MÉDIAPIAC A trend folytatódik. Kázmér Judit Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgató. Tapolca március 29.

Átírás

1 MÉDIAPIAC 2011 A trend folytatódik Kázmér Judit Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgató Tapolca március 29.

2 MÉDIAPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek régiónként a változások százalékában 10,0 5,0 2,9 4 0,6 2,1 3 6,5 6,8 7,2-0,5 0,0-5,0 Világ Nyugat-Európa Kelet- és Közép-Európa Ázsia és Óceánia ,0-15,0-9,0-11, ,0-25,0-21,3 Forrás: Carat

3 MÉDIAPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek országonként a változások százalékában 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0-10,0-15, ,0-25,0 USA Kanada Egyes. Német Francia Olaszország Spanyol Skandi- Oroszor Japán Kína Ausztrá Kir.ság ország ország ország návia szág -lia ,1-3,6-12,0-7,4-6,3-13,8-24,3-17,4-24,5-11,8 12,2-5, ,2 1,2 2,9-2,6 1,7 0,2-2 0,1 1,5-3,1 16,1 2, ,4 2,1 4,2-1,2 2,8 1,5 1 2,3 6,9-3,1 16,6 3,2 Forrás: Carat

4 SAJTÓPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek a print és az online médiában a változások százalékban ,9-0, ,2 0,9-3,9 10,1 0,8 9,1 Napilap Magazin Online Forrás: Carat

5 SAJTÓPIACI TRENDEK MAGYARORSZÁGON Listaáras reklámbevételek változása január február 0% Magazin Napilap 2010/2009 január-február -5% -10% -9% -10% -10% 2011/2010 január-február -15% -20% -19% Forrás: AdexSpot Reklám-analízis Kantar Media

6 A MEGYEI SAJTÓ FŐBB MUTATÓI A változások mértéke és iránya a megyei lapkiadók szerint 2010 január/február 2011 január/február Mutatók A B C D Hirdetési árbevétel változása -8% -0,78% 13,59% 0 Példányszám változása -1,8% -5,15% -6,19% 2,50% Online bevételek változása 21,00% 1,91% -11,46% 6,00% Egyéb termékek hirdetési bevétele na. 23,00% -11,79% na. Forrás: Axel Springer, Inform Média, Lapcom, Pannon Lapok Társasága

7 NAPILAPOK OLVASOTTSÁGA Olvasottsági adatok főben mérve Országos Regionális Forrás: IPSOS-Médianavigátor IV. né.

8 REGIONÁLIS NAPILAPOK OLVASOTTSÁGA

9 PLT LAPOK OLVASOTTSÁGA Fejér M. Hírlap/DH Napló Vas Népe Zalai Hírlap 2009 Q4 olvasószám (fő) 2010 Q4 olvasószám (fő) Forrás: IPSOS-Médianavigátor IV. né.

10 VÉLEMÉNYEK A NYOMTATOTT SAJTÓRÓL Szívesen olvasnék nyomtatott sajtótermékeket 5 év múlva is. Előfordul, hogy egy-egy napilap, magazin példányát többször is kézbe veszem. Előfordult már velem, hogy nyomtatott sajtóban olvasott tanács alapján cselekedtem. A megyei napilapok a helyi, közösségi hírek legfontosabb információ-forrásai. Sok barátom, ismerősöm szintén olvas napilapokat vagy magazinokat. A sajtótermékek internetes oldalait inkább kiegészítő, mint helyettesítő megoldásnak tartom információszerzés szempontjából. A lapolvasás az életem része. A nyomtatott sajtót (napilapokat, magazinokat) hiteles információforrásnak tartom. Forrás: IPSOS Szeretek újságot, magazinokat olvasni. 75,61% 75,03% 59,62% 56,10% 55,46% 55,04% 47,79% 41,13% 39,33%

11 SAJTÓHIRDETÉSEKHEZ VALÓ VISZONY A megyei lapokban lévő hirdetések az adott térséget jobban meg tudják célozni. A nyomtatott sajtóban megjelenő hirdetések számomra kevésbé zavaróak, mint a TV-ben, rádióban megjelenő reklámok. A sajtóhirdetés előnye, hogy bármikor visszakereshető. A lapokban található reklámok, hirdetések nem zavarják meg az olvasást. A sajtóhirdetésekből több információhoz lehet jutni, mint más reklámokból. Az általam olvasott lapokban többségében olyan hirdetésekkel találkozom, amelyek nekem, vagy a hozzám hasonlókhoz szólnak. A magazinokban vannak a legigényesebb hirdetések, reklámok. 73,69% 70,40% 65,10% 55,26% 35,22% 28,56% 27,95% Forrás: IPSOS

12 A TÁJÉKOZÓDÁS FORRÁSA Médiumok Tájékozódás különböző hírekről politika gazdaság sport kultúra közlekedés bulvár Országos televízió 86,1% 81,6% 79,0% 78,3% 71,8% 66,8% Országos rádióadó 25,1% 23,3% 20,1% 20,9% 32,3% 13,6% Internet 23,6% 26,0% 24,7% 29,9% 28,8% 29,1% Országos napilap 13,9% 13,0% 14,1% 9,7% 6,8% 9,5% Helyi napilap 12,7% 12,3% 11,4% 15,2% 9,9% 5,9% Helyi rádióadó 4,5% 4,4% 3,8% 5,5% 13,2% 3,0% Helyi televízió 4,3% 4,1% 4,5% 5,9% 6,0% 3,9% Hetilap 1,7% 2,3% 1,6% 2,9% 0,6% 10,4% Havilap, magazin 0,4% 1,2% 0,6% 1,5% 0,3% 16,4% Egyéb 4,2% 5,1% 3,4% 5,5% 5,9% 5,3% Nincs válasz/nem tudom Forrás: IPSOS január Omnibusz kutatás 17,9% 20,1% 24,7% 19,2% 19,4% 24,9%

13 MIT VÁRNAK 2011-RE A MÉDIAPIACI SZEREPLŐK? A stabilizáció éve Kis és küzdelmes növekedés Tisztulás a lappiacon Hátha végre kilábalunk Kötelező innováció Növekvő hirdetési bevételek Soha nem tér vissza a régi piac Ne igyunk előre a medve bőrére Még nem beszélhetünk fellendülésről A válságszezonnak ezennel vége

14 MIT VÁR 2011-RE A PLT? Óvatos optimizmus Lassú visszarendeződés, de már nem a régi módon Strukturális megújulás előtt áll a lappiac, ami kényszer, de egyben lehetőség is Kitörési pontok a lapkiadók előtt Új üzleti modellek Integráció (print, online) Jövedelemtermelő képesség növelése Innováció (fiatalok, lokális tartalmak, új termékek, interaktivitás) Lokális termékek, rétegszegmensek pontos elérése Adatbázis-értékesítés Kapcsolódó termékek

15 Impresszum Kázmér Judit stratégiai ügyvezető igazgató Pannon Lapok Társasága 1119 Budapest Fehérvári út 84/a T: F: E: