E-Business Symposium Az értékek mértéke. A magyarországi e-kereskedelem számokban. Kis Gergely GKIeNET Kft.

Átírás

1 E-Business Symposium Az értékek mértéke A magyarországi e-kereskedelem számokban Kis Gergely 2008 GKIeNET Kft.

2 Az internet hozzáférés alakulása (%) A 14 évesnél idısebb lakosság körében 43,5% I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV GKIeNET Kft.

3 Az internetezés gyakorisága Magyarországon Az internethez hozzáférık között 10 Soha 8 Ritkábban 6 Havonta egyszer 4 Havonta többször 2 Hetente Heti 2-3 Minden nap 2001.I II III IV I II III IV I II III 2003.IV 2004.I 2004.II 2004.III IV I II III IV I II III IV I II III IV GKIeNET Kft.

4 Az internetezık tevékenysége blog írására podcasting-ra telefonálásra sportfogadásra, RSS hírolvasásra publikálás, saját online bankolásra online tv, rádió ügyintézés képeslapküldés chat munka letöltés tanulás játék levelezés általános információk Magyarországon a 14 évnél idısebbek közül 2,72 millió fı tölt internetezéssel havi legalább 1 órát ( né végén) Igénybe veszi Gyakran igénybe veszi GKIeNET Kft.

5 Fizetési módok összehasonlítása költségek alapján Az egy tranzakcióra jutó forgalmi jutalék tekintetében (Magyarország) Bank Mobil SMS Telefon Egyszeri díj Ft Ft Ft Fejlesztés Ft Ft Ft Ft Üzemeltetés Ft Ft Ft Ft Jutalék 3% min. 50 Ft GKIeNET Kft.

6 Korcsoport megoszlás A legalább havi 20 órát internetezık között év feletti éves éves éves éves 2001.I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV GKIeNET Kft.

7 Internetes vásárlás A már vásárolt és a vásárlást tervezık aránya az internetezık között fı III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV. Vásárolt Tervezi Nem tervezi GKIeNET Kft.

8 E-boltok Magyarországon március Kb db (2008. március) magyarországi e-bolt mőködik legálisan A forgalom 8-át a 20 legnagyobb generálja Legnépszerőbb termékkategóriák: Biztosítási szolgáltatások Élelmiszer Irodaszerek, taneszközök Könyv Ruházat Számítástechnikai eszközök Telekommunikációs eszközök Utazási szolgáltatások GKIeNET Kft.

9 Online kiskereskedelmi forgalom Online áruházak forgalma 2007-ben kb. 80 mrd. Ft volt, de nem egyértelmő, hogy mit is számoljunk bele! Az online kiskereskedelmi forgalom aránya a teljes Magyarországi kiskereskedelmi forgalomhoz viszonyítva 0,9-1, volt 2007-ben Az EU15 országainak átlagában ez az arány 1,8-2, A növekedés üteme változatlanul nagy (5), de változatlanul alacsony a bázis. A vásárlások tranzakciónkénti értéke tisztán internetes áruházak esetében évek óta növekszik (26-30 ezer Ft/tranzakció), míg a hagyományos kiskereskedelmi háttérrel is rendelkezı boltok esetében csökken (5100 Ft/tranzakció), ami nem jelent negatív tendenciát, csak összetétel változást GKIeNET Kft.

10 TV nézéssel töltött átlagos idı naponta (órában) A 14 évnél idısebb lakosság körében 3,4 3,3 3,2 3,1 3,0 3,1 3,4 3,3 3,2 2, GKIeNET Kft.

11 A Longtail Magyarországon Látogatók száma Origo iwiw Google Search Vatera látogató /nap Szubjektív váltópont Magyar Televízió 24 db. ( ) Oldalak darabszáma látogatottsági sorrendben GKIeNET Kft.

12 A hírolvasás helye és az internet-használat gyakoriságának kapcsolata Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát Csak személyesen vagy offline 17,3% Inkább személyesen 1,9% Is-is 63,5% Inkább online Az internetezık 40,6% többsége 12,5% (68 %) 21,9% online hírportálokon, 15,6% internetes újságokban is olvas híreket. Az internetezık leginkább 51,7% az online újságokat, 9,9% híreket 20,3% és a nyomtatott 5,8% sajtót megegyezı mértékben olvassák! 13,5% Csak online 9,4% 12,2% 3,8% órát 5% 3,3% 56,7% 6,7% 28,3% órát 14,9% 4,3% 51,1% 14,9% 14,9% 41 órát vagy többet 14,3% 28,6% 57,1% Összesen 15,9% 7,4% 36,3% 8% 13,3% GKIeNET Kft.

