Az Ingyenes Diák Személyes Brand ebook a Copyright, a szellemi termék joga és minden más vonatkozó jog által védett. Az ebben található szövegek és információk stb. - amennyiben más tulajdonjog illetve szerzői jog nem ál l fenn - a PBI tulajdon - vagy szerzői jogát képezik.a tartalmak bárminemű sokszorosítása, terjesztése, küldése és újra- ill. továbbfelhasználása a PBI írásos hozzájárulása nélkül kifejezetten tilos. A technikai változtatás és tévedés joga fenntartva. További információval a PBI szolgál. Copyright PBI 2012
Mit Nyújt a Személyes Brand ebook? Kedves Barátunk! Az első olyan magyar nyelvű ebookot tartja a kezében, amely gyakorlati módon, sok feladattal segíti Önt, hogy kialakítsa saját Énmárkáját, és ezáltal kiemelkedjen a munkaerőpiacon. Mi, a Personal Brand Institute alapítói és munkatársai tanácsadási projektjeinkben és tréningjeinken elsősorban az üzleti világ vezetőit, menedzsereit támogatjuk a Személyes Brandfejlesztés és a storytelling/történetmesélés-fejlesztés területein. Hiszünk ugyanakkor a legfrissebb generáció tanításában, felkészítésében is. Egy 2011-es közép- és kelet-európai menedzsment-felmérés szerint a következő időszakban a három leginkább fejlesztendő kompetencia között ott van a Személyes Brand. Ennek az új elvárásnak kell tehát Ön is megfeleljen. Az ebook, amelyet a kezében tart, bevezeti a Személyes Brand világába, részletesen bemutatja a legfontosabb irányelveket, valamint tanácsokat, tippeket ad az elmélyüléshez. Elsősorban azonban egy olyan munkafüzet, amely személyre szabott példákon és feladatokon keresztül vezeti el Önt Személyes Brandjének kialakításához. A struktúra lehetővé teszi, hogy Ön dinamikusan használja ezt az ebookot. Ha ideje és energiája engedi, egy menetben is feldolgozhatja, de szünetek tartásával fejezetenként is haladhat előre. Mi azt is ajánljuk, hogy időről-időre térjen vissza az egyes fejezetekhez, és friss gondolataival gondoskodjon Énmárkájának folyamatos finomításáról. 2.
1. 20 Top Tipp Az Ön Személyes Brandedjének kulcselemei, amelyekrol tudnia es gondolkodnia kell 4.
1. 20 Top Tipp Az Ön Személyes Brandedjének kulcselemei, amelyekről tudnia és gondolkodnia kell A nemzetközi szakmai ajánlások és a hazai tapasztalatok, illetve követelmények figyelembevétele mellett összeállítottuk Ön számára azt a húsz legfontosabb Személyes Brand szempontot, ajánlást, amely egyrészt irányt mutat, másrészt konkrét fogódzókat biztosít, hogy a saját Énmárkájáról elkezdjen gondolkozni. Adunk Önnek 20 tippet a Személyes Brand megfontolásához és kialakításához: 1. TŰNJ KI Vidd magad úgy a piacra, hogy tudjál egyedi lenni! 2. LEGYÉL HITELES Ki is vagy Te? Melyek az értékeid? Mi izgat? 3. MUTASD MEG ELŐNYEIDET Ha Te egy termék vagy, akkor egyértelműen mutasd meg előnyeidet! 4. SPECIALIZÁLÓDJ Jelölj ki magadnak egy szakterületet, és elmélyülten fejleszd magad! 5. NE MÁSOLJ, LEGYÉL EREDETI Válassz példaképeket, de legyen saját világod! 6. LEGYÉL KÖVETKEZETES Ha kialakítottad a képet magadról, fejleszd, de ne kapkodj! 7. HATÉKONY BEMUTATKOZÁS Ha tudod, hogy mit akarsz elmondani, figyelj arra, hogyan kommunikálod! 8. KÉSZÍTS PROFI ONLINE MEGJELENÉST Figyelj az üzenetekre, a tartalomra és a formára! 9. TARTSD SZEM ELŐTT, HOGY MÁSOK MIT TESZNEK JÓL Figyeld a példaképeid, és lesd el a jót! 10. FIGYELJ A MEGJELENÉSEDRE Öltözködés, stílus és viselkedés. 11. LEGYÉL MINDIG KEDVES A charm és a mosolygós megjelenés mindig megnyerő. 12. PROFI MARKETINGESZKÖZEID LEGYENEK Online profil, attraktív CV, motivációs levél, website 13. LEGYÉL INNOVATÍV Csinálj valami újat, ami mások számára is izgalmas lehet! 5.
