A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése

Átírás

1 A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése Tisztelt Partnerünk! A következő oldalakon a Szonda Ipsos és a Gemius közös kutatásának (gia) eredményeit mutatjuk be, összehasonlítva a Portfolio.hu és Pénzcentrum.hu oldalainkat a magyar online piacon jelen levő releváns gazdasági oldalakkal. A kutatást az online közönségmérési piac másik legnagyobb szereplőjének, a Webaudit méréseinek eredményeivel egészítjük ki. A Portfolio.hu a gazdasági oldalak között o Vezető hír- és gazdasági portálok között kiemelkedő elérés. o Továbbra is a leglátogatottabb gazdasági hírportál. o Piacvezető a napi egyedi látogatók számát tekintve. o Piacvezető az AB státuszú férfi olvasók között. o Piacvezető az oldalon eltöltött időt, az egy látogatóra eső átlagos oldalletöltés-számot, a látogatás idejét és a látogatónkénti látogatószámot vizsgálva. o Folyamatosan nő a mobiloldalak látogatottsága. o Üzleti döntéshozók a CEMP kiadványain kutatás: pénzügyi, befektetési területen elsődleges tájékozódás helye, leghitelesebb portál. Amit tudni kell a felmérésről A gemius/ipsos Audience (röviden: gia), online közönségmérési projekt, 2006-ban indult Magyarországon, párhuzamosan használ site- és kliens-centrikus mérést. A Szonda Ipsos és a Gemius közös közönségmérésének célja az online weboldalakat és szolgáltatásokat látogató és használó közönség nagyságának, látogatási szokásainak és szociodemográfiai profiljának felmérése. A felmérésben szereplő adatok mindenki által hozzáférhetőek és auditáltak. A felmérésben kb. 50 ezer internetező önkéntesen vesz részt, ez a csoport reprezentálja a teljes internetező populációt, s ezzel a gia a legnagyobb valós adatokat használó kutatás Magyarországon. A résztvevők internetezési szokásait vizsgáló kutatás a regisztráltak útját követi a világhálón. Az elemzők munkáját 5,000 olyan résztvevő is segíti, akik saját számítógépükre egy speciális szoftvert is telepítettek. A kutatásban szereplő fogalmak meghatározása (Esomar státusz, affinitás és eltöltött idő) Az alábbiakban néhány olyan adatot szeretnénk bemutatni, melyek megkönnyítik az eligazodást a prémium termékek és szolgáltatások internetes kommunikációjának tervezése és megvalósítása során. A gazdasági témájú oldalak vizsgálatánál az olvasói demográfiában az általánosan elfogadott, és a tervező médiaügynökségek által nemzetközileg használt ún. ESOMAR besorolás lehetőséget biztosít a kommunikációs célnak legmegfelelőbb célcsoport elérésére. A kutatás segítségével meghatározható, hogy az adott olvasók az összes internetező átlagához képest milyen súllyal látogatják a vizsgált portált, és ez által a meghatározott célcsoport milyen hatékonysággal érhető el egy adott felületen. Ez az ún. affinitás, amelyet százalékban fejezhetünk ki, ahol a 100% az átlagos internetezőt jelenti. További fontos tényező az egy olvasó által eltöltött idő az adott portálon. A Portfolio.hu olvasói a portál munkaeszköz jellegéből adódóan az átlagnál jóval több időt töltenek cikkeink, elemzéseink és adataink tanulmányozásával. 1

2 26,84% 20,99% 16,12% 11,07% 11,15% 11,07% 11,15% 10,83% 9,38% 8,04% 6,12% 6,33% 4,97% 2,47% 39,01% 16,12% 1. Vezető hír- és gazdasági portálok elérése Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/ipsos Fusion Data, (Korcsoport 25-65) Vezető hírportálok Elérés-Internet Vezető gazdasági portálok Elérés-Internet 2. Látogatottság havi összes oldalletöltés (PI) és egyedi látogatók (UU) Forrás: Median webaudit április Oldalletöltés ( PI ) Látogatók ( UU ) Portfolio.hu Pénzcentrum.hu Portfolio csoport Napi egyedi látogatószám (UU, 14 napos mozgóátlag) Forrás: Median webaudit 2

3 4. Médiapiaci átrendeződés: meredek online bővülés, print hanyatlás (napi átlagos elérés) Forrás: MATESZ audit A Blackberry minden nap nálam van, ha kint vagyok, tárgyalok, külföldön vagyok, akkor óránként-fél óránként rámegyek, megnézem Forrás: Üzleti döntéshozók a CEMP kiadványain kutatás 5. Mobilra és ipad-re optimalizált oldalak látogatottsága Forrás: Google Analytics március UU PI Nyitó PI Rovat nyitók PI Cikkek PI Látogatás átlagos időtartama m.portfolio.hu :03:39 m.penzcentrum.hu :01:41 Portfolio.hu ipad :03:05 3

