Brand Value Monitor Come closer. Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető

Átírás

1 Brand Value Monitor Come closer Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető

2 Röviden a háttérről Különböző médiatípusok máshogyan szolgálhatják ki a hirdetői célokat Mennyiség vagy minőség Biztosan ott van-e a reklámköltés, ahol szívesebben fogadják? A médium is rendelkezik márkaszemélyiséggel kihasználjuk-e? 2

3 A világ egyre zajosabb. Az internet. A mobiltelefonok. ipodok. Youtube. Blogok. Facebook. Hírlevelek. Akciók. Megoldás? Egyre több inger ér mindenkit, egyre nehezebb elérni, hogy az emberek meghallják, amit az hirdetők üzenni szeretnének nekik. Kötődés kialakítása az olvasóval

4 Hogyan? Szerezd meg a bizalmat és a figyelmet! Érd el nem csak a füleket, hanem a szívet is! Beszélj azon a nyelven, amit az olvasók jól értenek! Sugározz olyan érzéseket, amire az olvasók vágynak! Juss egyre közelebb az emberekhez! Hirdetői márkák Magazin Célcsoport

5 Miért? Mert azt láttuk, hogy az a magazin, amelyhez az olvasói kötődnek, nagyobb eséllyel közvetíti sikeresen a reklámüzenetet. Az a márka / hirdetés, ami közel áll a magazin stílusához, nyelvezetéhez, érzéseihez nagyobb eséllyel érinti meg az olvasót. A glossy olvasók 77%-a megbízik a magazinban található hirdetésekben 73%-át inspirálják a magazin reklámok 66%-a úgy érzi ezek a reklámok nekik szólnak 58%-uk pedig vásárol a magazinban reklámozott termékeket Reklámkötődés

6 Magazin vs olvasó kötődés vs reklámkötődés Megkérdeztünk 1600 glossy olvasót arról, hogy milyen a viszonya az általa leggyakrabban olvasott magazinról, hogy megfejtsük a kötődés kialakulásának titkát. Kérdés: Ha egy glossy személy lenne, milyen lenne? Ha egy glossy személy lenne, milyen lenne a kapcsolata az olvasóval? A kutatásról: 1600 glossy olvasó (Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, Maxima, Nők Lapja Évszakok, Joy, Glamour és Éva) Online kérdőív (a glossy olvasók internetelérése 90% körüli)

7 Az olvasók és magazinok viszonyát leíró 5 szabály 1. Akire számíthatok, és aki számíthat rám a barátom 2. Stílusos, sikeres, független eléri amit akar 3. Jobb, mint én olyan akarok lenni Erős korreláció a reklámkötődéssel 4. Józan, hiteles és őszinte a pszichológusom 5. Vicces, laza, vakmerő benne van mindenben A glossykhoz kötött jellemzők és személyiségi jegyek csoportosítása faktor analízíssel

8 Magazin és márka értékkapcsolódás Megkérdeztünk 1000 magazin olvasót, hogy véleményük szerint milyen márkaértékekkel bírnak magazinok és hirdetői márkák. Kérdés: Különböző jelzőket lát, mondja meg mindegyikről, melyik márkához vagy márkákhoz illik! A kutatásról: éves magazin olvasók 40 márkaérték 36 hirdető márka 8 magazin márka

9 Az elérhetőség erősebb megkülönböztető erő, mint maga a márkaszemélyiség? Impulzív / lobbanékony MAYBELLINE Élénk ADIDAS Spontán Energikus MAX FACTOR CALZEDONIA Modern / kortárs Élettel teli elérhető Meglepő Ösztönző GARNIER Akaratos / Makacs Társasági HUMANIC INTIMISSIMI Népszerű SCHWARZKOPF Vidám DEICHMANN PARFUMERIE DOUGLAS PANDORA L'OREAL Optimista Játékos Elérhető Iránymutató Szenzációs Jó PANTENE Pragmatikus / gyakorlati THOMAS SABO Uralkodó Hozzáértő Tárgyilagos AVON Közvetlen GANT Elragadó Minőségi Bizalmi DREFT BLEND-A-MED MARIONNAUD MARKS & SPENCER DM LANCOME Utánozhatatlan TRIUMPH Megbízható Előkelő /kifinomult GUCCI Barátságos Elegáns VICHY Exkluzív Komoly DOVE ESTÉE LAUDER BIOTHERM Fényűző / pazar Érett NIVEA ZEWA CLINIQUE CHANEL Édes / bájos Családias Kedves Egyszerű Nyugodt exkluzív komoly energikus szerény Gondoskodó BABA Szerény Hirdetői márka értékek glossy olvasók