14. FOGALMAZZ MEG TÖMÖR, EGYÉRTELMŰ ÜZENETEKET Érzékletesen mutasd meg, hogy mi is a lényeg a brandedben! 15. FIGYELJ ARRA, HOGY MIT MONDANAK A SZEMÉLYES BRANDEDRŐL Elengedhetetlen a folyamatos visszacsatolás. 16. NE AGGÓDJ Yes, you can! 17. KOMMUNIKÁLD A SZEMÉLYES BRANDET Ne feledd, ennek lényege az elkötelezettség! 18. A HIÚSÁG AGYONCSAPJA A SZEMÉLYES MÁRKÁDAT A külvilág percepciója a lényeg, és nem Te. 19. LEGYÉL AKTÍV RÉSZESE BESZÉLGETÉSEKNEK Oszd meg ötleteidet, kezdeményezően válaszolj, adj értéket a beszélgetéshez! 20. GONDOLJ MAGADRA, MINT EGY MÁRKÁRA Erős önbizalommal alakítsd, biztosítsd a karbantartást, és figyelj a marketingeszközökre! 20 Top Tipp Végezzen el egy gyakorlatot! Bizonyára első olvasásra csak átszaladt a fenti 20 top tippen; most azt kérjük, hogy térjen vissza ismét, és elmélyülten (!) olvassa végig a tippeket, most már határozottan a saját világa, gondolatai és érzelmei alapján. Első lépésben válassza ki a fenti 20 top tippből azt a 3, az Ön számára legfontosabbat, amelyet a saját Személyes Brandje szempontjából nemcsak fontosnak, hanem Önmagához közel állónak gondol, és amellyel kapcsolatban kellemes, pozitív érzései vannak. Az alábbiakban jegyezze fel ezt a 3-at, és mindegyik mellé rövid mondatokban írja le, hogy miért és milyen pozitívumról tud beszámolni! 1..... 2..... 6.
3..... Második lépésben válassza ki a fenti 20 tippből azt a 3-at, amely Önnek a Személyes Brand szempontjából fontosnak és izgalmasnak tűnik, de most még idegen számára, nem illeszkedik a saját világához vagy egyéniségéhez, esetleg úgy gondolja, hogy mélyebb megismerést és/vagy fejlesztést igényel. 1..... 2..... 3..... 7.
2. Mindig tartsa szem előtt az 5 legfontosabb irányelvet! 8.
2. Mindig tartsa szem előtt az 5 legfontosabb irányelvet! LEGYEN TÖREKVŐ, SZENVEDÉLYES ÉS EGYEDI! A szenvedély erőteljes, megnyerő és izgalmas. Tulajdonképpen ez az a plusz-faktor, amely az átlagostól megkülönbözteti a kiemelkedőt. A szenvedély erősíti Önben a pozitív hozzáállást és gondolkodást, ahogy az Énmárkája fejlesztése során halad előre. Bizony elég nehéz dolog különlegesnek lenni. A Személyes Brand kiemelkedő eleme az egyediség az a képesség, hogy másnak, újnak és eredetinek lássák. LEGYENEK PÉLDAKÉPEI! A példaképek speciális értékek végiggondolására inspirálnak! A kérdés tehát az, hogy Ön kiket tisztel a környezetében, kik azok, akikre felnéz, kiket becsül az életben? Természetesen azt is tudnia kell, hogy miért!? NETWORKING: NE CSAK TUDJON RÓLA, HANEM AKTÍVAN GYAKOROLJA! A hatékony networking arról szól, hogy az Ön saját Énmárkáját hogyan közvetíti beszélgetéseiben, stílusában, viselkedésében és a márkájához kapcsolódó anyagok eljuttatásában. Kapcsolati hálója építése, bővítése és karbantartása rendkívül fontos a Személyes Brandnek ez már elengedhetetlen része napjainkban. Kapcsolatok nélkül nehezebb. A sikeres kapcsolati háló előfeltétele, hogy találjon önmaga számára egy-két mentort. A SZEMÉLYES BRANDET CSAK MEGGYŐZŐ KOMMUNIKÁCIÓJA TESZI ÉLŐVÉ! Vigyázzon és figyeljen! A Personal Brand hatékony és hatásos érvényesítéséhez legalább ugyanolyan fontosak a hagyományos kommunikációs módszerek, mint az online közösségi média. YOU.COM: ONLINE BRANDING, KÖZÖSSÉGI MÉDIA AZ ÖN SZÁMÁRA IS! Szabadidejében a különböző közösségi médiák fontos szereppel bírnak, de ne feledje: az ebben rejlő végtelen lehetőségeket Személyes Brandje és kapcsolati tőkéje építése-bővítése érdekében tudatosan használja fel, illetve használja ki! 9.
3. Legyen kiemelkedően törekvő, szenvedélyes és egyedi! 10.
3. Legyen kiemelkedően törekvő, szenvedélyes és egyedi! Miért is fontos a törekvés és a szenvedély? A szenvedély belülről jön. Ez tulajdonképpen a Személyes Brand üzemanyaga, hajtóereje. Ha Önben megvan a szenvedély, akkor soha nem adja fel még a fellépő nehézségek, akadályok ellenére sem. A szenvedély erősíti Önben a pozitív hozzáállást és gondolkodást, ahogy a kiemelkedő Személyes Brand fejlesztése során halad előre. A szenvedély erőteljes, megnyerő és izgalmas. Tulajdonképpen ez az a plusz-faktor, amely az átlagostól megkülönbözteti a kiemelkedőt. Napjaink új gazdaságában, ahol az internet minden üzlet és márka meghatározó motorja, a szenvedély és az elkötelezett munka, az elhivatott csinálás (munkahely vagy magánélet, vagy a kettő együtt) nagyon fontos szerepet játszanak. Most szakítson magának egy kis időt, gondolja át, fedezze fel mindazt, amiben szenvedélyes, és igyekezzen tanulmányaihoz, munkájához, napi dolgaihoz kapcsolni! Nézzünk néhány GYAKORLATOT! 11.