4 6. Portfolio.hu - ipad-ről érkező látogatások növekedése 7. Portfolio.hu applikációk elérése Forrás: itunes Connect, Android Developer Console, Windows Phone Dev Center, Google Analytics, Portfolio.hu admin június iphone Android Letöltött app. Össz. letöltött app: Egyedi látogatók: Oldalmegtekintések: Össz. letöltött app: Aktív felhasználók (össz.): Egyedi látogatók: Oldalmegtekintések: Összes letöltött app Windows Phone Össz. letöltött app: Portfolio.hu ipad Magazin letöltés+frissítés:

5 9. A Portfolio.hu olvasóinak összetétele Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/ipsos Fusion Data Portfolio.hu nyitó oldal közönség összetétele Férfi 68,50% Esomar AB 46,07% év közötti 81,79% Budapest, Pest megye, megyeszékhely Vállalkozó, vezető; diplomás szellemi; egyéb szellemi 68,12% 81,16% 10. A Pénzcentrum.hu közönség összetétele Pénzcentrum.hu közönség összetétele Férfi 55,17% Esomar ABC év közötti Főkereső Főbevásárló Budapest, Pest megye, megyeszékhely Vállalkozó, vezető; diplomás szellemi; egyéb szellemi 70,01% 61,97% 62,73% 65,56% 61,83% 49,14% 5

6 0:14:48 0:11:17 0:07:50 0:07:05 0:04:50 0:03:44 0:02:38 0:02:18 0:01:36 0:01:09 0:31:01 1:30:40 0:55:39 0:29:53 0:26:57 0:24:26 0:20:04 0:12:21 0:07:15 0:06:05 0:02:52 5:10: Az oldalon eltöltött idő (havonta) Egy látogató által eltöltött átlagos idő [ó:p:mp] 12. Az oldalon eltöltött idő (naponta) Napi átlagos eltöltött idő látogatónként [ó:p:mp] 6

7 0:03:34 0:03:26 0:02:17 0:01:54 0:01:26 0:01:00 0:10:49 0:09:06 0:06:48 0:06:19 0:17:48 8,65 7,79 7,15 6,66 4,49 3,97 22,62 19,03 14,91 12,84 38, Egy látogatóra eső átlagos oldalletöltés-szám Egy látogatóra eső átlagos oldalletöltés-szám 14. Egy látogatás átlagos ideje Egy látogatás átlagos ideje [ó:p:mp] 7

8 8,38 6,84 6,11 5,85 5,39 5,06 4,40 4,27 3,20 2,85 17, Átlagos látogatásszám látogatónként Átlagos látogatásszám látogatónként 16. A státuszú, pénzügyi-gazdasági szektorban dolgozó férfiak elérése Affinitás Index: Esomar AB, férfi, pénzügyi-gazdasági területen dolgozó portfolio.hu-nyitóoldal 2449,58 index.hu-gazdaság penzcentrum.hu piac-profit.hu nepszabadsag.hu-gazdaság napi.hu origo.hu-gazdasag vg.hu privatbankar.hu mno.hu hvg.hu 643,29 618,38 351,50 349,93 311,79 301,44 264,29 257,70 239,58 223,88 8

9 17. Üzleti döntéshozók a CEMP kiadványain kutatás A Portfolio a szakmai közönség számára elsőrendű, megszokott hír és elemzési forrás. Reggel nyilván a Portfolio az első. Sőt, este is. Azért a tudásom nagy része onnan jön. A Bloombergen, Reutersen lejön a hír, a Portfólió pedig ennek az egésznek az értékelését adja. Nemcsak magukat látják Portfolio olvasónak, de a szakmai környezetet is. A bankban nagyon sokan olvassák a Portfoliót, pedig egy IT-snek vagy egy termékmenedzsernek ezt nem feltétlenül kellene. De mégis, elolvassa és megérti, és élvezi. Mert jól strukturálja az információt és nagyon megfelelő formában adja oda az olvasónak. 9

10 Reméljük, hogy a továbbiakban is segítségükre lehetünk kommunikációs és üzleti céljaik megvalósításában. További sok sikert kíván a Portfolio Csoport értékesítési csapata: AGÓCS Balázs értékesítési vezérigazgató-helyettes agocs@portfolio.hu TAKÁCS Sándor médiaértékesítési igazgató takacs@portfolio.hu KISS Csilla key account kiss.csilla@penzcentrum.hu JESZENSZKY Katalin kampánymenedzser kati@portfolio.hu SCHULTZ Zoltán médiaértékesítési igazgató schultz@portfolio.hu KLENYÁN Ági senior key account klenyan@portfolio.hu GOMBOS-NAGY Anita REsource szerkesztőségi munkatárs nagy.anita@portfolio.hu 10