. Budapest- Közép-Dunavidék ,4% Észak-Magyarország ,5% Dél-Alföld ,3% Tisza-tó 712 0,1% Észak-Alföld ,4% Forrás: KSH Általános országinformációk Az ország területe: 9,6 millió km 2, lakosságszáma: 300,91 millió fő, 1 főre jutó GDP: USD, 76,2 milliárd USD külföldi utazásra az USA a világ második legnagyobb küldőpiaca, internethasználók száma: 223 millió fő, a világhálót a lakosság háromnegyede használja, 0,1 tengerentúli utazás/fő/év, a tengerentúli utazások négytizede Európába irányul. Amerikai Magyarország negyedik legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 5,2%, a szállodákban regisztrált külföldi számából: 6,3% (2007) ben 387 ezer látogató, 198 ezer vendég és 534 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,7 éjszaka ról 2007-re a vendégek száma 1,3%-kal nőtt, míg az általuk eltöltött száma 1,3%-kal csökkent.

3 Hungary A love for Life Célok Az amerikai kulturális évad szinergiáinak kihasználásával a kereskedelmi szálláshelyi számának szinten tartása. A Budapest-márka további erősítése. A magyarországi hivatásturisztikai kínálat ismertségének növelése. A hagyományos célcsoportok mellé a fiatalabb korosztályok bevonása, körükben a magyarországi utazás iránti kereslet növelése. Kiemelt termékek és desztinációk Kulturális turizmus Hivatásturizmus Egészségturizmus Budapest Épített örökség 2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve A kulturális turizmus kommunikációnkban történő kiemelt megjelenítésének alapját az adja, hogy 2009-ben ban és Washingtonban Extremely Hungary címmel Amerikai Magyar Kulturális Év kerül megrendezésre. Az ehhez kapcsolódó marketingakciók: januári Carnegie Hall Évnyitó ünnepségen információs pont, óriásplakát, Kulináris Hét áprilisban ban Washingtoni koncerteken és new yorki filmbemutatón információs pontok, Study túrák (Budapesti Tavaszi Fesztivál, Mezzo Operaverseny, Balaton Sound, Sziget). Marketingeszközök Hirdetések: 30% Rendezvények, roadshow-k: 30% E-marketing: 24% Sajtó- és szakmai tanulmányutak: 8% Kiállítások, vásárok: 4% Kiadványok, szóróajándékok: 4% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

4 Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 E-marketing, sajtó study túrák, hirdetések, kiadványok és workshopok Szállodák, diplomáciai szervezetek Közép- és felsőközép osztály Zsolnay kiállítás Magyar Kulturális Központ Információs pont, szóróajándék Carnegie Hall-ban megnyitó, Kocsis Zoltán koncert Koncert a Kennedy Centerben Magyar Kulináris Hét Yeshiva University The way they lived fotókiállítás nagykövetség nagykövetség Francia Kulináris Intézet, Kárpátia, Gerbeaud Információs pont, óriásplakát, szóróajándék és Washington DC Információs pont, szóróajándék Washington DC Magyar Kulturális Központ Információs pont, szóróajándék Lajkó Félix koncert Magyar Kulturális Központ Információs pont, szóróajándék Gypsy Festival/Apollo Színház Magyar Kulturális Központ Információs pont, szóróajándék Budapest Study túrák, Giants of Culture Hirdetés a Sherman s Travelben és a Trip Advisorban Szállodák, egyéb turisztikai szolgáltatók Szállodák, egyéb turisztikai szolgáltatók Sajtó USA Hirdetés USA V4 roadshow BTH, V4 országok Road show Utazási irodák Budapest Winter Invitation BTH, budapesti szállodák Sajtóhirdetés a Times Visit Europe mellékletében Hivatásturizmus MPI Magazin és internetes hirdetés Szállodák, DMC-k Szakma USA Egyéb Sziget fesztivál, Balaton Sound, VOLT Hirdetés internetes portálokon Fiatalok USA Kiállítások, workshopok, roadshow-k ITME Incentive kiállítás, Chicago Időpont Partnerek Célcsoport Küldőterület szeptember 29. október 1. Szállodák, DMC-k Incentive roadshow október Szállodavállalatok, incentive irodák, DMC-k, konferenciaszervezők Szakma Minneapolis, Boston, NJ VEMEX november Luxus Travel, Las Vegas december 1-3. Las Vegas USTOA, Banff december Banff, Kanada Chicago

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: Budapesti Fesztiválközpont Kht. BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. Budapest-Közép-dunavidéki RMI szállodák, kiemelten négy- és ötcsillagos budapesti szállodák Szépművészeti Múzeum Kiemelt amerikai turisztikai partnerek: CEE és V4 partnerek Delta és CSA légitársaságok országos turisztikai magazinok és napilapok utazási szerkesztői Tauck Tours, Collette Tours, ISRAM Tours, Danube Travel, Tradesco, Rail Europe USTOA, NTA, ASTA, MPI, SITE Egyéb nem turisztikai partnerek: Los Angeles-i, chicagói és new york-i ITD Hungary képviseletek -i Főkonzulátus Tiszteletbeli magyar konzulok hálózata A Magyar Köztársaság washingtoni nagykövetsége Hungarian National Tourist Office Képviseletvezető: Gömöri Péter 350 Fifth Avenue, Suite 7107, Amerikai Telefon: Fax: gomori@gotohungary.com Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Somogyi Orsolya 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ somogyi@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/