KAMASZKORA ÉS MA Szenvedélyei kamaszkorában? Mit gondol ezekről ma?.................. MAI VILÁGA SZENVEDÉLYEI Szenvedélyei napjainkban? Kapcsolódik-e ez a további útjához/pályájához?.................. MILYEN TANTÁRGYAKAT SZERET/SZERETETT LEGINKÁBB? MI VOLT AZ IZGALOM?.................. MAGÁNÉLETÉBEN, SPECIÁLIS ÉRDEKLŐDÉSEIBEN MI A SZENVEDÉLYE 2 3 FÓKUSZA? 12.
MI ÖN SZÁMÁRA A 3 LEGFONTOSABB SZENVEDÉLY? HA ERŐSÍTENI TUDNÁ SZENVEDÉLYÉT, AZ MILYEN ELŐNYÖKKEL JÁRNA AZ ÖN SZÁMÁRA/KÖRNYEZETÉNEK/SZERVEZETÉBEN, AHOVA ÉPPEN TARTOZIK? Miért is fontos az egyediség? Az Énmárka lényege az egyediség, a megkülönböztethetőség. A Brand Me Code a Megkülönböztetési Kód, ami tulajdonképpen hasonlít a testre jellemző DNS-hez (a genetikus DNS megkülönbözteti a testet, a fizikai mibenlétet). Ez a Megkülönböztetési Kód ugyanakkor azt adja meg, hogy hogyan láttatja magát másként, olyan személyként, aki különleges. Bizony elég nehéz dolog különlegesnek lenni. A Személyes Brand kiemelkedő eleme az egyediség az a képesség, hogy másnak, újnak és eredetinek lássák. Ha Ön nem (legalább egy kicsit) kiemelkedő, akkor a környezet, a külvilág csak követőnek fogja tekinteni. (Nemzetközi szakértők az erős Személyes Brand fejlesztésének lényegében két fő lépését adják meg: az első a Differentiation, a második a Dramatization ; ez utóbbival az e-book későbbi fejezeteiben is fogunk foglalkozni). 13.
Nézzünk néhány GYAKORLATOT! Tegye fel magának az alábbi kérdéseket! Ön hogyan gondolkozik magáról: miben speciális, miben egyedi? Mit gondol a környezete (család, barátok, munkatársak), hogy Ön miben/mikben speciális? Mikor és hogyan kapott elismerést valamely specialitása, egyedi képessége okán? Egyedi képességei okán élete/pályája során mire a legbüszkébb? Hát akkor előre és Let Your Personality Shine Through!!! 14.
4. Legyenek példaképei! 15.
4. Legyenek példaképei! A példaképek speciális értékek végiggondolására inspirálnak! A példakép az a mintául választott személy, akiben a példaképválasztó különösen értékes, számára vonzó tulajdonságokat érez meg vagy ismer fel. A példakép élmény, tulajdonképpen egy pszichikai szükséglet, és egyben lehetőség Önnek, amely a következő gyökerekből táplálkozik: a gyengeség leküzdésének szükséglete, tanulási, kompenzációs, fejlődési szükséglet, a már kialakult értékelő álláspontok megerősítésének fontossága. Emlékezzen vissza, hogy a 20 Top Tipp között 5. volt: NE MÁSOLJ, LEGYÉL EREDETI Válasszon példaképeket, de legyen saját világa is! Részletesebben is vizsgáltuk a legyél eredeti kérdését; fontos, hogy ne másoljon, ugyanakkor a példaképek választása és elemzése megkönnyítheti a saját értékek tisztázását! A kérdés tehát az, hogy Ön kiket tisztel a környezetében, kik azok, akikre felnéz, kiket becsül az életben? Természetesen azt is tudnia kell, hogy miért!? KIK A PÉLDAKÉPEI? INDOKOLJA MEG AZ ÉRTÉKEK MENTÉN!........................ 16.
Napjainkban az Ön világa is jelentős mértékben az internetre épül. Nyilvánvalóan itt is vannak olyan meghatározó csatornák, amelyek modellként értékeket közvetítenek Önnek. Ezt is gondolja végig! KÉT KEDVENC SITE-JA? INDOKOLJA MEG AZ ÉRTÉKEK MENTÉN!.................. Nyilván a művészetek, a kultúra, a zene az Ön számára is izgalmas, fontos. Biztos vannak olyanok, akik (vagy akiknek a világa) Önnek szinte példaképként, szinte modellként inspirálóak. KÉT KEDVENCE? INDOKOLJA MEG AZ ÉRTÉKEK MENTÉN!........................ Igaz, hogy a fentiekben inkább másokról gondolkodott, de az alternatív minták közti választás folyamatában, bizonyára Ön is sokat kapott a saját Személyes Brandje szempontjából. 17.
