A glossy-életérzés. Lipták Tímea lapigazgató

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "A glossy-életérzés. Lipták Tímea lapigazgató"

Dániel Csonka
8 évvel ezelőtt
Látták:

2 A glossy-életérzés Lipták Tímea lapigazgató

3 A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás. Forrás: Cambridge Dictionary

képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi

4 A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás. A női glossy magazinokban 2010-ben átlagosan 37 hirdetési oldalt értékesítettek, ami 56 százalékkal magasabb, mint a magazinpiac átlaga (24 oldal). Forrás: AdexSpot, KantarMedia Forrás: ADEXSpot, Kanatar Media, 2010 teljes év

5 A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás. Nagyon alacsony a meddő szórás a női glossy magazinoknál!

körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem

6 A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás.

részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és

7 Magazine Screener Adatok forrás: Kantar Media Magazine Screener program Elemzett időszak: január június (I. félév) Elemzett magazinok:

8 divat, szépség, shopping olvasmány tematikus tartalom emberi kapcsolatok, életvezetési tanácsok rövid hírek, sztorik, sztárélet egyéb Milyenek a magazintartalmak a magyar női glossy piac lapjaiban 34% 25% 12% 9% 3% 17% Forrás: Magazine Screener

sztárélet egyéb Milyenek a magazintartalmak a magyar női

9 Ugyanazok a legfontosabb tartami pillérek, de más a megközelítés DIVAT EGYÉB SZÉPSÉG DREAM = ÁLOM KAPCSO- LATOK REALIZMUS = VALÓSÁG GLOSSY FEELING TRENDEK OLVAS- MÁNYOK ÉLET- STÍLUS

10 Akkor mi az, ami megkülönbözteti ezeket a magazinokat egymástól? AZ ÉLETÉRZÉS AMIT KÖZVETÍTENEK

11 Mert nem mindegy, hogy miről, mennyit, milyen stílusban és szemléletmód alapján írunk egy glossy-ban.

12 A magazinok nem csupán a hirdetői tartalmak semleges hordozói, hanem aktív közreműködők az üzenet átadásában.

13 Miért olvasunk magazinokat? Szórakoztat 70% Informál a legújabb trendekről 43% Értékes információt nyújt 42% Ötleteket ad 39% Tanácsokat ad 35% Inspirál 32% Kikapcsolódást nyújt a mindennapokból 32% Visszatükröz engem és az életmódom 16% Forrás: research NUV Contact, 2009

információt nyújt 42% Ötleteket ad 39% Tanácsokat ad 35% Inspirál

14 Cosmopolitan Elle Marie Claire Maxima Nők Lapja Évszakok Éva magazin InStyle Joy Glamour magazin Divat, szépség, shopping - lapszámonkénti oldalszámok divat és szépség tartalom shopping Sanoma Media MMG Axel

lapszámonkénti oldalszámok divat és szépség tartalom shopping 11

15 Olvasmány lapszámonkénti oldalszámok Cosmopolitan Elle Marie Claire Maxima Nők Lapja Évszakok Éva magazin InStyle Joy Glamour magazin olvasmány életvezetési tanácsok tematikus tartalom Sanoma Media MMG Axel

40 16 olvasmány életvezetési tanácsok tematikus tartalom 12 8 53 22 7

16 Miért fontos a tartalom? Mert tovább időz felette az olvasó Mert több információt ad át Mert igazi tanácsként értelmezheti Mert úgy érzi, hogy a magazin csak neki szól, egy intim kapcsolat (baráti, belsőséges viszony, emocionális) A tartalom fogja meg az olvasót, adja át az életérzést.

igazi tanácsként értelmezheti Mert úgy érzi, hogy a magazin csak neki

17 Olvasmányos tartalmak a Cosmopolitan magazinban párkapcsolatok, szex tanácsadás, életvezetési tanácsadás egészséges életmód munka, karrier, pénz interjú, portré publicisztika, glossa, riport rövid hírek, sztorik, sztárélet életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tart. Me and my love life

interjú, portré publicisztika, glossa, riport rövid hírek, sztorik,

18 Olvasmányos tartalmak a Marie Claire magazinban párkapcsolat, szex egészséges életmód munka, karrier, pénz publicisztika, glossa, riport interjú, portré társadalmi felelősségvállalás kulturális ajánló Me and my women role életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tart.

