Reklám fogyasztás hulladék

Hasonló dokumentumok
Gyermekeket célzó reklámok

Kulturális marketing és PR művelődés-gazdaságtan 5.

Reklám fogyasztás - hulladék

AZ ÁLLAM ÉS A GYÓGYSZERIPAR EGYÜTT KOMMUNIKÁL? Palatinus Woth Márton PlanB Media Kft.

VÁRÓTERMI KUTATÁS Kutatási jelentés az IDS Medical részére

A marketing új koncepciói. Dr. Petruska Ildikó

A marketing alapkoncepciói. Dr. Petruska Ildikó

A marketing új koncepciói 1. Tétel. Dr. Petruska Ildikó

A VÁLTOZÓ VILÁG Tipping Points az információs- digitális- és média- forradalom

A VÁSÁRLÓI DÖNTÉS. 7. tétel

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. Sunday 14 September 14

kedvező adottságok, de csökkenő termelés kemény korlátok között: időjárás, import, botrányok, feketegazdaság, A zöldség- és gyümölcsszektor - Termelés

Versenyelőnyszerzés az intelligens megoldások korában. Rehus Péter, SWG CEE, IS brand igazgató November 5.

VAN MIT NÉZNI DEBRECENBEN! DEBRECEN TELEVÍZIÓ MÉDIA AJÁNLAT

A 4-14 éves korosztály tévénézési szokásai január 1 - október 31.

TV REKLÁMPIACI KÖRKÉP ELSŐ FÉLÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS



Torma Dorisz május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék

3. A BEFOLYÁSOLÁS MŰVÉSZETE

Jogi és menedzsment ismeretek

E-Business Symposium Az értékek mértéke. A magyarországi e-kereskedelem számokban. Kis Gergely GKIeNET Kft.

Személyes adatok kezelése az új szabályok tükrében. III. Építő marketing szeminárium Construma Nemzetközi Építőipari Szakkiállítás április 20.

CLV Partners Ügyvédi Iroda

A MÉDIA- ÉS REKLÁMIPAR TÉNYADATAIRÓL IPARÁGI MEGKÖZELíTÉSBEN AZ EGYKULCSOS REKLÁMADÓ KAPCSÁN WHITEREPORT.HU GYORSJELENTÉS BUDAPEST, FEBRUÁR 16.

Marketing mix. Marketing-orientált árazás Értékajánlat

A VÁLSÁG ANATÓMIÁJA. avagy válság alatt is van élet

TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

VERSENY-MÉDIA KÉRDŐÍV október

Ez itt a reklám(adó) helye!

REKLÁM Tervezés- Kutatás. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz

VERSENY-MÉDIA KÉRDŐÍV február

Média költések hatása a patikai értékesítésre Mire érdemes költenünk a büdzsét? kommunikációs vezetője

ZÖLDSÉG ÉS GYÜMÖLCS FOGYASZTÁSI SZOKÁSOK MAGYARORSZÁGON

HAVI STATISZTIKÁK FEBRUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Kutatás a év közötti magyar lakosság körében. Megrendelő: Café PR

HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A FOGYASZTÓK KOSARÁBAN

MISSION:Possible. figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás. Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő

KÉPÚJSÁG OLDAL SUGÁRZÁSA. 1 oldal / 2 hét Ft + Áfa ( 66 ) 1 oldal / 1 hét Ft + Áfa ( 41 ) Magánszemélyek részére: 1 oldal / hó

TV PIACI KÖRKÉP 2013 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Kiskegyed Otthona. A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatásának vizsgálata Készült a Szonda Ipsos szeptemberében végzett kutatása alapján

Az élelmiszer-veszteségben és pazarlásban rejlő tartalékok. Dr. Borbély Csaba Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar november 30.

Helyünk a reklámpiacon. Török Diána

Nemzetközi magánjog 2.

A válaszadók több, mint kilenctizede férfi. Forrás: Nowton Bt es gazdafelmérés, N 2019 =523 fő

Médiapiaci kórkép 2015

Fókuszban a tejtermékek!

A VÁLASZADÁS ÖNKÉNTES! KAMARAI KÉRDŐÍV MÁJUS

Direkt marketing: lehetőségek és korlátok. II. Építő marketing szeminárium CONSTRUMA április 6.

Közgazdasági elméletek. Dr. Karajz Sándor Gazdaságelméleti Intézet

KÖRNYEZETTUDATOS PRAKTIKÁK A HÉTKÖZNAPOKBAN

V E R S E N Y T A N Á C S

A gazdálkodás és részei

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN

(Klasszikus) vállalkozás új lehetıségei E-Commerce (elektronikus kereskedelem) Új típusú vállalkozások világa

Húsok, húskészítmények a fogyasztó szemszögéből Húsvéti sajtótájékoztató - Magyar Húsiparosok Szövetsége Kozák Ákos március 16.