5. Networking - Ne csak tudjon róla, hanem aktívan gyakoroljon! 18.
5. Networking - Ne csak tudjon róla, hanem aktívan gyakoroljon! Kapcsolati hálójának építése, bővítése és karbantartása rendkívül fontos: a Személyes Brand elengedhetetlen része. Kapcsolatok nélkül nehezebb. A munkaerőpiacon önmaga pozicionálásának, jó értelemben vett helyezkedésének leghatékonyabb eszköze a networking, amelynek lényege nem a névjegykártyák szétosztása, és nem is az, hogy önmagáról, tanulmányairól, munkájáról beszéljen. A hatékony networking arról szól, hogy a Személyes Brandjét hogyan közvetíti beszélgetéseiben, stílusában, viselkedésében és a márkájához kapcsolódó anyagok eljuttatásában (ha lehetőséget kap arra, hogy azokat átadja). Így tud másokra olyan pozitív befolyást gyakorolni, amelynek eredményeképpen úgy tekintenek Önre, mint akivel érdekes és érdemes kapcsolatba lépni, vagy akár együtt dolgozni. Ha valaki egy rendezvényen mindenáron a fontos emberek közelébe igyekszik kerülni, és kedves stílusban, könnyedén társalogva névjegykártyákat osztogat, az nem networking, hanem nyomulás. A modern networking-technikák ezzel szemben inkább a civil szféra önszerveződési mechanizmusával írhatóak le. Legfontosabb közös jellemzőjük, hogy a networking során az ember nemcsak kap, hanem ad is! Nemzetközi és hazai felmérések is azt mutatják, hogy az interjúra való bejutás valószínűsége a friss diplomások esetében is 60 70%-os feltéve, ha a kapcsolati hálót működtetik. A networking, a kapcsolati háló működtetése a Személyes Brand építésének is elengedhetetlen eleme. A networking technikáját külföldön már évek óta használják a tudatos kapcsolatépítésre, Amerikában az álláskeresés legfontosabb eszközeként és természetesen a Personal Branding részeként tartják számon. Európában és Magyarországon kicsit visszafogottabbak az emberek, 19.
de ma már azok sem engedhetik meg maguknak a kapcsolatok elhanyagolását, akiknek nem megy a nyomulás. 20.
Néhány tipp a sikeres networking-hez Tegyen kedvező és határozott első benyomást! Igyekezzen, hogy legalább három konkrétumra, tényre emlékezzen (elsősorban a név!) mindenkivel kapcsolatban, akivel találkozik! Legyen óvatos az emberek érzéseivel, érzelmeivel kapcsolatban, amikor beszélget! Találja meg a kreatív módjait annak, hogy értékeket is említsen/közvetítsen, vagy akár hívja fel másokra a figyelmet. Új ismerőse, partnere hasonlóan fog reagálni! Legyen aktív meghallgató, odafigyelő, és mutasson valódi érdeklődést aziránt, amit a másik mond Önnek! Ne legyen túlságosan rámenős, legyen inkább finoman elegáns! Figyeljen arra, hogy minden networking kapcsolat kölcsönösen előnyös legyen (mindkét fél számára)! Körültekintően és alaposan készüljön fel minden networking esemény előtt! Legyen mindig Önnél a saját Személyes Brandjét röviden bemutató Elevator Speech! Igyekezzen gyorsan és hatékonyan követni (follow up) networking lépéseit! Milyen veszélyekre figyeljen a networking során? 1. Beszélgetést ne szakítson meg, és ne helyezze magát előtérbe! Ne érdeklődjön álláslehetőség iránt, ha a kapcsolatépítés elején vannak! 2. Legyen folyamatos a szemkontaktus, és figyeljen a határozott kézfogásra! 3. Ne viseljen olyan ruházatot, ami nem illik az adott networking eseményhez! Ne is viselkedjen oda nem illően! 4. Ne számítson arra, hogy a másik fél emlékezni fog a nevére és az elérhetőségére! 5. Ne felejtsen el köszönetet mondani! 21.
Végezzen gyakorlatokat kapcsolati hálójának építéséhez és karbantartásához! Kezdje azokkal, akiket ismer! A legjobb kapcsolati hálók szilárd alapjai azok, akiket már ismer; ha szisztematikusan végiggondolja, rájön arra, hogy ez a háló nagyobb is, mint amit gondolt. Azokra gondoljon, akiket el tud érni, tanácsukat kérheti, vagy ajánlást kérhet tőlük! ROKONOK, CSALÁDI BARÁTOK......... BARÁTAI, ISMERŐSEI......... MÁSOK......... Nagyon fontos, hogy egy ilyen lista, az Ön networking kis adatbázisa strukturáltan rendelkezésére álljon. Ez az, amit folyamatosan bővíteni fog! Gondolja végig, hogy az elmúlt két évben milyen networking tevékenységet folytatott, milyen networking eseményeken vett részt! Értékeljen! (A fentiekben megadott networking szempontok alapján) 22.