13 Banner-reklámok olvasása és az internethasználat gyakoriságának kapcsolata Százalékos megoszlás az internettel rendelkezı lakosság körében Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát órát órát Soha nem olvasom el Az internetezés 55,6% mennyisége 15,9% meghatározó: 19, akik 4,8% többet 29,1% Nagy ritkán olvasom csak el 43,6% Elıfordul, hogy elolvasom 12,7% Gyakran elolvasom Az internetezık 52,1% 47,1%-a 6,3% állítja, 18,8% hogy soha nem 12,5% olvassa el az úszó szalagcímeket, 6% viszont a bannerekbıl kifejezetten 47,7% igyekszik 28,5% információt 17,1% szerezni. 3,1% interneteznek, ritkábban zárkóznak el teljesen a 52,1% 15,5% 32,4% bannerektıl. Igyekszem információt nyerni belıle 10,4% 3,6% 4,8% 14,5% 41 órát vagy többet 28,6% 42,9% 28,6% Összesen 47,1% 23,2% 20,3% 3,4% 6,1% GKIeNET Kft.

14 Pop-up reklámok olvasása és az internet-használat gyakoriságának kapcsolata Százalékos megoszlás az internettel rendelkezı lakosság körében Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát órát órát 41 órát vagy többet Soha nem olvasom el reklámformából. 56,9% Nagy ritkán olvasom csak el 12,5% Elıfordul, hogy elolvasom 23,6% gyakoriságát 85,7% is a bannerekhez hasonlóan. 14,3% Gyakran elolvasom 6,9% Igyekszem információt nyerni belıle Az internetezık 54,2% 59%-a 6,3% soha nem 29,2% olvas pop-up-ot 8,3% a világhálón és további 18 százalék állítja, hogy csak nagyon 62,5% ritkán olvassa 18,2% el a világhálón 10,9% oly gyakori 4,2% felugró ablakokat. 58,7% 4,5% a másik 22,2% véglet aránya, 12,7% akik kifejezetten igyekeznek információt szerezni ebbıl a Az adatokból 43,6% kitőnik, 34,5% hogy az internet 9,1% használat intenzitása pozitívan befolyásolja a pop-up olvasási 2,1% 4,2% 6,3% 12,7% Összesen 58,6% 18% 15,1% 3,8% 4,5% GKIeNET Kft.

15 Rövid videók megtekintése és az internethasználat gyakoriságának kapcsolata Százalékos megoszlás az internettel rendelkezı lakosság körében Ritkán használja 1-5 órát 6-10 órát órát órát 41 órát vagy többet Soha nem nézem meg 39,1% Nagy ritkán nézem csak meg ilyen 63,7% videókat, és 3,6% további 8% pedig 16,6% kifejezetten 10,4% 32,8% figyelhetı 14,5% meg, hogy 32,7% akik nagyon 32,7% keveset gyakrabban 4 utasítják 6,7% el. Elıfordul, hogy megnézem 18,8% 26,7% Gyakran megnézem Az internetezıknek 60,4% 2,1% 51,7% néz online 25% rövid 2,1% videókat. Az internetezık 7 százaléka állítja, hogy gyakran néz ilyenekbıl próbál információt győjteni. 4,7% Arra a megítélésre, hogy ezeket a reklámformákat az internetezık 34,7% soha 37,5% nem nézik meg, 12,5% az internetezés 4,2% mennyisége nem hat számottevıen, illetve csak az 1,8% interneteznek (5 óra alatt hetente), azok valamivel 26,7% Igyekszem információt nyerni belıle 10,4% 5,7% 4,7% 11,1% 18,2% Összesen 48,3% 16,8% 19,5% 7,2% 8,3% GKIeNET Kft.

16 Az online reklámpiac magyarországi bıvülése : 26 milliárd Ft, a reklámtorta 13%-a Millió EUR Képernyın (display) Listázás (listing) Keresık Forrás: kirowski becslés ( ) GKIeNET Kft.

17 Üzleti modellek sikere Magyarországon (B2C, B2B) Lehetséges e-business modell: Dotcom modell Piactér építési modell Reklámozási modell Információ közvetítı modell Kereskedıi modell Közvetlenül a gyártótól modell Társulási modell Közösség építési modell Kollaborációs modell Elıfizetıi modell Közmő modell Mo-on üzletileg sikeresek: Piactér építési modell Reklámozási modell Kereskedıi modell Közösség építési modell GKIeNET Kft.

18 Az internet-csatlakozással rendelkezı vállalatok aránya Az 5 fı feletti vállalkozások körében március, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % fı fı fı fı 250 fı felett összesen október október március március március március GKIeNET Kft.

19 A portállal rendelkezı magyarországi vállalatok aránya 50 % A számítógépet használó cégek körében március, n= % 30 % 20 % 10 % 0 % 5-9 fı fı fı fı 250 fı felett Országosan GKIeNET Kft.

20 Köszönöm figyelmüket! 2008 GKIeNET Kft.