interjú, portré társadalmi felelősségvállalás kulturális ajánló 23 3 2

19 Olvasmányos tartalmak az Elle magazinban egészséges életmód párkapcsolatok, szex publicisztika, glossa, riport interjú, portré utazás lakberendezés, dekoráció kulturális ajánló Me and my style életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

portré utazás lakberendezés, dekoráció kulturális ajánló 28 25 4

20 Olvasmányos tartalmak a Maxima magazinban párkapcsolatok, szex interjú, portré publicisztika, glossa, riport ezotéria, horoszkóp gasztronómia kulturális ajánló utazás Me and my everyday life életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

horoszkóp gasztronómia kulturális ajánló utazás 10 9 7 6 5 6 7

21 Olvasmányos tartalmak a Nők Lapja Évszakok magazinban gyerek, család párkapcsolatok, szex interjú, portré publicisztika, glossa, riport kulturális ajánló lakberendezés, dekoráció utazás Me and my intellectual life életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

22 Olvasmányos tartalmak a Joy magazinban párkapcsolatok, szex munka, karrier, pénz interjú, portré publicisztika, glossa, riport ezotéria, horoszkóp kulturális ajánló rövid hírek, sztorik, sztárélet utazás Me and my girlie life életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

23 Olvasmányos tartalmak a InStyle magazinban tanácsadás, életvezetési tanácsadás sztárinterjú, portré publicisztika, glossa, riport lakberendezés, dekoráció rövid hírek, sztorik, sztárélet utazás Me and my celebrities életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

24 Olvasmányos tartalmak a Éva magazinban gyerek, család egészség, egészségügyi tanácsadás publicisztika, glossa, riport interjú, portré kulturális ajánló gasztronómia Me and my kids életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

25 Olvasmányos tartalmak a Glamour magazinban párkapcsolatok, szex sztárinterjú, portré publicisztika, glossa, riport rövid hírek, sztorik, sztárélet kulturális ajánló utazás Me and my look életvezetési tanácsok olvasmány tematikus tartalom

26 A glossy lapok egy életérzést közvetítenek az olvasó felé, ez különbözteti meg őket egymástól. Az egyes glossy magazinok olvasói más-más típusú nők, akik eltérően gondolkodnak és viselkednek, más attitűdökkel, más érinti meg őket -> ezért érdemes ugyanazt a terméket másként megjeleníteni az egyes lapokban.

27 Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Elle Címlap pánt július 1/1 hirdetés: a pánt ide vezet Elle Young Talent főszponzor 1/1 S.A.S. jellegű hirdetés

28 Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Elle augusztus 1/1 hirdetés 1/1 S.A.S. jellegű hirdetés követő 1/3 1/1 MÉRETŰ BEFŰZÖTT KARTON

29 Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Elle augusztus, szeptember augusztus szeptember Elle Young Talent főszponzor S.A.S 1/1 hirdetés

30 Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Marie Claire augusztus Pausz befűzés S.A.S.

31 Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Cosmopolitan augusztus követő1/3 1/1 hirdetés 1/1 S.A.S. jellegű hirdetés 1/1 MÉRETŰ BEFŰZÖTT KARTON

32 Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban Maxima július augusztus 1/1 hirdetés követő 1/3 S.A.S.

33 A MAGAZIN TÁRS, A MINDENNAPI ÉLETÜNK RÉSZE, JÓ BARÁT. SEGÍTŐ, IRÁNYMUTATÓ ÉS SZÓRAKOZTATÓ EGYSZERRE, A VISZONYUNK PEDIG EGYEDI, SEMMI MÁSHOZ SEM HASONLÍTHATÓ, NAGYON SZEMÉLYES ÉS BIZALMAS DIMENZIÓ. A MAGAZIN ÉLVEZETI ÉRTÉK, AZ EGYIK LEGGAZDAGABB ÉS LEGSOKRÉTŰBB VISZONYUNK A VILÁGGAL. A MAGAZIN AZ OLVASÓ SZÍVÉBEN ÉL. A MAGAZIN ALAKÍTJA, FORMÁLJA AZ OLVASÓT.

34 KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Lipták Tímea lapigazgató timea.liptak@sanomamedia.hu

Hasonló dokumentumok

Hogyan használjuk a magazin felületeket pénzügyi kommunikációra?

Hogyan használjuk a magazin felületeket pénzügyi kommunikációra? Salamon Brigitta Hirdetési marketingosztály-vezető Sanoma Budapest Zrt. AdMonitor kutatás Sanoma Budapest Együttműködő partner: TNS Hungary