Tevékenység/Esemény Közreműködésem értékelése.................. Válasszon magának (a következő 6 hónapra) 3 olyan networking tevékenységet/eseményt, amely számára új (!), izgalmas és hasznos! Tevékenység/Esemény/Terv Miért?.................. A networking fontos eleme: Legyen 1 2 MENTORA! Az értékes és hatékony Personal Branding és networking gyakorlat elengedhetetlen része az, hogy keressen és találjon a magának 1 2 olyan MENTORT, aki időről időre tanácsot és iránymutatást ad, ötleteket generálhat és networking hivatkozásokat biztosíthat! A MENTOR az a támasz az Ön számára, aki elsősorban iparági és szakmai kérdésekben tud segítséget és iránymutatást nyújtani, valamint támogathatja a kapcsolati hálója célirányos, folyamatos bővítésében. Nyilván ez egy bizalmi viszonyt is jelent! 23.
Válasszon magának 3 4 potenciális (!) MENTORT!............ A következő hetekben vegye fel velük a kapcsolatot, készüljön fel az első beszélgetésre, és így majd kialakul az, hogy ki lesz az Ön egy vagy két MENTORA! Feltétlenül ajánljuk azt, hogy ennek az ebooknak a feldolgozását, eredményeit és az Önben felmerült dilemmákat a mentorokkal részletesen ossza meg, beszélje végig. Így teremthet alapot arra, hogy valóban egy hosszabb távú együttműködést alakítson ki vele. A Személyes Brand egyik elismert guruja, Dan Schawbel mondja: Make Your Life One Giant Networking Event! 24.
6. A Személyes Brandet csak meggyőző kommunikációja teszi élővé! 25.
6. A Személyes Brandet csak meggyőző kommunikációja teszi élővé! Napjainkban, ha kommunikációról hall, akkor elsősorban bizonyára az online kommunikáció és a közösségi média jut eszébe. Vigyázzon és figyeljen! A Személyes Brand hatékony és hatásos érvényesítéséhez legalább ugyanolyan fontosak a hagyományos kommunikációs módszerek, mint az online és közösségi média. (Az online kommunikációval és elsősorban a közösségi média használatával egy következő, külön fejezetben fog találkozni!) Az e-book eddigi fejezeteiben döntően a MEGKÜLÖNBÖZTETHETŐSÉG ( differentiation ) kérdéseire koncentráltunk, azaz arra, hogy miért és miként van jelentősége az egyediségnek; ezt úgy is hívhatjuk, hogy a Brand Me Code. A Personal Branding folyamat második kiemelten kezelendő eleme az ELŐADÁSMÓD ( dramatization ), amely tulajdonképpen a létrehozott brand kommunikációját jelenti. Hiába alakított ki átgondolt, izgalmas és egyedi Személyes Brandet, ha ez nem párosul színvonalas és színes kommunikációval. Ehhez pedig a hagyományos kommunikáció területei és módszerei is elengedhetetlenek, ezért ezekben is következetesen fejlesztenie kell önmagát: Megjelenés, fellépés Beszéd- és beszélgetés-stílus Előadástechnika Öltözködés Viselkedés Összességében arról beszélhetünk, hogy legyen egy harmonikus és dinamikus STÍLUSA, amely a Személyes Brand kommunikációját szolgálja. 26.
Tekintse át a kommunikációs kompetenciák 10 legfontosabb elemét: Ha előad, vagy beszélget, akkor azt pozitívan, építő módon és gondolatgazdagon tegye! Írott kommunikációban világosan strukturáljon, és nyelvtanilag korrekt legyen! A beszélgetésekben, előadásokban az üzenete, üzenetei fókuszáltak legyenek! Nonverbális kommunikációja kellemes, kedves és megnyerő legyen! Üzleti jellegű kapcsolataiban a partnereivel legyen nagyon körültekintő (vezetők, munkatársak, beosztottak, ügyfelek, szállítók, kollégák, barátok ) Ne feledkezzen meg a szemkontaktusról! Beszéd- és beszélgetési stílusa érthető, nyugodt és kiegyensúlyozott legyen! Öltözködése illeszkedjen az adott helyzethez és környezethez! Figyeljen arra, hogy a small talk képességnek és stílusnak nagy jelentősége van! Ha előadást tart, legyen világos, strukturált, hatásos és meggyőző! Értékelje magát egy 10-es skálán a fenti 10 kommunikációs kompetencia vonatkozásában (Hol tart ma? Őszintén!) Pozitív, gondolatgazdag Írott kommunikáció Üzenetek Nonverbális Kommunikáció Pozíciók Szemkontaktus Beszédstílus Öltözködés Small talk Előadásmódja 27.