A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG

Google AdWords és AdSense A Google hirdetési rendszere

Mi kell a jó vevőnek? Jagodics Rita Kereskedelmi marketing szakértő

A reklám helye a gazdaságban Evolution / Sere Péter, Igazgató, PwC

A televíziózás jövőre. Mit jelent a digitalizáció a tévé életében?

Fogyasztói szokások az étrendkiegészítők. élelmiszer-biztonság szempontjából

Szép Új Világ június 25. Urbán Zsolt elnök Magyar Reklámszövetség

Bevezető milyen információkkal rendelkezik a magyar lakosság ezekről a termékkategóriákról Módszertan:

Gazdálkodószervezetek kockázatkezelési gyakorlata Magyarországon 2014.

AZ ÁLTALÁNOS ÉS KÖZÉPFOKÚ OKTATÁSBAN RÉSZTVEVŐ, KÖZÉTKEZTETÉSBEN ÉTKEZŐK ÉS CSALÁDJUK KÖRÉBEN VÉGZETT REPREZENTATÍV FELMÉRÉS EREDMÉNYEI

az ORSZÁGOS RÁDIÓ ÉS TELEVÍZIÓ TESTÜLET 2347/2009. (XII. 2.) sz. HATÁROZATA

Összefoglaló elemzés a 2011 során a televíziókban sugárzott reklámokról

Állami és önkormányzati adatbázisok

Online Marketing Akadémia: INSTANT Karácsonyi Ötletcsomag

Reklámpiac 2017: Díjugratás vagy galopp? Urbán Zsolt elnök Magyar Reklámszövetség November 17.

A MARKETING ALAPJAI. Információk (követelmények, segédanyagok, eredmények): ősz Dr. Petruska Ildikó

Digitális szegmensek. Kurucz Imre NRC Marketingkutató

Nielsen Közönségmérés. Az 50 év feletti korosztály tévénézési szokásai 2010-ben

OROSZ EMBARGÓ HATÁSA, KÖVETKEZMÉNYEI A MAGYAR ZÖLDSÉG-GYÜMÖLCS ÁGAZATRA. Készítette: Márton Gábor

Üzleti etika TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. I. évfolyam. 2007/2008 I. félév

02. Tétel - Mi az etika szó jelentése, honnan származik és hol a helye a tudományok rendszerében?

HAVI STATISZTIKÁK DECEMBER NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ

HAVI STATISZTIKÁK JANUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Garanciális tájékoztató PAX/ KOMPLEMENT. Gardróbszekrények és belső kiegészítők

Pán-európai felmérés 2007 A tévé szerepe a gyermeket nevelő háztartásokban

A logisztika kihívásai a 21. században

Magyarország XX. századi története az új külföldi és hazai kutatások, valamint szakmunkák tükrében

Gyógyszerreklámozás A Google Adwords felületén. Boros Botond, Head of Marketing Google

Médiapiac Magyarországon

FELELŐS JÁTÉKSZERVEZÉS -

A foglalkoztatás növekedés ökológiai hatásai

HAVI STATISZTIKÁK OKTÓBER NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

(1) Mindenkinek joga van a véleménynyilvánítás szabadságához.

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. a marketingkommunikáció új elvei

A display hirdetések hatékonyságmérése

HAVI STATISZTIKÁK JANUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015

Lehet-e hatása az étrend-kiegészítőknek?

3 gyakorlati tipp a logisztikai költségek csökkentésére.

Marketing tervezési naptár 2012.

AZ ALTERNATÍVA ALTERNATÍVÁJA

1. előadás A MARKETING FOGALMA, SZEREPE, FEJLŐDÉSI SZAKASZAI, A MARKETING HELYE A TURIZMUSBAN. Somodi-Tóth Orsolya tanársegéd

Átírás:

Reklám fogyasztás hulladék

Mi a marketing? fogyasztói igényt képes teremteni; versenyelőny megszerzésének és megtartásának eszköze; vevő- és fogyasztóorientált. Forrás: Veres Z. Szilágyi Z.: A marketing alapjai (BGF tankönyve)

Marketing fő kérdései Mi a szóban forgó termék, amit vásárolnak? Kik a vevőink? Mi motíválja őket a vásárlásban, mik a fontosak számukra a termékben? Kik a vásárlás résztvevői? Hogyan zajlik le a vásárlás? Mikor történik a vásárlás? Hol vásárolnak?