10 A glossyk jól elkülönülnek egymástól és kisajátítanak értékeket. Játékos játékos energikus Spontán barátságos, A Energikus Vidám F közvetlen Élénk Impulzív / lobbanékony Népszerű Közvetlen Élettel teli Édes / bájoselérhető / megközelíthető Akaratos / Makacs Barátságos Meglepő Optimista Egyszerű C Társasági Jó Kedves Pragmatikus Modern / kortárs Ösztönző modern, meghatározó B Bizalmi G gondoskodó Szenzációs / nagyszerű Utánozhatatlan H Uralkodó Iránymutató Elragadó Hozzáértő Megbízható Gondoskodó Minőségi Tárgyilagos Fényűző / pazar D Előkelő /kifinomult Exkluzív Elegáns exkluzív E Érett Komoly komoly Nyugodt Glossy márka értékek glossy olvasók

11 Van-e összhang a márkák és magazinok között márka értékben? Élénk Impulzív / lobbanékony Energikus Spontán modern, meghatározó ADIDAS C MAYBELLINE A CALZEDONIA B Élettel teli F játékos Modern / kortárs Játékos Meglepő MAX FACTOR Társasági Vidám Ösztönző GARNIER Akaratos / Makacs INTIMISSIMI HUMANIC Népszerű Közv etlen elérhető PARFUMERIE DOUGLAS Szenzációs / nagy szerű PANDORA Optimista DEICHMANN Elragadó AVON Elérhető / megközelíthető THOMAS SABO L'OREAL SCHWARZKOPF Édes / bájos Irány mutató PANTENE Jó Uralkodó Barátságos Fény űző / pazar MARIONNAUD D E DM GUCCI Utánozhatatlan Minőségi Pragmatikus Ex kluzív Elegáns GANT Hozzáértő Bizalmi G DOVE Kedv es LANCOME DREFT Előkelő /kifinomult ESTÉE LAUDER MARKS & SPENCER TRIUMPH NIVEA BLEND-A-MED Tárgy ilagos Megbízható ZEWA BABA CHANEL VICHY Egy szerű CLINIQUE BIOTHERM H Érett Komoly Ny ugodt Családias exkluzív komoly energikus Szerény gondoskodó Hirdetői márkák vs glossyk glossy olvasók

12 A GYAKORLATBAN: a mi márkánk vs konkurens márka Energikus Ösztönző Meglepő Élénk Szenzációs / nagyszerű Optimista Kedves Élettel teli Impulzív / lobbanékony Elragadó Modern / kortárs Uralkodó Akaratos / Makacs Érett Játékos Spontán Népszerű Édes / bájos Utánozhatatlan Vidám Elegáns Társasági Fényűző / pazar Exkluzív Előkelő /kifinomult Iránymutató Minőségi Pragmatikus / gyakorlati Komoly Tárgyilagos Hozzáértő Gondoskodó Jó Egyszerű Nyugodt Megbízható Elérhető / megközelíthető Családias Közvetlen Barátságos Bizalmi Szerény

13 A GYAKORLATBAN: a mi márkánk vs egy női havilap Utánozhatatlan Fényűző / pazar Modern / kortárs Elegáns Uralkodó Akaratos / Makacs Érett Exkluzív Előkelő /kifinomult Iránymutató Energikus Minőségi Ösztönző Meglepő Élénk Szenzációs / nagyszerű Optimista Kedves Élettel teli Impulzív / lobbanékony Elragadó Játékos Bizalmi Spontán Népszerű Édes / bájos Vidám Társasági Elérhető / megközelíthető Családias Közvetlen Barátságos Pragmatikus / gyakorlati Komoly Tárgyilagos Hozzáértő Gondoskodó Jó Egyszerű Nyugodt Megbízható Szerény

14 Sanoma Brand Value Monitor hirdetői márka 8 női magazin 10 női hetilap 6 tévécsatorna 8 internetes oldal és még folytatjuk! 14

15 15 Köszönöm a figyelmet!