LEGYEN TERVE ARRA, HOGY EZEKEN A TERÜLETEKEN FEJLESSZE MAGÁT! VÁLASSZA KI A FENTIEKBŐL ÖN SZÁMÁRA A LEGFONTOSABBAT:... Napjaink új kommunikációs technikája: STORYTELLING/TÖRTÉNETMESÉLÉS Hallott már a meggyőzés művészetének ezen új módszeréről? KÉT EMBER KÖZÖTT A LEGRÖVIDEBB TÁVOLSÁG EGY STORY! A történetek emóciókat hordoznak és váltanak ki A történetek mindig konkrétak A történetekre könnyen lehet emlékezni A történetek mindig húzó stratégiát képviselnek Hol találhat izgalmas storykat? Egy helyzet (esemény, időszak), amikor kitűnt, amikor ragyogott Egy helyzet (esemény, időszak), amikor megszívta Egy példakép, egy mentor, egy barát Egy könyv, egy film, egy izgalmas esemény Igaz, hogy csak tömör bevezetőt kapott a storytellingről, mégis azt kérjük, hogy a fentiek mentén gondoljon át és röviden írjon le egy olyan történetet, amelyet szívesen elmondana egy állásinterjún (ami valami fontosról szól Önnel kapcsolatban)! HAGYOMÁNYOS KOMMUNIKÁCIÓJÁBAN LEGYEN KEDVES ÉS BÁTOR! 28.
7. You.com - Online branding, közösségi média az Ön számára is! 29.
7. You.com - Online branding, közösségi média az Ön számára is! Személyes Brandje létrehozása és használata során fontos, hogy a hagyományos kommunikációja (előző fejezet) és az offline jelenlét mellett fókuszáljon egy nagyon erős online megjelenésre is, amely megragadja célközönsége figyelmét. Szabadidejében a különböző közösségi médiumok fontos szereppel bírnak, de ne feledje: az ebben rejlő végtelen lehetőségeket Énmárkája és kapcsolati tőkéje bővítése érdekében tudatosan használja fel, illetve használja ki. Ez segítségére lesz karrierje építésekor. Napjainkban a munkáltatók HR osztályai az új jelöltek keresése és kiválasztása során szinte mindig vizsgálják potenciális jelöltjeik online jelenlétét is. A következőkben az Ön számára releváns közösségi médiumokat tekintjük át. Szakmai pályafutása legfontosabb közösségi portálja a LinkedIn, ez egy sikeres Személyes Brand építésének és használatának kulcstényezője. Mely közösségi portálokat használhatja? Ha Facebook és Személyes Brand, akkor: - Profiloldalán jelenítse meg egyetemét/főiskoláját (legutóbbi munkahelyeit)! - Körültekintően állítsa be adatvédelmi paramétereit! - Ne jelenítsen meg olyan fotókat és üzeneteket/hozzászólásokat, amelyek Személyes Brandjével (és azzal a képpel, amit célközönsége felé sugározni kíván) nincsenek összhangban! 30.
- Legyen rajongója olyan oldalaknak, amelyek szakmai érdeklődése középpontjában állnak (vállalatok, szervezetek, magazinok stb.)! - Kéthetente legalább egyszer írjon ki status updateket /üzeneteket, amelyek határozottan szakmai jellegűek! - Jelölje vissza azokat a szakmai eseményeket, amelyeken részt kíván venni! Ha Twitter és Személyes Brand, akkor: - Kövesse az Ön által leginkább elismert, csodált cégeket és azok vezetőit, így betekintést nyerhet világukba és gondolataikba, valamint első kézből értesülhet a különböző (állás)lehetőségekről. - Kövesse a legismertebb hazai és nemzetközi sajtóorgánumok Twitter oldalait, ahol szinte valós időben követheti, igen tömör üzenetek formájában, az aktuális híreket és eseményeket. - Szóljon hozzá olyan témákhoz, amelyek szakmailag érdeklik: érdekes beszélgetéseket folytathat olyan személyekkel, akikkel a mindennapi életben nem lenne lehetősége kommunikálni. - Tweeteljen szakmai eseményekről, könyvekről és érdekes cikkekről. - Fedezzen fel! Kövessen olyan személyeket, akiket ajánlanak/retweetelnek olyanok, akiket már követ, és akiknek ad a véleményére. Egy másik egyszerű megoldás a Twitter Who to Follow szolgáltatása, ahol különböző témák szerint találhatja meg a legkövetettebb Twitterfelhasználókat. HASZNÁLJA A TWITTERT, MINT EGY NETWORKING ESZKÖZT! 31.