A reklám funkciói Tájékoztatás - figyelemfelkeltés befolyásolás; Reklámérték: az áru valódi + képzelt tulajdonságainak összessége.

A világ legnagyobb tőkés társaságai által ellenőrzött propagandagépezet állandóan arról biztosít bennünket, hogy a konzumerizmus a boldogság útja, a piaci túlzások állami, kormányzati korlátozása a bajok oka és a gazdasági globalizáció történelmileg elkerülhetetlen, s egyúttal jótétemény az emberiség számára Hogy az intézményi rendszerek kudarcát illetően képtelenek vagyunk megállapodásra jutni, részben abból a tényből ered, hogy az egyetemek a szellemi vizsgálódást szűken specializált diszciplinák keretei között tartják ugyanakkor olyan összetett világban élünk, melyben életünknek csaknem minden vetülete valamilyen módon kapcsolatban van az összes többivel.

A reklámozás korszakai Az első korszakban a termék ismertetésére épült a reklám. Kezdetben ez igen száraz információközlés, aztán a XX. század elejére rámenőssé vált. A második korszakban a társított értékek jutottak döntő szerephez. Arról szólt, hogy, aki ezt a terméket használja, ugyanolyan szép, fiatal, elragadó és magabiztos lesz, mint a hirdető. A reklámetika nem engedte a valótlan állításokat, a versenytárs elleni negatív kampányt. A harmadik korszakban nem az elkábítás, hanem a szórakoztatás a cél.

Megtévesztő és etikátlan reklám Kinder tejszelet A legtöbb, amit egy anya adhat a gyermekének Legjobb gabonából; Friss tejkrémből készült; Naponta többször kevesebbet kell enni, ezért a legideálisabb táplálék tízóraira és uzsonnára A reklámok szerint a Kinder Tejszelet könnyű és ideális a főétkezések között. A valóságban viszont a 60%-ban zsírból és cukorból áll

A márkanév jelentősége Társadalmi elvárás lehet közösséghez tartozás Eladhatóságot segíti ugyanakkor Árnövelő tényező

a SONY DVX-800 Camcorder esete

Sony V6000 Kamera (webkamera és rádió funkcióval) - valójában fényképezőgép és rádió SONY DCR-PC1000 Kamera MP3 lejátszóval

A reklámok és a reklámipar bűnei Forrás: Oliviero Toscani "Reklám, Te mosolygó hulla - Benetton

Mérhetetlen összegek elherdálása 1992-ben az európai vállalatok 56 milliárd dollárt fizettek a médiának. Ezeket a költségeket beépítik a termékek árába, így a reklám a legjelentősebb közvetett adó. A marketing költség egyes áruknál 50%, parfümnél 95%.

A társadalmi hasznosság hiánya A reklám ma már nem teljesíti feladatát: nem tájékoztat. Ez a hirdetési rendszer csak a mind nagyobb fogyasztásra buzdít, ami nem a társadalomnak, hanem a cégeknek hajt hasznot.

Hazudozás A reklámipar nem termékeket vagy ötleteket árusít, hanem a boldogság lenyűgöző, ám hamis illúzióját. Felújítjuk a ruhatárunkat, a bútorainkat, tévét, kocsit vásárolunk - még akkor is, ha ez teljesen fölösleges. Célja, hogy elhitesse: a fiatalság, az egészség, a férfiasságnőiesség mind attól függ, amit megvásárolunk.

Merénylet a társadalom békéje ellen A reklámipar csalódott, kielégítetlen embereket generál, rosszkedvet és hiányérzetet gerjeszt.

Merénylet a nyelv ellen Együgyű, szegényes, önmagukat ismételgető, lélekölő jelszavak.

Közel 4 órás eredménnyel Magyarországon a leghosszabb az átlagos napi tévénézési idő, és nálunk a leghosszabb a fő műsoridőben sugárzott reklámok ideje is az EU-ban; a magyar közszolgálati tévékben 160 reklámot sugároznak egy nap; a kereskedelmi csatornákon 762 reklámot sugároznak egy nap; 10-18 éves gyerekek hétköznap 2,2 órát, hétvégén 3,5 órát töltenek a tévé előtt, 27% napi 8 óránál többet tévézik; A magyar reklámpiac kb. évi 170 milliárd Ft-os forgalmat bonyolít; Magyarországon 23-28% tekinthető aktív reklámkerülőnek, befogadónak csak 14% számít; A reklámokat Németországban 46%, Spanyolországban 42% utasítja el; Magyarországon egy háztartásra átlag évi 11 kg reklámküldemény jut.