LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén"

Dávid Sipos
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Budapest, szeptember 16.

2 NYOMTATOTT SAJTÓ: A LEGJOBB BROWSER

3 FŐBB TRENDEK A VILÁGSAJTÓBAN Globális recesszió, digitális média térhódítása A sajtó virágzó iparág Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Ázsia és Afrika jelentős növekedés Fejlett ipari országok médiapiacain csökkenés Ingyenes lapok térhódítása felértékelődése Lokális média A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat.

4 LAPKIADÁS: VIRÁGZÓ IPARÁG Összesen 517 millió eladott napilap példány A nyomtatott sajtóé a világ teljes reklámbevételének 24 %-a 1.7 milliárd felnőtt olvas napilapot naponta NÖVEKVŐ HIRDETÉSI BEVÉTEL, STABIL PÉLDÁNYSZÁM 2010-re várható: 3,5%-os növekedés* különböző lap +1,7% A reklámbevételek csökkentek : 17% Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés *Zenith Optimedia

5 KONTINENSEK TRENDEK NAPILAPOK ÉRTÉKESÍTETT PÉLDÁNYSZÁMÁNAK VÁLTOZÁSA Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009

6 REKLÁMBEVÉTEL-VÁLTOZÁS I. FÉLÉV 30,0% 26,5% 20,0% 21,7% 19,0% 10,0% 0,0% -10,0% 5,7% 1,6% -3,0% 14,0% 12,4% 9,7% 5,2% 2,7% -0,3% -5,0% 0,0% 1,40% -0,7% -0,50% -3,60% -1,80% -8,10% 0,70% -5% -10% Teljes piac Napilapok Magazinok -20,0% -30,0% -26,60% Forrás: Kantar; * 2010 I. félév

HIRDETÉSBEVÉTEL ÉS PIACMEGOSZLÁS NAPILAPOK ÉS INTERNET 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 28,3 27,0 27,2 26,2 136 758 25,0 131 271 126 116 23,7 121 297 120 362 115 411 118 558 118 300 118 480 105

7 HIRDETÉSBEVÉTEL ÉS PIACMEGOSZLÁS NAPILAPOK ÉS INTERNET ,3 27,0 27,2 26, , , ,4 22,1 21,6 23, , , , , ,4 3, ,6 16,2 17,9 19,0 Internet Napilapok Internet Napilapok Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés PWC LLP

8 A HÍRFOGYASZTÁS FORRÁSA AZ ÁRTÓL FÜGGETLENÜL HOL OLVASNAK LEGSZÍVESEBBEN HÍREKET 2% 29% Napilapok 69% Online források E-újság, mobil Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009.

9 A SAJTÓ EREJE A felnőtt lakosság cca. 90%-a sajtófogyasztó ( fő)* A sajtó összesített árbevétele 2009-ben: Lapeladás** 89 Mrd Ft Sajtóreklám*** 50 Mrd Ft A sajtó összesen 139 Mrd Ft *Forrás: Szonda Ipsos I. félév; **Forrás: MLE, ***Forrás: MRSZ

10 FŐBB TRENDEK ITTHON Strukturális problémák, gazdasági válság, az internet hazai előretörése Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és specializáció Árérzékenység Ingyenes lapok térhódítása Lokális média felértékelődése A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat. A naponta netezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas.

11 NAPONTA INTERNETEZŐK LAPOLVASÁSA (ezer fő) A naponta internetezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas! Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis I. félév

12 NYOMTATOTT LAPOK ONLINE VERZIÓINAK OLVASÁSA Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév

13 REKLÁMKÖLTÉS TRENDJEI Becslés a évi nettó reklámköltésekről Becslés a évi nettó reklámköltésekről Forrás: MRSZ, Reklámköltési adatok

14 REKLÁMKÖLTÉS MEGOSZLÁSA Napilap Magazin Forrás: ZenithOptimedia, 2008

15 REKLÁMBEVÉTELEK ALAKULÁSA SZEGMENSENKÉNT Forrás: TNS/Kantar; * 2010 I. félév

16 OLVASÓTÁBOR A MÉDIAANALÍZIS SZÁMÍTÁSBA VETT LAPJAINAK OLVASÓTÁBORA Médiumok Az olvasótábor teljes létszáma (fő) 1 db lapra jutó olvasók száma (fő) Országos napilapok -10 db Regionális napilapok -18 db Hetilapok - 33 db hetilapok - 8 db Havi és 2 havi lapok - 44 db Egyéb melléklet, hirdetési újságok - 3 db Együtt db Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév

17 A REKLÁMOK FOGADTATÁSA A REKLÁMOK ZAVARÓ HATÁSA EGYES MÉDIUMTÍPUSOKNÁL Nem zavarják a reklámok Zavarják a reklámok TV műsort megszakítva 10% 79% Két TV műsor között 23% 58% Rádió 60% 20% Postaládába dobva 63% 22% Interneten 72% 16% Sajtó 77% 10% Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév

18 A NYOMTATOTT SAJTÓ LEHETŐSÉGEI Forrás: M LE 2010 tavasz

19 A JÖVŐ TRENDJEI Az újságok még hosszú ideig biztosan létezni fognak, és jól megférnek majd más médiumokkal. Tovább növekszik a tulajdonosi koncentráció Erősödni fog a lapok online felülete és erősödni fog az legújabb technológiák iránti érdeklődés is Folytatódni fog a hirdetési bevételek eltolódása a nyomtatott sajtótól az online felé A lapkiadók jobban fognak figyelni a fogyasztói igények változásaira, a rétegigényekre és a hirdetők szempontjaira Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009

20 A JÖVŐ TRENDJEI Fogyasztói magatartás részben megváltozik, elsősorban a fiatalabb korosztályok belépése és az internet egyre nagyobb térhódítása miatt. Nő az interaktivitás és a speciális tartalmak iránti igény. A magyar fogyasztó árérzékenyége befolyásolja a nyomtatott lapok piacát, de erős gátat jelent a fizetős online tartalmak elterjedésének is. A nagy költségvetésű hirdetők továbbra is a tömeges piacot célozzák, mivel a költségek relatíve alacsonyabbak és az eredmények jobbak. A hirdetők olyan integrált megoldást keresnek, amely a legjobb megtérülést nyújtja, és ennek megfelelően választanak a különböző platformok közül. Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009

21 KÖSZÖNÖM A FIGYELMÜKET!

Hasonló dokumentumok

MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom

MERRE TART A LAPKIADÁS? A fejlődés záloga: hiteles tartalom Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Megújuló média - konferencia Budapest, 2010. október 6. MERRE TART A VILÁG LAPKIADÁSA? NAPILAPOK