LinkedIn, AMIT ELSŐSORBAN HASZNÁLJON A világ legnagyobb szakmai közösségi portálja, 2011-ben már több mint 100 millió felhasználó használta világszerte, ebből több mint 20 millió Európában. Napjainkban egy sikeres karrierorientált személy számára a LinkedIn az első számú online platform. Lehetőséget nyújt Önnek, hogy megjelenjen CV-szerű profiljával a világhálón. Közel 200 millió felhasználó közel 200 millió lehetőség! Hibát követne el, ha nem csatlakozna ehhez a közösséghez, éppen ezért a következő oldalakon tippeket adunk, hogyan igazítsa Személyes Brandjét a LinkedIn-hez, illetve hogyan használja hatékonyan azt. Ha LinkedIn és Személyes Brand, akkor: - Töltse profilját 100%-osra, hiszen kapcsolatépítéskor fontos, hogy az emberek tudják, hogy Ön kicsoda, milyen előnyöket jelenthet számukra. Tekintsen profiljára úgy, mint egy online önéletrajzra vagy névjegykártyára, és mutassa meg azt az oldalát, amelyre Személyes Brandje célközönsége felfigyelhet. - Válasszon ki egy megfelelő fotót, és ragaszkodjon hozzá! Egy bizalomgerjesztő fénykép hitelessé teszi profilját, megmutatva, hogy ki áll az adatok mögött. Hosszú távon a fényképe Személyes Brandje márkajelzése lesz, ezért ne változtassa azt gyakran. - Tegyen szert kapcsolatokra! A LinkedIn kimutatásai szerint azokat az embereket, akik több mint 20 kapcsolattal rendelkeznek, 34-szer akkora eséllyel keresik meg potenciális (állás)lehetőségekkel, mint akiknek kevesebb mint 5 LinkedIn kapcsolata van. Ez is arra figyelmezteti Önt, hogy építsen kapcsolatokat a LinkedIn-en. Kapcsolatai bővítésével növeli Személyes Brandjének elérhetőségét ráadásul a madarat tolláról, embert barátjáról mondás a LinkedIn esetében is igaz: ismeretségi hálózata Personal Brandje minőségét is meghatározza. - Használjon personalized connection request -eket! Személyes üzenetek segítségével megtiszteli kapcsolatait, és rögtön jó pontokra tehet szert. - Csatlakozzon csoportokhoz! Kapcsolatépítési és információszerzési szempontokból is bölcs döntés olyan csoportokhoz csatlakoznia, amelyek témája iránt érdeklődik, és amely csoportokban Személyes Brandje szempontjából fontos kapcsolatokra tehet szert. Proaktív 32.
részvételt ajánlunk ezen csoportokban, hogy ki tudja hozni a maximumot: kommenteljen, csatlakozzon beszélgetésekhez, válaszoljon meg kérdéseket, és tegyen szert kapcsolatokra. - Használja tájékozódásra a LinkedIn-t állásinterjúk, formális találkozók és networking események előtt! Olyan háttérinformációkhoz juthat, amelyek magabiztossá tehetik, és a kivételes tájékozottság látszatát keltik majd. - Tűnjön ki a tömegből! Professional Headline -ja és Summary rovata legyen különleges, mutassa meg ki Ön igazából, melyek azok az értékek, amelyek hasznossá teszik LinkedIn kapcsolatai számára. - Kérjen ajánlásokat! A LinkedIn kiváló lehetőség Önnek, hogy eddigi munkáltatói és kollégái véleményét referenciaként megmutassa kapcsolatai számára. - Aktualizálja profilját! Egy minőségi LinkedIn profil időszakos frissítéseket igényel. MOST AZT KÉRJÜK, HOGY GYAKORLATKÉNT KÉSZÍTSE EL LINKEDIN PROFILJÁT! 1. Lépés: Headline: Kiemelten figyeljen arra, hogy headline -ja akkor lehet igazán hatékony, ha egy idegen számára első ránézésre kiderül belőle, hogy ki is Ön valójában, mit csinál, milyen értékeket hordoz, és hogyan segíthet neki. 2. Lépés: Summary: Kiemelten figyeljen arra, hogy summary -je akkor lehet igazán hatékony, ha pár mondatban be tudja mutatni eddigi tapasztalatait és jövőbeli céljait, úgy, hogy egy kívülálló pontosan megértse, mit is csinál valójában, és hogyan ér el sikereket. 3. Lépés: Education és Experience: Részletesen sorolja fel tanulóként elért eredményeit, megszerzett tapasztalatait. Emelje ki ösztöndíjait, tanulmányútjait, gyakorlatait, önkéntes munkáit és szakkollégiumokban, diákszervezetekben folytatott tevékenységeit. 4. Lépés: Group(ok): Ahogy a tippek-rovatban is kiemeltük, fontos, hogy csoportokhoz csatlakozzon. Válasszon ki 3 területet, ami iránt különösen érdeklődik, és ezeken belül kutasson fel 1 2 csoportot. Csatlakozzon hozzájuk! 5. Lépés: Recommendation: Gyűjtsön referenciaszerű ajánlásokat munkáltatóitól és kollégáitól. Ez egy nagyszerű hitelesítő eszköz: látogatói így jobban látják képességeit, és a keresőlapokon is feljebb kerülhet. 33.
A 21.-IK SZÁZADBAN A SZEMÉLYES BRAND ÉPÍTÉSE ÉS MŰKÖDTETÉSE A KÖZÖSSÉGI MÉDIA PROAKTÍV HASZNÁLATA NÉLKÜL NEM EREDMÉNYES! 34.
