Svájc. Marketingterv

Átírás

1 Svájc Marketingterv 2009

2 Svájc Marketingterv 2009 Annak ellenére, hogy egy átlagos svájci munkavállaló évente csupán 20 nap fizetett szabadsággal rendelkezik - ami lényegesen kevesebb az európai uniós országok átlagánál-, a svájciak átlagosan évente 2,5 alkalommal utaznak szabadidős céllal, és utazásuk során legalább három éjszakát töltenek távol otthonuktól. Az utazások fele külföldre irányul, ezen belül 89%-ban európai ország az úti cél. Magyarország az összesített desztináció-listán a 10. helyen, az európai rangsort tekintve pedig a 9. helyen szerepel Svájc Magyarország 16. legfontosabb küldőpiaca. Az elmúlt években a hazánkba irányuló svájci vendégforgalom 176 ezer kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszaka körül alakult. Magyarországon a svájciak érdeklődése főként Budapestre és környékére, a Balatonra, valamint a Nyugat-Dunántúlra irányul. E három turisztikai régióban realizálódik a svájci csaknem 90%-a. Minden 100 svájci vendégéjszakából 84-et a szállodák mondhatnak magukénak, ezen belül kiemelkedő a gyógyés wellness-szállodák szerepe (30%). A svájci vendégforgalom az átlagosnál jóval kisebb szezonalitást mutat, 2007-ben a 30,2%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A nyári főszezonon kívül a svájci látogatók körében igen népszerűek a május, a szeptember és az október hónapok, amelyek részesedése a kereskedelmi szálláshelyi ból 10% feletti. Ennek hátterében az egészségturisztikai szolgáltatások népszerűsége áll A svájci számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl ,0% Közép-Dunántúl ,0% Balaton ,2% A kereskedelmi szálláshelyek mellett a svájci vendégek körében népszerűek a második ingatlanok is. A külföldi ingatlantulajdonosok nemzetiségi TOP listájában a svájciak a nyolcadikok: több mint 900 magyar ingatlan van svájci kézben. A svájci látogatók 30%-a légi úton érkezik hozzánk; utazási irodát egyre kevesebben vesznek igénybe: a vendégek döntő része, kb. 60%-a egyéni utazó. A Magyarországra látogatk költése forint/fő/nap, ami meghaladja a külföldiek átlagköltését (9500 forint/fő/nap). A KSH évi adatai szerint a svájciak 29,3%-a egy napra, 23,9%-a egy-három éjszakára, 46,8%-a legalább négy éjszakára érkezik hazánkba. Az egynapos látogatók döntő többsége átutazó. A hazánkat 1-3 éjszakára felkeresők körében a hivatásturizmus (31,6%) mellett a barátok és rokonok meglátogatása (22,8%), az üdülés (14,7%) és a városlátogatás (10,0%) jelenti a fő motivációt. A legalább négy éjszakát itt töltők 46,7%-a üdülésen vesz részt, 28,7%-a barátait, rokonait keresi fel, 11,0%-uk hivatásturisztikai, 6,5%-uk egészségturisztikai céllal érkezik. A SECO szerint a svájci gazdaság a korábbi éveknél kisebb mértékben bővül: 2008-ban a GDP 2%-os, ben 1%-os növekedése várható. Az erős svájci frank miatt az export csökkenését, illetve vásárlóerejének kismértékű növekedését jelzik előre a szakemberek. Budapest- Közép-Dunavidék ,1% Észak-Magyarország ,5% Tisza-tó ,6% Észak-Alföld ,4% Általános országinformációk Az ország területe: km 2, lakosságszáma: fő, 1 főre jutó GDP: USD, árfolyam: 1 CHF = 153,03 HUF, 10,9 milliárd USD külföldi utazásra - Svájc a világ 19. legnagyobb küldőpiaca, internethasználók száma: 4,6 millió fő, a világhálót a lakosság 61%-a használja, 2,0 belföldi vendégéjszaka/fő/év, 2,0 külföldi utazás/ fő/év, 1,5 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Svájc Magyarország 16. legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 1,7%, a szállodákban regisztrált külföldi számából: 1,8% (2007) ben 248 ezer látogató, 52 ezer vendég és 176 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 3,4 éjszaka. Dél-Dunántúl ,6% Dél-Alföld ,6% Forrás: KSH 2006-ról 2007-re a svájci vendégek száma 2,0%-kal nőtt, az általuk eltöltött száma 1,2%-kal csökkent.