8. Személyes Brand Útravaló 35.
8. Személyes Brand Útravaló HATÁROZOTTAN ÉS KEDVESEN INDULJON EL AZ ÉNMÁRKÁVAL! Meggyőződésünk, hogy a Personal Brand napjainkban már kiemelkedően fontos. A Személyes Brand fejlesztés nemcsak egy friss trend, a munkavállalók szempontjából a munkaerőpiac nehéz és összetett, már csak azért is, mert az alkalmazók, a cégek, a vállalatok számára nagyon széleskörű a merítési lehetőség. Meggyőződésünk szerint szükséges, hogy Ön is megkülönböztesse magát a többiektől, szükséges, hogy kitűnjön. Szüksége van egy plussz-faktorra, amely az egyediséget, a kiemelkedőséget biztosítja, azaz szüksége van a Személyes Brandre. Bízunk benne, hogy ez az ebook sokat segített Önnek. Reméljük, hogy megértette a Személyes Brand lényegét, szerepének fontosságát, és használható módszereket is kapott a kialakításhoz. És ami ugyanennyire fontos: hogy lényeges előrelépést tett önmaga megismerésében. Reméljük, hogy kellően inspiráltuk Önt arra, hogy elgondolkodjon a jövőjén, és körültekintően alakítsa további útját. Emlékeztetjük az öt legfontosabb irányelvre: LEGYEN TÖREKVŐ, SZENVEDÉLYES ÉS EGYEDI! LEGYENEK PÉLDAKÉPEI! NETWORKING: NE CSAK TUDJON RÓLA, HANEM AKTÍVAN GYAKOROLJON! SZEMÉLYES MÁRKÁJÁT CSAK MEGGYŐZŐ KOMMUNIKÁCIÓ TESZI ÉLŐVÉ! YOU.COM: ONLINE BRANDING, KÖZÖSSÉGI MÉDIA AZ ÖN SZÁMÁRA IS! Most már bizonyára egészen másképp látja ezeket a szempontokat. Nagyon figyeljen arra, hogy a 36.
Személyes Brand egységesen és harmonikusan terjedjen ki a szakmai világára, a social life -ra és a magánéletére. Legyen mindhárom területen ÉRDEKES! EGY IZGALMAS ÚTRAVALÓ: ELEVATOR SPEECH Az Ön személyes marketingje, a Énmárka működtetése könnyű is, meg nehéz is. Könnyű feladat, mert már nagyon jól ismeri önmagát, és tudja, hogy miben erős. Ugyanakkor nehéz is, mert ez a promóció folyamatos munkát igényel. Van egy eszköz, amely sokat segíthet, ez pedig az ELEVATOR SPEECH. Az ELEVATOR SPEECH (úgy is hívják, hogy elevator pitch) egy sokatmondó áttekintés Önről, és arról, hogy mit tud nyújtani. (Az elnevezés onnan származik, hogy egy liftutazásnyi idő alatt kell bemutatkozni.) Az ELEVATOR SPEECH-ben össze kell foglalnia azokat az erősségeit, értékeit, amelyek EGYEDIVÉ teszik, és amelyek miatt emlékezetes maradhat. A cél az, hogy rövid idő alatt felkeltse mások figyelmét! Adunk néhány FONTOS TIPPET az ELEVATOR SPEECH kidolgozásához (és előadásához): Kezdje mindig egy MEGRAGADÓ kijelentéssel! (Ezt úgy is hívják, hogy hook ). Igyekezzen az emberek érdeklődését azonnal felkelteni! Körültekintően azonosítsa célcsoportját! Röviden foglalja össze termékét és/vagy szolgáltatását! Röviden foglalja össze egyedi, megkülönböztető sajátosságait! Tegyen említést cégéről, csoportjáról, társairól! Mindenképpen elismerően szóljon róluk! A befejezés legyen olyan, hogy egy következő lépéshez vezessen! 37.
Vigyázzon arra, hogy a pitch tartalma és az Ön megjelenése összhangban legyenek! Mosolyogjon! Folyamatosan legyen szemkontaktusa! Legyen kedves! Engedje, hogy szenvedélye sugározzon! Nagyon fontos: nevét világosan és érthetően mondja! ELEVATOR SPEECH GYAKORLAT Gondolja végig a fentiekben megadott TIPPEKET (különösen a tartalmi vonatkozásúakat!). Az első 6 pont mentén készítse el egy izgalmas ELEVATOR SPEECH vázlatát! GRATULÁLUNK! SOK SIKERT! EZ AZ EBOOK BIZONYÁRA IZGALMAS ORIENTÁCIÓ VOLT AZ ÖN SZÁMÁRA. KÉRJÜK ÉS JAVASOLJUK, HOGY AMENNYIBEN EZ A TÉMA FELKELTETTE ÉRDEKLŐDÉSÉT, AKKOR WEBOLDALUNKON AZ EGYÉNI FEJLESZTÉSI ÉS TRÉNING SZOLGÁLTATÁSAINKAT TEKINTSE MEG ÉS FORDULJON HOZZÁNK. A FACEBOOKON IS ELÉRHETŐEK VAGYUNK: https://www.facebook.com/personalbrandinstitute 38.