3 Ungarn keine Berge und doch Spitze! Célok Magyarország imázsának frissítése, a fiatalabb célcsoportok elérése. A Budapesten még nem vagy az elmúlt 5 évben nem járt célcsoportok elérése, kiemelten a fiatalok és a középkorú korosztály. A Légi Marketing Alap keretében újabb közvetlen légi járatok indításának elősegítése, ezen belül is Basel- Balaton járat támogatása, amely a nyári szezonban üzemelve plusz 14 ezer svájci vendégéjszakát jelent a magyarországi szolgáltatók számára. A mai modern magyar gyógyászattal egybekötött wellness kínálat megismertetése Svájcban. Kiemelt termékek és desztinációk Városlátogatás Egészségturizmus Hivatásturizmus Aktív turizmus Budapest Balaton Nyugat-Dunántúl 2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve és a MotoGP A Balaton és a Nyugat-Dunántúl régiók népszerűsítése, valamint újrapozícionálása turisztikai imázsépítéssel. A Basel-Balaton járat népszerűsítése az EuroAirport (svájci, francia és német közös repülőtér), a FlyBalaton, tour operátorok, a Balatoni és Nyugatdunántúli Regionális Marketing Igazgatóság, valamint a francia és német képviseletek együttműködésével. honlap létrehozása és működtetése. A magyarországi egészségturisztikai kínálat újdonságainak bemutatása, az aktív pihenési lehetőségekkel összekötve. Study túrák szervezése a média és tour operátorok részére. Marketingeszközök Sajtó- és szakmai tanulmányutak: 35% Hirdetések: 30% Kiállítások, vásárok, workshopok: 15% E-marketing: 15% DM hírlevél: 5% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

4 Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 Kulturális Turizmus Éve szolgáltatók Újságírói study túra/ Magazinok, jelentős napilapok, eseménynaptárak Nagyközönség Nagyobb városok és vonzáskörzetük Kulturális Turizmus Éve szolgáltatók, régiók Online megjelenés Kultúrafogyasztó, nyüzsgő városiak szolgáltatók Pécs 2010 szolgáltatók, Dél-dunántúli RMI Újságírói study túra/ Magazinok, jelentős napilapok, eseménynaptárak Nagyközönség Nagyobb városok és vonzáskörzetük Egyéb Magalog Moto GP Szállodák, légitársaságok, utazásszervezők és -közvetítők, régiók, kulturális szolgáltatók Tour operátorok, légitársaságok, autóés motorsport-újságok Ajánlati katalógus újság mellékletként Online kampány, sms-internet nyereményjátékkal Rugalmas, fiatal-középkorú élménykeresők, szakma Fiatal és középkorú férfiak Német és francia nyelvű Svájc Zürich, Basel és Genfi régiók Balaton LMA (járatindítás esetében) Balaton LMA Légitársaságok, EuroAiroport, FlyBalaton, tour operátorok, szállodák, Balatoni és Nyugatdunántúli RMI PR, nyomtatott és online hirdetés, study túrák, svájci Balaton honlap Középkorú, rugalmas, ínyencek és aktív pihenők Német nyelvű Svájc Kiállítások, workshopok Summer Destinations Roadshow február TTW, Montreux november 4-6. Időpont Partnerek További marketingeszközök Célcsoport Küldőterület Szállodák, utazásszervezők és -közvetítők, régiók Szállodák, utazásszervezők és -közvetítők, régiók Workshop Kiállítás Szakma Szakma Genf, Lausanne, Basel, Zürich Svájci utazásszervezők és utazási irodák

5 Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. kulturális szolgáltatók Malév Művészetek Palotája szállodák Kiemelt svájci turisztikai partnerek: EuroAirport Basel Frantour Hotelplan Kuoni Travel Inside szakmai lap Schweizer Touristik szakmai lap Swiss Travel Writers Egyéb nem turisztikai partnerek: Corps Touristique HSU Handelskammer Schweiz-Ungarn A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Svájcban Ungarisches Tourismusamt Schweiz und Liechtenstein Képviseletvezető: Sandra Szathmáry Bonyai Minervastrasse 149, 8032 Zürich, Svájc Telefon: Fax: s.szathmary@ungarn-tourismus.ch Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Csics Zsuzsanna 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 06-1/ Fax: 06-1/ csics@itthon.hu Honlap: > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: akcioterv.hungarytourism.hu/